Werbung in den sozialen Medien ist ein Muss, wenn Sie ein neues Zielpublikum erreichen wollen - und zwar schnell.

Ob es Ihnen gefällt oder nicht, organische Reichweite ist immer schwieriger zu erzielen. Die Zeiten, in denen man ohne einen kleinen Boost viral gehen konnte, könnten für immer vorbei sein.

Natürlich kann es beängstigend sein, von einer organischen sozialen Strategie dazu überzugehen, echtes Geld auf den Tisch zu legen. Deshalb ist es wichtig, alle Optionen zu kennen.

In diesem Leitfaden erklären wir, wie Sie die verschiedenen Arten von Social-Media-Anzeigen nutzen können, um echte Geschäftsergebnisse zu erzielen und gleichzeitig Ihre Ausgaben zu maximieren.

Bonus: Laden Sie einen kostenlosen Leitfaden für soziale Werbung herunter und lernen Sie die 5 Schritte zur Erstellung effektiver Kampagnen kennen. Keine Tricks oder langweiligen Tipps - nur einfache, leicht zu befolgende Anweisungen, die wirklich funktionieren.

Arten von Anzeigen in sozialen Medien

Werbung in sozialen Netzwerken ist eine sehr direkte Möglichkeit, die gewünschte Zielgruppe zu erreichen. Sie können sich an neue oder wiederkehrende Kunden wenden. (Neue Freunde! Hurra!) Es ist auch eine Chance, einige praktische A/B-Tests durchzuführen.

Alle großen sozialen Netzwerke bieten Werbeoptionen an, aber das bedeutet nicht, dass Sie alle nutzen sollten.

Bei der Wahl des Ortes, an dem Sie Ihre Anzeigen schalten, ist es auch hilfreich zu wissen, welche Netzwerke bei Ihrer Zielgruppe am beliebtesten sind. Wo ist Ihre Zielgruppe am engagiertesten, am konzentriertesten und am besten erreichbar?

Teenager sind auf TikTok zu finden. Mütter hingegen lieben Facebook.

Schauen Sie sich an, in welchen sozialen Netzwerken Ihre Marke organisch gut abschneidet. Wo kommen Ihre Inhalte auf natürliche Weise bei den Fans an? Dies ist eine naheliegende Wahl für Ihre ersten sozialen Werbekampagnen.

Hier ist eine kurze Zusammenfassung aus dem jüngsten Social Media Fact Sheet des Pew Research Center, die einen guten Überblick über die bevorzugten Plattformen der verschiedenen Bevölkerungsgruppen gibt.

Quelle: Pew Research Center

Da Sie nun wissen, welche sozialen Netzwerke für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind, werfen wir einen Blick auf die Anzeigentypen der einzelnen Netzwerke.

Facebook-Anzeigen

Mit Facebook-Werbeanzeigen können Sie eines der drei großen Kampagnenziele erreichen:

• Bekanntheit: Steigerung der Markenbekanntheit oder Erhöhung der Reichweite.
• Überlegung: Leiten Sie Besucher auf Ihre Website, erhöhen Sie das Engagement, ermutigen Sie zu App-Installationen oder Videoaufrufen, generieren Sie Leads oder ermutigen Sie Menschen, mit Ihnen über Facebook Messenger zu kommunizieren.
• Konversion: Erhöhen Sie die Anzahl der Käufe oder Leads über Ihre Website oder App, machen Sie Käufe oder treiben Sie die Besucherzahlen in Offline-Läden in die Höhe.

Überlegungen zur Zielgruppe: Mit 2,45 Milliarden monatlich aktiven Nutzern ist Facebook bei vielen demografischen Gruppen beliebt. Ebenso viele Teenager nutzen Facebook wie ihre Eltern - und die Senioren holen schnell auf.

Mit detaillierten Targeting-Optionen für diesen riesigen Pool von Nutzern ist Facebook eine großartige Plattform für den Einstieg in die Werbung in sozialen Medien.

Mit Werbeanzeigen können Sie Nutzer auf Ihre Facebook-Seite oder Ihre Website leiten. Sie können sie auch auf ein individuelles Soforterlebnis leiten. Dies ist eine interaktive oder informative Zielseite im Vollbildmodus innerhalb der mobilen Facebook-App.

Quelle: SMMExpert Digital 2020 Bericht

Fotoanzeigen

Facebooks interne Daten zeigen, dass eine Reihe von reinen Fotoanzeigen mehr Besucher anziehen kann als andere Anzeigenformate.

Zusätzlich zu einem Foto enthalten die Facebook-Fotoanzeigen 90 Zeichen Text und eine 25 Zeichen lange Überschrift. anzeigen und Diese Anzeigen können auch einen Call-to-Action-Button wie Shop Now oder Download enthalten.

Sie können Ihre Fotoanzeige im Facebook Business Manager erstellen oder einfach einen Beitrag mit einem Bild von Ihrer Facebook-Seite bewerben.

Profi-Tipp: Wenn Sie ein greifbares Produkt haben, ist eine Facebook-Fotoanzeige eine großartige Möglichkeit, es zu präsentieren. Zeigen Sie Menschen, die Ihr Produkt benutzen, anstatt ein einfaches Foto des Produkts selbst zu zeigen.

Quelle: Facebook

Video-Anzeigen

Die Optionen für Facebook-Videowerbung reichen von kurzen Videoclips in Endlosschleife, die automatisch in den Feeds der Nutzer abgespielt werden, bis hin zu originellen 241-minütigen Werbevideos für den Desktop. Sie können auch Videowerbung entwickeln, die innerhalb von andere Videos (Facebook-Videoanzeige Einführung !), oder sogar 360-Grad-Videos teilen.

Bei so vielen Möglichkeiten ist es wichtig, solide Ziele zu haben und zu wissen, wer Ihre Zielgruppe ist und wo Ihr Video sie erreichen wird.

Profi-Tipp: Kurze Videos haben in der Regel höhere Abschlussraten. Wenn Sie jedoch eine überzeugende Botschaft haben, können Sie auch etwas länger sein. Videos können dazu beitragen, Ihre Dienstleistungen klar zu demonstrieren - wie z. B. einen coolen Tanzkurs - und in einem meist statischen News-Feed hervorzustechen.

Geschichten Anzeigen

In diesem Vollbildformat werden Fotos sechs Sekunden lang angezeigt, und Videos können bis zu 15 Sekunden dauern.

Ein Problem: Sie können Facebook Stories-Anzeigen nicht spezifisch auswählen. Sie sind als mögliche Platzierung enthalten, wenn Sie bei der Erstellung Ihrer Anzeige für die News Feed- oder Instagram Stories-Kampagnen Automatische Platzierungen auswählen.

