Het belang van visuele inhoud voor sociale media kan niet worden onderschat.

Door zijn uiterlijk elke dag te veranderen, creëert Google een reden om zijn landingspagina te bezoeken en zijn zoekmachine te gebruiken in plaats van andere.

Sterke visuele inhoud op sociale media heeft hetzelfde effect. Het geeft mensen een reden om je te volgen, te liken, commentaar te geven en uiteindelijk bij je te kopen.

Heb je meer bewijs nodig?

• LinkedIn berichten met afbeeldingen hebben een gemiddeld 98% hoger commentaarpercentage
• Tweets met visuele inhoud hebben drie keer meer kans op engagement
• Facebookberichten met foto's krijgen meer likes en reacties

Beeldmateriaal laat ook meer indruk achter. We onthouden informatie 65% eerder als er een afbeelding bij staat.

Dus, ben je klaar om je creativiteit op te voeren? Laten we visueel worden.

Bonus: Ontvang de altijd bijgewerkte afbeeldingsformule voor sociale media. De gratis bron bevat aanbevolen fotoafmetingen voor elk type afbeelding op elk belangrijk netwerk.

12 tips voor het maken van visuele inhoud op sociale media

1. Maak visuals onderdeel van uw social media-strategie

Wil je geweldige visuele inhoud maken op sociale media? Begin hier.

Goede visuals zijn slechts zo goed als de sociale strategie die ze ondersteunt. Uw creativiteit kan best practices volgen, maar zonder doel, verhaal, timing en andere strategische elementen bewijst u uw kunstafdeling een slechte dienst.

Of je het nu weet of niet, alle bedrijven hebben een merkidentiteit en visuele taal op social - sommigen zijn gewoon vloeiender op social dan anderen. Een social media stijlgids kan hierbij helpen.

Elke visuele strategie moet omvatten:

• Publieksonderzoek. Doe wat onderzoek naar de interesses van je publiek en bedenk welk soort visuele inhoud zij graag willen zien.
• Maak een moodboard. Voeg inhoud, kleurenpaletten en andere visuals toe die uw richting helpen bepalen.
• Thema's. Mix dingen met terugkerende thema's of pijlers. De Instagram-feed van Air France bevat bijvoorbeeld een combinatie van bestemmingsfoto's en vliegtuigfoto's.
• Platform. Overweeg hoe u uw visuele strategie voor elk sociaal kanaal moet aanpassen.
• Timing. Zorg ervoor dat je op piekmomenten visuals op social post. Maar denk ook aan het grote geheel. Heb je rond bepaalde feestdagen meer visuele content nodig? Door vooruit te plannen kun je je budget en productiekalender beter beheren.

Kun je de visuele thema's van @Cashapp raden?

2. Leer de creatieve basis kennen

Als u deze vraag niet kunt beantwoorden, is een beetje studie op zijn plaats.

Zeker, er is niet één goede manier om een visual te maken. Maar er zijn een aantal basis best practices om rekening mee te houden. En je moet de regels kennen voordat je ze kunt breken.

Hier zijn enkele basis best practices voor het maken van social media visuals:

• Heb een duidelijk onderwerp. Het is meestal het beste om een enkel brandpunt in je foto te hebben.
• Onthoudt de regel van derden. Op enkele uitzonderingen na kun je je onderwerp beter niet perfect centreren.
• Gebruik natuurlijk licht. Als je beeld te donker is, is het moeilijker te zien. Maar overbelicht je beelden ook niet.
• Zorg voor voldoende contrast. Contrast zorgt voor evenwicht, is gemakkelijker te lezen, werkt beter in zwart-witomgevingen en is toegankelijker.
• Kies complementaire kleuren. Raak vertrouwd met een kleurenwiel.
• Hou het simpel. Zorg ervoor dat je visual gemakkelijk te begrijpen is.
• Niet te veel bewerken. Weersta de verleiding om op alle knoppen te drukken. Subtiel is een goed beleid als het gaat om filters en functies. Verhoog voorzichtig de verzadiging.

