Сошиал медиа SEO дээр тусалж чадах уу? Энэ асуултад хариулахын өмнө SEO мэргэжилтэн биш байж магадгүй уншигчдад зориулсан хайлтын системийг оновчтой болгох нийтлэг нэр томъёоны товч тайлбар толь.

SEO-ийн нэр томъёоны тайлбар толь

• SERP: Хайлтын системийн үр дүнгийн хуудас
• Хайлтын зэрэглэл: Тодорхой түлхүүр үгийн SERP дээр URL-н байр суурь
• Хайлтын харагдах байдал: Ашигласан хэмжигдэхүүн SERP дээр вэбсайт эсвэл хуудас хэр харагдахыг тооцоолох. Жишээлбэл, энэ тоо 100 хувь байвал URL нь түлхүүр үг(үүд)-ийн эхний байранд жагсаж байна гэсэн үг юм. Хайлтын харагдах байдал нь түлхүүр үгсийн сагсанд зориулсан вэбсайтын нийт зэрэглэлийг хянахад онцгой чухал юм.
• Домэйн эсвэл хуудасны эрх мэдэл: Тухайн сэдэв дээрх вэбсайт эсвэл хуудасны хүч чадал хайлтын системүүдийн. Жишээлбэл, SMMExpert блогийг хайлтын системүүд нийгмийн мэдээллийн маркетингийн эрх мэдэлтэй гэж үздэг. Энэ нь бидэнд Smitten Kitchen шиг хоолны блогоос илүү олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлтэй холбоотой түлхүүр үгсээр эрэмбэлэх боломж илүү байна гэсэн үг.

Сошиал медиа SEO-д тусалдаг уу?

Сошиал медиа эсэх тухай асуулт SEO дээр ямар нэгэн нөлөө үзүүлэх талаар удаан хугацааны турш маргаантай байсан. 2010 онд Google болон Bing хоёулаа үр дүнгийнхээ хүрээнд хуудсуудыг эрэмбэлэхийн тулд нийгмийн дохиог ашиглаж байгаагаа хүлээн зөвшөөрсөн. Дөрвөн жилийн дараа Twitter тэдний нийгмийн сүлжээнд Google-ийн хандалтыг түр хаасны дараа энэ байр суурь өөрчлөгдсөн. 2014 онд Google-ийн вэб спам хариуцсан дарга асан,Мэтт Каттс Google маргааш байхгүй байж болзошгүй дохионуудад хэрхэн найдаж болохгүйг тайлбарласан видеог нийтэллээ.

Ингээд л яриа зогссон. 2014 оноос хойш Google нийгмийн сүлжээ зэрэглэлд шууд нөлөөлдөг гэдгийг олон нийтэд няцаасаар ирсэн.

Гэхдээ одоо 2018 он болж байна. Өнгөрсөн дөрвөн жилийн хугацаанд их зүйл өөрчлөгдсөн. Нэг анхаарал татахуйц өөрчлөлт бол нийгмийн сүлжээнүүд хайлтын системд илүү өргөн цар хүрээтэй гарч эхэлсэн явдал юм.

Google.com (АНУ)-д эхний 100-д ​​багтдаг Facebook URL-ууд

Google.com (АНУ)-ын шилдэг 100-д ​​багтсан Twitter URL-ууд

Google-ийн үр дүнд хүрч буй Facebook болон Twitter хуудасны экспоненциал өсөлтийг анзаарч байна уу? За бид үүнийг хийсэн бөгөөд SEO болон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн хоорондын хамаарлыг хэд хэдэн туршилтаар шинжлэх цаг нь болсон гэж бодсон.

"Өрөөнд байгаа заан"-ын нэрээр нэрлэгдсэн "Project Elephant" туршилтанд сайн уу гэж хэлээрэй. Энэ тохиолдолд заан бол удаан хугацаанд асуусан боловч хэзээ ч хариулаагүй асуулт юм: сошиал медиа хайлтын зэрэглэлийг сайжруулахад тусалж чадах уу?

Урамшуулал: Алхамыг уншина уу- Нийгмийн сүлжээн дэх өөрийн оролцоог хэрхэн нэмэгдүүлэх талаар мэргэжлийн зөвлөгөө бүхий нийгмийн мэдээллийн стратегийн гарын авлага.

Бид туршилтаа хэрхэн зохион байгуулсан бэ?

SMMExpert-ийн инбаунд маркетинг, дата аналитик, нийгмийн маркетингийн багуудын төлөөлөгчид найдвартай, хяналттай туршилтын арга барилыг боловсруулахаар нэг дор цугларсан.

