Poden as redes sociais axudar co SEO? Antes de responder a esa pregunta, un glosario rápido de termos comúns de optimización de motores de busca para lectores que quizais non sexan expertos en SEO.

Glosario de termos de SEO

• SERP: Páxina de resultados do motor de busca
• Clasificación da busca: A posición que ocupa un URL nunha SERP para unha palabra clave determinada
• Visibilidade da busca: Unha métrica utilizada para calcular o que é de visible un sitio web ou páxina nunha SERP. Se o número está ao 100 por cento, por exemplo, iso significaría que o URL está na primeira posición dunha palabra clave. A visibilidade da busca é especialmente importante cando se realiza un seguimento da clasificación agregada dun sitio web para unha cesta de palabras clave.
• Autoridade de dominio ou páxina: A forza dun sitio web ou dunha páxina sobre un tema concreto aos ollos. dos buscadores. Por exemplo, o blog SMMExpert é percibido polos buscadores como unha autoridade no marketing de redes sociais. Isto significa que temos unha mellor oportunidade de clasificar as palabras clave relacionadas coas redes sociais que un blog de comida como Smitten Kitchen.

As redes sociais axudan a SEO?

A cuestión de saber se as redes sociais son ten algún impacto no SEO foi debatido durante moito tempo. En 2010, tanto Google como Bing admitiron usar sinais sociais para axudar a clasificar as páxinas dentro dos seus resultados. Catro anos despois, esa postura cambiou despois de que Twitter bloqueara temporalmente o acceso de Google á súa rede social. En 2014, o antigo xefe de spam web de Google,Matt Cutts, publicou un vídeo no que explica como Google non pode confiar en sinais que quizais non estean alí mañá.

Aí foi onde se detivo a conversación. Desde 2014, Google negou publicamente que as redes sociais teñan algún efecto directo nas clasificacións.

Pero agora é 2018. Moito cambiou nos últimos catro anos. Un cambio digno de mención é que as redes sociais comezaron a aparecer nos motores de busca a unha escala moito maior.

Os URL de Facebook sitúanse entre os 100 primeiros en Google.com (EE. UU.)

Os URL de Twitter se sitúan entre os 100 primeiros en Google.com (EE. UU.)

Notas o crecemento exponencial das páxinas de Facebook e Twitter que chegan aos resultados de Google? Ben o fixemos, e pensamos que era o momento de analizar a relación entre o SEO e as redes sociais cunha serie de probas.

Saluda a "Project Elephant", un experimento que recibe o nome do "elefante na sala". Neste caso, o elefante é a pregunta que se fixo moito tempo pero que nunca se respondeu: ¿Poden as redes sociais axudar a mellorar a clasificación da busca?

Bonus: Le o paso: Guía paso a paso de estratexia de redes sociais con consellos profesionais sobre como aumentar a túa presenza nas redes sociais.

Como estruturamos o noso experimento

Representantes dos equipos de marketing entrante, análise de datos e mercadotecnia social de SMMExpert uníronse para desenvolver un enfoque de proba fiable e controlado.

Organizamos a nosa proba. contido: artigos de blog, para os efectosdeste experimento, en tres grupos:

1. O grupo de control: 30 artigos que non recibiron publicación orgánica nin promoción paga nas redes sociais (ou en ningún outro lugar)
2. Grupo A (só orgánico): 30 artigos publicados de xeito orgánico en Twitter
3. Grupo B (promoción de pago): 30 artigos publicados de xeito orgánico en Twitter, despois aumentados para dous días cun orzamento de 100 $ cada un

Para simplificar o número de puntos de datos, optamos por realizar esta primeira proba en Twitter e elaboramos un calendario de publicacións para seguir o camiño correcto.

Pero antes de lanzar a proba, necesitabamos nivelar o terreo de xogo. Así, durante unha semana completa antes do lanzamento, ningún dos 90 artigos elixidos para o experimento foi actualizado ou promocionado. Isto permitiunos establecer unha liña de referencia das súas clasificacións de busca.