Hier is een inleiding over hoe je goede Instagram-foto's maakt - maar dezelfde regels gelden voor alle soorten foto's.

3. Maak gebruik van gratis instrumenten en middelen

Het is bijna altijd het beste om een fotograaf of grafisch ontwerper in te huren om aangepaste inhoud voor uw merk te creëren.

Maar als uw budget beperkt is, of als u een paar extra hulpmiddelen nodig hebt, zijn er talloze hulpmiddelen beschikbaar.

Hier zijn enkele van de beste ontwerpmiddelen en -tools:

• 25 bronnen voor gratis stockfoto's
• 20 gratis en aanpasbare Instagram Story-sjablonen
• 5 gratis en gemakkelijk te gebruiken Instagram-voorinstellingen
• 17 van de beste Instagram-apps voor bewerken, ontwerpen en meer
• 5 gratis sjablonen voor omslagfoto's op Facebook
• 17 instrumenten en middelen voor inclusief ontwerp

4. Begrijp het auteursrecht op afbeeldingen

Afbeeldingen vinden is niet altijd gemakkelijk - vooral als het gaat om het begrijpen van auteursrechten. Maar het is belangrijk, vooral omdat er ernstige gevolgen zijn voor misbruik.

Lees alle kleine lettertjes bij het gebruik van stockfoto's, sjablonen en illustraties. Als er iets onduidelijk is, informeer dan bij de eigenaar van de afbeelding of de site voor meer details.

Hetzelfde geldt voor licenties en contracten. Bij het opstellen van contracten met artiesten moet duidelijk zijn waar je creatief gebruik van wilt maken, wie de rechten erop bezit, enz.

Als het nodig is (en dat is vaak het geval), zorg er dan voor dat je krediet geeft waar het nodig is. Dat geldt ook als je van plan bent om door gebruikers gegenereerde inhoud opnieuw te plaatsen of te delen. Sommige bedrijven, zoals Agoda, gebruiken zelfs contractuele overeenkomsten in deze context.

Een bericht gedeeld door agoda (@agoda)

Meer informatie over het auteursrecht op afbeeldingen.

5. Afbeeldingen op maat maken

Een van de grootste misdaden die je kunt begaan bij het delen van visuals op sociale media is het gebruik van het verkeerde formaat.

Afbeeldingen met de verkeerde beeldverhouding of lage resoluties kunnen worden uitgerekt, bijgesneden en uit proporties worden getrokken - wat een slechte indruk geeft van uw merk.

Elk platform heeft zijn eigen specificaties en u moet uw inhoud daarop afstemmen. Wij hebben een gids voor afbeeldingsgrootte voor sociale media samengesteld om u te helpen.

Streef altijd naar de hoogste beeldkwaliteit, inclusief pixels en resolutie.

En negeer de beeldverhouding niet. Waarom? Sommige platforms snijden afbeeldingen automatisch bij op basis van de beeldverhouding. Dus als die van jou anders is, kun je een ongelukkige uitsnede krijgen, of belangrijke informatie weglaten. Of je kunt zo'n baas-truc uithalen.

Een paar hacks voor de grootte van afbeeldingen op sociale media:

• Wil je een horizontale foto delen in een Story? Maak een achtergrond of gebruik een sjabloon zodat hij er niet klein en zielig uitziet.
• Verhalen en andere verticale inhoud worden anders weergegeven, afhankelijk van het gebruikte apparaat.
• Zet niets belangrijks in de bovenste en onderste 250-310 pixels.
• Voorbeeld van hoe Instagram een verticale foto op je raster zal bijsnijden door naar de filterminiaturen te kijken voordat je publiceert.
• Controleer uw analyses om te zien welke apparaten uw publiek gebruikt. Als er een trend is, pas de grootte dan aan.
• Niet genoeg ruimte voor uw inhoud? Animeer of rasterbeer het. Weet u niet zeker wat dat betekent? Bekijk de voorbeelden hieronder.

FT's illustratoren werken rond de beeldverhouding van Twitter met een animatie.

