Чи можуть соціальні медіа допомогти в SEO? Перш ніж ми відповімо на це питання, короткий глосарій загальних термінів пошукової оптимізації для читачів, які не є фахівцями з SEO.

Глосарій SEO-термінів

• SERP: Сторінка результатів пошукової видачі
• Пошуковий рейтинг: Позиція URL-адреси в пошуковій видачі за певним ключовим словом
• Пошукова видимість: Показник, який використовується для розрахунку видимості веб-сайту або сторінки в пошуковій видачі. Наприклад, якщо цей показник дорівнює 100 відсоткам, це означає, що URL-адреса знаходиться на першій позиції за ключовим словом (словами). Пошукова видимість особливо важлива при відстеженні сукупного рейтингу веб-сайту за кошиком ключових слів.
• Авторитетність домену або сторінки: Сила веб-сайту або сторінки з певної тематики в очах пошукових систем. Наприклад, блог SMMExpert сприймається пошуковими системами як авторитет з маркетингу в соціальних мережах. Це означає, що у нас більше шансів ранжуватися за ключовими словами, пов'язаними з соціальними мережами, ніж у кулінарного блогу на кшталт Smitten Kitchen.

Чи допомагають соціальні мережі SEO?

Питання про те, чи впливають соціальні мережі на SEO, обговорюється давно. У 2010 році і Google, і Bing визнали, що використовують соціальні сигнали для ранжирування сторінок у видачі. Через чотири роки ця позиція змінилася після того, як Twitter тимчасово заблокував доступ Google до своєї соціальної мережі. У 2014 році колишній глава Google Метт Каттс (Matt Cutts) випустив відео, в якому пояснив, що Google не може використовувати соціальні мережі дляпокладатися на сигнали, яких завтра може не бути.

На цьому розмова зупинилася. З 2014 року Google публічно заперечує, що соціальні мережі мають прямий вплив на ранжування.

Але зараз 2018-й. За останні чотири роки багато чого змінилося. Одна з помітних змін - соціальні мережі почали з'являтися в пошукових системах у значно більших масштабах.

URL-адреси Facebook увійшли до топ-100 у видачі Google.com (США)

URL-адреси Twitter, що входять до топ-100 в Google.com (США)

Помітили експоненціальне зростання сторінок Facebook і Twitter, які потрапляють в результати видачі Google? Ми теж, і подумали, що настав час проаналізувати взаємозв'язок між SEO та соціальними мережами за допомогою серії тестів.

Привітайте "Проект Слон" - експеримент, названий на честь "слона в кімнаті". Слоном в даному випадку є питання, на яке давно задають, але так і не отримали відповіді: чи можуть соціальні мережі допомогти підвищити рейтинг у пошуку?

Бонус: Ознайомтеся з покроковим посібником зі стратегії роботи в соціальних мережах з професійними порадами, як збільшити свою присутність у соціальних мережах.

Як ми побудували наш експеримент

Представники команд SMMExpert з вхідного маркетингу, аналітики даних та соціального маркетингу зібралися разом, щоб розробити надійний та контрольований підхід до тестування.

Для цілей цього експерименту ми розподілили наш контент - статті в блозі - на три групи:

1. Контрольна група: 30 статей, які не отримали органічної публікації або платної розкрутки в соціальних мережах (чи деінде)
2. Група А (тільки органічні): 30 статей, органічно опублікованих у Твіттері
3. Група В (платне просування): 30 статей, опублікованих органічно в Твіттері, а потім просунутих протягом двох днів з бюджетом $100 на кожну

Щоб спростити кількість точок збору даних, ми вирішили провести перший тест у Твіттері та розробили графік публікацій, щоб не відставати від графіка.

Але перед запуском тесту нам потрібно було вирівняти умови. Тому протягом цілого тижня перед запуском жодна з 90 статей, обраних для експерименту, не оновлювалася і не просувалася. Це дозволило встановити базовий рівень їх пошукового ранжування.

На цьому етапі ми просували по два пости на день з групи А і групи Б протягом двох тижнів і вимірювали результати протягом наступного тижня. Від початку до кінця весь експеримент зайняв близько місяця.

