Li ser vê pirsek tune: Gen Z cuda hatiye avakirin.

Lê pênaseya kê wekî Gen Z tê binavkirin li gorî ku hûn jê dipirsin diguhere (mînak, heke hûn ji min bipirsin, ew kesê ku tu carî nekiriye neçar bû ku VHS-ê bizivirîne).

Tu nikarî di dema xwe de xêzek zexm di navbera Gen Z û Millennials de xêz bikî - bûyîna beşek ji "nifşek" diyarkirî bi qasî ku bi temen ve girêdayî ye bi qasî bandora çandî ye. (Kîjan fîlma trawmatîk zarokatiya we diyar kir, Şêr King an Up ?) Ji bo mebestên vê posta blogê, em ê pênaseya Navenda Lêkolînê ya Pew bikar bînin: kes di sala 1997 an piştî sala 1997-an de ji dayik bûye, beşek ji Gen Z e .

Li ser bixwînin da ku hûn fêr bibin ka meriv çawa bi bandor li vê demografya bêhempa ya ku her ku diçe hêza kirînê zêde dibe bazar dike.

Rapora meya Trendên Civakî dakêşin da ku hûn hemî daneyên ku hûn hewce ne ji bo plansazkirina stratejiyek civakî ya têkildar bistînin û xwe ji bo serfiraziya civakî di sala 2023-an de saz bikin.

Kirrûbirra Gen Z li hember Millennials

Di paşerojê de, Gen Z û Millennials bi gelemperî wekî "xwecihiyên dîjîtal" li hev kom bûne dema ku ew tê ser kirrûbirrê. Mînakî, ev lêkolîna Statista ya Adara 2021-an, dibêje ku 62% ji Gen Z û Millennials di wê mehê de wekî encama kirrûbirra medyaya civakî tiştek kirî-lê di navbera her du nifşan de ferq nake.

Dîsa, cûdahî di navbera wan de her gav ne diyar e. Dîsa jî, hin cûdahiyên girîng hene:

• Gen Zers îhtîmal ene bi taybetî Ryanair reklam dike. Ew ê jî henekê xwe bi kesên ku sond dixwin ku ew ê tu carî bi balafirgehê re nefirin.

  An jî tenê TikTokek ku pesnê Bella Hadid dide.

  Ev kirrûbirra ji bo Gen Z pir xweş e ji ber ku ew bi rastî ne Bi tevahî xwe wekî kirrûbirrê hîs dikim - carinan bi rastî wusa dixuye ku Ryan Air ferq nake ka hûn bi wan re difirin an na. Ew tenê ji bo demek xweş li wir in.

  Ew reklamek jîr e ji bo Gen Z, mirovên ciwan ên ku tonek dahata wan tune ye ji bo balafirgehek budceyê temaşevanek hêja ne. Û bi qasî ku balafirek bi çavên mirovan bêaqil be, ew nasîna marqeyê pir bibandor e: Hesab hema hema 2 mîlyon şopînerên wê hene.

  Pirs û Bersîv di derbarê kirrûbirra Gen Z de

  Gen Z ji reklamê hez dike?

  Na, qet nebe di wateya kevneşopî de. Li şûna reklamên polandî, pîşeyî, Gen Zers kirrûbirra ku têkildar, rastgo û dilşewat e tercîh dike.

  Xerîdarên Gen Z çi dixwazin?

  Xerîdarên Gen Z dixwazin piştgirî bidin marqeyên ku heman nirxan parve dikin. wek ku ew dikin: nirxên mîna mafên LGBTQ+, wekheviya nijadî û domdariya hawirdorê.

  Gen Z herî zêde qîmetê dide çi?

  Berî her tiştî, Gen Z qîmetê dide rasteqîniyê: marqeyên ku zelal in û bi rastî lênihêrin. di derbarê mijarên girîng de, marqeyên ku soz didin û diparêzin û marqeyên ku di civata xwe de cûdahiyê çêdikin, bêyî ku pîvanê hebe.

