Дали социјалните медиуми можат да помогнат со SEO? Пред да одговориме на тоа прашање, брз речник на вообичаени термини за оптимизација на пребарувачите за читатели кои можеби не се експерти за оптимизација.

Речник на термини за оптимизација

• SERP: Страница со резултати од пребарувачот
• Ранг за пребарување: Позицијата што ја има URL-адресата на SERP за одреден клучен збор
• Видливост на пребарување: Користена метрика да се пресмета колку е видлива веб-страница или страница на SERP. Ако бројот е 100 проценти, на пример, тоа би значело дека URL-то се рангира на првата позиција за клучен збор(и). Видливоста на пребарувањето е особено важна кога се следи збирниот ранг на веб-локација за кошница со клучни зборови.
• Авторитетот на доменот или страницата: Јачината на веб-локацијата или страницата на одредена тема во очите на пребарувачите. На пример, блогот SMMExpert се смета од пребарувачите како авторитет за маркетинг на социјалните медиуми. Ова значи дека имаме подобра шанса да се рангираме за клучни зборови поврзани со социјалните медиуми отколку блог за храна како Smitten Kitchen.

Дали социјалните медиуми помагаат во SEO?

Прашањето дали социјалните медиуми има какво било влијание врз SEO долго се дебатира. Во 2010 година, и Google и Bing признаа дека користеле социјални сигнали за да помогнат во рангирањето на страниците во рамките на нивните резултати. Четири години подоцна, тој став се промени откако Твитер привремено го блокираше пристапот на Google до нивната социјална мрежа. Во 2014 година, поранешниот шеф на веб-спам на Google,Мет Катс, објави видео во кое објаснува како Google не може да се потпре на сигнали кои можеби нема да ги има утре.

Тука престана разговорот. Од 2014 година, Google јавно негираше дека социјалните мрежи имаат директно влијание на рангирањето.

Но, сега е 2018 година. Многу се променија во текот на изминатите четири години. Една значајна промена е тоа што социјалните мрежи почнаа да се појавуваат во пребарувачите во многу поголем обем.

УРЛ-адресите на Фејсбук се рангирани во првите 100 на Google.com (САД)

УРЛ-адресите на Твитер се рангирани во првите 100 на Google.com (САД)

Забележете го експоненцијалниот раст на страниците на Фејсбук и Твитер што се пробиваат во резултатите на Google? Добро, направивме, и мислевме дека е време да ја анализираме врската помеѓу SEO и социјалните медиуми со серија тестови.

Поздравете го „Проектот Слон“, експеримент именуван за „слонот во собата“. Слонот во овој случај е долго поставуваното, но никогаш неодговорено прашање: дали социјалните медиуми можат да помогнат да се подобри рангирањето на пребарувањето?

Бонус: Прочитајте го чекорот- чекор-чекор водич за стратегија за социјалните медиуми со професионални совети за тоа како да го зголемите вашето присуство на социјалните мрежи.

Како го структуриравме нашиот експеримент

Претставниците од тимовите за влезен маркетинг, анализа на податоци и социјален маркетинг на SMMExpert се собраа за да развијат доверлив и контролиран тест пристап.

Ги организиравме нашите содржина - блог статии, за целитена овој експеримент - во три групи:

1. Контролната група: 30 статии кои не добиле органско објавување или платена промоција на социјалните медиуми (или на кое било друго место)
2. Група А (само органска): 30 статии објавени органски на Твитер
3. Група Б (платена промоција): 30 статии објавени органски на Твитер, а потоа засилени за две денови со буџет од 100 долари секој

За да го поедноставиме бројот на податочни точки, избравме да го извршиме овој прв тест на Твитер и направивме распоред за објавување за да се задржиме на вистинскиот пат.

Но, пред да го започнеме тестот, требаше да го израмниме полето за играње. Значи, цела недела пред лансирањето, ниту една од 90-те написи избрани за експериментот не беа ажурирани или промовирани. Ова ни овозможи да воспоставиме основна линија за нивното рангирање во пребарувањето.

