Chan eil ceist sam bith mu dheidhinn: tha Gen Z air a thogail eadar-dhealaichte.

Ach tha am mìneachadh air cò tha airidh air Gen Z ag atharrachadh a rèir cò a dh’iarras tu (mar eisimpleir, ma dh’fhaighnicheas tu dhìom, is e neach sam bith a th’ ann b'fheudar dhut VHS ath-thionndadh).

Chan urrainn dhut loidhne chruaidh a tharraing ann an ùine eadar Gen Z agus Millennials - tha a bhith mar phàirt de “ghinealach” sònraichte a cheart cho mu dheidhinn buaidh chultarail agus a tha e mu aois. (Dè am film duilich a mhìnich do leanabachd, An Rìgh Leòmhann no Suas ?) Airson adhbharan a’ bhloga seo, ge-tà, cleachdaidh sinn mìneachadh Ionad Rannsachaidh Pew: duine sam bith a rugadh sa bhliadhna 1997 no às a dhèidh agus tha e na phàirt de Gen Z .

Leugh air adhart gus faighinn a-mach mar a nì thu margaidheachd èifeachdach air an deamografach sònraichte seo le cumhachd ceannach a tha a’ sìor fhàs.

Luchdaich sìos an aithisg Social Trends againn gus an dàta gu lèir a dh’ fheumas tu fhaighinn gus ro-innleachd shòisealta iomchaidh a dhealbhadh agus thu fhèin a chuir air dòigh airson soirbheachas a thaobh sòisealta ann an 2023.

Margaidheachd gu Gen Z vs Millennials

San àm a dh’ fhalbh, tha Gen Z agus Millennials gu tric air an cruinneachadh còmhla mar “dùthchannan didseatach” nuair a thig e gu margaidheachd. Tha an sgrùdadh Statista seo sa Mhàrt 2021, mar eisimpleir, ag ràdh gun do cheannaich 62% de Gen Z agus Millennials rudeigin mar thoradh air margaidheachd meadhanan sòisealta air a’ mhìos sin - ach nach eil e ag eadar-dhealachadh eadar an dà ghinealach.

A-rithist, an dealachadh eatorra chan eil e an-còmhnaidh soilleir. Ach, tha eadar-dhealachaidhean cudromach ann:

• Tha Gen Zers nas dualtaichechan ann gu sònraichte a’ sanasachd Ryanair. Bidh iad cuideachd a’ magadh air daoine a mhionnaicheas nach sgèith iad gu bràth leis a’ chompanaidh-adhair.

  No dìreach TikTok a’ cur luach air Bella Hadid.

  Tha am margaidheachd seo math dha Gen Z oir chan eil sin fìor. Chan eil thu a’ faireachdainn mar mhargaidheachd idir - uaireannan tha e coltach gu bheil e dha-rìribh coltach nach eil dragh aig Ryan Air a bheil thu ag itealaich leotha no nach eil. Tha iad dìreach ann airson deagh ùine.

  Is e sanasachd snasail a th’ ann airson Gen Z, tha daoine nas òige aig nach eil tunna de theachd a-steach cuidhteasach nan deagh luchd-èisteachd airson companaidh adhair buidseit. Agus cho gòrach ‘s a tha plèana le sùilean daonna, tha e na aithneachadh branda air leth èifeachdach: tha faisg air 2 mhillean neach-leantainn aig a’ chunntas.

  Ceistean Cumanta mu mhargaidheachd gu Gen Z

  An toil le Gen Z sanasachd?

  Chan e, co-dhiù chan ann san t-seagh thraidiseanta. An àite sanasan proifeasanta, snasta, is fheàrr le Gen Zers margaidheachd a tha so-ghluasadach, onarach agus tarraingeach.

  Dè a tha luchd-ceannach Gen Z ag iarraidh?

  Tha luchd-ceannach Gen Z airson taic a thoirt do bhrandan aig a bheil na h-aon luachan mar a tha iad: luachan mar chòraichean LGBTQ+, cothromachd cinnidh agus seasmhachd àrainneachdail.

  Dè an luach as motha a tha Gen Z a’ cur luach?

  Os cionn gach nì, tha Gen Z a’ cur luach air dearbhteachd: suaicheantasan a tha follaiseach agus dha-rìribh fo chùram mu chùisean a tha cudromach, suaicheantasan a nì agus a chumas geallaidhean agus suaicheantasan a nì eadar-dhealachadh sa choimhearsnachd aca, ge bith dè an ìre.SMM Eòlaiche. Bho aon deas-bhòrd faodaidh tu foillseachaidhean fhoillseachadh agus a chlàradh, atharrachaidhean iomchaidh a lorg, an luchd-èisteachd a thoirt an sàs, toraidhean a thomhas, agus barrachd. Feuch e an-asgaidh an-diugh.