Бид туршилтаа зохион байгуулсан. агуулга-блог нийтлэл, зорилгоорЭнэ туршилтыг гурван бүлэгт хуваана:

1. Хяналтын бүлэг: Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр (эсвэл өөр хаана ч) органик байдлаар хэвлээгүй эсвэл төлбөртэй сурталчилгаа аваагүй 30 нийтлэл
2. А бүлэг (зөвхөн органик): Твиттерт органик байдлаар нийтлэгдсэн 30 нийтлэл
3. Б бүлэг (төлбөртэй сурталчилгаа): Твиттерт органик байдлаар нийтлэгдсэн 30 нийтлэл, дараа нь хоёроор нэмэгдүүлсэн. Өдөр бүр нь 100 долларын төсөвтэй

Өгөгдлийн цэгүүдийн тоог хялбарчлахын тулд бид Twitter дээр энэ анхны туршилтыг явуулахаар сонгож, хэвлэн нийтлэх хуваарь гаргасан.

Гэхдээ туршилтыг эхлүүлэхийн өмнө бид тоглоомын талбарыг тэгшитгэх шаардлагатай байсан. Тиймээс туршилтад зориулж сонгосон 90 нийтлэлийн аль нь ч шинэчлэгдээгүй, сурталчлаагүй. Энэ нь бидэнд тэдний хайлтын зэрэглэлийн суурь үзүүлэлтийг тогтоох боломжийг олгосон.

Энэ алхмын дараа бид хоёр долоо хоногийн хугацаанд А болон В бүлгээс өдөрт хоёр нийтлэлийг сурталчилж, дараагийн долоо хоногт үр дүнг хэмжсэн. Туршилтыг дуусгахад нэг сар орчмын хугацаа зарцуулагдсан.

Арга зүй

Бид бүх үндэслэлээ баталгаажуулахын тулд дараах өгөгдлийн цэгүүдийг бүртгэсэн:

• Бид ямар түлхүүр үгсийг хянаж байсан
• Бид ямар URL-уудыг (блог нийтлэлүүд) хянаж байсан бэ
• Түлхүүр үг бүрийн сарын хайлтын хэмжээ
• Өгүүлэл бүрийн Google хайлтын зэрэглэл тест эхлэхээс өмнө
• Өгүүллийн Google хайлтын зэрэглэл 48 цагийн дараа дараа тест эхэлсэн
• Тест эхэлснээс хойш нэг долоо хоногийн дараа нийтлэл бүрийн Google хайлтын зэрэглэл
• Тестээс өмнө нийтлэл тус бүрийг зааж өгсөн холбоосын тоо эхэлсэн (буцах холбоосууд нь хайлтын зэрэглэлийн номер нэг драйвер юм)
• Туршилт эхлэхээс өмнө Өгүүллэг бүрийг зааж буй өвөрмөц вэбсайтуудын тоо
• URL үнэлгээ (aHrefs хэмжигдэхүүн, нэг минутын дотор дэлгэрэнгүй) өгүүлэл бүрийн хувьд туршилт эхлэхээс өмнө
• Тест дууссаны дараа өгүүлэл тус бүрийг зааж буй холбоосын тоо
• Туршилт дууссаны дараа нийтлэл бүрийг зааж буй өвөрмөц вэбсайтуудын тоо
• Тестийн дүгнэлтийн дараа нийтлэл бүрийн URL үнэлгээ (aHrefs хэмжигдэхүүн)

Оролцоогоор бид энэ сэдвээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн байр суурийг ойлгосон: сошиал медиа болон SEO-ийн хооронд шууд бус хамаарал байдаг . Өөрөөр хэлбэл, сошиал орчинд сайн ажиллаж байгаа контент нь хайлтын зэрэглэлийг нэмэгдүүлэхэд тусалдаг илүү их буцах холбоосыг олж авах болно.

Нийгмийн болон хайлтын зэрэглэл хоорондын шууд бус хамаарлын улмаас бид уламжлалт домэйн/хуудас байгаа эсэхийг тодорхойлох чадвартай байх шаардлагатай болсон. Эрх мэдлийн хэмжүүр нь зэрэглэлийг өөрчлөхөд чухал үүрэг гүйцэтгэсэн.

Хуудасны эрх мэдлийн хэмжүүрүүд нь aHrefs' Live Index дээр үндэслэсэн. aHrefs бол вэб хуудсуудыг мөлхөж, вэбсайт хоорондын харилцааны талаархи мэдээллийг цуглуулдаг SEO платформ юм. Өнөөдрийг хүртэл тэд 12 их наяд холбоосыг мөлхсөн байна. aHrefs вэбээр мөлхөх хурд нь зөвхөн хоёрдугаарт ордогGoogle.

