د دې په اړه هیڅ پوښتنه نشته: جنرال Z مختلف جوړ شوی دی.

مګر د جنرال Z په توګه د څوک وړتیا تعریف د دې پورې اړه لري چې تاسو څوک پوښتنه کوئ (د مثال په توګه، که تاسو له ما څخه وپوښتئ، دا هغه څوک دی چې هیڅکله یې نه دی کړی. باید یو VHS بیرته راوباسئ.

تاسو نشئ کولی د وخت په اوږدو کې د جنرال Z او زریزې تر مینځ یو قوي کرښه راوباسئ — د یو ځانګړي "نسل" برخه کیدل د کلتوري نفوذ په اړه دومره دي لکه څنګه چې د عمر په اړه دي. (کوم دردناک فلم ستاسو د ماشومتوب تعریف کړی، د شیر پاچا یا اپ ؟) د دې بلاګ پوسټ موخو لپاره، که څه هم، موږ به د Pew Research Center تعریف وکاروو: هر څوک په کال 1997 کې زیږیدلی یا وروسته د Gen Z برخه ده.

لوستلو لپاره ولولئ چې څنګه د دې ځانګړي ډیموګرافیک ته په مؤثره توګه بازار موندنه د تل د ډیریدونکي پیرود ځواک سره.

زموږ د ټولنیزو رجحاناتو راپور ډاونلوډ کړئ ټول هغه معلومات ترلاسه کړئ چې تاسو ورته اړتیا لرئ د یوې اړونده ټولنیزې ستراتیژۍ پلان کولو لپاره او په 2023 کې په ټولنیز کې د بریا لپاره ځان تنظیم کړئ> په تیرو وختونو کې، Gen Z او Millennials ډیری وختونه د "ډیجیټل اصلي" په توګه یوځای شوي کله چې د بازار موندنې خبره راځي. د 2021 د مارچ د سټیسټا مطالعه، د بیلګې په توګه، وايي چې 62٪ Gen Z او Millennials په دې میاشت کې د ټولنیزو رسنیو بازارموندنې په پایله کې یو څه پیرودلي — مګر د دوو نسلونو ترمنځ توپیر نه کوي.

بیا، توپیر د دوی ترمنځ تل روښانه نه وي. بیا هم، ځینې مهم توپیرونه شتون لري:

• جنرال زیرز ډیر احتمال لريپه ځانګړې توګه د Ryanair اعلان نه کوي. دوی به د هغو خلکو مسخره هم وکړي چې قسم خوري چې دوی به هیڅکله د هوایی ډګر سره الوتنه ونه کړي.

  یا یوازې یو ټیک ټیک د بیلا حدید ستاینه کوي.

  دا بازار موندنه د جنرال زیډ لپاره عالي ده ځکه چې دا واقعیا نه کوي هیڅکله د بازار موندنې په څیر احساس نه کوي — ځینې وختونه دا واقعیا داسې ښکاري چې ریان ایر پروا نه کوي چې تاسو ورسره الوتنه کوئ یا نه. دوی یوازې د ښه وخت لپاره شتون لري.

  دا د جنرال Z لپاره هوښیار اعلانونه دي، هغه ځوانان چې د ټن مصرف وړ عاید نلري د بودیجې هوایی ډګر لپاره خورا ښه لیدونکي دي. او لکه څنګه چې د انسان د سترګو سره د الوتکې په څیر احمقانه ده، دا خورا اغیزمنه نښه پیژندنه ده: اکاونټ نږدې 2 ملیون پیروان لري.

  جنرال Z ته د بازار موندنې په اړه پوښتنې

  ایا Gen Z اعلانونه خوښوي؟

  نه، لږترلږه په دودیز معنی کې نه. د پالش، مسلکي اعلاناتو پر ځای، Gen Zers بازار موندنه غوره کوي چې د اړونده، صادقانه او ساتیرۍ وړ وي.

