Poate social media să ajute la SEO? Înainte de a răspunde la această întrebare, un scurt glosar al termenilor comuni de optimizare a motoarelor de căutare pentru cititorii care nu sunt experți SEO.

Glosar de termeni SEO

• SERP: Pagina de rezultate a motorului de căutare
• Rândul de căutare: Poziția pe care o deține un URL pe un SERP pentru un anumit cuvânt cheie
• Vizibilitatea căutării: O măsurătoare utilizată pentru a calcula cât de vizibil este un site sau o pagină pe un SERP. Dacă numărul este de 100 %, de exemplu, înseamnă că URL-ul se află pe prima poziție pentru un cuvânt (cuvinte cheie). Vizibilitatea de căutare este deosebit de importantă atunci când se urmărește clasamentul agregat al unui site web pentru un coș de cuvinte cheie.
• Autoritatea domeniului sau a paginii: Puterea unui site sau a unei pagini pe un anumit subiect în ochii motoarelor de căutare. De exemplu, blogul SMMExpert este perceput de motoarele de căutare ca fiind o autoritate în domeniul marketingului social media. Acest lucru înseamnă că avem mai multe șanse să ne clasăm pentru cuvinte cheie legate de social media decât un blog de mâncare precum Smitten Kitchen.

Ajută social media la SEO?

Întrebarea dacă social media are vreun impact asupra SEO a fost îndelung dezbătută. În 2010, atât Google, cât și Bing au recunoscut că folosesc semnale sociale pentru a ajuta la clasificarea paginilor în cadrul rezultatelor lor. Patru ani mai târziu, această poziție s-a schimbat după ce Twitter a blocat temporar accesul Google la rețeaua lor socială. În 2014, fostul șef al Google pentru webspam, Matt Cutts, a publicat un videoclip în care explica cum Google nu poatesă se bazeze pe semnale care s-ar putea să nu mai existe mâine.

Din 2014, Google a negat în mod public că socializarea are un efect direct asupra clasamentelor.

Dar acum suntem în 2018. Multe s-au schimbat în ultimii patru ani. O schimbare notabilă este că rețelele sociale au început să apară în motoarele de căutare la o scară mult mai mare.

URL-uri Facebook clasate în primele 100 de locuri în Google.com (SUA)

URL-uri Twitter clasate între primele 100 în Google.com (SUA)

Ați observat creșterea exponențială a paginilor de Facebook și Twitter care își fac loc în rezultatele Google? Ei bine, noi am observat și ne-am gândit că este timpul să analizăm relația dintre SEO și social media printr-o serie de teste.

Salutați "Proiectul Elefant", un experiment numit după "elefantul din cameră", în acest caz elefantul fiind întrebarea la care s-a pus mult timp, dar la care nu s-a răspuns niciodată: poate social media să ajute la îmbunătățirea poziției de căutare?

Bonus: Citiți ghidul de strategie de social media pas cu pas, cu sfaturi profesionale despre cum să vă dezvoltați prezența în social media.

Cum am structurat experimentul nostru

Reprezentanții echipelor de marketing de intrare, de analiză a datelor și de marketing social de la SMMExpert s-au reunit pentru a dezvolta o abordare de testare fiabilă și controlată.

Am organizat conținutul nostru - articole de blog, în scopul acestui experiment - în trei grupuri:

1. Grupul de control: 30 de articole care nu au primit nicio publicare organică sau promovare plătită în social media (sau oriunde altundeva)
2. Grupa A (numai pentru produsele ecologice): 30 de articole publicate organic pe Twitter
3. Grupul B (promovare plătită): 30 de articole publicate organic pe Twitter, apoi amplificate timp de două zile cu un buget de 100 de dolari fiecare

Pentru a simplifica numărul de puncte de date, am ales să efectuăm acest prim test pe Twitter și am elaborat un program de publicare pentru a ne menține în grafic.

Dar, înainte de a lansa testul, trebuia să echilibrăm situația. Astfel, timp de o săptămână întreagă înainte de lansare, niciunul dintre cele 90 de articole alese pentru experiment nu a fost actualizat sau promovat. Acest lucru ne-a permis să stabilim o bază de referință a clasamentului lor de căutare.