Despois deste paso, promovemos dúas publicacións ao día do Grupo A e do Grupo B durante un período de dúas semanas e medimos os resultados durante a semana seguinte. De principio a fin, todo o experimento tardou aproximadamente un mes en executarse.

Metodoloxía

Para asegurarnos de que cubrimos todas as nosas bases, rexistramos os seguintes datos:

• Que palabras clave estabamos facendo un seguimento
• De que URL (artigos de blog) estabamos a seguir
• O volume de busca mensual de cada palabra clave
• O rango de busca de Google de cada artigo antes de que comezase a proba
• O rango de busca de Google de cada artigo 48 horas despois de a proba comezou
• O rango de busca de Google de cada artigo unha semana despois de que comezase a proba
• O número de ligazóns que apuntan a cada artigo antes da proba iniciado (as ligazóns de retroceso son o motor número un da clasificación da busca)
• O número de sitios web únicos que apuntan a cada artigo antes de comezar a proba
• A clasificación de URL (métrica aHrefs, máis sobre iso nun minuto) para cada artigo antes de comezar a proba
• Número de ligazóns que apuntan a cada artigo despois de a conclusión da proba
• O número de sitios web únicos que apuntan a cada artigo despois de a conclusión da proba
• A clasificación do URL (métrica aHrefs) para cada artigo despois de a conclusión da proba

Ao entrar, entendemos que a posición aceptada sobre o tema é: hai unha relación indirecta entre as redes sociais e o SEO . É dicir, é probable que o contido que teña un bo rendemento nas redes sociais gañe máis vínculos de retroceso, o que axuda a aumentar a clasificación da busca.

Debido a esta relación indirecta entre as redes sociais e a clasificación de buscas, necesitabamos poder articular se o dominio/páxina tradicional as métricas de autoridade xogaron un papel en calquera cambio de clasificación.

As métricas de autoridade de páxina baseáronse no Índice en directo de aHrefs. aHrefs é unha plataforma de SEO que rastrexa páxinas web e recolle datos sobre a relación entre sitios web. Ata a data, rastrexaron 12 billóns de ligazóns. A velocidade á que aHrefs rastrexa a web é a segundaGoogle.

Os resultados do experimento

Desde un alto nivel, podemos observar unha mellora na visibilidade da busca entre as tres cestas de palabras clave. Como podes ver nos resultados anteriores, parece haber unha forte correlación entre a actividade social e os rankings .

Afondemos os nosos dentes nos puntos de datos reais para comprender mellor os mecanismos detrás do aumento na clasificación.

Como se ilustra, o grupo de control ve os niveis máis baixos de melloras na clasificación e os niveis máis altos de descensos de clasificación en comparación con outros grupos de proba.

Aínda que as clasificacións se rexistraron durante a duración da proba, queriamos centrarnos en concreto nos cambios que se produciron inmediatamente despois dun contido que se promocionaba nas redes sociais.

Os diagramas de dispersión anteriores ilustran o cambio de clasificación observado nas primeiras 48 horas de compartir un contido, xunto co número total de compromisos sociais. Como podes ver, os grupos de proba orgánicos e potenciados teñen un rendemento moito mellor que o grupo control, onde se observan máis perdas de clasificación. cambio de clasificación nas primeiras 48 horas fronte ao número total de compromisos sociais asociados con ese recurso de contido en todos os grupos de proba. Mirando os datos da superficie, podemos observar unha lineal positivaliña de tendencia, que indica unha relación positiva entre o número de compromisos sociais e o cambio no rango.

Por suposto, calquera estratega de SEO experimentado cuestionaría esta correlación debido a unha serie de factores relacionados coa forma en que os compromisos sociais poden influír noutras métricas que son de feito factores de clasificación. Máis sobre iso máis tarde.

Ao analizar o número total de compromisos sociais fronte ao cambio de rango despois dunha semana en todos os grupos de proba, tamén podemos observar un resultado positivo. liña de tendencia lineal, que indica unha relación positiva entre as dúas métricas.

Pero que pasa co antigo argumento de: a actividade social leva a máis ligazóns, o que leva a mellores clasificacións?