  Wextê bi rêvebirina hebûna xwe ya medyaya civakî biSMMExpert. Ji tabloyek yekane hûn dikarin postan biweşînin û plansaz bikin, veguheztinên têkildar bibînin, temaşevanan tevbigerin, encaman bipîvin, û hêj bêtir. Wê îro belaş biceribîne.

  Destpêk bikin

  Bi SMMExpert , alava medyaya civakî ya tev-bi-yek, çêtir bikin. Li ser tiştan bimînin, mezin bibin û pêşbaziyê bişkînin.

  Doza 30-rojî ya belaşji Millennials perwerdehiya piştî navîn hebe. Li Dewletên Yekbûyî, 57% Gen Z piştî dibistana amadeyî perwerdehiya xwe domand (li gorî 52% Millennials, û 43% Gen Xers).
• Li Amerîka , General Zers ji millennials pirtir ji milennials re nijad û etnîkî cuda ne . 50% ji Gen Z wekî BIPOC, dema ku 39% ji Millennials wekî BIPOC tê nas kirin.
• Her çend nêrînên wan dişibin hev, Gen Zers hinekî pêşkeftîtir in ji Millennials . Bi gelemperî, Gen Z meyla lîberal e, û îhtîmal e ku piştgirî bide tiştên wekî zewaca hevzayendan, wekheviya nijadî, karanîna cînavkên zayend-neutral.

Meriv çawa Gen Z: 7 pratîkên çêtirîn

1. Nirxên pêşîn deynin

Dema ku hûn li ser medyaya civakî bi marqeyek nû ve mijûl bibin, temaşevanên Gen Z bi qasî ku ew ji hilber an karûbarê re eleqedar dibin bi pargîdanî re.

% 45 Gen Zers dibêjin ku marqeyek "pêbawer û zelal xuya dike" ji bo tevlêbûnê faktorek motîvasyona mezin e. Ji ber vê yekê kirrûbirra xweya civakî hemî li ser firotanê nekin: naverokek ku bi eşkereyî li ser nirxên we ne biafirînin, û heya ku hûn dikarin çîroka marqeya xwe parve bikin.

Mînakî, pargîdaniyek cil û berg digere ku bazarê bike. Nifşa Z divê zelal be ku cil ji çi têne çêkirin, li ku têne çêkirin û di çi şert û mercên xebatê de têne çêkirin.

2. Bi zimanê wan biaxivin

Pêwendî girîng e. Dikarin zimanê ku GenZ dikare têbigihîje û pê re têkildar be girîng e — û heke hûn baş nezanin, çêtir e ku hûn bi daqurtandinê fêr bibin.

Afirînerên Gen Z bişopînin, li naveroka wan temaşe bikin û bala xwe bidin ferhenga wan, kurtenivîsên wan û henekên wan. Dûv re, bikujin.

Hişyariyek: ev dem digire, û ji hewildana xweşbûnê kêmtir tiştek tune. Ziman zorê nekin (ew nerast dixuye) an jî zêde nekin (ew gêj e). Tu dixwazî ​​bibî xaltîka şêrîn, ne bavê xwe yê hewldan. Awayê herî ewledar ku hûn pê ewle bibin ku naveroka we bi zimanê Gen Z diaxive? Wan li tîmê xweya civakî bixebitînin.

(Psst: Gen Z, ger hûn di medyaya civakî de li karekî digerin, li vir çend şîret hene).

3. Çalakî û hevalbendiya performatîf nekin

Ev yek bi danasîna nirxan re bi hev re derbas dibe: danîna rûyekî çalakgeriyê dema ku tiştek ji bo ku bi rastî alîkariya dozê neke, dê Gen Z wekî we neke. . Bi rastî, dibe ku ew we asteng bike.

Li gorî daneyên Forrester's Technographics, hema sêyek Gen Z dibêje ku ew heftane li ser medyaya civakî marqan naşopînin, vedişêrin, an asteng dikin. Sedem? "Gen Zers dudilî nabin ku marqeyan betal bikin dema ku ew xêzek hûrgilî hîs dikin."

