آیا رسانه های اجتماعی می توانند به سئو کمک کنند؟ قبل از پاسخ به این سوال، یک واژه نامه سریع از اصطلاحات رایج بهینه سازی موتور جستجو برای خوانندگانی که ممکن است متخصص سئو نباشند.

واژه نامه اصطلاحات SEO

• SERP: صفحه نتایج موتور جستجو
• رتبه جستجو: موقعیتی که یک URL در SERP برای یک کلمه کلیدی خاص نگه می دارد
• مشاهده جستجو: معیار استفاده شده برای محاسبه میزان نمایان بودن یک وب سایت یا صفحه در SERP. برای مثال، اگر عدد 100 درصد باشد، به این معنی است که URL در رتبه اول برای یک کلمه کلیدی (ها) قرار دارد. نمایان بودن جستجو به ویژه هنگام ردیابی رتبه بندی کلی یک وب سایت برای سبدی از کلمات کلیدی مهم است.
• مطلب دامنه یا صفحه: قدرت یک وب سایت یا صفحه در مورد یک موضوع خاص در چشم از موتورهای جستجو به عنوان مثال، وبلاگ SMMExpert توسط موتورهای جستجو به عنوان یک مرجع در بازاریابی رسانه های اجتماعی شناخته می شود. این بدان معناست که ما شانس بیشتری برای رتبه بندی کلمات کلیدی مرتبط با رسانه های اجتماعی نسبت به وبلاگ غذایی مانند Smitten Kitchen داریم.

آیا رسانه های اجتماعی به SEO کمک می کنند؟

این سوال که آیا رسانه های اجتماعی هر گونه تاثیری بر سئو دارد مدتها مورد بحث بوده است. در سال 2010، گوگل و بینگ هر دو به استفاده از سیگنال های اجتماعی برای کمک به رتبه بندی صفحات در نتایج خود اعتراف کردند. چهار سال بعد، پس از اینکه توییتر دسترسی گوگل به شبکه اجتماعی خود را به طور موقت مسدود کرد، این موضع تغییر کرد. در سال 2014، رئیس سابق وب اسپم گوگل،مت کاتز، ویدئویی منتشر کرد که در آن توضیح می‌داد که چگونه Google نمی‌تواند به سیگنال‌هایی تکیه کند که ممکن است فردا وجود نداشته باشند.

اینجاست که مکالمه متوقف شد. از سال 2014، Google علناً این موضوع را رد کرده است که شبکه اجتماعی تأثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی دارد.

اما اکنون سال 2018 است. در چهار سال گذشته چیزهای زیادی تغییر کرده است. یک تغییر قابل توجه این است که شبکه‌های اجتماعی در موتورهای جستجو در مقیاسی بسیار بزرگ‌تر ظاهر شدند.

آدرس‌های اینترنتی فیس‌بوک در رتبه ۱۰۰ برتر در Google.com (ایالات متحده) قرار دارند

URL های توییتر در رتبه 100 برتر در Google.com (ایالات متحده)

به رشد تصاعدی صفحات فیس بوک و توییتر که به نتایج گوگل راه پیدا کرده اند توجه کرده اید؟ خوب این کار را انجام دادیم، و فکر کردیم که زمان آن رسیده است که رابطه بین SEO و رسانه های اجتماعی را با یک سری آزمایشات تجزیه و تحلیل کنیم.

به "پروژه فیل"، آزمایشی که به نام "فیل در اتاق" نامگذاری شده است، سلام کنید. فیل در این مورد سوالی است که مدت ها پرسیده شده اما هرگز پاسخ داده نشده است: آیا رسانه های اجتماعی می توانند به بهبود رتبه جستجو کمک کنند؟

پاداش: مرحله را بخوانید- راهنمای گام به گام استراتژی رسانه های اجتماعی با نکات حرفه ای در مورد چگونگی رشد حضور خود در رسانه های اجتماعی.

چگونه آزمایش خود را ساختار دادیم

نمایندگان تیم های بازاریابی ورودی، تجزیه و تحلیل داده ها و بازاریابی اجتماعی SMMExpert گرد هم آمدند تا یک رویکرد آزمایشی قابل اعتماد و کنترل شده ایجاد کنند.