  د Gen Z مصرف کونکي څه غواړي؟

  Gen Z مصرف کونکي غواړي د هغو برانڈونو ملاتړ وکړي چې ورته ارزښتونه لري. لکه څنګه چې دوی کوي: ارزښتونه لکه د LGBTQ+ حقونه، نژادي مساوات او د چاپیریال پایښت.

  Gen Z څه شی ډیر ارزښت لري؟

  له هرڅه پورته، Gen Z صداقت ارزښت لري: هغه برانډونه چې شفاف او ریښتیني پاملرنه کوي د هغو مسلو په اړه چې مهم دي، هغه برانډونه چې ژمنې کوي او ساتي یې او هغه نښې چې د دوی په ټولنه کې توپیر رامنځته کوي، پرته له دې چې پیمانه وي.

  د خپل ټولنیز رسنیو شتون اداره کولو وخت خوندي کړئد SMME ماهر. د یو واحد ډشبورډ څخه تاسو کولی شئ پوسټونه خپاره او مهالویش کړئ، اړونده تبادلې ومومئ، لیدونکي ښکیل کړئ، پایلې اندازه کړئ، او نور ډیر څه. همدا نن یې وړیا هڅه وکړئ.

  پیل کړئ

  دا د SMMExpert سره ښه ترسره کړئ، د ټولو کې د ټولنیزو رسنیو وسیله. د شیانو په سر کې پاتې شئ، وده وکړئ او سیالۍ ته ماتې ورکړئ.

  وړیا 30-ورځنۍ آزموینهد زریزې په پرتله د ثانوي وروسته زده کړې درلودل. په متحده ایالاتو کې، 57٪ جنرال Z د لیسې څخه وروسته زده کړې ته دوام ورکوي (د زریزې 52٪، او 43٪ جنرال ایکسرز په پرتله).
• په امریکا کې , جنرال زرز د زریزې په پرتله ډیر توکمیز او توکمیز متنوع دي. د جنرال زیډ 50٪ د BIPOC په توګه پیژني، پداسې حال کې چې د زریزې 39٪ د BIPOC په توګه پیژني.
• پداسې حال کې چې د دوی نظرونه ورته دي، جنرال زیرز د زریزې په پرتله یو څه ډیر پرمختللی دي . عموما، جنرال زیډ لیبرال دی، او ډیر احتمال لري چې د شیانو ملاتړ وکړي لکه د همجنس واده، نژادي مساوات، د جنډر بې طرفه ضمیرونو کارول.

څنګه د جنرال Z ته بازار موندنه: 7 غوره کړنې

1. ارزښتونو ته لومړیتوب ورکړئ

کله چې په ټولنیزو رسنیو کې د نوي برانډ سره ښکیل شئ، د Gen Z لیدونکي د شرکت په اړه دومره پاملرنه کوي لکه څنګه چې دوی د محصول یا خدماتو په اړه کوي.

45٪ جنرال زیرز ووایه چې یو برانډ "د باور وړ او شفاف ښکاري" د ښکیلتیا لپاره لوی هڅونکی فاکتور دی. نو خپل ټولنیز بازار موندنه د پلورلو په اړه مه کوئ: داسې مواد جوړ کړئ چې ستاسو د ارزښتونو په اړه روښانه وي، او د خپل برانډ کیسه څومره چې تاسو کولی شئ شریک کړئ.

د مثال په توګه، د جامو شرکت د بازار موندلو په لټه کې دي. جنریشن Z باید د دې په اړه روڼ وي چې جامې له کوم ځای څخه جوړیږي، چیرته جوړیږي، او په کوم ډول کاري شرایطو کې جوړ شوي دي.

2. د هغوی په ژبه وغږیږئ

خبرتیا کلیدي ده. د ژبې د کارولو وړتيا چې جنرالZ کولی شي پوه شي او ورسره تړاو ولري اړینه ده — او که تاسو ښه نه یاست، نو دا غوره ده چې د ډوبیدو له لارې زده کړئ.