Çîrokek Forbes a 2022-an bi vê yekê re dipejirîne, û dibêje ku "nifşên ciwan îhtîmal e ku marqeyek an pargîdaniyek li ser cîhana rastîn bandor bikin. li ser civakê bigire heya biryarên kirîna wan… ew ji exlaqî li her tiştî dinêrinpratîkên çêkirinê heya dermankirina karmendan û ji destpêşxeriyên eko-dostane heya domdariyê.”

Ji ber vê yekê kampanyaya xwe ya Hezîranê neşon, xebatkarên BIPOC-ê wekî xemilandina naveroka xwe bikar bînin an jî îdia bikin ku hilberek bi domdarî tê çêkirin dema ku ew be. bi rastî ne. Bexşandina pereyên rastîn, bilindkirina dengên marjînal, dilxwazî ​​û beşdarbûna meş û mîtîngan ev hemû rêyên ku hûn bi rastî ji bo civaka xwe nîşan bidin.

4. Bi afirînerên naverokê û bandorker re bixebitin da ku pêbaweriyê ava bikin

Yek stratejiya kirrûbirra Gen Z ya bêaqil bi mirovên ku pê bawer in re dixebite (û ji ber ku şopandina hemî xwişkên wan ên mezin dijwar e, em li bandorkerên medya civakî digerin ).

Kesên di navbera 15 û 21 salî de îhtîmal e ku li gorî hevpîşeyên xwe yên mezin hin an jî gelek bandorkeran bişopînin.

Çavkanî: Şêwirmendiya sibehê

Zêdetir, 24% ji jinên Gen Z dibêjin ku dema ku tê fêrbûna hilberên nû yên kirînê, bandorker çavkaniya ku ew pir caran bikar tînin.

Çavkanî: Şêwirmendiya sibehê

Hevkariya bi bandorkeran re rêyek pir bi bandor e ku ji Gen Z re bazarê bike. Ew hemî beşek e ji rastiya wê marqeyê/axaftina karsaziya ziman: Gen Z dixwaze ji marqeyên ku pê pê bawer in bikire, û ew li ser marqeyên ku pê pê bawer in ji kesên ku pê bawer in dibihîzin.

5. Entertain

Li gorî vê raporê ji Morning Consult, sedemên Gen Z ji bo şopandinêbandorker ev in ku "ew naverok û agahdarî bi rengek pir xweş çêdikin" û "ew naverokek balkêş di cîhek kesanetir de peyda dikin."

Naveroka bêzar we nagihîne cîh. Zêdeyî, Gen Zers dibêje ku dema ku hûn biryar didin ka meriv bandorkerek bişopîne an na, henekbûn an xwedan kesayetiyek balkêş faktora duyemîn a herî girîng e.

Çavkanî: Şêwirmendiya sibehê

Gen Z xwedan hestek tûj, jîr û bi gelemperî tarî ye — xwe biavêje (helbet bi hiş).

Nişan dide ku tu dikare henekê xwe bike bi rastî bi vî nifşî re cûdahiyek çêdike.

Mînakî, piştî ku gotegotek ecêb ku Lea Michele nikare bixwîne di nav Gen Zers de belav bû, celeb bi TikTokek ku xwe li henekê vedike bersiv da. Ew TikTok 14.3 mîlyon dîtin û şîrove pir erênî ne. Tevgerek jêhatî bû (kê ku vê gavê ji Lea re dixwîne, ji kerema xwe jê re bêje).

6. Platformên rast bikar bînin

Stratejiyên li jor tenê dikarin bi bandor bin heke Gen Zers bi rastî naveroka we bibînin - ji ber vê yekê piştrast bikin ku hûn heman platformên ku ew dikin bikar tînin. Rapora Dîjîtal a Global a SMMExpert çavkaniyek girîng e ji bo dîtina ka kîjan demografîk kîjan malperên medyaya civakî bikar tîne.

Heke hûn hewl didin ku bi jinên Gen Z re têkilî daynin, TikTok bernedin. Li gorî lêkolînek Statista ya 2021-an, TikTok ji bo biryarên kirîna jinên Gen Z sêyemîn kanala reklamê ya herî bi bandor e.