По овој чекор, промовиравме по две објави дневно од Групата А и групата Б во период од две недели и ги меривме резултатите во текот на следната недела. Почнете да завршите, целиот експеримент траеше околу еден месец.

Методологија

За да се осигураме дека ги покривавме сите наши основи, ги забележавме следните точки на податоци:

• Кои клучни зборови ги следевме
• Кои URL-адреси (написи од блог) ги следевме
• Месечниот обем на пребарување за секој клучен збор
• Рангирањето на пребарување на Google на секоја статија пред да започне тестот
• Рангирањето на Google за пребарување на секоја статија 48 часа по тестот започна
• Рангирањето на Google за пребарување на секоја статија една недела откако започна тестот
• Бројот на врски што укажуваат на секоја статија пред тестот започнато (повратните врски се двигател број еден за рангирањето на пребарувањето)
• Бројот на единствени веб-локации што укажуваат на секоја статија пред да започне тестот
• Оцена на URL-то (aHrefs metric, повеќе за тоа во една минута) за секоја статија пред тестот да започне
• Бројот на врски што укажуваат на секоја статија по тестот заврши
• Бројот на единствени веб-локации што укажуваат на секоја статија по тестот заклучен
• Оцена на URL-то (aHrefs метрика) за секоја статија по тестот заклучи

Влегувајќи, разбравме дека прифатениот став на темата е: постои индиректна врска помеѓу социјалните медиуми и SEO . Односно, содржината што функционира добро на социјалните мрежи веројатно ќе заработи повеќе линкови, што помага да се зголеми рангирањето на пребарувањето.

Поради оваа индиректна врска помеѓу социјалното и рангирањето на пребарувањето, требаше да можеме да артикулираме дали традиционалниот домен/страница Метриката на авторитет играше улога во секоја промена на рангирањето.

Метриката за авторитет на страницата беше заснована на Индексот во живо на aHrefs. aHrefs е платформа за оптимизација која индексира веб-страници и собира податоци за односот помеѓу веб-страниците. До денес, тие запишале 12 трилиони врски. Стапката со која aHrefs ја индексира мрежата е само втораGoogle.

Резултатите од експериментот

Од високо ниво, можеме да забележиме подобрување во видливоста на пребарувањето помеѓу трите корпи за клучни зборови. Како што можете да видите од резултатите погоре, се чини дека постои силна корелација помеѓу социјалната активност и рангирањето .

Ајде да ги потонеме нашите заби во вистинските точки на податоци за подобро да ги разбереме механизмите зад засилување во рангирањето.

Како што е илустрирано, контролната група забележува најниски нивоа на подобрувања во рангирањето, а највисоките нивоа на рангирање опаѓаат во споредба со другите тест групи.

> Горенаведените распрскувачи ја илустрираат промената во рангирањето забележана во првите 48 часа од споделувањето на содржината, заедно со вкупниот број на општествени ангажмани. Како што можете да видите, органските и засилените тест-групи имаат многу подобри резултати од контролната група, каде што има повеќе забележани загуби на рангирање. промена на рангирањето во првите 48 часа наспроти вкупниот број на социјални ангажмани поврзани со тоа средство за содржина во сите тест-групи. Гледајќи ги податоците од површината, можеме да забележиме позитивна линеарналинија на тренд, што укажува на позитивна врска помеѓу бројот на општествени ангажмани и промената во рангот.

Се разбира, секој искусен стратег за оптимизација ќе ја доведе во прашање оваа корелација поради голем број фактори кои се однесуваат на тоа како социјалните ангажмани можат да влијаат на други метрики кои се всушност фактори за рангирање. Повеќе за тоа подоцна.

Кога го гледаме вкупниот број на социјални ангажмани наспроти промената во рангирањето по една недела кај сите тест-групи, можеме да забележиме и позитивно линеарна линија на тренд, што укажува на позитивна врска помеѓу двете метрика.

Но, што е со стариот аргумент: социјалната активност води до повеќе врски, што води до подобро рангирање?