جنرال Z جوړونکي تعقیب کړئ، د دوی مینځپانګې وګورئ، او د دوی لغتونو، د دوی لنډیزونو ته پام وکړئ او د هغوی ټوکې. بیا وژاړئ.

یو خبرداری: دا وخت نیسي، او د یخ کیدو هڅه کولو څخه لږ څه ښه ندي. ژبه مه مجبوروئ (دا غیرمستقیم ښکاري) یا ډیر یې مه کوئ (دا کرغیړنه ده). ته غواړې تکړه خاله واوسې، نه د سخت قدم پلار. د ډاډ ترلاسه کولو ترټولو ډاډمنه لار چې ستاسو مینځپانګه د جنرال Z ژبه خبرې کوي؟ دوی په خپل ټولنیز ټیم کې وګمارئ.

(Psst: Gen Z، که تاسو په ټولنیزو رسنیو کې د دندې په لټه کې یاست، دلته یو څه مشوره ده).

3. د فعالیت فعالیت او ملګرتیا مه کوئ

دا د ارزښتونو په لومړي ځای کولو سره لاس په لاس کیږي: د فعالیت مخ په وړاندې کولو سره پداسې حال کې چې واقعیا د لامل سره د مرستې لپاره هیڅ نه کول به ستاسو په څیر جنرال زیډ نه کړي. . په حقیقت کې، دا ممکن تاسو بند کړي.

د Forrester's Technographics د معلوماتو له مخې، د جنرال Z نږدې دریمه برخه وايي چې دوی په اونۍ کې په ټولنیزو رسنیو کې برانډونه غیر تعقیبوي، پټوي، یا بلاک کوي. دلیل؟ "جنرال زیرز د برانډونو له لغوه کولو څخه ډډه کوي کله چې دوی د ټیټ پوشاک احساس کوي."

د 2022 فوربس کیسه له دې سره موافق ده ، او ویلي یې دي چې "ځوان نسلونه ډیر احتمال لري چې د برانډ یا شرکت ریښتیني نړۍ اغیزې سره وتړي. په ټولنه کې د دوی د پیرودلو پریکړو ته ... دوی له اخلاقي څخه هرڅه ګوريد کارکونکو درملنې او د چاپیریال دوستانه نوښتونو څخه پایښت ته د تولید طرزالعملونه. "

نو خپل د جون کمپاین رینبو مه وینځئ، د BIPOC کارمندان ستاسو د مینځپانګې د زینت په توګه وکاروئ یا ادعا وکړئ چې یو محصول په دوامداره توګه جوړیږي کله چې دا وي. واقعیا نه. د حقیقي پیسو مرسته کول، د محرومو غږونو پورته کول، رضاکارانه کار کول او په لاریونونو او لاریونونو کې ګډون کول ټولې هغه لارې دي چې ستاسو ټولنې ته په ریښتیني ډول څرګندیږي.

4. د باور رامینځته کولو لپاره د مینځپانګې جوړونکو او نفوذ کونکو سره کار وکړئ

د بازار موندنې یوه بې بنسټه جنرال Z بازار موندنې ستراتیژي د هغه خلکو سره کار کوي چې دوی باور لري (او دا چې د دوی ټولو زړو خویندو تعقیب کول سخت دي ، موږ د ټولنیزو رسنیو نفوذ کونکو ته ګورو. ) .

د ۱۵ څخه تر ۲۱ کلونو پورې خلک د خپلو زړو همکارانو په پرتله د ځینو یا ډیرو نفوذ کونکو پیروي کولو احتمال لري.

سرچینه: د سهار مشوره

همدارنګه، 24٪ جنرال Z میرمنې وايي کله چې د پیرودلو لپاره د نویو محصولاتو په اړه زده کړه راځي، نفوذ کونکي هغه سرچینه ده چې دوی ډیری وختونه کاروي.

