Могу ли друштвени медији помоћи у оптимизацији? Пре него што одговоримо на то питање, кратак речник уобичајених термина за оптимизацију претраживача за читаоце који можда нису СЕО стручњаци.

Речник појмова за СЕО

• СЕРП: Страница резултата претраживача
• Ранг претраге: Позиција коју УРЛ има у СЕРП-у за одређену кључну реч
• Видљивост претраге: Коришћена метрика да израчунате колико је веб страница или страница видљива на СЕРП-у. Ако је број на 100 процената, на пример, то би значило да је УРЛ рангиран на првој позицији за кључну реч(е). Видљивост претраге је посебно важна када се прати укупни ранг веб сајта према корпи кључних речи.
• Надлежност домена или странице: Јачина веб странице или странице на одређену тему у очима претраживача. На пример, претраживачи сматрају да је блог СММЕкперт ауторитет у маркетингу на друштвеним мрежама. То значи да имамо веће шансе да се рангирамо за кључне речи повезане са друштвеним медијима него блог о храни као што је Смиттен Китцхен.

Да ли друштвени медији помажу СЕО?

Питање да ли друштвени медији да ли има било каквог утицаја на СЕО дуго се расправљало. У 2010. и Гоогле и Бинг су признали да користе друштвене сигнале да помогну у рангирању страница у оквиру својих резултата. Четири године касније, тај став се променио након што је Твитер привремено блокирао Гоогле-ов приступ њиховој друштвеној мрежи. У 2014. години, Гуглов бивши шеф одељења за нежељену пошту,Матт Цуттс, објавио је видео који објашњава како Гоогле не може да се ослони на сигнале којих сутра можда неће бити.

Тамо је разговор стао. Од 2014. Гоогле је јавно порицао да друштвене мреже имају било какав директан утицај на рангирање.

Али сада је 2018. Много се променило у протекле четири године. Једна промена вредна пажње је да су друштвене мреже почеле да се појављују у претраживачима у много већем обиму.

Фацебоок УРЛ-ови рангирани међу првих 100 на Гоогле.цом (САД)

Твиттер УРЛ-ови који се рангирају у првих 100 на Гоогле.цом (САД)

Примећујете експоненцијални раст Фацебоок и Твиттер страница које се налазе у Гоогле-овим резултатима? Успели смо и мислили смо да је време да анализирамо однос између СЕО-а и друштвених медија помоћу низа тестова.

Поздравите „Пројект слон“, експеримент назван по „слону у соби“. Слон у овом случају је питање на које се дуго поставља, али никад није одговорено: могу ли друштвени медији да помогну у побољшању ранга претраге?

Бонус: Прочитајте корак- детаљни водич за стратегију друштвених медија са професионалним саветима о томе како да повећате своје присуство на друштвеним медијима.

Како смо структурирали наш експеримент

Представници СММЕкперт-ових тимова за улазни маркетинг, анализу података и друштвени маркетинг окупили су се да развију поуздан и контролисан приступ тестирању.

Организовали смо наш садржај—чланци на блогу, за потребеовог експеримента — у три групе:

1. Контролна група: 30 чланака који нису добили органско објављивање или плаћену промоцију на друштвеним медијима (или било где другде)
2. Група А (само органски): 30 чланака објављених органски на Твиттер-у
3. Група Б (плаћена промоција): 30 чланака објављених органски на Твиттер-у, а затим појачано за два дана са буџетом од 100 УСД сваки

Да бисмо поједноставили број тачака података, одлучили смо да покренемо овај први тест на Твиттер-у и направили распоред објављивања како бисмо били на правом путу.

Али пре покретања теста, морали смо да изједначимо терен. Дакле, читаву недељу пре лансирања, ниједан од 90 чланака изабраних за експеримент није ажуриран или промовисан. Ово нам је омогућило да успоставимо основну линију њиховог рангирања у претрази.

Након овог корака, промовисали смо два поста дневно из Групе А и Групе Б током двонедељног периода и мерили резултате током следеће недеље. Од почетка до краја, читав експеримент је трајао око месец дана.

Методологија

Да бисмо били сигурни да смо покрили све наше базе, забележили смо следеће тачке података:

• Које кључне речи смо пратили
• Које УРЛ-ове (чланке на блогу) смо пратили
• Месечни обим претраге за сваку кључну реч
• Ранг Гоогле претраге сваког чланка пре тест је почео
• Гугл претрага рангира сваки чланак 48 сати после тест је почео
• Ранг Гоогле претраге за сваки чланак недељу дана после почетка теста
• Број веза које упућују на сваки чланак пре теста започето (повратне везе су покретач број један у рангу претраге)
• Број јединствених веб локација које упућују на сваки чланак пре почетка теста
• Оцена УРЛ адресе (аХрефс метрика, више о томе за минут) за сваки чланак пре тест је почео
• Број веза које упућују на сваки чланак после завршеног теста
• Број јединствених веб локација које упућују на сваки чланак након завршетка теста
• Оцена УРЛ адресе (аХрефс метрика) за сваки чланак после закључка теста

Улазећи, схватили смо да је прихваћен став о овој теми: постоји индиректна веза између друштвених медија и СЕО-а . Односно, садржај који има добар учинак на друштвеним мрежама ће вероватно зарадити више повратних веза, што помаже у повећању ранга претраге.

Због ове индиректне везе између друштвеног и рангирања у претрази, морали смо да можемо да артикулишемо да ли традиционални домен/страница метрика ауторитета је играла улогу у свакој промени ранга.

Метрика ауторитета странице је заснована на аХрефс-овом индексу уживо. аХрефс је СЕО платформа која пописује веб странице и прикупља податке о односу између веб локација. До данас су претражили 12 трилиона линкова. Брзина којом аХрефс индексира веб је на другом местуГоогле.

