Могат ли социалните медии да помогнат за SEO оптимизацията? Преди да отговорим на този въпрос, предлагаме кратък речник на често срещаните термини за оптимизация за търсачки за читателите, които не са експерти по SEO.

Речник на SEO термините

• SERP: Страница с резултати от търсачката
• Ранг на търсене: Позицията, която даден URL адрес заема в SERP за определена ключова дума
• Видимост при търсене: Метрика, използвана за изчисляване на видимостта на даден уебсайт или страница в SERP-а. Ако числото е 100 процента, това означава, че URL адресът се класира на първа позиция за дадена ключова дума (думи). Видимостта при търсене е особено важна, когато се проследява общото класиране на даден уебсайт за кошница от ключови думи.
• Авторитет на домейна или страницата: Силата на даден уебсайт или страница по определена тема в очите на търсачките. Например блогът SMMExpert се възприема от търсачките като авторитет в областта на маркетинга в социалните медии. Това означава, че имаме по-голям шанс да се класираме по ключови думи, свързани със социалните медии, отколкото блог за храна като Smitten Kitchen.

Помагат ли социалните медии за SEO?

Въпросът дали социалните медии оказват някакво влияние върху SEO оптимизацията се обсъжда отдавна. През 2010 г. и Google, и Bing признаха, че използват социални сигнали, за да подпомагат класирането на страници в своите резултати. Четири години по-късно тази позиция се промени, след като Twitter временно блокира достъпа на Google до своята социална мрежа. През 2014 г. бившият ръководител на отдела за уебспам на Google Мат Кътс публикува видеоклип, в който обяснява как Google не може дада разчитате на сигнали, които утре може да не са налице.

От 2014 г. насам Google публично отрича, че социалните мрежи имат пряко влияние върху класирането.

Но сега е 2018 г. Много неща се промениха през последните четири години. Една от забележителните промени е, че социалните мрежи започнаха да се появяват в търсачките в много по-голям мащаб.

URL адреси на Facebook, класирани на първите 100 места в Google.com (САЩ)

URL адреси на Twitter, класирани на първите 100 места в Google.com (САЩ)

Забелязвате ли експоненциалното нарастване на броя на страниците във Facebook и Twitter, които си проправят път към резултатите на Google? Ами ние го забелязахме и решихме, че е време да анализираме връзката между SEO и социалните медии с поредица от тестове.

Заповядайте на "Проект Слон" - експеримент, наречен на "слона в стаята", който в случая е дълго задаваният, но никога неотговорен въпрос: Могат ли социалните медии да помогнат за подобряване на класирането при търсене?

Бонус: Прочетете ръководството за стратегия за социалните медии стъпка по стъпка с професионални съвети как да разширите присъствието си в социалните медии.

Как структурирахме нашия експеримент

Представители на екипите за входящ маркетинг, анализ на данни и социален маркетинг на SMMExpert се обединиха, за да разработят надежден и контролиран подход за тестване.

За целите на този експеримент разделихме съдържанието - статии от блогове - на три групи:

1. Контролната група: 30 статии, които не са били органично публикувани или платено популяризирани в социалните медии (или където и да било другаде)
2. Група А (само биологични продукти): 30 статии, публикувани органично в Twitter
3. Група В (платена промоция): 30 статии, публикувани органично в Twitter, след което подсилени за два дни с бюджет от 100 долара за всяка

За да опростим броя на точките с данни, избрахме да проведем първия тест в Twitter и съставихме график за публикуване, за да се придържаме към него.

Но преди да стартираме теста, трябваше да уеднаквим условията. Така че в продължение на цяла седмица преди старта нито една от 90-те статии, избрани за експеримента, не беше актуализирана или популяризирана. Това ни позволи да установим базовата стойност на класирането им при търсене.

След тази стъпка промотирахме по две публикации на ден от група А и група Б в продължение на две седмици и измерихме резултатите през следващата седмица. От началото до края целият експеримент отне около месец.