سرچینه: 2>Morning Consult

د نفوذ کونکو سره همکاري جنرال Z ته د بازار موندلو لپاره خورا مؤثره لاره ده. دا ټوله برخه ده د دې برانډ اعتبار / د ژبې سوداګرۍ خبرې کول: جنرال Z غواړي د هغه برانڈونو څخه پیرود وکړي چې دوی باور لري، او دوی د هغه برانڈونو په اړه اوري چې دوی باور لري د هغه خلکو څخه چې دوی باور لري.

5. تفریح

د مارننګ کنسلټ د دې راپور له مخې، د جنرال زیډ لاندې دلایلنفوذ کونکي پدې کې شامل دي چې "دوی په خورا ساتیرۍ ډول مینځپانګې او معلومات تولیدوي" او "دوی په ډیر شخصي ترتیب کې په زړه پوري مینځپانګه چمتو کوي."

ستړي کونکي مینځپانګه تاسو ته هیڅ ځای نه رسوي. برسېره پردې، جنرال زیرز وايي کله چې پریکړه وکړئ چې ایا د نفوذ کونکي تعقیب کړئ یا نه، مسخره کیدل یا د ښکیل شخصیت درلودل دویم مهم فاکتور دی.

2>سرچینه: د سهار مشوره

جنرال Z د خندا یو تیز، هوښیار او ډیری وختونه تیاره احساس لري — په پام کې ونیسئ (په ذهن کې، البته).

په ډاګه کوي چې تاسو ټوکه کولی شي واقعیا د دې نسل سره توپیر رامینځته کړي.

د مثال په توګه ، د یوې عجیبې اوازې وروسته چې لی میشل نشي کولی د جنرال زیرز په مینځ کې خپریږي ، مشهور کس د ټیک ټیک سره ټوکې ته ځواب ورکړ. دا ټیک ټیک 14.3 ملیون لیدونه ترلاسه کړي او نظرونه خورا مثبت دي. دا یو باصلاحیته حرکت و (هرڅوک چې همدا اوس لی ته لوستل کوي ، مهرباني وکړئ ورته ووایاست)

6. سم پلیټ فارمونه وکاروئ

پورتنۍ ستراتیژۍ یوازې هغه وخت مؤثره کیدی شي کله چې جنرال زیرز واقعیا ستاسو مینځپانګه ګوري — نو ډاډ ترلاسه کړئ چې تاسو ورته پلیټ فارمونه کاروئ چې دوی یې کوي. د SMMExpert ګلوبل ډیجیټل راپور د لیدلو لپاره یوه ښه سرچینه ده چې کوم ډیموګرافیک د ټولنیزو رسنیو سایټونه کاروي.

که تاسو هڅه کوئ چې د Gen Z میرمنو سره اړیکه ونیسئ، TikTok مه پریږدئ. د 2021 Statista مطالعې له مخې، TikTok د Gen Z میرمنو د پیرودلو پریکړو لپاره دریم خورا اغیزمن اعلاناتي چینل دی.

دیوازې هغه "چینلونه" چې د TikTok څخه پورته درجه لري د ریښتیني ژوند تاییدونه دي: د ملګرو/کورنۍ لخوا وړاندیزونه او د محصول په کارولو سره د ملګري/کورنۍ لیدل. د انسټاګرام اعلانونه او د IG نفوذ کونکي پوسټونه هم لوړ رتبه لري ، پداسې حال کې چې د فیسبوک او ټویټر اعلانونه لږ احتمال لري چې جنرال Z میرمنې قانع کړي چې دا خوږې نغدې پیسې وسپاري.

سرچینه : Statista

7. پلور ولرئ

سمه ده، دا د هر نسل سره کار کوي — مګر جنرال زیرز په ځانګړې توګه په معاملو کې دي.