  Tòisich

  Dèan e nas fheàrr le SMMExpert , an t-inneal meadhanan sòisealta uile-ann-aon. Fuirich air mullach rudan, fàs, agus buail an fharpais.

  Deuchainn 30-latha an-asgaidhfoghlam iar-àrd-sgoile a bhith aca na Millennials. Anns na SA, lean 57% de Gen Z le foghlam às deidh àrd-sgoil (an taca ri 52% de Millennials, agus 43% de Gen Xers).
• Ann an Ameireagaidh , Tha Gen Zers nas eadar-mheasgte a thaobh cinneadail agus cinnidh na Millennials . Tha 50% de Gen Z ag aithneachadh mar BIPOC, agus tha 39% de Millennials ag aithneachadh mar BIPOC.
• Ged a tha na beachdan aca coltach, tha Gen Zers beagan nas adhartaiche na Millennials . San fharsaingeachd, tha Gen Z a’ leantainn libearalach, agus nas dualtaiche taic a thoirt do rudan leithid pòsadh gèidh, co-ionannachd cinnidh, cleachdadh riochdairean gnè-neodrach.

Mar a nì thu margaidheachd gu Gen Z: 7 cleachdaidhean as fheàrr <7

1. Cuir luachan an toiseach

Cuin a thèid iad an sàs le brannd ùr air na meadhanan sòisealta, bidh luchd-èisteachd Gen Z a’ gabhail cùram a cheart cho mòr mun chompanaidh ’s a tha iad mun toradh no an t-seirbheis.

45% de Gen Zers abair gu bheil suaicheantas “a’ nochdadh earbsach agus follaiseach” na adhbhar brosnachaidh mòr airson conaltradh. Mar sin na cuir cus air do mhargaidheachd shòisealta reic: cruthaich susbaint a tha soilleir mu na luachan a th’ agad, agus roinn nas urrainn dhut de sgeulachd a’ bhrand agad.

Mar eisimpleir, companaidh aodaich a tha ag iarraidh margaidheachd a dhèanamh air. Bu chòir do Generation Z a bhith follaiseach cò às a tha an t-aodach air a dhèanamh, cò às a tha iad air an dèanamh, agus dè an seòrsa suidheachaidhean obrach anns a bheil iad air an dèanamh.

2. Bruidhinn an cànan aca

Tha conaltradh cudromach. A bhith comasach air cànan a chleachdadh a tha GenTha tuigse agus ceangal aig Z riatanach – agus mura h-eil thu eòlach, tha e nas fheàrr ionnsachadh tro bhogadh.

Lean luchd-cruthachaidh Gen Z, cùm sùil air an t-susbaint aca, agus thoir aire don bhriathrachas, na h-acronaim aca agus na fealla-dhà aca. An uairsin, marbh air falbh.

Aon uaimh: bheir seo ùine, agus chan eil dad nas fhuaire na bhith a’ feuchainn ri bhith fionnar. Na cuir stad air a’ chànan (tha e a’ faireachdainn neo-chinnteach) no cuir thairis air (tha e craicte). Tha thu airson a bhith nad mhàthair-pàrtaidh fionnar, chan e an leas-cheannard cruaidh. An dòigh as cinntiche air dèanamh cinnteach gu bheil an susbaint agad a’ bruidhinn cànan Gen Z? Fastadh iad air an sgioba sòisealta agad.

(Psst: Gen Z, ma tha thu a’ coimhead airson obair air na meadhanan sòisealta, seo beagan comhairle).

3. Na dèan gnìomhachd dèanadais agus càirdeas

Tha seo a’ dol làmh ri làimh le bhith a’ cur luachan an-toiseach: le bhith a’ cur aghaidh air gnìomhachd fhad ‘s nach dèan thu dad gus an adhbhar a chuideachadh chan eil sin a’ dol a dhèanamh Gen Z mar thusa . Gu dearbh, is dòcha gun cuir e bacadh ort.

A rèir dàta bho Forrester's Technographics, tha faisg air trian de Gen Z ag ràdh gu bheil iad a’ fosgladh, a’ falach, no a’ bacadh suaicheantasan air na meadhanan sòisealta a h-uile seachdain. An t-adhbhar? “Na bi leisg air Gen Zers suaicheantasan a chuir dheth nuair a mhothaicheas iad veneer eu-domhainn.”