Thetenê "kanalên" ku li jor TikTok di rêza xwe de ne pejirandinên jiyanî ne: Pêşniyarên ji heval / malbatê û dîtina hevalek / malbatek ku hilberek bikar tîne. Reklamên Instagram û postên bandorkerê IG jî di rêza bilind de ne, di heman demê de reklamên Facebook û Twitter-ê kêm kêm e ku jinên Gen Z razî bikin ku ew dravê şîrîn radest bikin.

Çavkanî : Statista

7. Firotanek hebe

Baş e, ev ê bi her nifşî re bixebite - lê Gen Zers bi taybetî di nav danûstendinan de ne.

Di Gulana 2022-an de, dakêşan hate dîtin ku sedemek yekem e ku Gen Z e. xerîdar ku li ser medyaya civakî bi marqeyek nû ve mijûl bibin. Ji ber vê yekê, heke her tiştê din têk nebe, firotek hebe.

Rapora meya Trendên Civakî dakêşin da ku hûn hemî daneyên ku hûn hewce ne ji bo plansazkirina stratejiyek civakî ya têkildar bistînin û xwe ji bo serfiraziya civakî ya 2023-an saz bikin.

Çavkanî: Statista

6 kampanyayên kirrûbirra Gen Z ya çêtirîn

1. ESPN's Ew ewqas Raven e TikTok

Referansên çandî ne hewce ne ku aktuel bin - bi rastî, îtiraza hesta nostaljiyê yek ji awayên çêtirîn e ku meriv bi temaşevanên xwe re têkildar be.

Mînakî, armanca vê vîdyoyê ji ESPN ew bû ku reklam bike ku demsala basketbolê dest pê dike. Li şûna reklamek birêkûpêk, marqeyê naveroka vîdyoyê şand ku behsa pêşangehek TV-ya Disney Channelê ya ku ji sala 2003-an heya 2007-an hatî weşandin vedibêje.

Ev yek dilşikestî, pêkenok ûKlîpek zehf parvekirî, ji reklamek kevneşopî pir balkêştir e. Tewra temaşevanên ne werzîşê jî ew parve dikirin, û çend kesan jî şîrove kirin ku ev TikTok ew razî kir ku dest bi temaşekirina basketbolê bikin.

2. Kampanyaya Fenty Beauty #TheNextFentyFace

Rihanna's Fenty Beauty bi çêkirina hilberan ji bo her kesî tê nasîn, û bi rastî jî gava ku ew tê ser nûnertiya di pîşesaziya kozmetîkê de rêve diçe.

Kampanyaya #TheNextFentyFace ya brandê mîna du kampanya di yek de: ew pêşbirkek bû ku ji bo dîtina modelek ji bo kampanyaya 2023-an a dahatûyê, lê awayê dîtina wê modelê bi xwe reklamek bû.

Fenty ji şagirtên xwe re dijwar kir ku TikToks bi karanîna hashtagê kampanyayê bişînin. û etîketkirina Fenty Beauty ji bo ku têkevin hundir, bi hezaran çêkeran teşwîq bike (hinek bi şopînerên mezin, hin piçûk) ku hilberên Fenty Beauty biweşînin.

Ev kampanya her tiştî heye: ew pêşniyarek e ku meriv ji xerîdaran re vegere ( serketî tonek hilberên Fenty werdigire, plus serpêhatiyek modêlek xweş û rêwîtiya du bûyerên brandê), ew rêyek e ku şopîneran bihêle ku hilberên xwe parve bikin, ew rêbazek e ji bo vedîtina dengên nû di pîşesaziyê de û ew derfetek e ku bêtir xwe îsbat bike. nirxên marka.

10 /10, Riri.

3. Damezrênerê Patagonia ji bo şerkirina li dijî guherîna avhewa de pargîdanî dide

Têk e, lê nihêrîna vê wekî kampanyayek kirrûbirrê cûreyek xelet e: em hez dikin ku bawer bikin ku ev kiryarxêrxwaziya milyarderekî bi tevahî ji lênêrîna rasteqîn a ji bo jîngehê re bû.