د می په 2022 کې، تخفیف د جنرال زیډ هڅولو لپاره لومړی دلیل و. پیرودونکي په ټولنیزو رسنیو کې د نوي برانډ سره ښکیلتیا لپاره. نو، که نور ټول ناکام شي، پلور ولرئ.

زموږ د ټولنیزو رجحاناتو راپور ډاونلوډ کړئ ټول هغه معلومات ترلاسه کړئ چې تاسو ورته اړتیا لرئ د یوې اړونده ټولنیزې ستراتیژۍ پلان کولو لپاره او په 2023 کې په ټولنیز کې د بریا لپاره ځان چمتو کړئ.

1. د ESPN دا ډیر ریوین دی ټیک ټیک

کلتوري حوالې باید اوسني وي — په حقیقت کې ، د نوسټالیا احساس ته اپیل کول ستاسو د لیدونکو سره د اړیکې لپاره یو له غوره لارو څخه دی.

د مثال په توګه، د ESPN څخه د دې ویډیو هدف دا اعلان کول وو چې د باسکیټبال فصل پیل کیږي. د یو منظم اعلان پر ځای، برانډ د ویډیو منځپانګه خپره کړه چې د ډیزني چینل تلویزیوني خپرونې ته اشاره کوي چې د 2003 څخه تر 2007 پورې خپره شوې.

دا یو سپک، مسخره او مسخره و.خورا د شریکولو وړ کلیپ، د دودیز اعلان په پرتله ډیر ښکیل دی. حتی د غیر سپورت مینه والو دا شریکه کړه، او یو څو حتی تبصره وکړه چې دا ټیک ټیک دوی قانع کړي چې د باسکیټبال لیدل پیل کړي.

2. د Fenty Beauty د #TheNextFentyFace کمپاین

Rihanna's Fenty Beauty د هرچا لپاره د محصولاتو جوړولو لپاره پیژندل کیږي، او په ریښتیا د واک چلولو لپاره کله چې د کاسمیټکس صنعت کې استازیتوب راځي.

د برانډ د #TheNextFentyFace کمپاین داسې و. په یوه کې دوه کمپاینونه: دا د راتلونکي 2023 کمپاین لپاره د ماډل موندلو لپاره سیالي وه، مګر د دې ماډل موندلو طریقه په ټوله کې یو اعلان و.

فینټي خپلو پیروانو ته ننګونه وکړه چې د کمپاین د هشټاګ په کارولو سره TikToks پوسټ کړي او د ننوتلو لپاره د Fenty Beauty په نښه کول، په زرګونو جوړونکي وهڅول (ځینې یې د لوی تعقیب سره، ځینې یې کوچني) د Fenty Beauty محصولاتو پوسټ کولو لپاره.

دا کمپاین دا ټول لري: دا یو وړاندیز دی چې کاروونکو ته بیرته ورکړي (د ګټونکي یو ټن فینټي محصولات ترلاسه کوي ، د ماډلینګ عالي تجربه او دوه برانډ پیښو ته سفر کوي) ، دا د پیروانو ترلاسه کولو لاره ده چې خپل محصولات شریک کړي ، دا په صنعت کې د نوي غږونو موندلو لپاره یوه میتود دی او دا یو فرصت دی چې خپل نور ثابت کړي. د نښې ارزښتونه.

10 /10، Riri.

3. د پاټاګونیا بنسټ ایښودونکی د اقلیم بدلون سره د مبارزې لپاره شرکت ته ورکوي

ښه، دې ته د بازار موندنې کمپاین په توګه کتل یو ډول ناشونی دی: موږ خوښ یو چې باور وکړو چې دا عملد یو ملیارد څخه انسان دوستي په بشپړه توګه د چاپیریال لپاره د ریښتینې پاملرنې لخوا هڅول شوې وه.

