Aurten hasieran Facebook-ek News Feed algoritmoan egin dituen aldaketek esan nahi dute sare sozialetako merkatariek plataforman iragarki jokoa hobetu behar dutela. Gauza bera gertatzen da batez ere aurrekontu txikia duten sare sozialetako taldeekin, eta ziurrenik irismen organikoaren zifrak gutxitu egin direla ikusi dute.

Facebook-en merkaturatzaile sozialen neurketa garrantzitsuenetako bat bihurketa-tasak dira. Normalean, bihurketak erabiltzailea arakatzaile izatetik erosle izatera bihurtzen den puntuari egiten zaio erreferentzia.

Merkataritzaile askorentzat, bihurketak lehentasun nagusia dira. Bihurketa-tasa ona arrakastaren neurketa onenetako bat da, eta gakoa da ROI sendoa lortzeko.

Bihurketak ez dira soilik erosketak bultzatzea. Ekintzak gidatzeko ere ari dira. Agian kanpaina baten helburua buletinen harpidetzak areagotzea edo erosleek nahien zerrendan produktuak gehitzea da. Ekintza hauek guztiak bihurketa-gertaeratzat har daitezke.

Facebook sare sozialetako lehen gune gisa kokatzen da bihurketak bultzatzeko, eta horrek are garrantzitsuagoa egiten du Facebook iragarki eraginkorrak sortzea.

Jarraitu 11 aholku hauek. zure hurrengo Facebook-eko kanpaina arrakastatsua bihurtzeko.

Hobaria: Deskargatu SMMExpert erabiliz lau urrats errazetan Facebook-eko trafikoa salmenta bihurtzen irakasten dizun doako gida bat.

1. Definitu zure bihurketa-gertaera

Inor bihurtzen saiatu aurretik, argi izan beharko zenuke zer ekintza nahi duzunzure iragarkia ikusi ondoren hartu beharreko jendea.

Facebook-ek onartzen dituen bihurketa motak honako hauek dira: edukia ikusi, nahien zerrendan gehitu, ordainketa hasi eta erosi. Bihurketa-gertaera pertsonalizatuak ere sor ditzakezu beste helburu batzuk buruan badituzu.

Ez espero iragarki batek zure bihurketa-helburu guztiak balioko dituenik. Sortu helburu bakoitzerako iragarki bereiziak, kontuan hartu helburu horiek non sartzen diren kontsumitzaileen ibilbidean eta bideratu horren arabera.

2. Kontuan izan helmuga

Iragarki bat helburu-orria bezain ona da. Bihurketa non gertatzea nahi duzun zehazten ari zarenean, ziurtatu iragarkiaren promesa betetzeko dena prest duzula.

Hona hemen zure helmuga-orria prestatzeko eman behar dituzun urrats batzuk:

• Inplementatu Pixel. Bihurketa-gertaera gertatzea nahi duzun orria identifikatu ondoren, Facebook Pixel kodea gehitu beharko duzu orrialdera ordenatzeko. gertaeraren jarraipena egiteko. Honi buruzko informazio gehiago lortzeko, irakurri SMMExpert-en Facebook Pixela erabiltzeko gida.
• Jarraitasuna helburu. Zure iragarkiak gauza bat agintzen badu, ziurtatu helmuga-orriak ematen duela. Ez duzu nahi oinetakoen bila ari den erabiltzaile bat prakak produktuen orri batean lurratzea. Diseinuak eta hizkuntzak ere aurrera egin beharko lukete hemen.
• Optimizatu aplikazioetarako. Gero eta jende gehiago mugikorrean erosteko prest dagoenez, baliteke jendea zure aplikaziora eraman nahi izatea. Kasu horretan, ziurtatu zure aplikazioa erregistratzen duzulaeta integratu Facebook SDK-rekin.

3. Sortu ikus-entzunezko erakargarriak

2,6 segundo baino ez ditu behar erabiltzaile baten begiak web-orri batean non kokatu nahi duen aukeratzeko. Irudi deigarriak erabiltzeak haien begi-globoak zure iragarkian sartzeko aukerak areagotzen ditu. Lehenengo inpresio gehienak diseinuaren arabera jasotzen dira, beraz, tratatu ikus-entzunezkoak esku-eskua bezala.

