Albiste txarrak sare sozialetan blogak irakurtzen dituzuen milioidun guztientzako: sustatutako txioei dagokienez, diruak ezin dizu zoriontasuna erosi.

(Esannahia eta zoriontasuna ekartzen dizkizuten errealean. bizitza, eztabaidarako utziko dugu. Pertsonalki ziur nago nire bizitzak nabarmen hobetuko lukeela McBarge-a erosteko diru nahikoa izango banu, baina alde egiten dut.)

Iragarki-kanpaina bat egiten bitartean. Twitter-en (edo edozein plataforma sozialetan) baliteke zure argitalpena begi onen aurrean jartzea, ez dago ziur zure ikusleak mezu horri nahi duzun moduan erreakzionatuko duenik .

Azken batean, txio bat sustatzeko ordaintzen duzunean, entrega-mekanismo bat erosten ari zara. Bidaltzen ari zaren edukiak lana egin behar du oraindik, zure helburua klikak egitea, konpromisoa, partekatzea edo antzinako LOL onak diren ala ez.

Baina zer eduki izango da Lana egin Twitter-en? Azken urtean Twitterren iragarkien konpromisoa % 27 igo den arren, ez dago beti argi % 100ean kanpaina arrakastatsua izan dadin.

Beraz, hilabete honetan, zientziaren izenean, SMMExpert gizarte-taldeak ausart jarri du bere Twitter jarioa proban sustatutako txioak irudi edo estekekin hobeto ateratzen diren ala ez jakiteko .

Zer ikasi zuten? Hobe irakurtzen jarraitzeko! (Bai, zirikagarria naiz! Aurre egin! Eta gero erosi iezadazu flotatzen den McDonalds bat, sheesh!)

Hobaria: Deskargatu doako 30 eguneko plana zure Twitter-a azkar hazteko, eguneroko lan-koadernoa, Twitterren marketin-errutina ezartzen eta zure hazkundearen jarraipena egiten lagunduko dizuna, hilabete baten buruan zure buruzagiaren benetako emaitzak erakutsi ahal izateko.

< klik-tasa handiagoa lortzen du, esteken aurrebistarekin sustatutako txioak edo irudiekin sustatutako txioak ?

Zerk eragin du kontsulta hau? Zenbaki etsigarri batzuk, egia esateko.

2021 Digitaleko Txostenaren emaitzak partekatzeko garaian, SMMExpert-eko gizarte-taldeak infografia sorta bat diseinatu zuen, urteko txostenaren ikuspegi interesgarri batzuk irudikatuz.

Kanpaina oso bat diseinatu zuten irudi hauen inguruan, dena txosten osoa ikusteko trafikoa bultzatzeko helburuarekin. Ideia zen Twitterreko erabiltzaileek irudi interesgarri hauek ikusiko zituztela eta URLra klik egin nahi zutela gehiago jakiteko. Inoren aurkakoa... ezta?

Tamalez, sustatutako txioak ikustaldi eta konpromiso kopuru handia lortzen ari ziren bitartean, erabiltzaile gutxi batzuk baino ez ziren egiten klik egiten . Klik bakoitzeko kostua $ 3ra iritsi zen. Ai.

«Historikoki errendimendu eskaseko kanpaina izan zen», dio Nick Martinek, barrez, konpromiso sozialeko espezialistak.

Atsegin dut.edozein sare sozialen kudeatzaile ona, Nick kanpainaren zenbakiak gertutik ikusten ari zen zabaltzen ari ziren bitartean, eta azkar ohartu zen arazoren bat egon zitekeela.

«Konturatu naizena da jendea txio horietara etortzen zela eta argazkian klik egiten zuela. , ez lotura», dio. "Irudi horiek guztiak sortu genituen neurri handi batean egiteko eta jendea erakartzeko, baina kontrakoa egiten ari zen... informazio gehiegia emanez eta joan behar genuen tokira ez elikatu".

Arazoa konpontzeko, Nickek irudia eta testu informatiboa kentzea erabaki zuen benetan sinplifikatzeko. Klik-tasa hobetuko al litzateke sustatutako txioek esteka aurrebista bat erabiliko balute aparteko irudi eta esteka baten ordez? Aurkitzeko modu bakarra.