Tha sgeulachd Foirbeis ann an 2022 ag aontachadh le seo, ag ràdh gu bheil “ginealaich nas òige nas dualtaiche buaidh branda no companaidh san t-saoghal a cheangal. air a’ chomann-shòisealta gu na co-dhùnaidhean ceannach aca… tha iad a’ coimhead air a h-uile càil bho bheusachdcleachdaidhean saothrachaidh gu làimhseachadh luchd-obrach agus bho iomairtean a tha càirdeil don àrainneachd gu seasmhachd.”

Mar sin na nigh bogha-froise an iomairt agad san Ògmhios, cleachd luchd-obrach BIPOC mar sgeadachadh don t-susbaint agad no abair gu bheil toradh air a dhèanamh gu seasmhach nuair a bhios e ann. dha-rìribh nach eil. Tha a bhith a’ toirt seachad fìor airgead, a’ togail ghuthan air an iomall, ag obair gu saor-thoileach agus a’ frithealadh caismeachdan is ralaidhean uile nan dòighean air nochdadh don choimhearsnachd agad.

4. Obraich le luchd-cruthachaidh susbaint agus luchd-buaidh gus earbsa a thogail

Tha aon ro-innleachd margaidheachd Gen Z neo-dhìleas ag obair leis na daoine anns a bheil earbsa aca (agus leis gu bheil e duilich lorg a chumail air na peathraichean as sine aca, tha sinn a’ coimhead ri luchd-buaidh nam meadhanan sòisealta ).

Tha daoine eadar 15 is 21 nas dualtaich cuid no mòran de luchd-buaidh a leantainn na an co-aoisean as sine.

Stòr: Morning Consult

A bharrachd, tha 24% de bhoireannaich Gen Z ag ràdh nuair a thig e gu bhith ag ionnsachadh mu thoraidhean ùra ri cheannach, gur e luchd-buaidh an stòr a chleachdas iad as trice.

Stòr: Morning Consult

Tha co-obrachadh le luchd-buaidh na dhòigh fìor èifeachdach air margaidheachd gu Gen Z. Tha e uile na phàirt de dhearbh-aithne a’ bhrand sin/a’ bruidhinn a’ ghnìomhachais cànain: tha Gen Z airson ceannach bho bhranndan anns a bheil earbsa aca, agus cluinnidh iad mu bhranndan anns a bheil earbsa aca bho dhaoine anns a bheil earbsa aca.

5. Thoir aoigheachd

A rèir na h-aithisg seo bho Morning Consult, na h-adhbharan aig Gen Z airson a leantainntha luchd-buaidh a’ toirt a-steach “bidh iad a’ toirt a-mach susbaint agus fiosrachadh ann an dòigh gu math tarraingeach” agus “bidh iad a’ toirt seachad susbaint inntinneach ann an suidheachadh nas pearsanta. A bharrachd air an sin, tha Gen Zers ag ràdh gur e nuair a bhios tu a’ co-dhùnadh am bu chòir neach-buaidh a leantainn, a bhith èibhinn no pearsantachd tarraingeach an dàrna rud as cudromaiche. Morning Consult

Tha àbhachdas geur, spaideil, agus gu tric dorcha aig Gen Z – lean a-steach (gu inntinn, gu dearbh).

A’ sealltainn gu bheil thu nì fealla-dhà dha-rìribh a’ dèanamh eadar-dhealachadh leis a’ ghinealach seo.

Mar eisimpleir, às deidh fathann neònach nach b’ urrainn do Lea Michele leughadh a sgaoileadh am measg Gen Zers, fhreagair an duine ainmeil le TikTok a’ lùbadh a-steach don fhealla-dhà. Fhuair an TikTok sin 14.3 millean sealladh agus tha na beachdan air leth dòchasach. B' e gluasad gnèitheach a bh' ann (ge b'e cò a leughas seo do Lea an-dràsta, feuch an innis thu dhi).

6. Cleachd na h-àrd-chabhsairean ceart

Chan urrainn na ro-innleachdan gu h-àrd a bhith èifeachdach ach ma tha Gen Zers dha-rìribh a’ faicinn do shusbaint - mar sin dèan cinnteach gu bheil thu a’ cleachdadh na h-aon àrd-ùrlaran ’s a bhios iad. Tha Aithisg Didseatach Cruinneil SMMExpert na stòr math airson faicinn dè na deamografaigs a bhios a’ cleachdadh dè na làraich meadhanan sòisealta.