În urma acestui pas, am promovat două postări pe zi din Grupul A și Grupul B pe o perioadă de două săptămâni și am măsurat rezultatele în săptămâna următoare. De la început până la sfârșit, întregul experiment a durat aproximativ o lună.

Metodologie

Pentru a ne asigura că am acoperit toate bazele, am înregistrat următoarele puncte de date:

• Ce cuvinte cheie am urmărit
• Ce URL-uri (articole de blog) am urmărit
• Volumul lunar de căutare pentru fiecare cuvânt cheie
• Clasamentul de căutare Google al fiecărui articol înainte de a început testul
• Clasamentul de căutare Google al fiecărui articol 48 de ore după a început testul
• Clasamentul de căutare pe Google al fiecărui articol o săptămână după a început testul
• Numărul de link-uri care indică fiecare articol înainte de testul a început (backlink-urile sunt motorul numărul unu al rangului de căutare)
• Numărul de site-uri web unice care indică fiecare articol înainte de a început testul
• Ratingul URL-ului (o metrică aHrefs, mai multe despre asta într-un minut) pentru fiecare articol înainte de a început testul
• Numărul de link-uri care indică fiecare articol după testul a concluzionat
• Numărul de site-uri web unice care indică fiecare articol după testul a concluzionat
• Ratingul URL (metrica aHrefs) pentru fiecare articol după concluzia testului

La început, am înțeles că poziția acceptată pe această temă este: există o relație indirectă între social media și SEO Adică, conținutul care se comportă bine pe rețelele sociale va câștiga probabil mai multe backlink-uri, ceea ce ajută la creșterea poziției de căutare.

Din cauza acestei relații indirecte dintre poziționarea socială și cea de căutare, trebuia să fim capabili să stabilim dacă indicatorii tradiționali de autoritate a domeniului/paginii au jucat un rol în orice schimbare de poziționare.

Măsurătorile de autoritate a paginilor s-au bazat pe Live Index de la aHrefs. aHrefs este o platformă SEO care răscolește paginile web și colectează date despre relația dintre site-urile web. Până în prezent, au răscolit 12 trilioane de link-uri. Rata la care aHrefs răscolește web-ul este a doua după Google.

Rezultatele experimentului

De la un nivel înalt, putem observa o îmbunătățire a vizibilității de căutare între cele trei coșuri de cuvinte cheie. După cum puteți vedea din rezultatele de mai sus, se pare că există o corelație puternică între activitatea socială și clasamente .

Haideți să ne concentrăm asupra punctelor de date reale pentru a înțelege mai bine mecanismele care stau la baza creșterii în clasament.

După cum se observă, grupul de control înregistrează cele mai mici niveluri de îmbunătățire a clasamentului și cele mai mari niveluri de scădere a clasamentului în comparație cu celelalte grupuri de testare.

Deși clasamentele au fost înregistrate pe toată durata testului, am vrut să ne concentrăm în mod special asupra schimbărilor care au avut loc imediat după ce o bucată de conținut a fost promovată în social media.

Diagramele de dispersie de mai sus ilustrează modificarea rangului observată în primele 48 de ore de la partajarea unei bucăți de conținut, împreună cu numărul total de angajamente sociale. După cum puteți vedea, grupurile de testare organică și potențată au performanțe mult mai bune decât grupul de control, unde se observă mai multe pierderi de rang.

Graficul de mai sus analizează în mod specific modificarea rangului în primele 48 de ore față de numărul total de angajamente sociale asociate cu acel activ de conținut în toate grupurile de testare. Privind datele de la suprafață, putem observa o linie de trend liniară pozitivă, indicând o relație pozitivă între numărul de angajamente sociale și modificarea rangului.

Desigur, orice strateg SEO experimentat ar pune la îndoială această corelație din cauza unui număr de factori legați de modul în care angajamentele sociale pot influența alți parametri care sunt, de fapt, factori de clasificare. Mai multe despre asta mai târziu.

Dacă analizăm numărul total de angajamente sociale în raport cu schimbarea rangului după o săptămână în toate grupurile de testare, putem observa, de asemenea, o linie de trend liniară pozitivă, indicând o relație pozitivă între cele două măsurători.

Dar cum rămâne cu vechiul argument: activitatea socială duce la mai multe link-uri, ceea ce duce la clasamente mai bune?