Metodologia

Erabiltzaileak irudian klik egiten ari zirelako bere hipotesia probatzeko, Nickek sustatutako olatu berri bat hasi zuen. esteka bat agertu berri duten txioek eta hilabeteko epean haien eragina neurtu dute.

(Argi izateko: txio hauek irudi bat zuten esteken aurrebistan irudi bat automatikoki sortzen den heinean. , baina hauek ez ziren Twitter-en partekatzeko diseinatutako irudi autonomoak).

Baina lehenik eta behin, irudietan oinarritutako sustatutako txioak aztertu beharko lituzke neurtzeko erreferentzia bat sortzeko. Ikusten denez, martxoaren 1etik apirilaren 11ra bitartean, sustatutako 19 txio irudiekin kaleratu ziren eta % 0,4ko klik-tasa lortu zuten.

Txosten hau apurtzen da.azken hiruhilekoan aldatu den guztia. Mugikorren erabilera gora al dago? Jendearen erosteko ohiturak desberdinak al dira? Nola aprobetxa ditzake zure enpresak aldaketak? Aurkitu galdera horien erantzunak eta gehiago hemen: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylOWmiFR

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 202ko martxoaren 22a

Hau sustatutako Tweet-a errendimendurik handiena izan zen 48 estekaren klik eginda... baina hori estekaren klik tasa % 0,09 eta $ 4,37 CPC-a baino ez zuen balio.

Interneten arretarako betiko borrokak jarraitzen du. Txakurrek lehen tratamendua jasotzen dute oraingoan. 🐕//t.co/b7KReqEU0m pic.twitter.com/tCyN12KT3e

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 202ko otsailaren 10a

Sustatutako beste txio bat irudiarekin esteka klik bakarra lortu zuen: hori da estekaren klik-tasa % 0,03koa.

Eta sare sozialak erabiltzen emandako denbora gehienaren irabazlea... Filipinak da! 🏆

Bilatu eta aztertu datu gehiago gure ikerketa-txostenean hemen: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) Otsailak 5, 202

Irudi batekin errendimendu txarreko txio baten adibide bat gehiago. % 2,45eko konpromiso-tasa handia izan bazuen ere, zero estekaren klik egin zen.

Ondoren, apirilaren 12tik maiatzaren 13ra bitartean, Nick-ek lau txio argitaratu zituen ez irudirik alderatzeko.

Testua lausoa mantendu zuen, eta txosten osoa irakurtzeko deialdi batean zentratu zen. "Gutxiago da gehiago" egoera sortu nahi nuen", esan zuendio.

Hona zer gertatu den...

Emaitzak

TLDR: esteken aurrebistak dituzten sustatutako txioak irudiekin egindako txio sustatuak.

Nick-ek estekaren aurrebista sustatutako lau txio bidali zituen esperimentu honetan, eta lau horiek kanpainako errendimendurik handiena izan ziren.

Guztira 623 estekaren kliketatik, 500etik gorakoak dira. lau postu horiek. Klik-tasa % 0,04tik % 0,13ra pasa zen: jauzi ikaragarria.

Gure #Digital2021 txostena kaleratu da orain. Sartu zuretzako ditugun datu global GUZTIETAN. //t.co/SiXytc59wy

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 202ko apirilaren 12a

Estekaren aurrebista duen txio sustatuaren errendimendu onena izan zen 237 estekaren klik eginda: %0,15ekoa da. estekaren klik tasa eta $ 1,91 CPC.

Hobaria: Deskargatu doako 30 eguneko plana zure Twitter jarraian hazteko, eguneroko lan-koadernoa, Twitterren marketin-errutina ezartzen eta zure hazkundearen jarraipena egiten lagunduko dizuna. buruzagiaren benetako emaitzak hilabete igaro ondoren.