Ma tha thu a’ feuchainn ri ceangal a dhèanamh ri boireannaich Gen Z, na leum air TikTok. A rèir sgrùdadh Statista ann an 2021, is e TikTok an treas sianal sanasachd as buadhaiche airson co-dhùnaidhean ceannach boireannaich Gen Z.

Anis e dìreach “seanalan” a tha os cionn TikTok a tha nan dearbhaidhean fìor: molaidhean bho charaidean / teaghlach agus a bhith a ’faicinn caraid / teaghlach a’ cleachdadh toradh. Tha sanasan Instagram agus puist luchd-buaidh IG cuideachd àrd, agus chan eil sanasan Facebook agus Twitter cho dualtach toirt air boireannaich Gen Z an airgead milis sin a thoirt seachad. : Staitistig

7. Dèan reic

Ceart gu leòr, tha seo gu bhith ag obair le ginealach sam bith - ach tha Gen Zers gu sònraichte an sàs ann an cùmhnantan.

Anns a’ Chèitean 2022, chaidh lasachaidhean a lorg mar am prìomh adhbhar a bha a’ brosnachadh Gen Z luchd-cleachdaidh a dhol an sàs le brannd ùr air na meadhanan sòisealta. Mar sin, ma dh'fhàillig a h-uile càil eile, dèan reic.

Luchdaich sìos an aithisg Social Trends againn gus an dàta gu lèir a dh’ fheumas tu fhaighinn gus ro-innleachd shòisealta iomchaidh a dhealbhadh agus thu fhèin a chuir air dòigh airson soirbheachas air sòisealta ann an 2023.

Tobar: Statista

Na 6 iomairtean margaidheachd Gen Z as fheàrr

1. ESPN's Sin So Raven TikTok

Chan fheum iomraidhean cultarach a bhith gnàthach - gu dearbh, is e a bhith tarraingeach do chianalas aon de na dòighean as fheàrr air ceangal a dhèanamh ris an luchd-èisteachd agad.

Mar eisimpleir, b’ e amas a’ bhidio seo bho ESPN sanasachadh gu bheil seusan ball-basgaid a’ tòiseachadh. An àite sanas àbhaisteach, bha am brannd a’ postadh susbaint bhidio a’ toirt iomradh air taisbeanadh Tbh Disney Channel caran sònraichte a chaidh a chraoladh bho 2003 gu 2007.

Bha seo aotrom, èibhinn agus èibhinn.criomag air leth so-ruigsinneach, tòrr nas tarraingiche na sanas traidiseanta. Bha eadhon luchd-leantainn neo-spòrs ga roinneadh, agus thuirt beagan eadhon gun tug an TikTok seo cinnteach dhaibh tòiseachadh a’ coimhead ball-basgaid.

2. Tha iomairt #TheNextFentyFace aig Fenty Beauty

Rihanna's Fenty Beauty ainmeil airson a bhith a’ dèanamh thoraidhean airson a h-uile duine, agus a’ coiseachd air a’ chuairt nuair a thig e gu riochdachadh ann an gnìomhachas maise-gnùise.

Bha iomairt #TheNextFentyFace aig a’ bhrand coltach ri dà iomairt ann an aon: b’ e farpais a bh’ ann modal a lorg airson iomairt 2023 a bha ri thighinn, ach b’ e sanas fhèin a bh’ anns an dòigh air a’ mhodail sin a lorg.

Thug Fenty dùbhlan don luchd-leanmhainn aca TikToks a phostadh a’ cleachdadh hashtag na h-iomairt agus a’ tagadh Fenty Beauty airson a dhol a-steach, a’ brosnachadh na mìltean de luchd-cruthachaidh (cuid le leanmhainnean mòra, cuid beag) gus bathar Fenty Beauty a phostadh.

Tha a h-uile càil aig an iomairt seo: ’s e tairgse a th’ ann a thoirt air ais do luchd-cleachdaidh bidh buannaiche a’ faighinn tunna de thoraidhean Fenty, a bharrachd air eòlas modaladh fionnar agus siubhal gu dà thachartas branda), tha e na dhòigh air luchd-leantainn fhaighinn gus na toraidhean aca a cho-roinn, tha e na dhòigh air guthan ùra a lorg anns a’ ghnìomhachas agus tha e na chothrom an cuid a dhearbhadh. luachan branda.

10 /10, Riri.

3. Neach-stèidheachaidh Patagonia a’ toirt seachad a’ chompanaidh gus cuir an-aghaidh atharrachadh clìomaid

Ceart gu leòr, tha a bhith a’ coimhead air seo mar iomairt margaidheachd caran neònach: bu mhath leinn a chreidsinn gu bheil an achd seode ghràdh-daonna bho bhilleanair air a bhrosnachadh gu tur le fìor chùram don àrainneachd.

