Dapatkah media sosial membantu SEO? Sebelum kami menjawab pertanyaan itu, glosarium singkat istilah optimasi mesin pencari umum untuk pembaca yang mungkin bukan ahli SEO.

Daftar istilah SEO

• SERP: Halaman hasil mesin pencari
• Peringkat pencarian: Posisi yang dimiliki URL pada SERP untuk kata kunci tertentu
• Visibilitas pencarian: Metrik yang digunakan untuk menghitung seberapa terlihatnya situs web atau halaman di SERP. Jika angkanya 100 persen, misalnya, itu berarti URL berada di posisi pertama untuk kata kunci. Visibilitas penelusuran sangat penting saat melacak peringkat agregat situs web untuk sekeranjang kata kunci.
• Otoritas domain atau halaman: Kekuatan situs web atau halaman pada subjek tertentu di mata mesin pencari. Misalnya, blog SMMExpert dianggap oleh mesin pencari sebagai otoritas pemasaran media sosial. Ini berarti kami memiliki peluang yang lebih baik untuk menentukan peringkat untuk kata kunci yang terkait dengan media sosial daripada blog makanan seperti Smitten Kitchen.

Apakah media sosial membantu SEO?

Pertanyaan apakah media sosial memiliki dampak pada SEO telah lama diperdebatkan. Pada tahun 2010, baik Google dan Bing mengakui menggunakan sinyal sosial untuk membantu menentukan peringkat halaman dalam hasil mereka. Empat tahun kemudian, sikap itu berubah setelah Twitter untuk sementara waktu memblokir akses Google ke jejaring sosial mereka. Pada tahun 2014, mantan kepala webspam Google, Matt Cutts, merilis video yang menjelaskan bagaimana Google tidak bisamengandalkan sinyal yang mungkin tidak ada lagi besok.

Sejak tahun 2014, Google secara terbuka membantah bahwa sosial memiliki pengaruh langsung pada peringkat.

Tapi sekarang sudah tahun 2018. Banyak yang telah berubah selama empat tahun terakhir. Salah satu pergeseran yang patut dicatat adalah bahwa jejaring sosial mulai muncul di mesin pencari pada skala yang jauh lebih besar.

URL Facebook yang berada di peringkat 100 teratas di Google.com (A.S.)

URL Twitter yang berada di peringkat 100 teratas di Google.com (A.S.)

Melihat pertumbuhan eksponensial halaman Facebook dan Twitter yang masuk ke dalam hasil Google? Kami melakukannya, dan berpikir sudah waktunya untuk menganalisis hubungan antara SEO dan media sosial dengan serangkaian tes.

Sambutlah "Project Elephant," sebuah eksperimen yang dinamai untuk 'gajah di dalam ruangan.' Gajah dalam hal ini adalah pertanyaan yang sudah lama ditanyakan tetapi tidak pernah terjawab: dapatkah media sosial membantu meningkatkan peringkat pencarian?

Bonus: Baca panduan strategi media sosial langkah demi langkah dengan kiat-kiat pro tentang cara mengembangkan kehadiran media sosial Anda.

Bagaimana kami menyusun eksperimen kami

Perwakilan dari tim pemasaran inbound, analisis data, dan pemasaran sosial SMMExpert berkumpul untuk mengembangkan pendekatan pengujian yang andal dan terkontrol.

Kami mengorganisasikan konten kami-artikel blog, untuk tujuan eksperimen ini-ke dalam tiga kelompok:

1. Kelompok kontrol: 30 artikel yang tidak menerima penerbitan organik atau promosi berbayar di media sosial (atau di mana pun)
2. Kelompok A (hanya organik): 30 artikel yang dipublikasikan secara organik ke Twitter
3. Grup B (promosi berbayar): 30 artikel yang diterbitkan secara organik ke Twitter, kemudian ditingkatkan selama dua hari dengan anggaran masing-masing $100

Untuk menyederhanakan jumlah titik data, kami memilih untuk menjalankan pengujian pertama ini di Twitter dan membuat jadwal penerbitan untuk menjaga diri kami tetap pada jalurnya.

Jadi, selama seminggu penuh sebelum peluncuran, tidak ada dari 90 artikel yang dipilih untuk percobaan yang diperbarui atau dipromosikan. Hal ini memungkinkan kami untuk menetapkan garis dasar peringkat pencarian mereka.

Setelah langkah ini, kami mempromosikan dua postingan per hari dari Grup A dan Grup B selama periode dua minggu dan mengukur hasilnya selama minggu berikutnya. Mulai hingga selesai, seluruh eksperimen membutuhkan waktu sekitar satu bulan untuk dijalankan.