Briljant kunstwerk en creatief denken hier van @ian_bott_artist en @aleissableyl

Probleem: de fantastische technische tekeningen van Elon Musk's nieuwe raket hebben de verkeerde beeldverhouding voor Twitter-kaarten.

Oplossing: lanceer de raket door een vierkant gewas! //t.co/mKYeGASoyt

- John Burn-Murdoch (@jburnmurdoch) 7 februari 2018

Verdeel een foto in delen (rasterbate) en plaats hem als carrousel.

Een bericht gedeeld door Samanta 🌎 Travel & Photo (@samivicens)

Legt de grenzen van het raster op met één grote foto die over meerdere vierkanten wordt gepost. Onthoud, als je dit doet, kunnen toekomstige posts alles door elkaar gooien. Tenzij je in drieën post.

6. Wees smaakvol met tekst

Of je nu van plan bent om citaatafbeeldingen, gestileerde typografie of tekstoverlappingen te maken, minder is altijd meer als het gaat om het aantal woorden.

Tekst in visuals moet altijd vet, leesbaar, duidelijk en beknopt zijn. Zorg voor voldoende contrast tussen de tekst en de achtergrond zodat de tekst leesbaar is. De Web Content Accessibility Guidelines (WCGA) bevelen een contrast van 4,5 tot 1 aan. Er zijn verschillende gratis contrastcheckers beschikbaar als u niet zeker weet hoe u dit moet doen.

Wat is de beste verhouding tussen afbeelding en tekst? Dat hangt ervan af, en er zijn uitzonderingen. In het algemeen vindt Facebook dat afbeeldingen met minder dan 20% tekst het beter doen. Facebook biedt een tekst/afbeeldingsverhouding-checker voor wie geïnteresseerd is.

Als je van plan bent om tekst als overlay te gebruiken, zorg er dan voor dat de visual daar ruimte voor laat. Of gebruik een effen achtergrond.

De tekst moet altijd uw creativiteit verbeteren - niet vertroebelen.

Zorg ervoor dat het ook waarde toevoegt aan je boodschap. Als het alleen het voor de hand liggende zegt of het visuele beschrijft, heb je het niet nodig. Tenzij je No Name bent.

Hier zijn enkele tips om in gedachten te houden bij het opnemen van tekst in afbeeldingen:

• Drievoudige controle van spelling en grammatica.
• Het lettertype kan zowel de toon als de leesbaarheid beïnvloeden.
• Als je lettertypes moet mengen, koppel dan een schreef met een schreefloze.
• Vermijd groen en rood of blauw en geel: volgens WCAG zijn ze moeilijker te lezen.
• Houd de lijnlengte kort.
• Kijk uit voor weeswoorden. Een woord op de laatste regel laten staan kan er vreemd uitzien.
• Tekst animeren om hem op te laten vallen.

Een bericht gedeeld door The Economist (@theeconomist)

Een bericht gedeeld door Glamour (@glamourmag)

7. Voeg eventueel uw logo toe

Als u van plan bent uw visuals te delen, kan het een goed idee zijn een logo toe te voegen.

Pinterest is een perfect voorbeeld. Alles wat wordt gepind kan opnieuw worden gepind, en zonder logo kan het gemakkelijk zijn om te vergeten waar het vandaan komt. En volgens Pinterest presteren pins met subtiele branding beter dan die zonder.

Goede branding is opvallend maar niet opdringerig. Meestal betekent dat een klein logo in een hoek of aan de buitenkant van de visual. Als de kleur van uw logo botst of de visual te druk maakt, kies dan voor een grijswaarden- of neutrale versie.

Context is hier alles. Niet elke Instagram-post heeft bijvoorbeeld een logo nodig. Als uw Twitter-, LinkedIn- of Facebook-avatar uw logo is, heeft u er misschien ook geen nodig in uw omslagbanner.

8. Let op de vertegenwoordiging

Zijn de mensen in uw creatie een afspiegeling van de diversiteit van uw publiek? Versterkt u met uw beeldmateriaal gender- of rassenstereotypen? Bevordert u lichaamspositiviteit?