Туршилтын үр дүн

Өндөр түвшнээс бид хайлтын харагдах байдал сайжирч байгааг ажиглаж болно. гурван түлхүүр үгийн сагсны хооронд. Дээрх үр дүнгээс харахад нийгмийн идэвхжил, зэрэглэл хоёрын хооронд хүчтэй хамаарал бий .

Одоогийн цаадах механизмыг илүү сайн ойлгохын тулд бодит өгөгдөлд шүдээ шингээцгээе. зэрэглэлийг нэмэгдүүлэх.

Зурснаар хяналтын бүлэг бусад сорилтын бүлгүүдтэй харьцуулахад хамгийн бага зэрэглэл ахисан, хамгийн дээд зэрэглэл буурч байгааг харж байна.

Хэдийгээр шалгалтын хугацаанд зэрэглэл тогтоогдсон ч бид олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр сурталчилгаа хийсний дараа гарсан өөрчлөлтийг онцгойлон анхаарч үзэхийг хүссэн.

Дээрх тараасан графикууд нь контентыг хуваалцсанаас хойш эхний 48 цагийн дотор ажиглагдсан зэрэглэлийн өөрчлөлтийг нийгмийн оролцооны нийт тооны хамт харуулж байна. Таны харж байгаагаар, органик болон нэмэгдүүлсэн туршилтын бүлгүүд нь илүү их эрэмбийн алдагдал ажиглагдаж байгаа хяналтын бүлгээс хамаагүй сайн ажилладаг.

Дээрх графикт Эхний 48 цагийн доторх зэрэглэлийн өөрчлөлт, бүх тестийн бүлгүүдийн тухайн контентын өмчтэй холбоотой нийгмийн оролцооны нийт тоотой харьцуулбал. Гадаргуугаас өгөгдлийг харахад бид эерэг шугаман байдлыг ажиглаж болноТренд шугам нь нийгмийн оролцооны тоо болон зэрэглэлийн өөрчлөлтийн хооронд эерэг хамаарлыг харуулж байна.

Мэдээжийн хэрэг, аливаа туршлагатай SEO стратегич нийгмийн оролцоо бусад хэмжигдэхүүнүүдэд хэрхэн нөлөөлж болохтой холбоотой хэд хэдэн хүчин зүйлээс шалтгаалан энэ хамаарлыг эргэлздэг. нь үнэндээ зэрэглэлийн хүчин зүйлүүд юм. Энэ талаар дараа дэлгэрэнгүй.

Бүх сорилтын бүлгүүдийн нэг долоо хоногийн дараа нийгмийн оролцооны нийт тоо болон зэрэглэлийн өөрчлөлтийг авч үзэхэд бид эерэг үзүүлэлтийг ажиглаж болно. шугаман тренд шугам нь хоёр хэмжигдэхүүн хоорондын эерэг хамаарлыг харуулж байна.

Гэхдээ нийгмийн идэвхжил нь илүү олон холбоосыг бий болгодог, энэ нь илүү сайн зэрэглэлд хүргэдэг гэсэн олон жилийн аргументыг яах вэ?

Дээр дурьдсанчлан, Google уламжлалт байдлаар нийгмийн идэвх нь зэрэглэлд нөлөөлдөг гэсэн баримтыг үгүйсгэж, харин нийгмийн оролцоо таны зэрэглэлд нөлөөлж болох холбоос зэрэг бусад хэмжигдэхүүнд нөлөөлж болзошгүй гэж үздэг. Энэ график нь сурталчилж буй агуулгын хэсэг болон хүлээн авсан нийгмийн оролцооны тоотой харьцуулсан домайнуудын өөрчлөлтийг харуулж байна. Бидний харж байгаагаар хоёр үзүүлэлтийн хооронд эерэг хамаарал байгаа нь гарцаагүй.

Урамшуулал: Нийгмийн сүлжээн дэх өөрийн оролцоог хэрхэн нэмэгдүүлэх талаар мэргэжлийн зөвлөгөө бүхий нийгмийн мэдээллийн стратегийн алхам алхмаар зааварчилгааг уншина уу.

SEO мэргэжилтнүүд асуултын хариултыг аль хэдийн мэдэж байгаа тул үргэлжлүүлэн гүйлгэж болно.холбоосууд нь илүү сайн зэрэглэлд хамааралтай эсэх. Гэсэн хэдий ч нийгмийн маркетингийн мэргэжилтнүүд сонсох ёстой. Дээрх графикууд нь контекст дэх контентын өмчийг зааж буй лавлах домайнуудын тоо болон зэрэглэлийг харуулж байна.