Како што беше споменато погоре, Google традиционално го побива фактот дека социјалната активност влијае на рангирањето, наместо тоа сугерира дека социјалното ангажирање може да влијае на други метрики, како што се врските, кои би можеле да влијаат на вашиот ранг. Оваа табела ја илустрира промената во референтните домени кои укажуваат на дел од содржината што се промовира наспроти бројот на општествени ангажмани што ги добила. Како што можеме да видиме, дефинитивно постои позитивна корелација помеѓу двете метрика.

Бонус: Прочитајте го чекор-по-чекор водичот за стратегија за социјалните медиуми со професионални совети за тоа како да го зголемите вашето присуство на социјалните мрежи.

Добијте го бесплатниот водич веднаш!

Експертите за оптимизација можат да продолжат да скролуваат, бидејќи веќе го знаат одговорот на прашањетоза тоа дали врските корелираат или не со подобро рангирање. Социјалните маркетери, сепак, треба да слушаат. Горенаведените графикони го илустрираат рангирањето наспроти бројот на домени кои упатуваат на содржината во контекст.

Како што можете да видите, постои силна корелација помеѓу бројот на веб-локации што укажуваат на дел од содржината и релативниот ранг . За забава, ги филтриравме резултатите според обемот на пребарување и забележавме многу помалку значајна корелација за клучни зборови со повеќе од 1.000 месечни пребарувања, што укажува на повисоко ниво на конкурентност. Ова има смисла. Ќе видите многу поголеми подобрувања за помалку конкурентни услови за секоја добиена врска, наспроти поконкурентни услови.

Што ќе се случи ако ги отстраниме случаите каде што забележавме промена во референтните домени?

За правилно да ја оспориме теоријата дека социјалниот маркетинг може да влијае на рангирањето само преку стекнати врски, а не директно рангирање, ги отстранивме сите случаи на клучни зборови кои забележаа промена во референтните домени во текот на времетраење на тестот. Она со што останавме беа само два фактори: промена на рангот и социјални ангажмани .

Секако, ова ниво на филтрирање ја уништи нашата големина на примерокот, но нè остави со перспективна слика.

Постои позитивна корелација помеѓу општествените ангажмани и промената во рангирањето . Севкупно, имаше повеќе подобрувања во рангирањето поврзано со социјалните ангажмани отколкузабележани загуби на рангирање.

Се разбира, овие податоци поттикнуваат тест од поголем обем, што би било тешко да се изведе со оглед на строгите SEO и социјалните методологии кои се применуваат на овој експеримент.

Што треба да продавачите ( и не треба) да правиме со овие податоци

Да, социјалните може да помогнат со SEO. Но, тоа не треба да ви даде бесплатна пропусница за прекумерно објавување и спамирање доводи на луѓе. Ако го направите тоа, ризикувате да ги досадите следбениците. И тогаш тие може да ги игнорираат вашите објави, или уште полошо, да престанат целосно да ве следат.

Квалитетот на објавите — а не квантитетот — е клучен. Да, редовното објавување е важно, но ако сте не нуди вредност на вашата публика, нема смисла.

Запомнете, можеби ќе биде потребна само една нова повратна врска за значително да се подобри рангирањето на пребарувањето на URL-то (во зависност од тоа колку е конкурентен клучниот збор и колку е авторитетна страницата што се поврзува со твое). Ако ја импресионирате вистинската личност доволно за да ја споделите вашата содржина на нивната веб-локација, ќе видите зголемување на рангирањето на пребарувањето и видливоста на пребарувањето.

Социјалните маркетери треба да ги забележат и импликациите од платената промоција на SEO. Навистина, нашите наоди покажуваат дека платената промоција има речиси двојно поголема корист за оптимизација од органската промоција .

SEO треба внимателно да се интегрира во вашата поширока стратегија за социјален маркетинг, но не треба да биде движечка сила . Ако се фокусирате на создавање и споделување квалитетна содржина , ќе бидете во добра форма.На крајот на краиштата, квалитетот е број еден фактор за рангирање во Google.

Користете го SMMExpert за споделување квалитетна содржина на сите ваши канали на социјалните медиуми од една контролна табла. Растете го вашиот бренд, ангажирајте клиенти, бидете во чекор со конкурентите и измерете ги резултатите. Пробајте го бесплатно денес.

Започнете