Profi-Tipp: Stories sind nur 24 Stunden lang gültig und eignen sich daher hervorragend für zeitlich begrenzte Angebote. Die Mehrheit der von Facebook befragten Personen gab an, dass Stories-Anzeigen "schnell und leicht verständlich" sein sollten. Halten Sie die Dinge einfach.

Quelle: Facebook

Karussell-Anzeigen

Keine skurrilen Pferde auf diese Mit einer Facebook-Karussell-Werbeanzeige können Sie bis zu 10 Bilder oder Videos, jedes mit einem eigenen Link, in eine Anzeige einbinden.

Karussell-Anzeigen eignen sich gut, um verschiedene Funktionen eines Produkts zu präsentieren oder einen schrittweisen Prozess zu erklären. Sie sind auch eine gute Möglichkeit, mehrere Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren. Zum Beispiel ein Gap-Polo oder ein Gap-T-Shirt.

Profi-Tipp: Verwenden Sie die verschiedenen Elemente in Ihrer Karussell-Anzeige zusammen, um eine überzeugende, effektive Geschichte oder Botschaft zu präsentieren. (Davon abgesehen: Wenn Sie die Elemente in einer bestimmten Reihenfolge benötigen, entscheiden Sie sich für aus der automatischen Optimierungsfunktion).

Quelle: Facebook

Diashow-Anzeigen

Eine Diashow ist eine Anzeige, die ein Video aus mehreren statischen Bildern erstellt - Ihren eigenen oder von Facebook bereitgestellten Bildern.

Diashows bieten die fesselnde Bewegung eines Videos, erfordern aber keine videospezifischen Ressourcen zur Erstellung. Das Beste aus beiden Welten! Wenn Sie noch nicht bereit sind, Videoanzeigen auszuprobieren, aber über statische Fotos hinausgehen möchten, sind Diashow-Anzeigen eine großartige Option. Plus: lustige Musik!

Profi-Tipp: Wenn Sie keine professionellen Fotografen zur Hand haben, können Stockfotos eine gute Option sein, um die Ausstrahlung Ihrer Marke zum Ausdruck zu bringen.

Quelle: Facebook

Sammlungsanzeigen

Eine Sammelanzeige hebt Ihre Produkte direkt im Facebook-Feed hervor. Die Anzeige enthält ein Titelbild oder ein Video sowie vier kleinere Produktbilder mit Preisen und anderen Details.

Betrachten Sie es als Ihr digitales Schaufenster oder als einen sofortigen Einblick in Ihren Katalog. Dieses Format ermöglicht es den Leuten, mehr über Ihr Produkt zu erfahren, ohne Facebook zu verlassen.

Profi-Tipp: Kollektionsanzeigen eignen sich besonders gut für Einzelhandels- und Reisemarken.

Quelle: Facebook

Messenger-Anzeigen

Messenger-Anzeigen sind einfach Facebook-Anzeigen, die auf der Registerkarte "Chats" der Messenger-App geschaltet werden. Sie erscheinen zwischen den Unterhaltungen.

Sie können sie nutzen, um eine automatisierte Konversation mit einem potenziellen Kunden direkt auf dem Messenger zu beginnen, oder Sie können einen Link zu Ihrer Website oder App einrichten.

Über 1,3 Milliarden Menschen nutzen Messenger jeden Monat - viele von ihnen sind nicht einmal Facebook-Nutzer. Chatten Sie.

Profi-Tipp: Sie können Messenger-Anzeigen verwenden, um Gespräche, die ins Stocken geraten sind, wieder aufzunehmen. Verwenden Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe von Personen, die Ihrem Unternehmen zuvor eine Nachricht geschickt haben.

Quelle: Facebook

Spielbare Anzeigen

Facebook Playables sind interaktive Vorschauen Ihres Spiels oder Ihrer Apps, die nur für Mobiltelefone bestimmt sind und den Nutzern die Möglichkeit bieten, Ihr Spiel vor dem Kauf (oder Download) auszuprobieren.

Diese Anzeigen beginnen mit einem Einführungsvideo, das über ein "Tap to try"-Symbol zum Spielen auffordert. Von hier aus können die Nutzer anklicken und sofort eine Vollbild-Demoversion testen, ohne etwas installieren zu müssen.

Es ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Spiel zu präsentieren, mit einer niedrigen Einstiegshürde für jemanden, der vorbei scrollt.

Profi-Tipp: Stellen Sie sicher, dass Sie das Spiel in Ihrem Einführungsvideo genau darstellen, und halten Sie Ihr Tutorial einfach: idealerweise nur zwei Schritte.

Quelle: Facebook

In unserem Leitfaden für Facebook-Werbung finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Einrichten Ihrer Facebook-Werbeanzeigen.

Instagram-Anzeigen

Da Instagram zu Facebook gehört, ist es nicht verwunderlich, dass Instagram-Anzeigen die gleichen drei großen Kategorien von Kampagnenzielen unterstützen wie Facebook-Anzeigen:

• Bewusstseinsbildung
• Betrachtung
• Umrechnung

Überlegungen zur Zielgruppe: Instagram ist vor allem bei Millennials beliebt, aber auch viele Menschen der Generation Z und der Generation X nutzen die Plattform.

Wie bei Facebook können Sie Ihren idealen Betrachter mit benutzerdefinierten Targeting-Optionen ansprechen: Erstellen Sie ähnliche Zielgruppen, definieren Sie das Verhalten und die Aktivitäten Ihrer Zielgruppe, Interessen und demografische Daten.

Quelle: SMMExpert Digital 2020 Bericht

Die spezifischen Instagram-Anzeigenarten spiegeln auch vier der Facebook-Anzeigenarten wider:

• Foto
• Video
• Karussell
• Sammlung

Sie können jeden Anzeigentyp entweder für den Haupt-Instagram-Feed oder für Instagram Stories erstellen. Die Schaltung von Anzeigen auf IG TV bietet ebenfalls eine einzigartige Möglichkeit, Ihr Publikum zu erreichen.

Instagram Reels sind ein neues Content-Format für die Plattform, aber bisher gibt es hier keine bezahlten Werbemöglichkeiten. Dennoch: Die Neuheit von Reels könnte eine großartige Gelegenheit sein, mit organischer Reichweite zu experimentieren. Steigen Sie von Anfang an ein, und erzählen Sie Ihren Enkeln, dass Sie dabei waren, als alles begann.

Foto- und Videoanzeigen

Ihr Instagram-Foto oder -Video sieht wie ein normaler Instagram-Beitrag aus - mit der Ausnahme, dass oben rechts "Gesponsert" steht. Je nach Ziel Ihrer Kampagne können Sie auch eine Schaltfläche mit einer Handlungsaufforderung hinzufügen.