ما سازماندهی کردیم محتوا—مقالات وبلاگ، برای اهدافاز این آزمایش - به سه گروه:

1. گروه کنترل: 30 مقاله که هیچ انتشار ارگانیک یا تبلیغ پولی در رسانه های اجتماعی (یا هر جای دیگر) دریافت نکردند
2. گروه A (فقط ارگانیک): 30 مقاله به صورت ارگانیک در توییتر منتشر شد
3. گروه B (تبلیغ پولی): 30 مقاله به صورت ارگانیک در توییتر منتشر شد، سپس برای دو نفر تقویت شد روزها با بودجه 100 دلار برای هر کدام

برای ساده کردن تعداد نقاط داده، ما این اولین آزمایش را در توییتر انجام دادیم و یک برنامه زمانبندی انتشار ایجاد کردیم تا خود را در مسیر نگه داریم.

اما قبل از راه اندازی آزمون، باید زمین بازی را یکسان می کردیم. بنابراین، برای یک هفته کامل قبل از راه اندازی، هیچ یک از 90 مقاله انتخاب شده برای آزمایش به روز یا تبلیغ نشد. این به ما امکان داد تا یک خط پایه از رتبه‌بندی جستجوی آنها ایجاد کنیم.

به دنبال این مرحله، ما روزانه دو پست از گروه A و گروه B را در یک دوره دو هفته‌ای تبلیغ کردیم و نتایج را در هفته بعد اندازه‌گیری کردیم. از شروع تا پایان، کل آزمایش حدود یک ماه طول کشید.

روش شناسی

برای اطمینان از اینکه همه پایه های خود را پوشش داده ایم، نقاط داده زیر را ثبت کردیم:

• چه کلمات کلیدی را دنبال می‌کردیم
• چه URL‌ها (مقالات وبلاگ) را دنبال می‌کردیم
• حجم جستجوی ماهانه برای هر کلمه کلیدی
• رتبه جستجوی Google هر مقاله قبل از شروع آزمون
• رتبه جستجوی گوگل برای هر مقاله 48 ساعت پس از تست شروع شد
• رتبه جستجوی گوگل برای هر مقاله یک هفته پس از شروع آزمون
• تعداد پیوندهای اشاره شده به هر مقاله قبل از آزمون شروع شد (بک لینک ها محرک شماره یک رتبه جستجو هستند)
• تعداد وب سایت های منحصر به فردی که به هر مقاله اشاره می کنند قبل از شروع آزمایش
• رتبه بندی URL (aHrefs metric, بیشتر در این مورد در یک دقیقه) برای هر مقاله قبل از آزمون شروع شود
• تعداد پیوندهایی که به هر مقاله اشاره می کنند پس از نتیجه آزمون
• تعداد وب‌سایت‌های منحصربه‌فردی که به هر مقاله اشاره می‌کنند پس از آزمون نتیجه‌گیری شد
• رتبه‌بندی URL (متریک aHrefs) برای هر مقاله پس از نتیجه آزمایش

با ورود، متوجه شدیم که موضع پذیرفته شده در مورد موضوع این است: رابطه غیرمستقیم بین رسانه های اجتماعی و SEO وجود دارد . یعنی محتوایی که در شبکه اجتماعی عملکرد خوبی دارد، احتمالاً بک لینک بیشتری به دست خواهد آورد، که به افزایش رتبه جستجو کمک می کند.

به دلیل این رابطه غیرمستقیم بین رتبه بندی اجتماعی و جستجو، ما باید بتوانیم بیان کنیم که آیا دامنه/صفحه سنتی وجود دارد یا خیر. معیارهای مرجع در هر تغییر رتبه نقش دارند.

معیارهای اعتبار صفحه بر اساس شاخص زنده aHrefs است. aHrefs یک پلت فرم سئو است که صفحات وب را خزیده و داده های مربوط به رابطه بین وب سایت ها را جمع آوری می کند. تا به امروز، آنها 12 تریلیون لینک را خزیده اند. سرعت خزیدن aHrefs در وب در رتبه دوم قرار داردGoogle.

