Sosial media SEO ilə kömək edə bilərmi? Bu suala cavab verməzdən əvvəl, SEO mütəxəssisi olmayan oxucular üçün ümumi axtarış sistemi optimallaşdırma terminlərinin qısa lüğəti.

SEO terminlərinin lüğəti

• SERP: Axtarış motorunun nəticələri səhifəsi
• Axtarış dərəcəsi: URL-in müəyyən açar söz üçün SERP-də tutduğu mövqe
• Axtarışın görünməsi: İstifadə olunan metrik bir veb saytın və ya səhifənin SERP-də nə qədər göründüyünü hesablamaq üçün. Nömrə 100 faizdirsə, məsələn, bu, URL-nin açar söz(lər) üçün birinci yerdə sıralandığını bildirir. Açar sözlər səbəti üçün vebsaytın ümumi sıralamasını izləyərkən axtarışın görünməsi xüsusilə vacibdir.
• Domen və ya səhifə səlahiyyəti: Müəyyən bir mövzuda veb-saytın və ya səhifənin gücü. axtarış motorlarının. Məsələn, SMMExpert bloqu axtarış motorları tərəfindən sosial media marketinqində avtoritet kimi qəbul edilir. Bu o deməkdir ki, bizim Smitten Mətbəx kimi qida bloqundan daha çox sosial media ilə əlaqəli açar sözlər üçün sıralanma şansımız var.

Sosial media SEO-ya kömək edirmi?

Sosial medianın olub olmadığı sualı SEO-ya hər hansı bir təsiri uzun müddətdir müzakirə edilmişdir. 2010-cu ildə həm Google, həm də Bing nəticələrində səhifələri sıralamağa kömək etmək üçün sosial siqnallardan istifadə etdiklərini etiraf etdilər. Dörd il sonra, Twitter Google-un sosial şəbəkələrinə girişini müvəqqəti blokladıqdan sonra bu mövqe dəyişdi. 2014-cü ildə Google-un keçmiş veb-spam rəhbəri,Matt Cutts, Google-un sabah olmaya biləcək siqnallara necə etibar edə bilməyəcəyini izah edən video yayımladı.

Söhbət elə burada dayandı. 2014-cü ildən Google sosial şəbəkənin reytinqlərə birbaşa təsir etdiyini açıq şəkildə inkar edir.

Ancaq indi 2018-ci ildir. Son dörd il ərzində çox şey dəyişib. Diqqətəlayiq dəyişiklik sosial şəbəkələrin axtarış sistemlərində daha geniş miqyasda görünməyə başlamasıdır.

Facebook URL-ləri Google.com-da (ABŞ) ilk 100-də yer alır

Google.com-da (ABŞ) ilk 100-lükdə yer alan Twitter URL-ləri

Google nəticələrinə daxil olan Facebook və Twitter səhifələrinin eksponensial artımına diqqət yetirdinizmi? Yaxşı etdik və düşündük ki, SEO və sosial media arasındakı əlaqəni bir sıra testlərlə təhlil etməyin vaxtı çatıb.

"Otaqdakı fil" üçün adlandırılan "Project Elephant" təcrübəsinə salam deyin. Bu vəziyyətdə fil çoxdan soruşulan, lakin heç vaxt cavablandırılmayan sualdır: Sosial media axtarış sıralamasını yaxşılaşdırmağa kömək edə bilərmi?

Bonus: Addım-addımı oxuyun- sosial mediada mövcudluğunuzu necə inkişaf etdirməklə bağlı peşəkar məsləhətləri olan addım-addım sosial media strategiyası bələdçisi.

Təcrübəmizi necə strukturlaşdırdıq

SMExpert-in daxil olan marketinq, data analitikası və sosial marketinq komandalarının nümayəndələri etibarlı və nəzarət edilən test yanaşması hazırlamaq üçün bir araya gəldilər.