Metodologi

Untuk memastikan kami mencakup semua basis kami, kami mencatat poin data berikut ini:

• Kata kunci mana yang kami lacak
• URL mana (artikel blog) yang kami lacak
• Volume pencarian bulanan untuk setiap kata kunci
• Peringkat pencarian Google dari setiap artikel sebelum ujian dimulai
• Peringkat pencarian Google dari setiap artikel 48 jam setelah ujian dimulai
• Peringkat pencarian Google dari setiap artikel satu minggu setelah ujian dimulai
• Jumlah tautan yang mengarah ke setiap artikel sebelum tes dimulai (backlink adalah pendorong nomor satu peringkat pencarian)
• Jumlah situs web unik yang mengarah ke setiap artikel sebelum ujian dimulai
• Peringkat URL (metrik aHrefs, lebih lanjut tentang itu sebentar lagi) untuk setiap artikel sebelum ujian dimulai
• Jumlah tautan yang mengarah ke setiap artikel setelah tes menyimpulkan
• Jumlah situs web unik yang mengarah ke setiap artikel setelah tes menyimpulkan
• Peringkat URL (metrik aHrefs) untuk setiap artikel setelah tes menyimpulkan

Saat masuk, kami memahami bahwa posisi yang diterima tentang topik ini adalah: ada hubungan tidak langsung antara media sosial dan SEO Artinya, konten yang berkinerja baik di sosial kemungkinan akan mendapatkan lebih banyak backlink, yang membantu meningkatkan peringkat pencarian.

Karena hubungan tidak langsung antara peringkat sosial dan penelusuran ini, kami harus dapat mengartikulasikan apakah metrik otoritas domain/halaman tradisional berperan dalam setiap perubahan peringkat.

Metrik otoritas halaman didasarkan pada Live Index aHrefs. aHrefs adalah platform SEO yang merayapi halaman web dan mengumpulkan data tentang hubungan antar situs web. Hingga saat ini, mereka telah merayapi 12 triliun tautan. Tingkat di mana aHrefs merayapi web adalah yang kedua setelah Google.

Hasil eksperimen

Dari tingkat tinggi, kita dapat mengamati peningkatan visibilitas pencarian di antara tiga keranjang kata kunci. Seperti yang dapat Anda lihat dari hasil di atas, tampaknya ada korelasi yang kuat antara aktivitas sosial dan peringkat .

Mari kita tenggelam dalam poin data aktual untuk lebih memahami mekanisme di balik peningkatan peringkat.

Seperti yang diilustrasikan, kelompok kontrol melihat tingkat peningkatan peringkat terendah, dan tingkat penurunan peringkat tertinggi jika dibandingkan dengan kelompok uji lainnya.

Meskipun peringkat dicatat selama durasi pengujian, kami secara khusus ingin memusatkan perhatian pada perubahan yang terjadi segera setelah sepotong konten dipromosikan di media sosial.

Scatterplots di atas mengilustrasikan perubahan peringkat yang diamati dalam 48 jam pertama setelah sepotong konten dibagikan, bersama dengan jumlah total keterlibatan sosial. Seperti yang Anda lihat, kelompok uji organik dan boosted berkinerja jauh lebih baik daripada kelompok kontrol, di mana ada lebih banyak kerugian peringkat yang diamati.

Bagan di atas secara khusus melihat perubahan peringkat dalam 48 jam pertama vs. jumlah total keterlibatan sosial yang terkait dengan aset konten tersebut di semua kelompok uji. Melihat data dari permukaan, kita dapat mengamati garis tren linier positif, yang menunjukkan hubungan positif antara jumlah keterlibatan sosial dan perubahan peringkat.

Tentu saja, setiap ahli strategi SEO berpengalaman akan mempertanyakan korelasi ini karena sejumlah faktor yang berkaitan dengan bagaimana keterlibatan sosial dapat memengaruhi metrik lain yang sebenarnya merupakan faktor peringkat. Lebih lanjut tentang itu nanti.

Ketika melihat jumlah total keterlibatan sosial vs perubahan peringkat setelah satu minggu di semua kelompok uji, kami juga dapat mengamati garis tren linier positif, yang menunjukkan hubungan positif antara kedua metrik tersebut.

Tetapi bagaimana dengan argumen kuno: aktivitas sosial mengarah ke lebih banyak tautan, yang mengarah ke peringkat yang lebih baik?