Dit zijn enkele van de vragen die je moet stellen bij het maken van visuele inhoud voor sociale media.

Dat is niet alleen maatschappelijk verantwoord, het is ook slim. Het is veel gemakkelijker voor iemand om zich voor te stellen dat hij een product of dienst gebruikt als hij iemand ziet die op hem lijkt. Kijk naar uw publieksanalyses, of de demografie van uw gewenste markt, en neem die mee in uw creatieve proces.

Als je de middelen hebt om je team te diversifiëren, doe het dan. Huur vrouwen en gekleurde makers in. Breng zoveel mogelijk perspectieven aan tafel.

Probeer op zijn minst van zoveel mogelijk mensen feedback te krijgen voordat je je creatie de wereld instuurt.

Hier zijn een paar inclusieve stockfotobibliotheken:

• The 67% Collection van Refinery29 en Getty Images bevordert lichaamspositiviteit
• De No Apologies-collectie breidt de samenwerking tussen Refinery29 en Getty Images op het gebied van inclusiviteit van het lichaam uit.
• Vice's Gender Spectrum Collection biedt stockfoto's "voorbij het binaire".
• #ShowUs is een samenwerking tussen Dove, Getty Images en Girlgaze waarin schoonheidstypes worden uitgesplitst...
• Brewers Collective werkte samen met Unsplash en Pexels om twee gratis stockbibliotheken met afbeeldingen voor gehandicapten te creëren.
• Global Accessibility Awareness Day, Getty Images, Verizon Media en de National Disability Leadership Alliance (NDLA) bieden The Disability Collection aan.
• De Disrupt Aging Collection van Getty Images en AARP bestrijdt met zijn stockfotobibliotheek leeftijdsgebondenheid.

Een bericht gedeeld door The Wing (@the.wing)

Een bericht gedeeld door FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)

9. Voeg een beetje animatie toe

Met meer dan 95 miljoen berichten die elke dag op Instagram worden gedeeld, kan een beetje animatie uw inhoud helpen opvallen.

GIF's en video's zijn een geweldige manier om beweging en verhaal toe te voegen aan je visuals. Ze kunnen variëren van hoogproductieve IGTV-filmpjes tot subtiele fotoanimaties, ook wel cinemagraphs genoemd.

Reformation, bijvoorbeeld, doet goed werk met standaard fotoshoots door video te gebruiken om bewegingen toe te voegen... dansbewegingen.

Een bericht gedeeld door Reformation (@reformation)

Hulp nodig bij het maken van uw eigen animaties of video's? Bekijk deze gidsen:

• Een GIF maken: 4 beproefde methoden
• Wat er nodig is om een goede sociale video te maken: een handleiding in 10 stappen
• Hoe maak je een geweldige Twitter-video voor je bedrijf?
• Alles wat je moet weten over LinkedIn Video in 2019
• Hoe Instagram Live gebruiken om je volgers te laten groeien en te binden

10. Neem alt-tekstbeschrijvingen op

Niet iedereen ervaart visuele inhoud op dezelfde manier.

Als u creatieve producten maakt voor sociale media, maak deze dan toegankelijk voor zoveel mogelijk mensen en contexten. Met toegankelijke inhoud kunt u een breed publiek bereiken en mogelijk een voorsprong nemen op niet-inclusieve concurrenten.

Belangrijker nog, het helpt u respect en loyaliteit van klanten te verdienen.

Toegankelijke visuele inhoud op sociale media kan bestaan uit:

• Alt-tekst beschrijvingen. Dankzij alt-tekst kunnen slechtzienden afbeeldingen waarderen. Facebook, Twitter, LinkedIn en Instagram bieden nu velden voor alt-tekst-afbeeldingsbeschrijvingen. Hier volgen enkele tips voor het schrijven van beschrijvende alt-tekst.
• Ondertitels. Alle sociale video's zouden bijschriften moeten bevatten. Niet alleen zijn ze cruciaal voor slechthorende kijkers, ze helpen ook in omgevingen met weinig geluid. Taalleerders hebben ook baat bij ondertitels. Bovendien is de kans groter dat mensen die video's met bijschriften bekijken, onthouden wat ze hebben gezien.
• Beschrijvende transcripties. In tegenstelling tot bijschriften beschrijven deze transcripties de belangrijke bezienswaardigheden en geluiden die niet gesproken of voor de hand liggend zijn. Beschrijvende audio en live beschreven video zijn andere opties.