Profi-Tipp: Achten Sie darauf, dass Ihre Foto- und Videoanzeigen im Stil mit den organischen Posts übereinstimmen, die Sie auf Instagram teilen, damit die Betrachter erkennen können, dass die Anzeige von Ihrer Marke stammt.

Quelle: Instagram

Karussell-Anzeigen

Bei einer Instagram-Karussell-Anzeige können die Betrachter durch Streichen durch die verschiedenen Bilder blättern.

Profi-Tipp: Achten Sie darauf, dass die Bilder, die Sie in Ihrer Karussell-Anzeige verwenden, sich optisch ähneln und durch ein gemeinsames Thema verbunden sind. Es sollte nicht stören, zwischen den verschiedenen Fotos in der Anzeige hin- und herzublättern.

Schauen Sie sich diese Karussell-Anzeige für Shutterstock an (macht sie Ihnen Appetit?). Die ähnlichen Bilder und der durchgängige Textbalken über jedem Foto verbinden die Komponenten der Anzeige eindeutig und tragen dazu bei, eine konsistente Geschichte zu erzählen.

Quelle: Instagram

Sammlungsanzeigen

Ähnlich wie bei den Facebook-Collection-Anzeigen werden hier ein Titelbild oder ein Video sowie mehrere Produktfotos gezeigt. Wenn der Nutzer auf die Anzeige klickt, wird er zu einem Sofort-Erlebnis weitergeleitet.

Das passt perfekt zu einer Einzelhandelsmarke: Zeigen Sie, was Sie drauf haben!

Profi-Tipp: Instagram-Collection-Anzeigen enthalten keine Überschrift, aber sie erlauben bis zu 90 Zeichen Text.

Quelle: Instagram

Anzeigen in Explore

Erweitern Sie Ihre Anzeigen auf den Explore-Feed und erreichen Sie ein Publikum, das nach neuen und neuartigen Accounts sucht, denen es folgen kann.

Auf diese Weise können Sie sich neben den relevanten und angesagten Inhalten platzieren und die Aufmerksamkeit der über 200 Millionen Nutzer auf sich ziehen, die täglich die Registerkarte "Instagram Explore" besuchen (mutige Entdecker, die auf der Suche nach neuen Abenteuern auf Instagram sind, und wir grüßen sie).

Profi-Tipp: Ihre Anzeige erscheint nicht direkt im Erkundungsgitter, aber wenn ein Nutzer auf ein Foto klickt, sieht er Ihren Beitrag im scrollenden News-Feed.

Quelle: Instagram

Instagram Stories-Anzeigen

Instagram Stories-Anzeigen können Fotos oder Videos mit einer Länge von bis zu 120 Sekunden verwenden. Diese Anzeigen werden im Vollbildformat zwischen den Stories der Nutzer angezeigt.

Profi-Tipp: Fügen Sie interaktive Elemente zu Story-Anzeigen hinzu, um eine optimale Leistung zu erzielen.

Dunkin' fand in einem A/B-Test heraus, dass eine Story-Werbung mit einem Umfrage-Aufkleber die Kosten pro Videoaufruf um 20 % senkte. 20 % der Personen, die sich das Video ansahen, nahmen außerdem an der Umfrage teil (zu dem sehr wichtigen Thema, was besser ist: Donuts oder Pommes).

Quelle: Instagram

IGTV-Werbung

Nutzer können Longform-Videos auf einer Plattform innerhalb der Plattform namens IGTV posten. 2018 wurde diese Funktion auf Instagram eingeführt, und ab Juni 2020 können Sie nun Werbung in von Nutzern erstellten Videos platzieren.

IGTV-Videoanzeigen erscheinen erst, wenn ein Nutzer von seinem Feed zu IGTV hinübergeklickt hat. Die Anzeigen müssen vertikal (für Mobilgeräte optimiert) sein und können bis zu 15 Sekunden lang sein.

Pro-Tipp: Diese Funktion ist derzeit nur für bestimmte Instagram-Konten verfügbar, sodass Sie möglicherweise nur mit Inhalten von Influencern und nicht mit denen großer Medienunternehmen arbeiten können.

Quelle: Instagram

In unserem Leitfaden für Instagram-Werbung finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Einrichten Ihrer Instagram-Anzeigen.

Twitter-Anzeigen

Mit Twitter-Anzeigen werden drei verschiedene Geschäftsziele verfolgt:

• Awareness: Maximieren Sie die Reichweite Ihrer Anzeige.
• Überlegung: Egal, ob Sie Videoaufrufe, Pre-Roll-Aufrufe, App-Installationen, Web-Traffic, Engagement oder Follower wünschen, dies ist Ihre Kategorie.
• Konversion: Bringen Sie die Nutzer dazu, Ihre App oder Website zu nutzen.

Überlegungen zur Zielgruppe: Nahezu zwei Drittel der von Twitter durch Werbung adressierbaren Zielgruppe sind männlich.

Quelle: SMMExpert Digital 2020 Bericht

Twitter bietet zwei Möglichkeiten für Marken, Twitter-Anzeigen zu erstellen:

• Twitter Promote bewirbt automatisch Tweets für Sie (Hinweis: Dieser Dienst ist für neue Benutzer nicht mehr verfügbar).
• Mit Twitter Ads-Kampagnen können Sie selbst Kampagnen auf der Grundlage Ihres Marketingziels einrichten.

Twitter-Werbung

Mit Twitter Promote bewirbt der Twitter Algorithmus automatisch Tweets an die von Ihnen angegebene Zielgruppe. Er bewirbt Ihre ersten 10 täglichen organischen Tweets, die den Twitter Qualitätsfilter passieren. Außerdem wird Ihr Account beworben, um neue Follower zu gewinnen.

Du kannst dich auf bis zu fünf Interessen oder Orte konzentrieren und Twitter den Rest erledigen lassen. Leider kannst du bei dieser Funktion nicht auswählen, welche Tweets du promoten möchtest (aber vielleicht ist das ja Teil des Nervenkitzels?).

Pro-Tipp: Der Twitter Promote-Modus kostet 99 USD pro Monat. Laut Twitter erreichen Konten im Durchschnitt 30.000 zusätzliche Personen pro Monat und gewinnen durchschnittlich 30 neue Follower.

Quelle: Twitter

Twitter-Werbekampagnen

Bei Twitter-Anzeigenkampagnen wählen Sie zunächst ein Geschäftsziel aus, das mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmt.

Diese Ritz Crackers-Anzeige beispielsweise nutzt ein Video, um das Produkt vorzustellen, kombiniert mit einem Link, über den man ganz einfach... mehr über Crackers erfahren kann.