Û dibe ku ew bû. Lê dema ku damezrînerê Patagonia Yvon Chouinard daxuyand ku ew pargîdaniyê (bi nirxê 3 mîlyar dolar) bexş dike ji bo pêbaweriyek taybetî û rêxistinek neqezenc, mirov dîn bûne.

Di nav emojîyên piştgirî û kesên ku bi vê kiryarê damezrîner pîroz dikin. ji xweragiriyê bi hezaran şîrove hene ku soz didin ku tiştên Patagonia bikirin. Yek dibêje "spas ji bo ku kirîna betlaneyê û rojbûnê ji bo tevahiya jiyana min li ser vê gerstêrkê ew qas ecêb hêsan kir."

Heke hûn li mînakek nirxên pargîdaniya otantîk-û celeb marqeya rastîn digerin. aktîvîzma ku Gen Z li ser milê we digire - ev e.

4. Vîdyoyên dilşewat, êrîşkar ên Scrub Daddy

Ew dibêjin ger tiştek xweş tune ku hûn bibêjin, qet tiştek nebêjin.

Divê gerînendeyê medyaya civakî ya Scrub Daddy ew memo winda kiribe, û encam bi heybet e. Dibe ku hin kes zêde bihesibînin ku hûn vîdyoyek bi rastî hevrikên we dişewitînin. Ne Scrub Daddy.

TikTok-a vê pargîdaniyê ew qas hevalbendê Gen Z-ê ye, em ê şok bibin ger ew ne Gen Zer bûya ku wê bi rêve bikira.

Scrub Daddy xwe dide ser rola xirabkar di rêyek super kêfê, çûna cîhê ku pir marqeyên mezin dê neçin (mînak, bêbextî ne ji ser sifrê ye). Digel ku ev celeb vîdyoy ne ji bo her kesî ne, ew ji yên din pir xweştir incelebek kirrûbirra paqijkirî ya ku em bi dîtina xwe bikar tînin. Ew tevgerek rastîn, balkêş û wêrek e, ya ku bi rastî Gen Z jê hez dike.

5. Hevkariya marqeya Glossier bi Olivia Rodrigo re

Lihevhatinek marqeya bi hestiyarek pop a ciwanan re zêrê kirrûbirra Gen Z e.

Ew mînakek mezin e ku kirrûbirra bandorker çawa dikare bandorker be — bandorker ne navdar, lê ew hîn jî bi berfirehî têne zanîn û pêbawer in (carinan ji celeban jî bêtir). Dema ku hûn bi afirîner re hevkariyê dikin, ya herî girîng ku meriv li ber çavan bigire ev e ku nirxên afirîner çiqasî bi nirxên marqeya we re li hev dikin.

Marka kozmetîkê Glossier ne hemî li ser glamê ye - pargîdanî balê dikişîne ser dîmenek xwezayîtir, û bi navdar û bandorkerên ku bi gelemperî heman yekê dikin re hevkariyê dike. Zêdeyî, ew ji marqeyên luks erzantir e.

Ji ber vê yekê hevkariyek bi Olivia Rodrigo re dixebite: stranbêja ciwan pir caran rûtîniya ne-makyajê vediqetîne, û temaşevanên wê yên ciwan dibe ku makyajên ku di hundurê Glossier de ye bikirin. rêjeya bihayê.

6. TikToksên nehingdar ên Ryanair

Rêhewayan bi gelemperî ji bo xwedan hestê henekê nayên zanîn, lê Ryanair bi rastî henekan tîne. TikTokên wan yekta ne ji ber ku gelek ji wan bi awayekî çalak mirovan teşwîq nakin ku bi Ryan Air re bifirin: ew bêtir li ser wê yekê ye ku marqe xweş û têkildar xuya bike.

Vîdyoya li jor bi rastî berbi marqeyên din ve hatî ku medyaya civakî bikar tînin. ji bo kirrûbirrê, ew e