او شاید دا وه. مګر کله چې د پاټاګونیا بنسټ ایښودونکی یوون چوینارډ اعلان وکړ چې هغه شرکت (د 3 ملیارد ډالرو ارزښت) په ځانګړي ډول ډیزاین شوي باور او غیر انتفاعي سازمان ته ورکوي، خلک لیونۍ شول. د بې خودۍ په زرګونو تبصرې دي چې د پیټاګونیا د توکو پیرودلو ژمنه کوي. یو وايي "د رخصتۍ او د زیږون د پیرودلو لپاره مننه چې پدې سیارټ کې زما د پاتې ژوند لپاره خورا اسانه کول اسانه دي."

که تاسو د مستند شرکت ارزښتونو مثال په لټه کې یاست – او د اصلي برانډ ډول فعالیت چې جنرال زیډ ستاسو خوا ته راځي — دا دی.

4. د سکرب ډیډي په زړه پورې، جارحانه ویډیوګانې

دوی وايي که تاسو د ویلو لپاره یو څه ښه نه لرئ، هیڅ شی مه وایئ.

د سکرب ډیډي د ټولنیزو رسنیو مدیر باید دا یادداشت له لاسه ورکړی وي، او پایله په زړه پورې ده. ځینې ​​​​ممکن دا د یوې ویډیو فلم کولو لپاره ډیر زیان وګڼي چې په لفظي ډول ستاسو سیالي کونکي سوځوي. نه سکرب ډیډي یو عالي ساتیري لاره ، چیرې چې ډیری لوی برانډونه به نه ځي (د مثال په توګه ، سپکاوی له میز څخه نه دی). پداسې حال کې چې دا ډول ویډیوګانې د هرچا لپاره ندي ، دوی د نورو په پرتله خورا ډیر ساتیري ديد بازارموندنې ډول پاکول چې موږ یې لیدلو ته عادت یو. دا یو مستند، په زړه پوری او زړور اقدام دی، کوم چې په حقیقت کې هغه څه دي چې جنرال Z یې خوښوي.

5. د اولیویا روډریګو سره د ګلوسیر برانډ همکاري

د ځوان پاپ احساس سره د برانډ معامله د Gen Z بازار موندنې سره زر ده.

دا یوه لویه پیمانه بیلګه ده چې څومره اغیزمن بازار موندنه کیدی شي — نفوذ کونکي ندي نامتو شخصیتونه، مګر دوی لاهم په پراخه کچه پیژندل شوي او باوري دي (کله ناکله حتی د مشهورانو څخه ډیر). کله چې د یو جوړونکي سره همکاري کوئ، د پام وړ مهم شی دا دی چې د جوړونکي ارزښتونه ستاسو د برانډ ارزښتونو سره څومره سمون لري.

د کاسمیټکس برانډ ګلوسیر ټول د ګلیم په اړه ندي — شرکت په ډیر طبیعي لید باندې تمرکز کوي، او د نامتو شخصیتونو او نفوذ کونکو سره ملګري چې عموما ورته کوي. برسېره پردې، دا د لوکس برانډونو په پرتله خورا ارزانه ده.

له همدې امله د اولیویا روډریګو سره همکاري کار کوي: ځوان سندرغاړی اکثرا د میک اپ پرته د میک اپ کولو معمول پریږدي، او د هغې ځوان مینه وال احتمال لري میک اپ واخلي چې د ګلوسیر دننه وي. د قیمت سلسله.

6. د Ryanair بې بنسټه TikToks

ایرلاینونه معمولا د طنز د احساس لپاره نه پیژندل کیږي، مګر Ryanair واقعیا ټوکې راوړي. د دوی TikToks په دې کې بې ساري دي چې ډیری یې خلک په فعاله توګه نه هڅوي چې د Ryan Air سره الوتنه وکړي: دا د برانډ د ساتیرۍ او اړونده څرګندولو په اړه ډیر څه دي.

پورتنۍ ویډیو په حقیقت کې د ټولنیزو رسنیو په کارولو سره د نورو برانڈونو لپاره چمتو شوې ده د بازار موندنې لپاره، دا دی