نتایج آزمایش

از سطح بالایی، می‌توانیم بهبودی را در نمایان بودن جستجو مشاهده کنیم. بین سه سبد کلمه کلیدی همانطور که از نتایج بالا می بینید، به نظر می رسد یک همبستگی قوی بین فعالیت های اجتماعی و رتبه بندی وجود دارد .

بیایید دندان های خود را در نقاط داده واقعی غوطه ور کنیم تا مکانیسم های پشت آن را بهتر درک کنیم. افزایش رتبه‌بندی.

همانطور که نشان داده شد، گروه کنترل کمترین سطوح بهبود رتبه‌بندی را مشاهده می‌کند و بالاترین سطوح رتبه‌بندی در مقایسه با سایر گروه‌های آزمایشی کاهش می‌یابد.

اگرچه رتبه‌بندی‌ها برای مدت زمان آزمون ثبت شد، اما ما به‌طور خاص می‌خواستیم تغییراتی را که بلافاصله پس از تبلیغ محتوایی در رسانه‌های اجتماعی اتفاق می‌افتند، صفر کنیم.

نمودارهای پراکنده بالا، تغییر در رتبه مشاهده شده در 48 ساعت اول پس از اشتراک گذاری یک محتوا، همراه با تعداد کل تعاملات اجتماعی را نشان می دهد. همانطور که می بینید، گروه های آزمایشی ارگانیک و تقویت شده بسیار بهتر از گروه کنترل عمل می کنند، جایی که زیان های رتبه بندی مشاهده شده بیشتری وجود دارد. تغییر در رتبه در 48 ساعت اول در مقابل تعداد کل تعاملات اجتماعی مرتبط با آن دارایی محتوا در همه گروه‌های آزمایشی. با نگاه کردن به داده ها از سطح، می توانیم یک خطی مثبت را مشاهده کنیمخط روند، نشان دهنده رابطه مثبت بین تعداد تعاملات اجتماعی و تغییر در رتبه است.

البته، هر استراتژیست باتجربه سئو این همبستگی را به دلیل تعدادی از عوامل مرتبط با نحوه تأثیرگذاری تعاملات اجتماعی بر سایر معیارها زیر سوال می برد. در واقع عوامل رتبه بندی هستند. بعداً در مورد آن بیشتر توضیح دهید.

هنگامی که به تعداد کل مشارکت‌های اجتماعی در مقابل تغییر رتبه بعد از یک هفته در همه گروه‌های آزمایشی نگاه می‌کنیم، می‌توانیم یک مثبت نیز مشاهده کنیم. خط روند خطی، نشان دهنده رابطه مثبت بین این دو معیار است.

اما بحث قدیمی: فعالیت اجتماعی منجر به پیوندهای بیشتر می شود، که منجر به رتبه بندی بهتر می شود؟

همانطور که در بالا ذکر شد، Google به طور سنتی این واقعیت را رد می‌کند که فعالیت اجتماعی بر رتبه تأثیر می‌گذارد، در عوض پیشنهاد می‌کند که تعامل اجتماعی ممکن است بر معیارهای دیگر مانند پیوندها تأثیر بگذارد که می‌تواند بر رتبه شما تأثیر بگذارد. این نمودار تغییر در دامنه‌های ارجاعی را نشان می‌دهد که به محتوایی که تبلیغ می‌شود در مقابل تعداد تعاملات اجتماعی که دریافت کرده است اشاره می‌کند. همانطور که می بینیم، قطعاً یک همبستگی مثبت بین این دو معیار وجود دارد.

پاداش: راهنمای گام به گام استراتژی رسانه های اجتماعی را با نکات حرفه ای در مورد چگونگی رشد حضور خود در رسانه های اجتماعی بخوانید.

متخصصان سئو می توانند به پیمایش ادامه دهند، زیرا از قبل پاسخ سوال را می دانند.در مورد اینکه آیا پیوندها با رتبه بندی بهتر ارتباط دارند یا نه. با این حال، بازاریابان اجتماعی باید به حرف هایشان گوش دهند. نمودارهای بالا رتبه را در مقابل تعداد دامنه های ارجاعی نشان می دهند که به دارایی محتوا در زمینه اشاره می کنند.