Așa cum am menționat mai sus, Google a respins în mod tradițional faptul că activitatea socială influențează rangul, sugerând în schimb că implicarea socială poate avea un impact asupra altor parametri, cum ar fi linkurile, care ar putea avea un impact asupra rangului dvs. Acest grafic ilustrează schimbarea domeniilor de referință care indică o bucată de conținut promovat vs. numărul de implicări sociale pe care le-a primit. După cum putem vedea, există cu siguranțăo corelație pozitivă între cei doi indicatori.

Bonus: Citiți ghidul de strategie de social media pas cu pas, cu sfaturi profesionale despre cum să vă dezvoltați prezența în social media.

Experții SEO pot continua să deruleze, deoarece știu deja răspunsul la întrebarea dacă linkurile sunt sau nu corelate cu clasamente mai bune. Totuși, specialiștii în marketing social ar trebui să asculte. Graficele de mai sus ilustrează clasamentul în funcție de numărul de domenii de referință care indică activul de conținut în context.

După cum puteți vedea, există o corelație puternică între numărul de site-uri web care indică spre o bucată de conținut și rangul relativ. Pentru amuzament, am filtrat rezultatele în funcție de volumul de căutare și am observat o corelație mult mai puțin semnificativă pentru cuvintele cheie cu mai mult de 1.000 de căutări lunare, ceea ce indică un nivel mai ridicat de competitivitate. Acest lucru are sens. Veți vedea îmbunătățiri mult mai mari pe termeni mai puțin competitivipentru fiecare link obținut, în comparație cu termeni mai competitivi.

Ce se întâmplă dacă eliminăm cazurile în care am observat o schimbare în domeniile de referință?

Pentru a contesta în mod corespunzător teoria conform căreia marketingul social poate influența clasamentele doar prin intermediul legăturilor dobândite, și nu în mod direct, am eliminat toate cazurile de cuvinte cheie care au observat o schimbare în domeniile de referință pe durata testului. Ceea ce ne-a rămas, au fost doar doi factori: schimbare de rang și angajamente sociale .

Este adevărat că acest nivel de filtrare a redus dimensiunea eșantionului nostru, dar ne-a lăsat o imagine promițătoare.

Există o corelație pozitivă între angajamentele sociale și schimbarea rangului În general, au existat mai multe îmbunătățiri ale clasamentului asociate cu angajamentele sociale decât pierderi de clasament observate.

Desigur, aceste date încurajează un test la scară mai mare, care ar fi dificil de realizat având în vedere metodologiile SEO și sociale riguroase aplicate acestui experiment.

Ce ar trebui (și ce nu ar trebui) să facă marketerii cu aceste date

Da, rețelele sociale pot ajuta la SEO, dar acest lucru nu ar trebui să vă dea voie să postați în exces și să trimiteți spam în feed-urile oamenilor. Dacă faceți asta, riscați să enervați adepții. Iar aceștia ar putea să vă ignore postările sau, mai rău, să nu vă mai urmărească deloc.

Calitatea postărilor - nu cantitatea - este esențială. Da, postarea regulată este importantă, dar dacă nu oferiți valoare publicului dumneavoastră, nu are rost.

Nu uitați că ar putea fi nevoie de un singur backlink nou pentru a îmbunătăți în mod semnificativ rangul de căutare al unui URL (în funcție de cât de competitiv este cuvântul cheie și de cât de autoritar este site-ul care se leagă de al dvs.). Dacă impresionați persoana potrivită suficient de mult pentru a vă partaja conținutul pe site-ul său, veți vedea o creștere a rangului de căutare și a vizibilității în căutare.

Specialiștii în marketing social ar trebui să țină cont și de implicațiile promovării plătite asupra SEO. Într-adevăr, concluziile noastre arată că promovarea plătită are un beneficiu SEO aproape dublu față de promovarea organică .

SEO ar trebui să fie integrat cu atenție în strategia mai largă de marketing social, dar nu ar trebui să fie forța motrice. Dacă să se concentreze pe crearea și partajarea de conținut de calitate Calitatea este, până la urmă, factorul de clasificare numărul unu în Google.

Folosiți SMMExpert pentru a partaja conținut de calitate pe toate canalele dvs. de social media dintr-un singur tablou de bord. Creșteți-vă brandul, atrageți clienții, țineți pasul cu concurenții și măsurați rezultatele. Încercați-l gratuit astăzi.

Începeți