Como se mencionou anteriormente, Google tradicionalmente refutou o feito de que a actividade social inflúa na clasificación, en cambio suxire que o compromiso social pode afectar a outras métricas, como as ligazóns, que poderían afectar a súa clasificación. Este gráfico ilustra o cambio nos dominios de referencia que apuntan a un contido que se promove fronte ao número de compromisos sociais que recibiu. Como podemos ver, definitivamente hai unha correlación positiva entre as dúas métricas.

Bonificación: Le a guía paso a paso da estratexia de redes sociais con consellos profesionais sobre como aumentar a súa presenza nas redes sociais.

Os expertos en SEO poden seguir desprazándose, xa que xa saben a resposta á preguntade se as ligazóns se correlacionan ou non con mellores clasificacións. Non obstante, os comerciantes sociais deberían escoitar. Os gráficos anteriores ilustran a clasificación fronte ao número de dominios de referencia que apuntan ao recurso de contido en contexto.

Como podes ver, hai unha forte correlación entre o número de sitios web que apuntan a un contido e a clasificación relativa. . Para divertirnos, filtramos os resultados por volume de busca e observamos unha correlación moito menos significativa para as palabras clave con máis de 1.000 buscas mensuais, o que indica un maior nivel de competitividade. Isto ten sentido. Verás melloras moito maiores en termos menos competitivos para cada ligazón obtida, fronte a condicións máis competitivas.

Que pasa se eliminamos casos nos que observamos un cambio nos dominios de referencia?

Para desafiar adecuadamente a teoría de que o marketing social só pode influír nas clasificacións a través de ligazóns adquiridas, e non directamente nas clasificacións, eliminamos todas as instancias de palabras clave que observaron un cambio nos dominios de referencia ao longo do período. duración da proba. O que nos quedaron só foron dous factores: cambio de rango e compromisos sociais .

É certo que este nivel de filtrado destruíu o tamaño da nosa mostra, pero deixounos unha imaxe prometedora.

Hai unha correlación positiva entre os compromisos sociais e o cambio de rango . En xeral, houbo máis melloras no rango asociado aos compromisos sociais queobservaron perdas de clasificación.

Por suposto que estes datos fomentan unha proba a maior escala, que sería difícil de levar a cabo tendo en conta as rigorosas metodoloxías de SEO e sociais aplicadas a este experimento.

Que deberían os comerciantes ( e non debería) facer con estes datos

Si, as redes sociais poden axudar co SEO. Pero iso non debería darche un pase gratuíto para publicar en exceso e enviar lixo ás fontes das persoas. Se o fas, corres o risco de molestar aos seguidores. E entón poden ignorar as túas publicacións ou, peor aínda, deixar de seguirte por completo.

A calidade das publicacións, non a cantidade, é fundamental. Si, a publicación regular é importante, pero se es non ofrece valor á túa audiencia, non ten sentido.

Lembra que só pode ser necesario unha nova ligazón de retroceso para mellorar significativamente o rango de busca dun URL (dependendo da competitividade da palabra clave e da autoridade do sitio co que se enlaza). ti mesmo). Se impresionas o suficiente á persoa adecuada para compartir o teu contido no seu sitio web, verás un aumento na clasificación e na visibilidade da busca.

Os comerciantes sociais tamén deberían ter en conta as implicacións da promoción de pago no SEO. De feito, os nosos descubrimentos mostran que a a promoción de pago ten case o dobre do beneficio de SEO que a promoción orgánica .

O SEO debería integrarse coidadosamente na túa estratexia de mercadotecnia social máis ampla, pero non debería ser a forza motriz. . Se te centras en crear e compartir contido de calidade , estarás en boa forma.A calidade é, despois de todo, o factor de clasificación número un en Google.

Utiliza SMMExpert para compartir contido de calidade en todas as túas canles de redes sociais desde un panel de control. Fai crecer a túa marca, atrae aos clientes, mantén o ritmo dos competidores e mide os resultados. Probao gratis hoxe.

Comezar