همانطور که می بینید، یک همبستگی قوی بین تعداد وب سایت هایی که به یک قطعه از محتوا اشاره می کنند و رتبه نسبی وجود دارد. . برای سرگرمی، نتایج را بر اساس حجم جستجو فیلتر کردیم و همبستگی بسیار کمتری را برای کلمات کلیدی با بیش از 1000 جستجوی ماهانه مشاهده کردیم که نشان دهنده سطح بالاتر رقابت است. این منطقی است. برای هر پیوندی که به دست می‌آید، نسبت به شرایط رقابتی‌تر، پیشرفت‌های بسیار بزرگ‌تری را در شرایط رقابتی کمتر مشاهده خواهید کرد.

اگر مواردی را که در آن‌ها تغییری در دامنه‌های ارجاع داده شده را حذف کنیم، چه اتفاقی می‌افتد؟

برای به چالش کشیدن درست این نظریه که بازاریابی اجتماعی تنها از طریق پیوندهای به دست آمده می تواند بر رتبه بندی تأثیر بگذارد و نه مستقیماً رتبه بندی، ما همه مواردی از کلمات کلیدی را حذف کردیم که تغییر در دامنه های ارجاع دهنده را مشاهده کردند. مدت زمان آزمون چیزی که برای ما باقی ماند، تنها دو عامل بود: تغییر رتبه و درگیری های اجتماعی .

مسلماً، این سطح از فیلتر کردن حجم نمونه ما را خراب کرد، اما ما را با مشکل مواجه کرد. یک تصویر امیدوارکننده.

همبستگی مثبتی بین مشارکت اجتماعی و تغییر در رتبه وجود دارد . به طور کلی پیشرفت های بیشتری در رتبه مرتبط با مشارکت های اجتماعی وجود داشتکاهش رتبه‌بندی مشاهده شد.

البته این داده‌ها آزمایشی در مقیاس بزرگ‌تر را تشویق می‌کند، که با توجه به روش‌های سخت‌گیرانه SEO و اجتماعی اعمال شده در این آزمایش، انجام آن دشوار خواهد بود.

چیزی که بازاریابان باید ( و نباید) با این داده ها انجام دهید

بله، اجتماعی می تواند به سئو کمک کند. اما این نباید به شما یک مجوز رایگان برای ارسال بیش از حد و اسپم فیدهای افراد بدهد. اگر این کار را انجام دهید، ریسک فالوورهای مزاحم را دارید. و سپس آنها ممکن است پست های شما را نادیده بگیرند، یا بدتر از آن، شما را به طور کامل دنبال نکنند.

کیفیت پست ها – نه کمیت – کلیدی است. بله، ارسال منظم مهم است، اما اگر شما ارائه نکردن ارزش به مخاطبان خود فایده ای ندارد.

به یاد داشته باشید، ممکن است فقط یک بک لینک جدید طول بکشد تا رتبه جستجوی URL به میزان قابل توجهی بهبود یابد (بسته به رقابتی بودن کلمه کلیدی و اعتبار سایتی که به آن لینک می دهد. مال خودت). اگر شخص مناسب را به اندازه کافی تحت تاثیر قرار دهید تا محتوای خود را در وب سایت خود به اشتراک بگذارد، در رتبه جستجو و دیده شدن جستجو افزایش یافته است.

بازاریابان اجتماعی همچنین باید به پیامدهای تبلیغات پولی بر سئو توجه داشته باشند. در واقع، یافته‌های ما نشان می‌دهد که تبلیغات پولی تقریباً دوبرابر مزیت سئوی تبلیغات ارگانیک را دارد .

SEO باید با تفکر در استراتژی بازاریابی اجتماعی گسترده‌تر شما ادغام شود، اما نباید نیروی محرکه باشد. . اگر روی ایجاد و به اشتراک گذاری محتوای با کیفیت تمرکز کنید ، در وضعیت خوبی خواهید بود.به هر حال، کیفیت، اولین فاکتور رتبه‌بندی در Google است.

از SMMExpert برای اشتراک‌گذاری محتوای با کیفیت در تمام کانال‌های رسانه‌های اجتماعی خود از یک داشبورد استفاده کنید. نام تجاری خود را رشد دهید، مشتریان را جذب کنید، با رقبا همگام باشید و نتایج را بسنجید. امروز آن را رایگان امتحان کنید.

شروع کنید