Quelle: Twitter

Sie können vorhandene organische Tweets auswählen, um sie zu bewerben, oder Tweets speziell als Anzeigen erstellen.

Profi-Tipp: Führen Sie getrennte Kampagnen für Mobil- und Desktop-Nutzer durch, um die besten Konversionsraten zu erzielen. Twitter empfiehlt, in Ihren Anzeigen keine Hashtags und @-Erwähnungen zu verwenden (diese können dazu führen, dass Ihre Zielgruppe wegklickt).

In unserem Leitfaden für Twitter-Werbung finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Einrichten Ihrer Twitter-Anzeigen.

Snapchat-Anzeigen

Mit Snapchat-Anzeigen können Sie drei Arten von Marketingzielen erreichen:

• Bekanntheit: Erreichen Sie ein großes Publikum, um Ihre Marke bekannt zu machen und Ihre Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren.
• Überlegung: Erhöhen Sie die Besucherzahlen auf Ihrer Website oder App, steigern Sie das Engagement und fördern Sie App-Installationen, Videoaufrufe und die Generierung von Leads.
• Conversions: Steigern Sie die Conversions auf der Website oder den Katalogverkauf.

Der Instant Create Service ist eine einfache Möglichkeit, Ihre Bild- oder Videoanzeige in weniger als fünf Minuten zu erstellen. Wenn Sie ein einfaches Werbeziel haben, z. B. einen Snapchatter dazu zu bringen, Ihre Pizzeria anzurufen, ist dies eine schnelle und einfache Möglichkeit, damit zu beginnen.

Für detailliertere Werbeziele gibt es Advanced Create, das sich an Werbetreibende richtet, die längerfristige oder spezifischere Ziele verfolgen und möglicherweise mehr Kontrolle über Budgets, Gebote oder Optimierung benötigen.

Überlegungen zur Zielgruppe: Snapchat ist mit 220 Millionen Nutzern unter 25 Jahren vor allem bei jüngeren Nutzern sehr beliebt. Fast drei Viertel der 18- bis 24-Jährigen nutzen die App. Zum Vergleich: Bei den 30- bis 49-Jährigen sind es nur 25 %. Etwa 60 % der Zielgruppe, die Sie mit Snapchat-Anzeigen erreichen können, sind Frauen.

Quelle: SMMExpert Digital 2020 Bericht

Snapchat bietet sechs Anzeigentypen, mit denen du deine Ziele erreichen kannst.

Schnapp-Anzeigen

Snap-Anzeigen beginnen mit einem Bild oder einem Video, das bis zu drei Minuten lang sein kann (Snapchat empfiehlt jedoch, sich mit 3 bis 5 Sekunden kurz und bündig zu halten).

Die Anzeigen sind bildschirmfüllend und vertikal. Sie erscheinen zwischen oder nach anderen Inhalten. Sie können Anhänge für App-Installationen, Landing Pages, Lead-Formulare oder Longform-Videos enthalten.

Quelle: Snapchat

Pro-Tipp: Versuchen Sie nicht, mit einer kurzen Anzeige zu viel zu erreichen: Zeigen Sie einen starken Aufruf zur Aktion und eine Schlüsselbotschaft. Experimentieren Sie mit verschiedenen Formen, wie Gifs oder Cinemagraphs, und sehen Sie, was die Aufmerksamkeit der Leute wirklich erregt.

Story-Anzeigen

Dieses Anzeigenformat hat die Form einer gebrandeten Kachel im Discover-Feed der Nutzer. Die Kachel führt zu einer Sammlung von drei bis 20 Snaps, sodass Sie einen detaillierten Einblick in neue Produkte, Sonderangebote usw. geben können.

Sie können auch Anhänge mit einem Call-to-Action hinzufügen, so dass die Nutzer nach oben wischen können, um ein Video anzusehen, eine App zu installieren oder ein Produkt zu kaufen.

Profi-Tipp: Schreiben Sie eine aussagekräftige Überschrift für Ihre Story-Anzeige, um Snapchatters zum Antippen zu bewegen.

Quelle: Snapchat

Sammlungsanzeigen

Mit Sammelanzeigen können Sie eine Reihe von Produkten mit vier Miniaturbildern in einer Anzeige präsentieren. Jedes Miniaturbild ist mit einer eigenen URL verlinkt. Snapchatters können auch nach oben wischen, um Ihre Website zu sehen.

Profi-Tipp: Halten Sie den Snap selbst einfach, um die Aufmerksamkeit auf die Miniaturansichten in Ihrer Sammelanzeige zu lenken.

Quelle: Snapchat

Filter

Snapchat-Filter sind grafische Überlagerungen, die Nutzer auf ihre Snaps anwenden können. Snapchatter verwenden sie täglich mehrere hundert Millionen Mal.

Sie können Ihren Filter "intelligent" gestalten, so dass er Echtzeitinformationen zu Standort, Countdown oder Zeit enthält.

Profi-Tipp: Snapchatter verwenden Filter, um ihren Snaps einen Kontext zu geben. Achten Sie darauf, dass Ihr Filter für die Zeit, den Ort und den Zweck Ihrer Kampagne relevant ist. Lassen Sie den eigenen Bildern der Snapchatter Raum, um zu glänzen. Verwenden Sie nur das obere und/oder untere Viertel des Bildschirms für Ihr Filtermotiv.

Quelle: Snapchat

Objektive

Ähnlich wie Filter sind Linsen eine Möglichkeit, Ihre Marke auf die Inhalte eines Nutzers zu legen. Linsen sind jedoch etwas technisch anspruchsvoller und nutzen Augmented Reality für einen interaktiven visuellen Effekt.

Bonus: Laden Sie einen kostenlosen Leitfaden für soziale Werbung herunter und lernen Sie die 5 Schritte zur Erstellung effektiver Kampagnen kennen. Keine Tricks oder langweiligen Tipps - nur einfache, leicht zu befolgende Anweisungen, die wirklich funktionieren.

Gesichtslinsen können zum Beispiel die Gesichtszüge eines Nutzers auf dem Bildschirm manipulieren, um sie zu verändern. Mit einer gebrandeten Snapchat-Linse könnte ein Make-up-Fan ein digitales Makeover ausprobieren oder sich in Colonel Saunders verwandeln.

Die Weltlinsen arbeiten mit der nach außen gerichteten Kamera und können Bilder auf die Umgebung oder Oberflächen um Sie herum abbilden - so sehen Sie, wie das Ikea-Sofa in Ihrem Wohnzimmer aussehen würde.