• Ez kargatu irudiak testuz. Izan ere, Facebook-ek testua neurriz erabiltzea gomendatzen du. irudiak, bada. Ikus-entzunezkoak testuz bete beharrean, kontuan hartu kopia izendatutako testu-eremura mugitzea. Testua sartu behar baduzu, erabili Facebook-en Irudien Testua Egiaztatzeko tresna balorazioa lortzeko.
• Tamaina zehaztasunetara. Erresoluzio baxuko bisualek zure marka ez dute islatzen. Begiratu SMMExpert-en irudien tamainaren gida erabilgarria zure aktiboak tamaina egokiak betetzen dituztela ziurtatzeko.
• Erabili GIFak edo bideoak. Aukeratu irudi estatikoen gainetik mugitzea erabiltzaileen arreta pizteko. Ez ahaztu gailu mugikorretarako bideo bertikalak probatzea.

4. Mantendu kopia laburra eta gozoa

Kopia kurruskaria izan ohi da iragarki sendo baten bigarren elementua, baina gehiegi badago, baliteke erabiltzailea irakurtzeari ere ez axolatzea.

• Lortu pertsonala. . Zu eta zure bezalako izenordain pertsonalak erabiltzeak iradokitzen du marka eta ikusleen arteko harremana. Baina kontuz ibili "gurekin". Duela gutxi egindako ikerketa baten arabera, "gu" hobeto erabiltzen da itzuli diren bezeroekin.
• Ekidin jargoia. Hitz egin zure publikoaren hizkuntzan, ez tekniko bateanherri-hizkera inork ez du ulertuko.
• Egin labur. Testu gehiegi beldurgarria izan daiteke, beraz, arreta jarri funtsezkoetan eta kendu gainerakoa. Hemingway aplikazioak horretan laguntzen du.

5. Sartu ekintzarako dei zuzena

Bihurketak ekintza motibagarriak direnez, ekintza dei sendo bat ezinbestekoa da. Hasi, aurkitu, aurkitu eta arakatu bezalako aditz sendoak bikainak dira zure bihurketa-helburua erabiltzaileek produktu-orri bat bisitatzea edo zure enpresari buruz ikastea bada.

Zure helburua erosketak edo harpidetzak bultzatzea bada, izan zuzenean "Erosi orain" edo "erregistratu" bezalako esaldiak.

Irakurri CTA eraginkorrei buruzko erakusle gehiago.

6. Zabaldu zure audientzia

Iragarki bat sortzean, hautatu "bideratzearen hedapena" eta Facebook-ek "interesak bideratzeko atalean" zehaztu dituzunen antzeko erabiltzaile gehiago aurkituko ditu. Honek jende gehiagorengana iristea ahalbidetzen dizu, baina bihurketa gehiago lortzeko aukera ere badu, bihurketa bakoitzeko kostu txikiagoarekin.

Ez ahaztu Ikusle pertsonalizatuak ere sor ditzakezula. Datu multzoak badituzu, hala nola, posta elektronikoko harpidedunen zerrenda, Facebookera karga dezakezu Facebook-en lehendik dauden bezeroak aurkitzeko.

Eman urrats bat gehiago eta erabili ikusle pertsonalizatuak Ikusle itxurakoak identifikatzeko, berriak direnak. zure bezero-basearen antzeko profilak dituzten erabiltzaileak.

7. Optimizatu bihurketetarako

Oraindik asko egiaztatu dituzu optimizatutako bihurketakkontrol-zerrenda, baina ez ahaztu literalki "bihurketak" laukia markatu Facebook-en. Aukera hau Aurrekontua eta Programazioa inprimakiko "Bidalketa optimizatzeko" atalean aurkituko duzu.

Optimizazio metodo hau hautatzea hautazkoa da, baina kasu praktiko batzuek frogatu dute eraginkortasuna. Esaterako, Save the Children-ek bi bihurketetarako optimizatutako iragarkiak eta trafikorako optimizatutako iragarkiak probatu ditu dohaintzak bultzatzeko modurik eraginkorrena zehazteko. Proba-aldiaren amaieran erakundeak aurkitu zuen bihurtzeko optimizatutako iragarkiek lau aldiz dohaintza gehiago sortzen zutela.

