Masamang balita sa lahat kayong mga bilyonaryo na nagbabasa ng social-media-blog-blog: pagdating sa mga na-promote na Tweet, hindi kayo mabibili ng pera ng kaligayahan.

(Nagdudulot man ito sa iyo ng kahulugan at kaligayahan sa tunay Buhay, aalis na tayo para sa debate. Ako mismo ay medyo nakatitiyak na ang aking buhay ay bubuti nang malaki kung magkakaroon ako ng sapat na pera para bilhin ang McBarge, ngunit lumihis ako.)

Habang nagpapatakbo ng isang kampanya ng ad sa Twitter (o anumang social platform para sa bagay na iyon) ay maaaring makuha ang iyong post sa harap ng mga tamang eyeballs, walang garantiya na tutugon ang iyong audience sa post na iyon sa paraang gusto mo sa kanila .

Sa huli, kapag nagbayad ka para mag-promote ng Tweet, bibili ka lang ng mekanismo ng paghahatid. Kailangan pa rin ng content na inihahatid mo upang magawa ang trabaho — kung ang iyong layunin ay mga click-through, pakikipag-ugnayan, pagbabahagi, o mga makalumang LOL.

Ngunit anong nilalaman ang magiging gawin ang trabaho sa Twitter? Sa kabila ng katotohanang tumaas ng 27% ang pakikipag-ugnayan sa ad sa Twitter noong nakaraang taon, hindi palaging 100% malinaw kung ano ang dahilan ng matagumpay na kampanya.

Kaya, ngayong buwan, sa pangalan ng agham, ang SMMExpert social team ay buong tapang na naglagay ng Twitter feed nito sa pagsubok upang matuklasan kung ang mga na-promote na tweet na may mga larawan o link ay mas maganda .

Ano ang natutunan nila? Mas mabuting ipagpatuloy ang pagbabasa para malaman! (Yeah, I’m a tease! Deal with it! At saka bilhan mo ako ng floating McDonalds, sheesh!)

Bonus: I-download ang libreng 30-araw na plano para mapalago ang iyong Twitter kasunod nang mabilis, isang pang-araw-araw na workbook na tutulong sa iyong magtatag ng Twitter marketing routine at subaybayan ang iyong paglago, para maipakita mo sa iyong boss ang mga totoong resulta pagkatapos ng isang buwan.

Hypothesis: Ang Mga Na-promote na Tweet na may mga preview ng link ay nakakakuha ng mas mataas na click-through-rate kaysa sa mga na-promote na Tweet na may mga larawan

Ang tanong na itinakda ng social media team ng SMMExpert upang sagutin nitong nakaraang buwan ay medyo partikular: na nakakakuha ng mas mataas na click-through rate, na-promote na Tweet na may mga preview ng link, o na-promote na Tweet na may mga larawan ?

Ano ang nag-udyok sa query na ito? Ilang nakakadismaya na numero, sa totoo lang.

Sa pangunguna sa pagbabahagi ng mga resulta ng Digital 2021 Report nito, ang social team ng SMMExpert ay nagdisenyo ng isang serye ng mga infographic, na kumakatawan sa ilang kawili-wiling insight mula sa taunang ulat.

Nagdisenyo sila ng isang buong kampanya sa paligid ng mga larawang ito, lahat ay may layuning humimok ng trapiko upang tingnan ang buong ulat. Ang ideya ay makikita ng mga user ng Twitter ang mga kawili-wiling larawang ito, at gustong mag-click-through sa URL upang matuto nang higit pa. Fool-proof... tama?

Sa kasamaang-palad, habang ang mga na-promote na Tweet ay nakakakuha ng mataas na bilang ng mga view at pakikipag-ugnayan, iilan lang sa mga user ang aktwal na nagki-click sa . Ang cost-per-click ay naging $3. Ouch.

“Ito ay isang dating hindi magandang performance na campaign,” natatawang sabi ng social engagement specialist na si Nick Martin.

Likesinumang mahusay na tagapamahala ng social media, binabantayang mabuti ni Nick ang mga numero ng kampanya habang lumalabas ito, at mabilis na napansing maaaring may isyu.

“Ang napagtanto ko ay ang mga tao ay pumupunta sa mga Tweet na ito, at nagki-click sa larawan , hindi ang link," sabi niya. “Ginawa namin ang lahat ng mga larawang ito para gumawa ng karagdagang milya at mahikayat ang mga tao, ngunit lumalabas na kabaligtaran ang ginagawa nito... pagbibigay sa kanila ng sobrang ng maraming impormasyon at hindi pagpapakain sa kanila kung saan namin kailangan pumunta.”