11. Optimaliseren voor SEO

Ja, je afbeeldingen kunnen en moeten ook worden geoptimaliseerd voor zoekmachine optimalisatie (SEO), vooral omdat de populariteit van visueel zoeken blijft groeien met tools als Pinterest Lens, Google Lens en Amazon's StyleSnap. Googlebot kan echter geen afbeeldingen "lezen", dus moet je het vertellen wat er in de afbeelding staat via alt tags.

Pinterest is misschien wel het belangrijkste platform als het gaat om optimaliseren voor SEO. Net als bij andere zoekmachines is het belangrijk om de juiste trefwoorden op te nemen in je visuele beschrijvingen en alt-tags.

Bonus: Ontvang de altijd bijgewerkte afbeeldingsformule voor sociale media. De gratis bron bevat aanbevolen fotoafmetingen voor elk type afbeelding op elk belangrijk netwerk.

Hier zijn meer SEO tips voor Pinterest.

Op Instagram en andere platforms worden hashtags gebruikt voor trefwoorden, maar zorg ook voor geotags en rijke bijschriften, die allemaal bijdragen aan betere resultaten in het tabblad Verkennen.

12. Wees creatief

Pshhh, makkelijk toch?

Maar serieus. Vergeet de prijzen, creatief werk wordt altijd beloond door klanten met likes, opmerkingen, shares en verkopen. En het heeft ook de kracht om nieuwe volgers te verdienen.

Moeite met ideeën bedenken? Hier is wat inspiratie voor je.

Deze illustratie van Anna Rudak speelt met het carrouselformaat met een briljant effect.

Een bericht gedeeld door Picame (@picame)

Malika Favre's illustratie voor United Way bewijst dat een eenvoudig concept boekdelen kan spreken.

Een bericht gedeeld door Communication Arts (@communicationarts)

De geanimeerde omslag van Bon Appetit brengt traditioneel drukwerk in de digitale wereld:

Een bericht gedeeld door bonappetitmag (@bonappetitmag)

UN Women gebruikt pinch-and-zoom om een punt te maken:

Een bericht gedeeld door UN Women (@unwomen)

The Guardian past listicles aan voor de Instagram carrousel:

Een bericht gedeeld door The Guardian (@guardian)

De reisafdeling By The Way van de Washington Post gebruikt de carrousel om intriges op te bouwen:

Een bericht gedeeld door By The Way (@bytheway)

Macy's "The Remarkable Shot" campagne veranderde 'grammers' in fotografen. Macy's deelde Instagram Stories met modellen die op vier locaties poseerden, en vroeg kijkers de fotografen te worden door foto's op het scherm vast te leggen en te delen.

Huckberry laat met een GIF zien hoe pakbaar zijn jas is

Dit hier is de originele inpakbare jas: //t.co/oE1eqVgDMt pic.twitter.com/SL6eMRVSYV

- Huckberry (@Huckberry) 23 februari 2017

Fenty Beauty heeft een product voor elk teken:

Een bericht gedeeld door FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)

Het Royal Ontario Museum verandert zijn kunstwerken in memes om een jonger publiek te bereiken.

Een bericht gedeeld door Royal Ontario Museum (@romtoronto)

Een bericht gedeeld door Royal Ontario Museum (@romtoronto)

ScribbleLive verspreidde een horizontale afbeelding over een LinkedIn carrousel advertentie.

Plan en publiceer je geweldige visuele content op elk social media netwerk met SMMExpert. Vanuit één dashboard kun je content creëren en delen, het publiek betrekken, relevante conversaties en concurrenten volgen, resultaten meten en meer. Probeer het vandaag nog gratis uit!

Aan de slag