Profi-Tipp: Ein cooles Objektiv ist toll, ein Objektiv, das man mit anderen teilen kann, ist noch besser. Denken Sie darüber nach, ein visuelles Erlebnis zu schaffen, das entweder schön oder lustig ist, um Ihren Nutzern einen Grund zu geben, ihr Video mit Freunden zu teilen... und sie dazu zu verleiten, es selbst auszuprobieren. Wie dieses süße LOL Doll-Objektiv.

Quelle: Snapchat

In unserem Leitfaden für Snapchat-Werbung findest du eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Einrichten deiner Snapchat-Anzeigen.

Werbespots

In bestimmten Regionen sind Snapchat Commercials eine weitere Werbemöglichkeit. Dabei handelt es sich um nicht skippbare sechssekündige Videoanzeigen, bei denen es sich um Videos mit Audio handeln muss.

Profi-Tipp: Konzentrieren Sie sich auf eine einfache Botschaft, idealerweise mit einer Enthüllung oder einem Payoff an der Fünf-Sekunden-Marke, um ein wenig Spannung aufzubauen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Branding kristallklar ist.

LinkedIn-Anzeigen

LinkedIn-Anzeigen helfen Ihrem Unternehmen bei drei Arten von Marketingzielen:

• Bekanntheit: Schaffen Sie mehr Bekanntheit für Ihr Unternehmen oder Ihre Marke.
• Überlegung: Website-Besuche anregen, Engagement erhöhen oder Videoaufrufe fördern.
• Konversionen: Sammeln Sie Leads und steigern Sie die Website-Konversionen.

Überlegungen zur Zielgruppe: LinkedIn ist viel geschäftsorientierter als die anderen sozialen Netzwerke in diesem Beitrag. Es bietet Targeting-Optionen auf der Grundlage beruflicher Qualifikationen wie Berufsbezeichnung und Dienstalter.

Lassen Sie uns zur Sache kommen.

Quelle: SMMExpert Digital 2020 Bericht

Sie können aus mehreren verschiedenen Arten von LinkedIn-Anzeigen wählen.

Gesponserter Inhalt

Anzeigen für gesponserte Inhalte erscheinen im News-Feed sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Mobiltelefon. Sie dienen dazu, Ihre Inhalte einem größeren Publikum vorzustellen und Ihre Markenkompetenz zu präsentieren.

Einzelne Bilder, Videos oder Karussellanzeigen sind verschiedene Optionen für gesponserte Inhalte auf LinkedIn.

Profi-Tipp: Schlagzeilen mit weniger als 150 Zeichen erzielen das beste Engagement. Größere Bilder führen zu höheren Klickraten. LinkedIn empfiehlt eine Bildgröße von 1200 x 627 Pixeln. Stellen Sie sicher, dass Ihr CTA laut und deutlich ist.

Quelle: LinkedIn

Gesponserte InMail

Sponsored InMail ähnelt dem E-Mail-Marketing, mit dem Unterschied, dass die Nachrichten direkt in den LinkedIn-Posteingang der Nutzer gehen - wie ein Brieffreund, für den Sie bezahlen.

Sponsored InMail hat jedoch ein interessantes Alleinstellungsmerkmal: Die Nutzer erhalten nur dann Werbenachrichten, wenn sie auf LinkedIn aktiv sind. Das bedeutet, dass die Nachrichten nicht untätig herumliegen und veralten.

Sie können eine direkte Nachricht an Ihr Publikum senden oder ein eher konversationelles Erlebnis schaffen - eine Art einfaches Chatbot, bei dem Sie selbst entscheiden können, welches Abenteuer Sie erleben möchten.

Profi-Tipp: Kurze Texte (unter 500 Zeichen) erzielen die höchste Klickrate. Aber auch der Absender spielt eine Rolle, wenn es darum geht, Ihren Erfolg zu sichern. Fragen Sie sich: Mit wem würde sich mein Publikum verbinden?

Quelle: LinkedIn

Text-Anzeigen

Textanzeigen sind kleine Anzeigenblöcke, die oben und rechts im LinkedIn-Newsfeed erscheinen. Sie werden nur für Desktop-Nutzer angezeigt, nicht auf mobilen Geräten.

Trotz des Namens können Textanzeigen tatsächlich ein Miniaturbild von 50 x 50 Pixeln enthalten.

Profi-Tipp: Erstellen Sie zwei bis drei Varianten Ihrer Kampagne, sowohl für A/B-Tests als auch, um Ihrem Publikum Ihre vielen Seiten zu zeigen.

Quelle: LinkedIn

Dynamische Anzeigen

Dynamische Anzeigen werden automatisch für jeden Ihrer potenziellen Kunden personalisiert - das ist entweder KI oder Magie.

Scheuen Sie sich nicht, persönlich zu werden! Sie können Nutzer persönlich und direkt ansprechen, um sie zu ermutigen, Ihnen zu folgen, Ihre Thought Leadership-Artikel zu lesen, sich für Ihre Stellen zu bewerben oder Inhalte herunterzuladen.

Profi-Tipp: Aktivieren Sie das Profilfoto Ihrer Zielgruppe, damit es in ihrer persönlichen Anzeige erscheint, um die Kampagne visuell zu personalisieren. Sie können auch Vorlagen mit Makros voreinstellen, um den Namen und das Unternehmen jeder Zielgruppe in den Text aufzunehmen.

Quelle: LinkedIn

In unserem Leitfaden für LinkedIn-Werbung finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Einrichten Ihrer LinkedIn-Anzeigen.

Pinterest-Anzeigen

Pinterest-Anzeigen funktionieren mit sechs Arten von Geschäftszielen:

• Markenbewusstsein aufbauen
• Erhöhen Sie den Verkehr auf Ihrer Website
• Installationen von Anwendungen vorantreiben
• Lenken Sie den Verkehr auf bestimmte Produkte
• Ermutigen Sie zu bestimmten Aktionen auf Ihrer Website
• Drive Video Eindrücke

Überlegungen zur Zielgruppe: Pinterest hat deutlich mehr weibliche als männliche Nutzer.

Quelle: SMMExpert Digital 2020

Die Menschen nutzen Pinterest, um Ideen zu speichern. Das bedeutet, dass das Netzwerk natürlich zum Einkaufen und Kaufen führt, aber diese Käufe müssen nicht unbedingt sofort erfolgen.

Pinterest-Anzeigen werden Promoted Pins genannt. Sie sehen aus wie normale Pins und verhalten sich auch so. Der einzige Unterschied ist, dass Sie dafür bezahlen, dass sie von einem größeren Publikum gesehen werden.

Neben einfachen Foto-Pins können Sie auch Promoted Pins mit Video oder einem Karussell aus bis zu fünf Bildern erstellen.