Seperti yang disebutkan di atas, Google secara tradisional membantah fakta bahwa aktivitas sosial memengaruhi peringkat, alih-alih menyarankan bahwa keterlibatan sosial dapat memengaruhi metrik lain, seperti tautan, yang dapat memengaruhi peringkat Anda. Bagan ini mengilustrasikan perubahan domain rujukan yang menunjuk ke sepotong konten yang sedang dipromosikan vs jumlah keterlibatan sosial yang diterimanya. Seperti yang bisa kita lihat, pasti adakorelasi positif antara kedua metrik tersebut.

Bonus: Baca panduan strategi media sosial langkah demi langkah dengan kiat-kiat pro tentang cara mengembangkan kehadiran media sosial Anda.

Pakar SEO dapat terus menggulir, karena mereka sudah tahu jawaban atas pertanyaan apakah tautan berkorelasi dengan peringkat yang lebih baik atau tidak. Namun, pemasar sosial harus mendengarkan. Bagan di atas mengilustrasikan peringkat vs. jumlah domain rujukan yang menunjuk ke aset konten dalam konteks.

Seperti yang Anda lihat, ada korelasi yang kuat antara jumlah situs web yang menunjuk ke sepotong konten dan peringkat relatif. Untuk bersenang-senang, kami memfilter hasil berdasarkan volume penelusuran dan mengamati korelasi yang jauh lebih tidak signifikan untuk kata kunci dengan lebih dari 1.000 penelusuran bulanan, yang menunjukkan tingkat daya saing yang lebih tinggi. Ini masuk akal. Anda akan melihat peningkatan yang jauh lebih besar pada istilah yang kurang kompetitifuntuk setiap tautan yang diperoleh, dibandingkan istilah yang lebih kompetitif.

Apa yang terjadi jika kita mengambil contoh di mana kita mengamati perubahan dalam domain rujukan?

Untuk menantang teori dengan benar bahwa pemasaran sosial hanya dapat memengaruhi peringkat melalui tautan yang diperoleh, dan bukan peringkat secara langsung, kami menghapus semua contoh kata kunci yang mengamati perubahan dalam domain rujukan selama durasi pengujian. Apa yang tersisa, hanya dua faktor: perubahan peringkat dan keterlibatan sosial .

Harus diakui, tingkat penyaringan ini memusnahkan ukuran sampel kami, tetapi meninggalkan gambaran yang menjanjikan.

Ada korelasi positif antara keterlibatan sosial dan perubahan peringkat Secara keseluruhan ada lebih banyak peningkatan peringkat yang terkait dengan keterlibatan sosial daripada penurunan peringkat yang diamati.

Tentu saja data ini mendorong dilakukannya tes skala yang lebih besar, yang akan sulit dilakukan mengingat SEO yang ketat dan metodologi sosial yang diterapkan pada eksperimen ini.

Apa yang harus (dan tidak boleh) dilakukan pemasar dengan data ini

Ya, sosial dapat membantu SEO. Tapi itu seharusnya tidak memberi Anda izin gratis untuk memposting secara berlebihan dan mengirim spam ke feed orang. Jika Anda melakukan itu, Anda berisiko mengganggu pengikut. Dan kemudian mereka mungkin mengabaikan posting Anda, atau lebih buruk lagi, berhenti mengikuti Anda sepenuhnya.

Kualitas postingan-bukan kuantitas-adalah kuncinya. Ya, posting reguler itu penting, tetapi jika Anda tidak menawarkan nilai kepada audiens Anda, tidak ada gunanya.

Ingat, mungkin hanya perlu satu backlink baru untuk secara signifikan meningkatkan peringkat pencarian URL (tergantung pada seberapa kompetitif kata kunci dan seberapa otoritatif situs yang menautkan ke situs Anda sendiri). Jika Anda cukup mengesankan orang yang tepat untuk membagikan konten Anda di situs web mereka, Anda akan melihat peningkatan peringkat pencarian dan visibilitas pencarian.

Pemasar sosial juga harus memperhatikan implikasi promosi berbayar pada SEO. Memang, temuan kami menunjukkan bahwa Promosi berbayar memiliki manfaat SEO hampir dua kali lipat dari promosi organik .

SEO harus diintegrasikan dengan cermat ke dalam strategi pemasaran sosial Anda yang lebih luas, tetapi tidak boleh menjadi kekuatan pendorong. fokus pada pembuatan dan berbagi konten berkualitas Kualitas, bagaimanapun juga, adalah faktor peringkat nomor satu di Google.

Gunakan SMMExpert untuk berbagi konten berkualitas di semua saluran media sosial Anda dari satu dasbor. Kembangkan merek Anda, libatkan pelanggan, ikuti kompetitor, dan ukur hasilnya. Cobalah gratis hari ini.

Memulai