Askaratu berria! Gure #Digital2021 txostena Q2rako eguneratu da. Begiratu hemen zuretzat ditugun datu GUZTIEI 👇 //t.co/v9HvPFvCfb

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 202ko apirilaren 28a

Bitartean, honek sustatutako txioa ( esteka bat besterik ez, irudirik gabe) 144 estekaren klik lortu ditu (% 0,17ko estekaren klik tasa eta $ 2,15 CPC). Askoz hobeto!

Egokitzapen erraz pare bat besterik ez ziren izan — kendu irudiak,sinplifikatu testua — Nick eta SMMExpert taldearentzat emaitza positiboak eman zituen. (Denbora berdina zen bi argitalpen motetarako.)

Hori esandakoa: kontuan izan behar da aldaketa hau oso lagungarria izan arren klikak lortzeko, agian ez dela izan lagungarria klik-egitea zure sare sozialen helburuen parte ez bada.

Adibidez, argazkiekin sustatutako txioek konpromiso-tasa oso altua izan zuten. Beraz, konpromisoa zure helburua bada, argazkiekin sustatutako txioak aukera hobea izan liteke zure beharretarako. Gizarteari dagokionez, arrakasta, azken finean, erlatiboa da.

Zer esan nahi dute emaitzek?

Entzun, penagarria da talde sozialaren infografia ederrak lortu ez izana. nahi zituzten emaitzak. Baina ezbehar honek sare sozialetako edozein taldek bere hurrengo ordaindutako kanpainarekin har ditzakeen ikasgai baliotsu batzuk besterik ez ditu eragin. (Eskerrik asko zure sakrifizioagatik, Nick eta lagunak!)

Gutxitu marruskadura zure iragarkietan

“Hemengo ikaskuntza da jendeak estekan klik egitea nahi baduzu, ziurtatu klik egiten duten guztia esteka horretara zuzentzen dela», dio Nickek. Ez ibili sasiaren inguruan. Izan zuzena, laburra eta gozoa, nahasketarik egon ez dadin.

Laguntza behar al duzu ekintza dei argi eta erakargarri bat idazteko? Estalita daukagu.

Irudiek konpromisoa areagotzen dute, ez klikak

Irudiak guztiz tresna indartsua izan daitezke zure Twitterren arsenalean. Baina zuk bakarrik erabil ditzaketenik ez du esan nahi behar dituzunik.

Izan nahita zure komunikabideen aukerak eta formatua zure argitalpenak nahi duzuna lortzen duela ziurtatzeko. (Konpromisoa al da zure helburua? Irudiak hasteko leku aproposa dira... eta ideia gehiago ditugu hemen blogean.)

Egon begia analisietan

Kanpaina soziala ez da ezartzeko eta ahazteko moduko eragiketa bat. Nickek zekarren erreakzioa eta datuak arretaz kontrolatzen zituenez, joera negatibo bat antzeman ahal izan zuen hasieran eta talde sozialaren helburuak lortzeko taktikak aldatzeko gai izan zen.

Egin begiak zure analisietan eta ez egin. beldur izan behar baduzu taktika aldatzeko. Aurkitu gure Twitter-en analitiken gida osoa hemen bertan.

Eskerrik asko Nicki eta taldeari Esperimentuen blogerako informazio intimo hauek partekatzeagatik: sare sozialetako zientzia-komunitateko benetako heroiak. 2021 Digitalaren txostena sakontzeko aukerarik izan ez baduzu, blogeko argitalpen hau baino estatistika harrigarri gehiagoz beteta dago, sinetsi baduzu. Begira ezazu!

Edo, zure Twitter marketin-kanpainetarako jarraibide gehiago bilatzen ari bazara, arakatu SMMExpert-en Twitter negozioetarako gida osoa hemen.

Kudeatu zure Twitterren presentzia batera. zure beste kanal sozialak eta aurreztu denbora SMMExpert erabiliz. Aginte-panel bakar batetik, argitalpenak programatu eta argitara ditzakezu, zure publikoa erakar dezakezu eta errendimendua neur dezakezu. Saiatudohainik gaur.

Hasi

Egin hobeto SMMExpert , bat-batean sare sozialetako tresnarekin. Egon gauzen gainean, hazi eta irabazi lehiaketa.