Promoted Pins sind als Anzeigen mit einem kleinen "Promoted"-Tag gekennzeichnet. Wenn Nutzer Ihre Anzeigen jedoch auf ihren Pinterest-Boards speichern, verschwindet das Promoted-Label. Diese gespeicherten Pins bringen Ihnen einen Bonus an organischer (kostenloser) Sichtbarkeit.

Es gibt mehrere Optionen für die Werbung für Ihre Pins.

Pinterest Ads Manager

Mit dem Anzeigenmanager wählen Sie zunächst ein Ziel für Ihre Pinterest-Anzeigenkampagne aus. Sie können Ihre Werbestrategie auf Ihre Unternehmensziele abstimmen, einschließlich der Frage, ob Sie pro Klick oder pro Impression zahlen.

Profi-Tipp: Da Pinterest zur Planung und Ideenfindung genutzt wird, hat es eine längere Vorlaufzeit als andere soziale Netzwerke. Beginnen Sie mit der Schaltung von Pinterest-Anzeigen, die an eine saisonale oder datumsspezifische Kampagne gebunden sind, etwa 45 Tage im Voraus. Und versuchen Sie, den DIY-Charakter von Pinterest als soziales Netzwerk kreativ zu nutzen.

Taqueray Gin zum Beispiel hat ein gesponsertes Zitrusschorle-Rezept inmitten einer sehr beigen Sammlung von Rezeptpins, die von Nutzern hochgeladen wurden, veröffentlicht.

Quelle: Pinterest

Beachten Sie, dass die ursprüngliche Anzeige als beworben gekennzeichnet ist. Wenn ein Nutzer die Anzeige jedoch speichert, bleibt sie als organischer Beitrag erhalten.

Schaltfläche Werben

Mit dem Promote-Button können Sie mit wenigen Klicks aus einem bestehenden Pin eine Anzeige erstellen. Promoted Pins, die mit dem Promote-Button erstellt werden, sind immer Pay-per-Click, d. h. Sie zahlen nur, wenn jemand auf Ihre Website klickt.

Pro-Tipp: Dies ist ein wirklich einfacher Weg, um mit Pinterest-Werbung zu beginnen. Versuchen Sie, einige Ihrer besten Pins zu promoten, um ein Gefühl für die Reichweite zu bekommen, die Sie mit Ihrem gewünschten Budget erreichen können. Verfolgen Sie die Ergebnisse im Laufe der Zeit, um die Auswirkungen zu sehen, wenn Leute Ihre Promoted Pins auf ihren eigenen Boards speichern.

In unserem Leitfaden für Pinterest-Werbung finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Einrichten Ihrer Pinterest-Anzeigen.

YouTube-Werbung

YouTube-Anzeigen können Ihnen helfen, die folgenden Geschäftsziele zu erreichen:

• Leads sammeln
• Website-Verkehr fördern
• Steigerung der Produkt- und Markenüberlegungen
• Markenbekanntheit aufbauen und Reichweite erhöhen

Überlegungen zum Publikum: YouTube hat mehr männliche als weibliche Nutzer, die sich auf die Altersgruppen bis 65 Jahre verteilen.

Quelle: SMMExpert Digital 2020

Es gibt verschiedene Videoanzeigenformate auf YouTube. Da Google Eigentümer von YouTube ist, benötigen Sie ein Google AdWords-Konto, um YouTube-Anzeigen zu erstellen.

Überspringbare In-Stream-Anzeigen

Diese Anzeigen werden automatisch vor, während oder nach anderen Videos auf YouTube abgespielt. Sie können auch an anderen Stellen im Google Display-Netzwerk erscheinen, z. B. in Apps oder Spielen.

Die Nutzer haben die Möglichkeit, Ihre Anzeige nach fünf Sekunden zu überspringen. Die empfohlene Videolänge beträgt im Allgemeinen 30 Sekunden oder weniger.

Wenn Sie jedoch eine fesselnde Geschichte mit großartigem Bildmaterial haben, können Sie länger laufen.

Profi-Tipp: Sechsundsiebzig Prozent der Zuschauer überspringen Anzeigen standardmäßig. Dennoch erhöht eine übersprungene Anzeige die Wahrscheinlichkeit, dass jemand Ihren Kanal besucht oder abonniert, um das Zehnfache. Achten Sie darauf, dass Ihre wichtigsten Botschaften und Ihr Branding in diesen nicht überspringbaren ersten fünf Sekunden enthalten sind.

Quelle: Youtube

Nicht-skippbare YouTube-Anzeigen

Dies sind kurze Anzeigen, die entweder am Anfang, in der Mitte oder am Ende eines Videos erscheinen. Die Anzeigen sind maximal 15 Sekunden lang und können nicht übersprungen werden.

Profi-Tipp: Nur weil Nutzer die Werbung nicht überspringen können, heißt das nicht, dass sie sie sich auch ansehen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Audiobotschaft überzeugend ist, falls sie wegschauen, um etwas anderes zu tun, während Ihre Werbung läuft.

Video-Entdeckungsanzeigen

Video Discovery-Anzeigen erscheinen neben verwandten Youtube-Videos, in den Ergebnissen einer Youtube-Suche oder auf der mobilen Startseite.

Die Anzeigen erscheinen als Miniaturbild mit einem kleinen Text, der zum Anklicken und Ansehen einlädt.

Zum Beispiel erschien diese (unhöfliche) Miniaturansicht auf der Seite dieses Trixie Mattel Make-up Testberichts.

Profi-Tipp: Berücksichtigen Sie, dass Ihre Miniaturansicht in verschiedenen Größen betrachtet werden kann, und stellen Sie sicher, dass das statische Bild sowohl in der großen als auch in der kleinen Version klar (und verlockend!) ist.

Quelle: Youtube

Bumper-Anzeigen

Diese Anzeigen können ebenfalls nicht übersprungen werden, sind aber maximal sechs Sekunden lang und erscheinen am Anfang, während oder am Ende von YouTube-Videos.

Profi-Tipp: Versuchen Sie nicht, in sechs Sekunden zu viel zu erreichen. Beginnen Sie mit einem aussagekräftigen Bild, bleiben Sie bei einer Botschaft und lassen Sie genügend Zeit für Ihre Handlungsaufforderung.

Outstream-Anzeigen

Diese reinen Handy-Anzeigen sind auf Youtube nicht verfügbar und werden nur auf Websites und Apps angezeigt, die über Google-Videopartner laufen.

Outstream-Anzeigen können in Webbannern oder innerhalb von Apps als Interstitials oder In-Feed-Inhalte laufen.