Agus is dòcha gu robh. Ach nuair a dh’ ainmich stèidheadair Patagonia, Yvon Chouinard, gu robh e a’ toirt seachad a’ chompanaidh (luach $3 billean) do urras a chaidh a dhealbhadh gu sònraichte agus do bhuidheann neo-phrothaideach, chaidh daoine às an ciall.

Am measg nan emojis taiceil agus daoine a’ cur meal-a-naidheachd air an neach a stèidhich an achd seo de neo-fhèinealachd tha mìltean de bheachdan a’ gealltainn gun ceannaich iad bathar Patagonia. Tha aon ag ràdh “taing dhut airson a bhith a’ dèanamh ceannach saor-làithean agus co-latha-breith cho furasta airson a ’chòrr de mo bheatha air a’ phlanaid seo. ”

Ma tha thu a’ coimhead airson eisimpleir de luachan companaidh dearbhte - agus an seòrsa fìor bhrannd gnìomhachd a gheibh Gen Z air do thaobh - seo e.

4. Na bhideothan èibhinn, ionnsaigheach aig Daddy Scrub

Tha iad ag ràdh mura h-eil rudeigin snog agad ri ràdh, na abair dad idir.

Feumaidh gun do chaill manaidsear meadhanan sòisealta Scrub Daddy am meòrachan sin, agus tha an toradh sgoinneil. Is dòcha gum bi cuid den bheachd gu bheil e ro mhòr a bhith a’ filmeadh bhidio a’ losgadh na farpaisich agad gu litireil. Not Scrub Daddy.

Tha TikTok a’ chompanaidh seo cho càirdeil ri Gen Z, bhiodh e na iongnadh dhuinn mura b’ e Gen Zer a bha ga ruith.

Tha Scrub Daddy a’ dol a-steach don dreuchd villain ann an dòigh air leth spòrsail, a’ dol far nach bi a’ mhòr-chuid de bhranndan mòra (mar eisimpleir, chan eil profanity far a’ bhòrd). Ged nach eil na seòrsaichean bhideothan seo airson a h-uile duine, tha iad tòrr nas inntinniche na barrachdseòrsa de mhargaidheachd slàinteil a tha sinn cleachdte ri fhaicinn. Is e gluasad fìor, brosnachail is dàna a th’ ann, agus sin dìreach mar a tha Gen Z dèidheil air.

5. Co-obrachadh branda Glossier le Olivia Rodrigo

Is e òr margaidheachd Gen Z a th’ ann an cùmhnant branda le mothachadh pop deugaire.

Tha e na eisimpleir mòr de cho èifeachdach sa dh’ fhaodas margaidheachd luchd-buaidh a bhith - chan eil daoine ainmeil, ach tha iad fhathast aithnichte agus earbsach (uaireannan eadhon nas motha na daoine ainmeil). Nuair a bhios tu a’ co-obrachadh le neach-cruthachaidh, is e an rud as cudromaiche ri beachdachadh dè cho math ‘s a tha luachan an neach-cruthachaidh sin a rèir luachan do bhrand.

Chan ann mu dheidhinn glam a tha branda cosmaigeach Glossier - tha a’ chompanaidh ag amas air sealladh nas nàdarraiche, agus com-pàirtichean le daoine ainmeil agus luchd-buaidh a bhios mar as trice a’ dèanamh an aon rud. A bharrachd air an sin, tha e tòrr nas saoire na suaicheantasan sòghail.

Sin as coireach gu bheil co-obrachadh le Olivia Rodrigo ag obair: bidh an seinneadair òg gu tric a’ toirt air falbh an cleachdadh gun makeup, agus is dòcha gun ceannaich an luchd-leantainn òg aice makeup a tha taobh a-staigh Glossier's raon prìsean.

6. TikToks neo-cheangailte Ryanair

Mar as trice chan eil companaidhean-adhair ainmeil airson a bhith a’ faireachdainn àbhachdas, ach tha Ryanair dha-rìribh a’ toirt na fealla-dhà. Tha na TikToks aca gun samhail leis nach eil mòran dhiubh gu gnìomhach a’ brosnachadh dhaoine gus itealaich le Ryan Air: tha e nas motha mu dheidhinn toirt air a’ bhrand a bhith spòrsail agus ath-ghluasadach.

Tha a’ bhidio gu h-àrd ag amas air suaicheantasan eile a’ cleachdadh meadhanan sòisealta airson margaidheachd, tha