Методологія

Для того, щоб переконатися, що ми охопили всі наші бази, ми зафіксували наступні дані:

• Які ключові слова ми відстежували
• Які URL-адреси (статті в блогах) ми відстежували
• Місячний обсяг пошуку за кожним ключовим словом
• Пошуковий рейтинг кожної статті в Google до випробування розпочато
• Пошуковий рейтинг кожної статті в Google 48 годин після випробування розпочато
• Рейтинг кожної статті в Google за тиждень після випробування розпочато
• Кількість посилань на кожну статтю до розпочався тест (зворотні посилання - фактор номер один у ранжируванні)
• Кількість унікальних сайтів, що посилаються на кожну статтю до випробування розпочато
• URL-рейтинг (метрика aHrefs, докладніше про неї за хвилину) для кожної статті до випробування розпочато
• Кількість посилань на кожну статтю після випробування завершено
• Кількість унікальних сайтів, що посилаються на кожну статтю після випробування завершено
• URL-рейтинг (метрика aHrefs) для кожної статті після висновок тесту

Зайшовши туди, ми зрозуміли, що прийнята позиція з цього питання є такою: існує опосередкований зв'язок між соціальними мережами та SEO Тобто, контент, який добре працює в соціальних мережах, швидше за все, отримає більше зворотних посилань, що сприяє підвищенню пошукового рейтингу.

Через цей непрямий зв'язок між соціальним та пошуковим ранжуванням нам потрібно було сформулювати, чи відіграють традиційні показники авторитету домену/сторінки роль у будь-якій зміні ранжування.

Показники авторитетності сторінок базувалися на Live Index від aHrefs. aHrefs - це SEO-платформа, яка сканує веб-сторінки та збирає дані про взаємозв'язок між веб-сайтами. На сьогоднішній день вони сканували 12 трильйонів посилань. За швидкістю сканування aHrefs поступається лише Google.

Результати експерименту

З високого рівня ми можемо спостерігати поліпшення пошукової видимості між трьома кошиками ключових слів. Як ви можете бачити з наведених вище результатів, з'являється сильна кореляція між соціальною активністю та рейтингами .

Давайте зануримося у фактичні дані, щоб краще зрозуміти механізми, які стоять за зростанням рейтингу.

Як показано на рисунку, у контрольній групі спостерігається найнижчий рівень покращення рейтингу та найвищий рівень зниження рейтингу порівняно з іншими тестовими групами.

Хоча рейтинги фіксувалися протягом усього тесту, ми особливо хотіли зосередитися на змінах, які відбувалися одразу після просування контенту в соціальних мережах.

Наведені вище діаграми ілюструють зміну рейтингу, що спостерігається протягом перших 48 годин після публікації контенту, а також загальну кількість соціальних взаємодій. Як бачимо, органічні та просунуті тестові групи демонструють набагато кращі результати, ніж контрольна група, де спостерігається більша кількість втрачених рейтингів.

Наведений вище графік показує зміну рейтингу протягом перших 48 годин порівняно із загальною кількістю соціальних взаємодій, пов'язаних із цим контент-активом, у всіх тестових групах. Дивлячись на поверхневі дані, ми можемо спостерігати позитивну лінійну лінію тренду, що вказує на позитивний зв'язок між кількістю соціальних взаємодій та зміною рейтингу.

Звичайно, будь-який досвідчений SEO-стратег поставив би під сумнів цю кореляцію через низку факторів, пов'язаних з тим, як соціальна активність може впливати на інші показники, які фактично є факторами ранжування. Детальніше про це пізніше.

Якщо поглянути на загальну кількість соціальних активностей та зміну рангу через тиждень у всіх тестових групах, то ми також можемо спостерігати позитивний лінійний тренд, що вказує на позитивний зв'язок між цими двома показниками.

А як же вічний аргумент: соціальна активність призводить до більшої кількості посилань, що веде до кращого ранжування?