Profi-Tipp: Outstream-Werbung wird mit stummgeschaltetem Ton abgespielt. Stellen Sie also sicher, dass Ihr Bildmaterial für sich alleine stehen kann.

Anzeigen im Impressum

Dieses Format sorgt für Aufsehen und ist eine gute Möglichkeit, um Werbung für ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung zu machen.

Auf dem Desktop spielt eine Masthead-Anzeige automatisch eine Vorschau von bis zu 30 Sekunden am oberen Rand des Youtube-Home-Feeds ab. Sie enthält ein Info-Panel, das Assets aus Ihrem Kanal zieht - hier können Sie auch Begleitvideos hinzufügen. Wenn die automatische Wiedergabe stoppt, wird das Video zu einer Miniaturansicht. Nutzer können sich durchklicken, um das ganze Video auf Ihrer Seite anzusehen.

Auf Mobilgeräten werden die Masthead-Anzeigen ganz oben auf der mobilen Youtube-Website oder in der App angezeigt. Hier können Sie die Überschrift und die Beschreibung sowie eine Handlungsaufforderung anpassen.

Pro-Tipp: Diese Anzeigen sind nur auf Reservierungsbasis verfügbar, daher müssen Sie einen Google-Vertriebsmitarbeiter kontaktieren, um mehr zu erfahren.

Quelle: Youtube

In unserem Leitfaden für YouTube-Werbung finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Einrichten Ihrer YouTube-Anzeigen.

TikTok-Anzeigen

TikTok-Anzeigen können Ihnen helfen, die folgenden Geschäftsziele zu erreichen:

• Verkehr: Steigern Sie das Engagement durch Interaktivität und kreative Inhalte.
• Reichweite: Erreichen Sie unterschiedliche Zielgruppen in der ganzen Welt.
• Konvertierung: Fördern Sie die Installation und den Verkauf von Apps.

Überlegungen zur Zielgruppe: Eine Umfrage des Global Web Index ergab, dass 60 % der TikTok-Nutzer weltweit in die Altersgruppe der 25- bis 44-Jährigen fallen. In den USA sind jedoch 69 % der Nutzer zwischen 13 und 24 Jahre alt.

TikTok-Anzeigen sind derzeit nur in bestimmten Regionen verfügbar. Je nachdem, wo du lebst, musst du also vorerst organische Inhalte erstellen. Aber lies weiter, damit du bereit bist, wenn es soweit ist.

Selbstbedienungsoption: Bilder und Videos

Es gibt nur eine Selbstbedienungsoption für Unternehmen auf TikTok, und das ist das In-Feed-Video. Unabhängig davon, ob Sie ein Bild oder ein Video auswählen, werden die Anzeigen im "Für Sie"-Feed eines Nutzers angezeigt. Die Anzeige ist immer bildschirmfüllend, genau wie nutzergenerierte Inhalte.

Nach der neunsekündigen Einblendung der Anzeige erscheint eine Karte mit dem Profilnamen und dem Anzeigennamen Ihrer Marke sowie einem Text und einem CTA-Button.

Über den TikTok-Anzeigenmanager können Sie auch Anzeigen auf anderen Plattformen des Mutterunternehmens (wie BuzzVideo und Babe) schalten.

Pro-Tipp: Die Anzeigen laufen relativ häufig, daher empfiehlt TikTok, die Kreativität mindestens einmal pro Woche aufzufrischen, um Anzeigenmüdigkeit zu vermeiden.

Quelle: TikTok

Andere TikTok-Anzeigenarten

Optionen wie Markenübernahmen, Hashtag-Challenges, markengeschützte AR-Inhalte und benutzerdefinierte Influencer-Pakete sind mit Hilfe eines Werbebeauftragten verfügbar.

Im Moment scheint alles auf TikTok möglich zu sein, also wende dich direkt an uns und schau, was du tun kannst!

In unserem Leitfaden für TikTok-Werbung finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Einrichten Ihrer TikTok-Anzeigen.

Kosten für Werbung in sozialen Medien

Es gibt eine Social-Media-Werbelösung für jedes Budget, von ein paar Dollar pro Tag bis hin zu millionenschweren Kampagnen.

Anzeigen in den meisten sozialen Netzwerken werden im Auktionsformat verkauft. Sie legen ein Maximalgebot für ein bestimmtes Ergebnis (z. B. einen Klick) oder ein maximales Budget pro Tag fest. Es gibt keinen festen Betrag, den Sie zahlen müssen. Wenn Sie Ihre Anzeige erstellen, gibt die Anzeigenmanager-Schnittstelle ein empfohlenes Gebot auf der Grundlage Ihrer angegebenen Ziele vor.

Je nach Ziel Ihrer Kampagne werden Sie im Allgemeinen mit einer dieser Methoden bezahlen:

• Kosten pro Klick (CPC)
• Kosten pro 1000 Aufrufe (CPM)
• Kosten pro Umwandlung
• Kosten pro Videoaufruf

Wie viel Sie für eine Social-Media-Anzeige zahlen müssen, hängt von mehreren Faktoren ab, die über die Gebote Ihrer Konkurrenten hinausgehen, z. B:

• Die Qualität Ihrer Anzeige
• Ihr Kampagnenziel
• Welche Art von Publikum Sie ansprechen möchten
• Das Land, auf das Sie abzielen
• Jahres- und sogar Tageszeit
• Platzierung innerhalb des Netzes.

Untersuchungen von AdEspresso zeigen zum Beispiel, dass der durchschnittliche Facebook CPC sonntags bei 0,40 $ liegt, dienstags und donnerstags aber fast 0,50 $ beträgt.

Tipps für Werbung in sozialen Medien

1. wissen, welches Geschäftsziel Sie erreichen wollen

Es ist kein Zufall, dass wir jeden Abschnitt dieses Leitfadens mit einem Überblick über die Geschäftsziele beginnen, die Sie mit jeder Art von Social Media-Anzeigen erreichen können. Es ist sehr schwer, Ihre Ziele zu erreichen, wenn Sie nicht wissen, was Ihre Ziele sind.

Die Kenntnis Ihrer Unternehmensziele ist von entscheidender Bedeutung. Sie stellt sicher, dass Sie das richtige soziale Netzwerk für Ihre Werbung auswählen. Sie hilft Ihnen bei der Auswahl der richtigen Werbelösung innerhalb dieser Plattform. Sie leitet sogar Ihre kreative Strategie.

2. kennen Sie Ihr Zielpublikum

Wir haben einige Überlegungen zu den Zielgruppen in den einzelnen sozialen Netzwerken aufgeführt. Denken Sie daran, dass sie alle ein sehr spezifisches Ad-Targeting anbieten. Sie müssen genau wissen, wen Sie erreichen wollen, um diese Targeting-Optionen optimal nutzen zu können. So können Sie sicherstellen, dass Sie das Beste für Ihr Werbebudget herausholen.