Biz öz təcrübəmizi təşkil etdik. məzmun - məqsədlər üçün blog məqalələribu eksperimentin üç qrupa bölünməsi:

1. Nəzarət qrupu: Sosial mediada (və ya başqa yerdə) heç bir üzvi nəşr və ya ödənişli reklam almamış 30 məqalə
2. A Qrupu (yalnız üzvi): Twitter-də üzvi şəkildə dərc edilən 30 məqalə
3. B qrupu (ödənişli təşviqat): Twitter-də üzvi şəkildə dərc edilmiş 30 məqalə, sonra iki dəfə artırılıb hər biri $100 büdcə ilə gün

Data nöqtələrinin sayını sadələşdirmək üçün biz bu ilk testi Twitter-də keçirməyi seçdik və özümüzü yolda saxlamaq üçün nəşr cədvəli hazırladıq.

Lakin testə başlamazdan əvvəl biz oyun sahəsini bərabərləşdirməli idik. Beləliklə, buraxılışdan bir həftə əvvəl eksperiment üçün seçilmiş 90 məqalənin heç biri yenilənmədi və ya təbliğ edilmədi. Bu, bizə onların axtarış reytinqlərinin əsasını təyin etməyə imkan verdi.

Bu addımdan sonra biz iki həftə ərzində A Qrupu və B Qrupundan gündə iki post irəli sürdük və növbəti həftə ərzində nəticələri ölçdük. Bitirməyə başlayın, bütün eksperimentin icrası təxminən bir ay çəkdi.

Metodologiya

Bütün əsaslarımızı əhatə etdiyimizə əmin olmaq üçün aşağıdakı məlumat nöqtələrini qeyd etdik:

• Hansı açar sözləri izləyirdik
• Hansı URL-ləri (bloq məqalələrini) izləyirdik
• Hər bir açar söz üçün aylıq axtarış həcmi
• Hər məqalənin Google axtarış dərəcəsi əvvəl test başladı
• Hər məqalənin Google axtarış sıralaması 48 saat sonra test başladı
• Hər məqalənin Google axtarış reytinqi test başladıktan bir həftə sonra
• Hər məqaləyə işarə edən keçidlərin sayı testdən əvvəl başladı (geri bağlantılar axtarış dərəcəsinin bir nömrəli sürücüsüdür)
• Sınaq başlamamışdan əvvəl hər məqaləyə işarə edən unikal veb-saytların sayı
• URL reytinqi (aHrefs metriği, bir dəqiqə ərzində daha ətraflı) hər məqalə üçün test başlamamışdan
• Sınaq başa çatdıqdan sonra hər məqaləyə işarə edən keçidlərin sayı
• Test başa çatdıqdan sonra hər məqaləyə işarə edən unikal veb saytların sayı
• Sınaq yekunlaşdıqdan sonra hər məqalə üçün URL reytinqi (aHrefs metrikası)

İçəri girərək, mövzu ilə bağlı qəbul edilmiş mövqeyi başa düşdük: sosial media ilə SEO arasında dolayı əlaqə var . Yəni, sosial şəbəkədə yaxşı çıxış edən məzmun, ehtimal ki, axtarış sıralamasını artırmağa kömək edən daha çox geri keçid əldə edəcək.

Sosial və axtarış sıralaması arasındakı bu dolayı əlaqəyə görə, biz ənənəvi domen/səhifənin olub-olmadığını ifadə edə bilməliyik. səlahiyyət ölçüləri hər hansı rütbə dəyişikliyində rol oynamışdır.

Səhifənin səlahiyyət göstəriciləri aHrefs'in Canlı İndeksinə əsaslanırdı. aHrefs veb-səhifələri tarayan və veb-saytlar arasındakı əlaqə haqqında məlumat toplayan SEO platformasıdır. Bu günə qədər onlar 12 trilyon linki tarayıblar. aHrefs-in interneti tarama sürəti yalnız ikinci yerdədirGoogle.

Təcrübənin nəticələri

Yüksək səviyyədən biz axtarışın görünmə qabiliyyətinin yaxşılaşmasını müşahidə edə bilərik üç açar söz səbəti arasında. Yuxarıdakı nəticələrdən də göründüyü kimi, sosial fəaliyyət və reytinqlər arasında güclü korrelyasiya var .