8. Aukeratu iragarki-formatu egokia

Zure kanpainaren helburuen arabera, Facebook-eko iragarki-formatu batzuek beste batzuk baino hobeto bete ditzakete zure beharrei.

Adibidez, Adidasek zehaztu zuen Facebook-en bilketa-eginbidearekin bideoa erabiltzea bat izango litzatekeela. formatu ona bere Z.N.E Road Trip Hoodie-ren ezaugarri anitz erakusteko. Ondorioz, Addidas-ek bihurketa bakoitzeko kostua ehuneko 43 murriztu ahal izan zuen.

Hona hemen formatu egokia aukeratzerakoan kontuan hartu beharreko zenbait gauza:

• Carrusel eta bildumako iragarkiak aproposak dira hainbat produktu edo hainbat ezaugarri nabarmentzeko dituzunean.
• Facebook Eskaintzen iragarkiek erosketa-pizgarri gisa erabil ditzakezun eskaintza edo deskontu bereziak igor ditzakezu. Norbaitek iragarkia bisitatzen badu, Facebook-ek jakinarazpenak bidaliko dizkio trukatzeko gogorarazteko.
• Facebook Canvas iragarkiak oso egokiak dirapantaila osoan ondo bizi diren bisualak eta esperientziak eragin.

  Hobaria: Deskargatu SMMExpert erabiliz Facebook-eko trafikoa salmenta bilakatzen irakasten dizun doako gida bat.

  Eskuratu doako gida oraintxe bertan!

Lortu informazio gehiago Facebook iragarki mota ezberdinei buruz.

9. Egin jarraipena hainbat gailutan

Bihurketa-gertaera non gertatuko den zehaztu duzun edozein dela ere, mugikorretik mahaigainera egindako kliken eta bihurketen jarraipena egin behar duzu. Nahiz eta zure kanpaina mahaigainean soilik exekutatzeko asmoa izan, Facebook-ek Facebook Software Garapenerako Kita instalatzea gomendatzen du mugikorreko aplikazioan (bat baduzu). Horri esker, Facebook-ek audientzia-datu gehiago harrapatzea eta xede-publikoa zabaltzea ahalbidetuko du.

10. Demagun esteken klikaren optimizazioa

Iragarkiak ez badituzu behar adina bihurketa eragiten lehen egunetan, baliteke Facebookek nahikoa datu ez izatea zure iragarkia behar bezala emateko. Facebook-ek iragarki bakoitzeko 50 bihurketa inguru behar ditu lehenengo zazpi egunetan iragarkia modu eraginkorrean emateko.

Zenbat bihurketa zenbatu dituzun ikusteko, begiratu Iragarkien kudeatzailea. Zure iragarkiak 50 bihurketa baino gutxiago dituela ikusten baduzu, Facebook-ek gomendatzen du estekaren kliketarako optimizatzea bihurketak egin beharrean.

11. Bihurtu zure analisiak ezagupenetan

Sare sozialetako edozein kanpainarekin gertatzen den bezala, garrantzitsua da errendimenduaren analisiak arretaz kontrolatzea eta horren arabera doitzea. Zer funtzionatu zueneta zerk ez zuen funtzionatu? Kontuan izan hurrengo iragarki-kanpainarako eta saiatu zure arrakasta errepikatzen.

Lortu informazio gehiago Facebook-en analisiekin lan egiteari eta merkaturatzaile sozialen neurketa garrantzitsuenei jarraipena egiteko.

Orain badakizu nola egin sortu bihurketetarako optimizatutako Facebook iragarkia, sare sozialetako iragarkietarako beste metodo batzuk ezagutzeko prest zaude. Edozein plataformatan zaudela ere, bihurketaren printzipioak berdinak dira: mantendu esperientzia argia, zuzena, koherentea eta erakargarria.

Eraman zure Facebook iragarkiak hurrengo mailara SMMExpert-en doako Gizarte Sozialean izena emanda. Hedabideen Publizitatea ikastaroa. Ikasi klik bakoitzeko kostua baxua eta konpromisoa altua mantentzen, baita iragarkiak sortzeko, eskaintzak, erosketak eta inpaktuaren jarraipena egiteko oinarri guztiak ere.

Hasi