Schließlich macht es keinen Sinn, bei Fußballmüttern in Florida zu werben, wenn Ihre Zielgruppe junge männliche Videospieler in New Jersey sind. Die Möglichkeit, Ihre Werbekampagnen auf ein bestimmtes Zielpublikum auszurichten, ist einer der Hauptvorteile der Werbung in sozialen Medien. Die Entwicklung von Zielgruppen-Personas kann Ihnen helfen, genau zu verstehen, auf welche Zielgruppensegmente Sie sich konzentrieren sollten.

3. lassen Sie Ihre organischen Beiträge Ihre Anzeigen beeinflussen

Wahrscheinlich posten Sie bereits jeden Tag Inhalte auf Twitter, Facebook und Instagram, vielleicht auch auf LinkedIn und SnapChat.

Verfolgen Sie, welche dieser Beiträge angeklickt, geliked, geteilt und kommentiert werden. Diese leistungsstarken Nachrichten sind die besten Kandidaten für Social Ads.

Wenn Sie mit Ihrer Social-Media-Werbung in ein neues Netzwerk einsteigen, sollten Sie klein anfangen. Nutzen Sie das, was Sie aus Ihren organischen Beiträgen gelernt haben, als Ausgangspunkt. Bedenken Sie jedoch, dass sich diese Erkenntnisse nicht unbedingt auf alle sozialen Netzwerke übertragen lassen.

4. für das bezahlen, was zählt: Eindrücke oder Engagement

Um Ihr Budget unter Kontrolle zu halten, sollten Sie überlegen, ob Sie Impressionen oder Engagements wünschen.

Wenn Sie jedes Mal bezahlen, wenn jemand Ihre Anzeige sieht (Impressionen), kann Ihre Botschaft ein weites Netz auswerfen.

Aber wenn Sie für Engagement bezahlen, wollen Sie, dass sich nur die Leute engagieren, die wirklich an einer Geschäftsbeziehung mit Ihnen interessiert sind.

Sie wollen nicht für Engagements bezahlen, die für Ihre Geschäftsziele nicht relevant sind. Die Formulierung Ihrer Anzeige sollte den Leuten helfen zu erkennen, ob sie für sie bestimmt ist oder nicht.

Sowohl Engagement- als auch Impressions-Kampagnen können für Ihr Unternehmen wertvoll sein. Sie müssen nur die richtige Wahl treffen, die mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmt, damit Sie nur für echte Geschäftsergebnisse zahlen.

Hier finden Sie weitere Informationen darüber, welche Metriken Sie verfolgen sollten, um das Beste aus Ihrer sozialen Werbekampagne herauszuholen.

5 Entwerfen Sie Ihre Anzeigen mit Blick auf mobile Geräte.

Mehr als 3,25 Milliarden aktive Nutzer sozialer Medien greifen über ein mobiles Gerät auf soziale Netzwerke zu.

Das bedeutet, dass die meisten Social-Media-Anzeigen auf mobilen Geräten angesehen werden. Ihre mobilen Anzeigen sollten speziell für kleine Bildschirme konzipiert sein. Integrieren Sie Bilder, die auf einem Gerät im Taschenformat leicht zu sehen sind (es sei denn, Sie entscheiden sich ausdrücklich für eine Desktop-Platzierung).

Wenn Sie ein stationäres Geschäft haben, können Sie mit "Geofencing" mobile Nutzer nur dann ansprechen, wenn sie sich in einer bestimmten Postleitzahl aufhalten, d. h. sie sehen Ihre Anzeigen nur dann, wenn sie nahe genug sind, um durch Ihre Haustür zu gehen.

6 Testen Sie Ihre Anzeigen, um die Leistung zu optimieren.

Einer der großen Vorteile von Social Ads ist das sofortige Feedback: Sie können die Effektivität eines gesponserten Beitrags innerhalb von Minuten messen und mit erweiterten Analyseberichten nachverfolgen.

Am besten testet man mehrere Anzeigen mit kleinen Zielgruppen, um festzustellen, was am besten funktioniert, und verwendet dann die beste Anzeige in der Hauptkampagne.

Das Testen einer Anzeige im Vergleich zu einer anderen, um festzustellen, was am besten funktioniert, und um Ihre Strategie zu verfeinern, wird als A/B-Testing bezeichnet. Es ist ein entscheidender Bestandteil Ihrer Werbemaßnahmen in den sozialen Medien. Eine vollständige Anleitung dazu finden Sie hier: Social Media A/B-Testing.

7. die Ergebnisse messen und darüber berichten

Genauso wie es wichtig ist, seine Ziele zu kennen, bevor man eine Werbekampagne startet, ist es wichtig, die Ergebnisse zu messen. So können Sie feststellen, ob Sie Ihre Ziele erreicht haben. Es zeigt Ihnen, was funktioniert hat und was nicht, so dass Sie sich in Zukunft verbessern können.

Die Messung Ihrer Ergebnisse und die Verfügbarkeit konkreter Daten über den Wert, den Ihre Anzeigen dem Unternehmen bringen (Käufe, Leads usw.), ist ein wichtiger Bestandteil des ROI-Nachweises.

Und wenn Sie nachweisen können, dass sich Ihre Anzeigen auszahlen, erhalten Sie auch das nötige Budget, um Ihre Arbeit fortzusetzen.

Die großen sozialen Netzwerke bieten Analysen an, mit denen Sie die Ergebnisse von Anzeigen messen können. Wir haben ausführliche Anleitungen zu ihrer Verwendung erstellt:

• Facebook-Analysen
• Instagram-Analysen
• Twitter-Analysen
• LinkedIn-Analysen
• Snapchat-Analysen
• Pinterest-Analysen
• Youtube-Analysen
• TikTok-Analysen

Sie können auch Tools wie Google Analytics und SMMExpert Impact verwenden, um die Ergebnisse in allen Netzwerken von einem einzigen Dashboard aus zu messen. Ein Social-Media-Bericht ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Ergebnisse zu verfolgen und nach großartigen Inhalten zu suchen, die Sie mit Social Ads bewerben können.

Integrieren Sie Ihre bezahlten und organischen sozialen Strategien, um die Beziehungen zu bestehenden Kunden zu stärken und neue Kunden zu erreichen. Mit SMMExpert Social Advertising behalten Sie leicht den Überblick über alle Ihrer Social-Media-Aktivitäten - einschließlich Werbekampagnen - und erhalten Sie einen vollständigen Überblick über Ihren sozialen ROI. Buchen Sie noch heute eine kostenlose Demo.

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