Як зазначалося вище, Google традиційно спростовує той факт, що соціальна активність впливає на ранжування, натомість припускаючи, що соціальна активність може впливати на інші показники, такі як посилання, які можуть впливати на ранжування. Цей графік ілюструє зміну кількості доменів, що посилаються на контент, який просувається, в залежності від кількості соціальних взаємодій, які він отримав. Як ми бачимо, безумовно, є певний зв'язок міжпозитивна кореляція між двома показниками.

Бонус: Ознайомтеся з покроковим посібником зі стратегії роботи в соціальних мережах з професійними порадами, як розширити свою присутність у соціальних мережах.

SEO-фахівці можуть продовжувати прокручувати, оскільки вони вже знають відповідь на питання, чи корелюють посилання з кращим ранжуванням. Соціальним маркетологам, однак, варто прислухатися. Наведені вище діаграми ілюструють рейтинг проти кількості доменів, що посилаються на контент-актив в контексті.

Як бачите, існує сильна кореляція між кількістю веб-сайтів, що вказують на фрагмент контенту, і відносним рангом. Заради інтересу ми відфільтрували результати за обсягом пошуку і спостерігали набагато менш значну кореляцію для ключових слів з більш ніж 1 000 щомісячних пошукових запитів, що вказує на більш високий рівень конкурентоспроможності. Це має сенс. Ви побачите набагато більші поліпшення на менш конкурентних умовах.за кожне отримане посилання, порівняно з більш конкурентними умовами.

Що буде, якщо прибрати випадки, коли ми спостерігали зміну доменів, що посилаються?

Щоб належним чином спростувати теорію про те, що соціальний маркетинг може впливати на ранжування тільки через придбані посилання, а не безпосередньо на ранжування, ми видалили всі випадки ключових слів, за якими спостерігалася зміна посилальних доменів протягом тривалості тесту. У нас залишилися тільки два фактори: зміна рангу і соціальні зобов'язання .

Слід визнати, що такий рівень фільтрації зменшив розмір нашої вибірки, але залишив нам багатообіцяючу картину.

Існує позитивна кореляція між громадською активністю та зміною рангу Загалом, підвищення рейтингу, пов'язане з громадською діяльністю, було більшим, ніж зниження рейтингу.

Звичайно, ці дані спонукають до проведення більш масштабного тестування, яке було б важко здійснити, враховуючи суворі SEO та соціальні методології, застосовані до цього експерименту.

Що маркетологи повинні (і не повинні) робити з цими даними

Так, соціальні мережі можуть допомогти в SEO, але це не повинно давати вам вільний доступ до надмірної кількості постів і спаму в стрічках людей. Якщо ви це зробите, ви ризикуєте роздратувати підписників. І тоді вони можуть ігнорувати ваші публікації або, що ще гірше, повністю припинити стежити за вами.

Якість посад, а не кількість, є ключовим фактором. Так, регулярна публікація важлива, але якщо ви не пропонуєте своїй аудиторії цінності, в цьому немає сенсу.

Пам'ятайте, що для значного підвищення пошукового рейтингу URL-адреси може знадобитися лише одне нове зворотне посилання (залежно від того, наскільки конкурентним є ключове слово і наскільки авторитетним є сайт, який посилається на ваш). Якщо ви достатньо вразите потрібну людину, щоб вона поділилася вашим контентом на своєму веб-сайті, ви побачите підвищення пошукового рейтингу та видимості в пошуку.

Соціальним маркетологам також слід звернути увагу на вплив платного просування на SEO. Дійсно, наші результати показують, що платне просування майже вдвічі перевищує SEO-перевагу органічного просування .

SEO має бути продумано інтегроване у вашу більш широку стратегію соціального маркетингу, але воно не повинно бути рушійною силою. Якщо ви зосередитися на створенні та поширенні якісного контенту Якість - це, зрештою, фактор номер один при ранжуванні в Google.

Використовуйте SMMExpert, щоб ділитися якісним контентом на всіх своїх каналах в соціальних мережах з однієї панелі. Розвивайте свій бренд, залучайте клієнтів, не відставайте від конкурентів і вимірюйте результати. Спробуйте безкоштовно вже сьогодні.

Початок роботи