Upang ayusin ang problema, nagpasya si Nick na alisin ang larawan at tekstong nagbibigay-kaalaman upang talagang gawing simple. Mapapabuti ba ang click-through rate kung ang mga na-promote na tweet ay gumamit lamang ng isang preview ng link sa halip na isang hiwalay na larawan at isang link? Isang paraan lang para malaman.

Methodology

Upang subukan ang kanyang hypothesis na nagki-click ang mga user sa larawan, hindi sa link, nagsimula si Nick ng bagong wave ng na-promote Ang mga Tweet na ay nagtampok lamang ng isang link at sinukat ang epekto ng mga ito sa loob ng isang buwan.

(Upang maging malinaw: ang mga Tweet na ito ay may larawan kung ang isang imahe ay awtomatikong nabuo sa preview ng link , ngunit ang mga ito ay hindi mga standalone na larawan na idinisenyo upang ibahagi sa Twitter).

Ngunit una, kailangan niyang suriin ang mga naka-promote na tweet na nakabatay sa imahe upang lumikha ng benchmark para sa pagsukat. Lumalabas, sa pagitan ng ika-1 ng Marso at ika-11 ng Abril, lumabas ang 19 na mga na-promote na Tweet na may mga larawan, at nakamit ang 0.4% na rate ng pag-click.

Ang ulat na ito ay pinaghiwa-hiwalay.lahat ng nagbago sa huling quarter. Tumaas na ba ang paggamit ng mobile? Iba ba ang ugali ng mga tao sa pagbili? Paano masusulit ng iyong negosyo ang mga pagbabago? Hanapin ang mga sagot sa mga tanong na iyon at higit pa dito: //t.co/YcNHP3T48W #Digital2021 pic.twitter.com/gOylLOWmiFR

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) Marso 22, 202

Ito ang na-promote na Tweet na may larawan ay isang nangungunang gumaganap na may 48 na pag-click sa link... ngunit iyon ay katumbas lamang ng 0.09% na rate ng pag-click sa link, at isang $4.37 na CPC.

Ang walang hanggang pakikibaka para sa atensyon ng internet ay nagpapatuloy. Ang mga aso ay nakakakuha ng unang paggamot sa oras na ito. ? isang 0.03% na rate ng pag-click sa link.

At ang nanalo sa pinakamaraming oras na ginugol sa paggamit ng social media ay… Ang Pilipinas! 🏆

Maghanap at magsuri ng higit pang data sa aming ulat sa pananaliksik dito: //t.co/xek53Utd7S #Digital2021 pic.twitter.com/5HpWwxZZMg

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) Pebrero 5, 202

Isa pang halimbawa ng hindi magandang pagganap na Tweet na may larawan. Bagama't mayroon itong mataas na rate ng pakikipag-ugnayan na 2.45%, walang mga pag-click sa link.

Pagkatapos, sa pagitan ng ika-12 ng Abril at ika-13 ng Mayo, nag-publish si Nick ng apat na Tweet na may walang mga larawang ihahambing.

Pinananatiling malabo ang text, at tumuon sa isang call-to-action para basahin ang buong ulat. "Nais kong lumikha ng isang 'mas kaunti ay higit' na sitwasyon," siyasabi.

Narito ang nangyari...

Mga Resulta

TLDR: Mga Na-promote na Tweet na may mga pag-preview ng link na nagsagawa ng mga na-promote na Tweet na may mga larawan.

Nagpadala si Nick ng apat na link-preview na na-promote na Tweet sa eksperimentong ito, at ang apat na iyon ang naging nangungunang gumaganap ng campaign.

Sa kabuuang 623 link na pag-click, 500-plus ang nagmula sa apat na post na yan. Ang click-through rate ay naging 0.13% mula 0.04%: isang dramatikong paglukso.

Ang aming ulat sa #Digital2021 ay lumabas na ngayon. Suriin nang malalim ang LAHAT ng pandaigdigang data na mayroon kami para sa iyo. //t.co/SiXytc59wy

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) Abril 12, 202

Ang pino-promote na Tweet na ito na may preview ng link ay isang nangungunang gumaganap na may 237 pag-click sa link: iyon ay 0.15% rate ng pag-click sa link at isang $1.91 na CPC.

Bonus: I-download ang libreng 30-araw na plano para mapalago ang iyong Twitter kasunod nang mabilis, isang pang-araw-araw na workbook na tutulong sa iyong magtatag ng Twitter marketing routine at subaybayan ang iyong paglago, para maipakita mo ang iyong boss tunay na mga resulta pagkatapos ng isang buwan.