Резултати експеримента

Са високог нивоа, можемо приметити побољшање видљивости претраге између три корпе кључних речи. Као што можете видети из горњих резултата, изгледа да постоји снажна корелација између друштвене активности и рангирања .

Хајде да се задубимо у стварне тачке података да бисмо боље разумели механизме иза повећање рангирања.

Као што је илустровано, контролна група види најниже нивое побољшања рангирања, а највише нивое рангирања опада у поређењу са другим тест групама.

Иако су рангирања бележена за време трајања теста, посебно смо желели да се фокусирамо на промене које су се десиле одмах након промовисања дела садржаја на друштвеним медијима.

Горњи графикони илуструју промену ранга уочену у првих 48 сати од дељења дела садржаја, заједно са укупним бројем друштвених ангажмана. Као што видите, органске и појачане тест-групе раде много боље од контролне групе, где има више уочених губитака у рангирању.

Горњи графикон посебно гледа на промена ранга у првих 48 сати у односу на укупан број друштвених ангажмана повезаних са тим елементом садржаја у свим тест групама. Гледајући податке са површине, можемо уочити позитивну линеарнулинија тренда, што указује на позитиван однос између броја друштвених ангажмана и промене у рангу.

Наравно, сваки искусни СЕО стратег би довео у питање ову корелацију због бројних фактора који се односе на то како друштвени ангажмани могу утицати на друге метрике које су у ствари фактори рангирања. Више о томе касније.

Када посматрамо укупан број друштвених ангажмана у односу на промену ранга после једне недеље у свим тест групама, такође можемо приметити позитиван линеарна линија тренда, која указује на позитиван однос између ове две метрике.

Али шта је са старим аргументом: друштвена активност доводи до више веза, што води до бољег рангирања?

Као што је горе поменуто, Гоогле традиционално оповргава чињеницу да друштвене активности утичу на ранг, уместо тога сугеришући да друштвени ангажман може утицати на друге показатеље, попут веза, који могу да утичу на ваш ранг. Овај графикон илуструје промену у референтним доменима који указују на део садржаја који се промовише у односу на број друштвених ангажмана који је добио. Као што видимо, дефинитивно постоји позитивна корелација између ове две метрике.

Бонус: Прочитајте корак по корак водич за стратегију друштвених медија са професионалним саветима о томе како да повећате своје присуство на друштвеним медијима.

СЕО стручњаци могу да наставе да скролују, јер већ знају одговор на питањео томе да ли везе или не корелирају са бољим рангирањем. Друштвени трговци, међутим, треба да слушају. Горњи графикони илуструју ранг у односу на број домена који упућују на садржај садржаја у контексту.

Као што видите, постоји јака корелација између броја веб локација које упућују на део садржаја и релативног ранга . За забаву, филтрирали смо резултате према обиму претраге и приметили много мање значајну корелацију за кључне речи са више од 1.000 месечних претрага, што указује на виши ниво конкурентности. Ово има смисла. Видећете много већа побољшања у погледу мање конкурентних услова за сваку добијену везу, у односу на конкурентније услове.

Шта се дешава ако одузмемо случајеве у којима смо приметили промену у доменима који упућују?

Да бисмо исправно оспорили теорију да друштвени маркетинг може утицати на рангирање само путем стечених веза, а не директно на рангирање, уклонили смо све случајеве кључних речи које су приметиле промену у референтним доменима током трајање теста. Оно што нам је остало су само два фактора: промена ранга и друштвени ангажман .

Додуше, овај ниво филтрирања је уништио величину нашег узорка, али нам је оставио обећавајућа слика.

Постоји позитивна корелација између друштвених ангажмана и промене ранга . Све у свему, било је више побољшања у рангу повезаних са друштвеним ангажманима негоуочени губици рангирања.

Наравно, ови подаци подстичу тест већег обима, који би било тешко извести с обзиром на строге СЕО и друштвене методологије примењене на овај експеримент.

Шта би маркетиншки стручњаци требало ( и не би требало) да ради са овим подацима

Да, друштвене мреже могу помоћи у СЕО. Али то не би требало да вам даје бесплатну пропусницу за прекомерно објављивање и нежељену пошту фидова људи. Ако то урадите, ризикујете да изнервирате пратиоце. А онда би могли да игноришу ваше постове или, што је још горе, да вас потпуно престану пратити.

Квалитет постова — не квантитет — је кључан. Да, редовно објављивање је важно, али ако сте нема смисла да не нудите вредност за своју публику.

Запамтите, може бити потребна само једна нова повратна веза да би се значајно побољшао ранг претраге УРЛ адресе (у зависности од тога колико је конкурентна кључна реч и колико је ауторитативан сајт који води твој сопствени). Ако довољно импресионирате праву особу да подели свој садржај на њиховој веб локацији, видећете повећање ранга претраге и видљивости претраге.

Продавачи на друштвеним мрежама такође треба да узму у обзир импликације плаћене промоције на СЕО. Заиста, наши налази показују да плаћена промоција има скоро дупло веће предности за СЕО од органске промоције .

СЕО би требало да буде пажљиво интегрисан у вашу ширу стратегију друштвеног маркетинга, али не би требало да буде покретачка снага . Ако се фокусирате на креирање и дељење квалитетног садржаја , бићете у доброј форми.Квалитет је, на крају крајева, фактор број један у Гоогле-у.

Користите СММЕкперт да делите квалитетан садржај на свим својим каналима друштвених медија са једне контролне табле. Развијте свој бренд, ангажујте купце, идите у корак са конкуренцијом и мерите резултате. Испробајте бесплатно данас.

Започните