Методология

За да сме сигурни, че сме покрили всички изисквания, записахме следните данни:

• Кои ключови думи проследявахме
• Кои URL адреси (статии от блогове) проследявахме
• Месечният обем на търсене за всяка ключова дума
• Ранг на търсене в Google на всяка статия преди началото на теста
• Рангът на търсене в Google на всяка статия за 48 часа след началото на теста
• Рангът на търсене в Google на всяка статия за една седмица след началото на теста
• Броят на връзките, сочещи към всяка статия преди тестът започна (обратните връзки са основният фактор за класирането при търсене)
• Броят на уникалните уебсайтове, които сочат към всяка статия преди началото на теста
• Рейтингът на URL (метрика на aHrefs, повече за нея след малко) за всяка статия преди началото на теста
• Броят на връзките, сочещи към всяка статия след тестът завърши със заключение
• Броят на уникалните уебсайтове, които сочат към всяка статия след тестът завърши със заключение
• Рейтинг на URL (метрика на aHrefs) за всяка статия след заключението на теста

В началото разбирахме, че общоприетата позиция по темата е: има косвена връзка между социалните медии и SEO . Тоест съдържанието, което се представя добре в социалните мрежи, вероятно ще спечели повече обратни връзки, което помага за повишаване на рейтинга при търсене.

Поради тази непряка връзка между социалната мрежа и класирането при търсене трябваше да можем да определим дали традиционните показатели за авторитет на домейна/страницата играят роля при всяка промяна на класирането.

Показателите за авторитета на страниците се основават на индекса Live на aHrefs. aHrefs е платформа за SEO оптимизация, която обхожда уебстраници и събира данни за връзките между уебсайтовете. До момента те са обходили 12 трилиона връзки. Скоростта, с която aHrefs обхожда мрежата, е втора след тази на Google.

Резултати от експеримента

От високо ниво можем да наблюдаваме подобрение на видимостта при търсене между трите кошници с ключови думи. Както можете да видите от резултатите по-горе, изглежда, че има силна връзка между социалната активност и класирането .

Нека се вгледаме в действителните данни, за да разберем по-добре механизмите, които стоят зад повишаването на класирането.

Както е показано, при контролната група се наблюдават най-ниски нива на подобрение на класирането и най-високи нива на спад на класирането в сравнение с другите тестови групи.

Въпреки че класиранията се записваха през цялото времетраене на теста, искахме да се съсредоточим върху промените, настъпили непосредствено след популяризирането на дадено съдържание в социалните медии.

Горните диаграми илюстрират промяната в ранга, наблюдавана през първите 48 часа след споделянето на дадено съдържание, заедно с общия брой социални ангажименти. Както можете да видите, тестовите групи с органични и подсилени публикации се представят много по-добре от контролната група, при която се наблюдават повече загуби в ранга.

Горната графика разглежда конкретно промяната в ранга в рамките на първите 48 часа спрямо общия брой социални ангажименти, свързани с този актив на съдържанието във всички тестови групи. Разглеждайки данните от повърхността, можем да наблюдаваме положителна линейна линия на тенденцията, която показва положителна връзка между броя на социалните ангажименти и промяната в ранга.

Разбира се, всеки опитен SEO стратег би поставил под въпрос тази корелация поради редица фактори, свързани с това как социалните ангажименти могат да повлияят на други показатели, които всъщност са фактори за класиране. Повече за това по-късно.

При разглеждане на общия брой социални ангажименти спрямо промяната в ранга след една седмица във всички тестови групи също можем да наблюдаваме положителна линейна тенденция, което показва положителна връзка между двата показателя.

Но какво да кажем за стария аргумент: социалната активност води до повече връзки, което пък води до по-добро класиране?