Таны харж байгаагаар контентын хэсэг рүү чиглэсэн вэбсайтуудын тоо болон харьцангуй зэрэглэл хоёрын хооронд хүчтэй хамаарал бий. . Хөгжилтэй байхын тулд бид үр дүнг хайлтын хэмжээгээр шүүж, сар бүр 1000 гаруй хайлт хийсэн түлхүүр үгсийн хувьд хамаагүй бага ач холбогдол бүхий хамаарлыг ажигласан нь өрсөлдөх чадвар өндөр байгааг харуулж байна. Энэ нь утга учиртай. Та олж авсан холбоос бүрийн хувьд өрсөлдөх чадвар багатай нөхцлүүд дээр илүү том сайжруулалтыг харах болно.

Хэрэв бид лавлагаатай домэйн өөрчлөгдсөнийг ажиглавал юу болох вэ?

Нийгмийн маркетинг нь зэрэглэлд шууд нөлөөлөхгүй, зөвхөн олж авсан холбоосоор дамжуулан зэрэглэлд нөлөөлж чадна гэсэн онолыг зөв зохистойгоор эсэргүүцэхийн тулд бид тухайн домэйн дээр хамаарах домэйны өөрчлөлтийг ажигласан бүх түлхүүр үгсийг устгасан. туршилтын хугацаа. Бидэнд үлдсэн хоёр хүчин зүйл нь зэрэглэл солих ба нийгмийн оролцоо .

Үнэнийг хэлэхэд ийм түвшний шүүлт нь бидний түүврийн хэмжээг алдагдуулж байсан ч бидэнд ийм зүйл үлдээсэн нь үнэн. ирээдүйтэй дүр зураг.

Нийгмийн оролцоо болон зэрэглэлийн өөрчлөлтийн хооронд эерэг хамаарал бий . Нийтдээ нийгмийн оролцоотой холбоотой зэрэглэлд илүү ахиц гарсанэрэмбийн алдагдал ажиглагдаж байна.

Мэдээж энэ өгөгдөл нь илүү том хэмжээний тест хийхийг дэмждэг бөгөөд энэ туршилтанд хэрэглэгдэж байсан SEO болон нийгмийн арга зүйг харгалзан үзэхэд хэцүү байх болно.

Маркетерууд юу хийх ёстой вэ? мөн байх ёсгүй) энэ өгөгдөлтэй хийх

Тийм ээ, сошиал нь SEO-д тусалж чадна. Гэхдээ энэ нь танд хүмүүсийн мэдээллийг хэтрүүлэн нийтлэх, спам илгээх эрхийг танд өгөх ёсгүй. Хэрэв та үүнийг хийвэл дагагчдыг залхаах эрсдэлтэй. Дараа нь тэд таны нийтлэлийг үл тоомсорлож магадгүй, эсвэл бүр муугаар нь таныг дагахаа болино.

Нийтлэлийн тоо биш чанар нь чухал. Тиймээ, тогтмол нийтлэх нь чухал, гэхдээ та Үзэгчиддээ үнэ цэнийг санал болгохгүй байх нь утгагүй юм.

URL-ын хайлтын зэрэглэлийг мэдэгдэхүйц сайжруулахын тулд зөвхөн нэг л шинэ буцах холбоос шаардлагатай гэдгийг санаарай (түлхүүр үг хэр өрсөлдөх чадвартай, тухайн сайт хэр зэрэг эрх мэдэлтэй байхаас хамаарна). өөрийн гэсэн). Хэрэв та зөв хүнд өөрийн вэбсайт дээр өөрийн агуулгыг хуваалцах хангалттай сэтгэгдэл төрүүлбэл хайлтын зэрэглэл болон хайлтын харагдах байдал нэмэгдэх болно.

Нийгмийн маркетингийн мэргэжилтнүүд SEO дээр төлбөртэй сурталчилгаа хийх үр дагаврыг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Үнэн хэрэгтээ, бидний олж мэдсэн зүйл нь төлбөртэй сурталчилгаа нь органик сурталчилгааны SEO ашиг тусыг бараг хоёр дахин ихэсгэдэг гэдгийг харуулж байна.

SEO-г нийгмийн маркетингийн стратегидаа сайтар нэгтгэх хэрэгтэй, гэхдээ энэ нь хөдөлгөгч хүч байх ёсгүй. . Хэрэв та чанартай контент үүсгэх, хуваалцах тал дээр анхаарлаа төвлөрүүлбэл , таны биеийн байдал сайн байх болно.Эцсийн эцэст чанар бол Google-ийн чансааны нэгдүгээрт ордог хүчин зүйл юм.

SMMExpert-ийг ашиглан нэг хяналтын самбараас өөрийн бүх нийгмийн мэдээллийн сувгууд дээр чанартай контент хуваалцаарай. Брэндээ өсгөж, хэрэглэгчдийг татан оролцуулж, өрсөлдөгчидтэй хөл нийлүүлж, үр дүнг хэмжээрэй. Өнөөдөр үнэгүй туршаад үзээрэй.

Эхлэх