Bagong inilabas! Ang aming #Digital2021 na ulat ay na-update para sa Q2. Tingnan ang LAHAT ng data na mayroon kami para sa iyo dito 👇 //t.co/v9HvPFvCfb

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) Abril 28, 202

Samantala, ang pino-promote nitong Tweet ( isang link lang, walang larawan) ay nakakuha ng 144 na pag-click sa link (isang 0.17% na rate ng pag-click sa link at $2.15 na CPC). Higit na mas mahusay!

Ilan lamang itong madaling pagsasaayos — alisin ang mga larawan,pasimplehin ang text — na nagbunga ng mga positibong resulta para kay Nick at sa SMMExpert team. (Ang timing ay halos pareho para sa parehong uri ng mga post.)

Iyon ay sinabi: mahalagang tandaan na habang ang pagbabagong ito ay lubhang nakakatulong para sa pagkuha ng mga click-through, maaaring ito ay hindi maging kapaki-pakinabang kung ang mga click-through ay hindi bahagi ng iyong mga layunin sa social media.

Halimbawa, ang mga na-promote na Tweet na may mga larawan ay talagang may napakataas na rate ng pakikipag-ugnayan. Kaya kung ang pakikipag-ugnayan ang iyong layunin, ang mga na-promote na Tweet na may mga larawan ay maaaring maging isang mas mahusay na pagpipilian para sa iyong mga pangangailangan. Pagdating sa panlipunan, ang tagumpay sa huli ay kamag-anak.

Ano ang ibig sabihin ng mga resulta?

Makinig, nakakalungkot na hindi nakuha ng magagandang infographics ng social team ang mga resulta na gusto nila. Ngunit ang hiccup na ito ay nagresulta lamang sa ilang mahahalagang aral na maaaring tanggapin ng sinumang social media team sa kanilang sariling susunod na bayad na kampanya. (Salamat sa iyong sakripisyo, Nick and co.!)

Bawasan ang alitan sa iyong mga ad

“Ang pagkatuto dito ay kung gusto mong i-click ng mga tao ang link, siguraduhin na ang lahat ng kanilang na-click ay nakadirekta sa link na iyon, "sabi ni Nick. Huwag magpatalo sa paligid ng bush. Maging direkta, maikli, at matamis para walang kalituhan.

Kailangan mo ng tulong sa pagsusulat ng malinaw, nakakahimok na tawag sa pagkilos? Sinakop ka namin.

Ang mga larawan ay nagpapalakas ng pakikipag-ugnayan, hindi sa mga pag-click

Ang mga larawan ay maaaring maging isang mahusay na tool sa iyong Twitter arsenal. Pero dahil lang sayo maaari gamitin ang mga ito ay hindi nangangahulugan na dapat mo.

Maging sinasadya tungkol sa iyong mga pagpipilian sa media at pag-format upang matiyak na naabot ng iyong post ang gusto mo. (Layunin mo ba ang pakikipag-ugnayan? Ang mga imahe ay isang magandang lugar upang magsimula... at mayroon kaming ilang higit pang mga ideya dito sa blog.)

Ituon ang iyong pansin sa analytics

Ang isang social campaign ay hindi isang set-it-and-forget-it na uri ng operasyon. Dahil maingat na sinusubaybayan ni Nick ang reaksyon at data na papasok, natukoy niya nang maaga ang isang negatibong trend at lumipat ng mga taktika upang makamit ang mga layunin ng social team.

Ituon ang iyong mga mata sa iyong analytics at huwag matakot na lumipat ng taktika kung kailangan mo. Hanapin ang aming kumpletong gabay sa Twitter analytics dito mismo.

Salamat kay Nick at sa koponan sa pagbabahagi ng mga intimate insight na ito para sa blog ng Mga Eksperimento: mga tunay na bayani ng social-media science community. Kung hindi ka pa nagkaroon ng pagkakataong maghukay sa ulat ng Digital 2021, puno ito ng kahit higit pang mga istatistika na nakakagulat kaysa sa post sa blog na ito, kung maniniwala ka. Tingnan ito!

O, kung naghahanap ka ng higit pang gabay para sa iyong mga kampanya sa marketing sa Twitter, galugarin ang kumpletong gabay ng SMMExpert sa Twitter para sa negosyo dito.

Pamahalaan ang iyong presensya sa Twitter kasama ng iyong iba pang mga social channel at makatipid ng oras gamit ang SMMExpert. Mula sa isang dashboard, maaari kang mag-iskedyul at mag-publish ng mga post, makipag-ugnayan sa iyong audience, at sukatin ang performance. Subukan molibre ngayon.

Magsimula

Gawin itong mas mahusay gamit ang SMMExpert , ang all-in-one na tool sa social media. Manatili sa mga bagay, lumago, at talunin ang kumpetisyon.