Gəlin faktiki məlumat nöqtələrinə nəzər salaq və bunun arxasında duran mexanizmləri daha yaxşı başa düşək. reytinqdə yüksəliş.

Şəkildə göstərildiyi kimi, nəzarət qrupu digər test qrupları ilə müqayisədə ən aşağı səviyyəli irəliləyişləri və ən yüksək səviyyələrdəki enişləri görür.

Sınaq müddətində reytinqlər qeydə alınsa da, biz xüsusilə sosial mediada təbliğ edilən məzmundan dərhal sonra baş verən dəyişiklikləri sıfıra endirmək istəyirdik.

Yuxarıdakı səpələnmə qrafikləri, paylaşılan məzmunun ilk 48 saatı ərzində müşahidə olunan dərəcə dəyişikliyini və sosial tapşırıqların ümumi sayını göstərir. Gördüyünüz kimi, üzvi və gücləndirilmiş test qrupları daha çox müşahidə edilən sıralama itkiləri olan nəzarət qrupundan daha yaxşı performans göstərir.

Yuxarıdakı diaqram xüsusi olaraq ilk 48 saat ərzində dərəcənin dəyişməsi. bütün test qrupları üzrə həmin məzmun aktivi ilə əlaqəli sosial tapşırıqların ümumi sayı. Səthdən verilənlərə baxsaq, müsbət xətti müşahidə edə biləriksosial tapşırıqların sayı ilə dərəcənin dəyişməsi arasında müsbət əlaqəni göstərən trend xətti.

Əlbəttə, hər hansı bir təcrübəli SEO strateqi sosial tapşırıqların digər ölçülərə necə təsir edə biləcəyi ilə bağlı bir sıra amillərə görə bu korrelyasiyanı şübhə altına alacaq. əslində sıralama faktorlarıdır. Bu barədə daha sonra ətraflı məlumat verin.

Bütün test qrupları üzrə bir həftədən sonra rütbə dəyişikliyinə qarşı sosial tapşırığın ümumi sayına nəzər saldıqda, müsbət nəticə də müşahidə edə bilərik. iki ölçü arasında müsbət əlaqəni göstərən xətti trend xətti.

Bəs köhnə arqument haqqında nə demək olar: sosial fəaliyyət daha çox əlaqələrə səbəb olur, bu isə daha yaxşı reytinqlərə gətirib çıxarır?

Yuxarıda qeyd edildiyi kimi, Google ənənəvi olaraq sosial fəaliyyətin dərəcəyə təsir etməsi faktını təkzib edir, bunun əvəzinə sosial əlaqənin sizin dərəcənizə təsir edə biləcək linklər kimi digər ölçülərə təsir edə biləcəyini təklif edir. Bu diaqram təşviq edilən məzmun parçasına işarə edən istinad domenlərindəki dəyişikliyi və onun qəbul etdiyi sosial tapşırıqların sayını göstərir. Gördüyümüz kimi, iki ölçü arasında mütləq müsbət korrelyasiya var.

Bonus: Sosial mediada mövcudluğunuzu necə inkişaf etdirməklə bağlı peşəkar məsləhətlər ilə addım-addım sosial media strategiyası təlimatını oxuyun.

SEO mütəxəssisləri sualın cavabını bildikləri üçün sürüşməyə davam edə bilərlərbağlantıların daha yaxşı reytinqlərlə əlaqəli olub-olmaması. Sosial marketoloqlar isə buna qulaq asmalıdırlar. Yuxarıdakı qrafiklər kontekstdə məzmun aktivinə işarə edən istinad domenlərinin sayı ilə dərəcəni göstərir.