Както беше споменато по-горе, Google традиционно отхвърля факта, че социалната активност влияе на ранга, като вместо това предполага, че социалната ангажираност може да повлияе на други показатели, като например връзки, които могат да повлияят на ранга ви. Тази графика илюстрира промяната в препращащите домейни, сочещи към популяризирано съдържание, спрямо броя на социалните ангажименти, които то е получило. Както можем да видим, определено имаположителна корелация между двата показателя.

Бонус: Прочетете ръководството за стратегия за социалните медии стъпка по стъпка с професионални съвети как да разширите присъствието си в социалните медии.

Експертите по SEO могат да продължат да скролват, тъй като те вече знаят отговора на въпроса дали връзките корелират с по-доброто класиране. Маркетолозите в социалната сфера обаче трябва да се вслушат. Горните графики илюстрират класирането спрямо броя на препращащите домейни, сочещи към актива на съдържанието в контекста.

Както можете да видите, има силна връзка между броя на уебсайтовете, сочещи към дадено съдържание, и относителния ранг. За забавление филтрирахме резултатите по обем на търсене и наблюдавахме много по-слаба връзка за ключови думи с повече от 1000 месечни търсения, което показва по-високо ниво на конкурентоспособност. Това е логично. Ще видите много по-големи подобрения при по-малко конкурентни терминиза всяка спечелена връзка в сравнение с по-конкурентни термини.

Какво ще стане, ако премахнем случаите, в които сме наблюдавали промяна в препращащите домейни?

За да оспорим правилно теорията, че социалният маркетинг може да повлияе на класирането само чрез придобити връзки, а не директно, премахнахме всички случаи на ключови думи, при които се наблюдаваше промяна в препращащите домейни по време на теста. Останахме само с два фактора: промяна в ранга и социални ангажименти .

Вярно е, че това ниво на филтриране намали размера на извадката, но ни остави обещаваща картина.

Съществува положителна корелация между социалните ангажименти и промяната в ранга . Като цяло има повече подобрения в ранга, свързани със социални ангажименти, отколкото наблюдавани загуби в ранга.

Разбира се, тези данни насърчават провеждането на по-мащабен тест, който би бил труден за провеждане предвид строгите SEO и социални методологии, приложени към този експеримент.

Какво трябва (и какво не трябва) да правят търговците с тези данни

Да, социалните мрежи могат да помогнат за SEO оптимизацията. Но това не бива да ви дава право да публикувате прекалено много публикации и да спамите каналите на хората. Ако го правите, рискувате да подразним последователите си. Тогава те могат да игнорират публикациите ви или още по-лошо - да спрат да ви следват напълно.

Качеството на публикациите, а не тяхното количество, е от ключово значение. Да, редовното публикуване е важно, но ако не предлагате на аудиторията си стойност, няма смисъл.

Помнете, че може да е необходима само една нова обратна връзка, за да се подобри значително рангът на даден URL адрес при търсене (в зависимост от това колко конкурентна е ключовата дума и колко авторитетен е сайтът, който препраща към вашия). Ако впечатлите подходящия човек дотолкова, че да сподели съдържанието ви на своя уебсайт, ще видите увеличение на ранга и видимостта при търсене.

Маркетолозите в социалната сфера трябва да обърнат внимание и на последиците от платеното популяризиране върху SEO. Всъщност нашите констатации показват, че платеното популяризиране има почти два пъти повече ползи за SEO от органичното популяризиране .

SEO оптимизацията трябва да бъде внимателно интегрирана в по-широката ви стратегия за социален маркетинг, но не трябва да бъде движещата сила. фокусиране върху създаването и споделянето на качествено съдържание. В крайна сметка качеството е фактор номер едно за класиране в Google.

Използвайте SMMExpert, за да споделяте качествено съдържание във всичките си канали на социалните медии от едно табло за управление. Развивайте марката си, ангажирайте клиентите си, бъдете в крак с конкурентите и измервайте резултатите. Опитайте безплатно още днес.

Започнете