Gördüyünüz kimi, məzmun parçasına işarə edən vebsaytların sayı ilə nisbi dərəcə arasında güclü korrelyasiya var. . Əyləncə üçün biz nəticələri axtarış həcminə görə süzdük və 1000-dən çox aylıq axtarışa malik açar sözlər üçün daha az əhəmiyyətli korrelyasiya müşahidə etdik ki, bu da daha yüksək rəqabət qabiliyyətini göstərir. Bu məntiqlidir. Daha rəqabətli şərtlərlə müqayisədə əldə edilən hər bir keçid üçün daha az rəqabətli şərtlərdə daha böyük təkmilləşdirmələr görəcəksiniz.

Sənəd domenlərində dəyişiklik müşahidə etdiyimiz halları götürsək nə olar?

Sosial marketinqin reytinqlərə birbaşa deyil, yalnız əldə edilmiş bağlantılar vasitəsilə təsir göstərə biləcəyi nəzəriyyəsinə düzgün etiraz etmək üçün biz domenlərdə istinad edilən dəyişikliyi müşahidə edən açar sözlərin bütün nümunələrini çıxardıq. sınaq müddəti. Bizə qalan yalnız iki amil idi: rütbə dəyişikliyi və sosial nişanlar .

Etiraf etmək lazımdır ki, bu süzgəc səviyyəsi bizim nümunə ölçülərimizi alt-üst etdi, lakin bizi belə bir problem buraxdı. perspektivli mənzərədir.

İctimai öhdəliklər və rütbənin dəyişməsi arasında müsbət korrelyasiya var . Ümumilikdə, sosial məşğulluqlarla bağlı dərəcələrdə daha çox irəliləyişlər oldumüşahidə edilən sıralama itkiləri.

Əlbəttə, bu məlumatlar daha geniş miqyaslı testi təşviq edir, bu təcrübəyə tətbiq olunan ciddi SEO və sosial metodologiyaları nəzərə alaraq onu çıxarmaq çətin olacaq.

Marketoloqlar nə etməlidirlər ( və etməməlidir) bu data ilə etmə

Bəli, sosial SEO ilə kömək edə bilər. Ancaq bu, insanların lentlərini çox yerləşdirmək və spam etmək üçün sizə pulsuz keçid verməməlidir. Bunu etsəniz, zəhlətökən izləyiciləri riskə atırsınız. Sonra onlar yazılarınıza məhəl qoymayacaqlar və ya daha da pisi, sizi izləməyi dayandıra bilərlər.

Yazıların keyfiyyəti - kəmiyyət deyil - əsasdır. Bəli, müntəzəm paylaşımlar vacibdir, lakin siz auditoriyanıza dəyər təklif etməməyin mənası yoxdur.

Unutmayın ki, URL-in axtarış reytinqini əhəmiyyətli dərəcədə yaxşılaşdırmaq üçün yalnız bir yeni geri keçid lazım ola bilər (açar sözün nə qədər rəqabətli olmasından və saytın nə qədər nüfuzlu olmasından asılı olaraq sənin). Əgər siz düzgün insanı öz vebsaytında məzmununuzu paylaşmaq üçün kifayət qədər təəssüratlandırırsınızsa, axtarış dərəcəsində və axtarışın görünməsində artım görəcəksiniz.

Sosial marketoloqlar həmçinin SEO-da ödənişli tanıtımın təsirlərini nəzərə almalıdırlar. Həqiqətən də, bizim tapıntılarımız göstərir ki, ödənişli təşviqat orqanik təşviqatın SEO faydasını təxminən iki dəfə artırır .

SEO daha geniş sosial marketinq strategiyanıza düşünülmüş şəkildə inteqrasiya edilməlidir, lakin bu, hərəkətverici qüvvə olmamalıdır. . Əgər keyfiyyətli məzmun yaratmağa və paylaşmağa diqqət yetirsəniz , yaxşı vəziyyətdə olacaqsınız.Keyfiyyət Google-da bir nömrəli sıralama faktorudur.

Keyfiyyətli məzmunu bir paneldən bütün sosial media kanallarınızda paylaşmaq üçün SMMExpert-dən istifadə edin. Brendinizi böyüdün, müştəriləri cəlb edin, rəqiblərlə ayaqlaşın və nəticələri ölçün. Bu gün pulsuz cəhd edin.

Başlayın