क्या सोशल मीडिया SEO में मदद कर सकता है? इससे पहले कि हम उस प्रश्न का उत्तर दें, उन पाठकों के लिए सामान्य खोज इंजन अनुकूलन शब्दों की एक त्वरित शब्दावली जो एसईओ विशेषज्ञ नहीं हो सकते हैं।

एसईओ शब्दों की शब्दावली

• SERP: खोज इंजन परिणाम पृष्ठ
• खोज रैंक: किसी विशेष कीवर्ड के लिए किसी URL की स्थिति SERP पर होती है
• खोज दृश्यता: प्रयुक्त मीट्रिक यह गणना करने के लिए कि कोई वेबसाइट या पेज SERP पर कितना दृश्यमान है। उदाहरण के लिए, यदि संख्या 100 प्रतिशत है, तो इसका अर्थ होगा कि URL किसी कीवर्ड के लिए पहले स्थान पर है। कीवर्ड की एक टोकरी के लिए किसी वेबसाइट की कुल रैंकिंग को ट्रैक करते समय खोज दृश्यता विशेष रूप से महत्वपूर्ण होती है।
• डोमेन या पेज प्राधिकरण: आंखों में किसी विशेष विषय पर वेबसाइट या पेज की ताकत खोज इंजनों की। उदाहरण के लिए, SMMExpert ब्लॉग को सर्च इंजन द्वारा सोशल मीडिया मार्केटिंग पर एक प्राधिकरण माना जाता है। इसका मतलब है कि हमारे पास Smitten Kitchen जैसे खाद्य ब्लॉग की तुलना में सोशल मीडिया से संबंधित कीवर्ड के लिए रैंक करने का बेहतर मौका है।

क्या सोशल मीडिया SEO में मदद करता है?

सवाल है कि क्या सोशल मीडिया SEO पर कोई प्रभाव पड़ता है, इस पर लंबी बहस हुई है। 2010 में, Google और बिंग दोनों ने अपने परिणामों के भीतर पृष्ठों को रैंक करने में मदद करने के लिए सामाजिक संकेतों का उपयोग करने की बात स्वीकार की। चार साल बाद, ट्विटर द्वारा अस्थायी रूप से Google की अपने सोशल नेटवर्क तक पहुंच को अवरुद्ध करने के बाद यह रुख बदल गया। 2014 में, Google के वेबस्पैम के पूर्व प्रमुख,मैट कट्स ने एक वीडियो जारी कर बताया कि कैसे Google उन संकेतों पर भरोसा नहीं कर सकता जो कल नहीं होंगे।

यही वह जगह है जहां बातचीत बंद हो गई। 2014 से, Google ने सार्वजनिक रूप से इनकार किया है कि सामाजिक का रैंकिंग पर कोई सीधा प्रभाव पड़ता है।

लेकिन अब यह 2018 है। पिछले चार वर्षों में बहुत कुछ बदल गया है। एक उल्लेखनीय बदलाव यह है कि सामाजिक नेटवर्क बहुत बड़े पैमाने पर खोज इंजनों में दिखाई देने लगे हैं।

Google.com (यू.एस.) में शीर्ष 100 में शीर्ष 100 के भीतर रैंकिंग वाले ट्विटर URL

ध्यान दें कि फेसबुक और ट्विटर पेजों की घातीय वृद्धि Google के परिणामों में अपना रास्ता बना रही है? अच्छा हमने किया, और सोचा कि परीक्षणों की एक श्रृंखला के साथ SEO और सोशल मीडिया के बीच संबंधों का विश्लेषण करने का समय आ गया है।

'हाथी परियोजना' को नमस्ते कहें, यह एक प्रयोग है जिसका नाम 'हाथी कमरे में' रखा गया है। इस मामले में हाथी लंबे समय से पूछा जाने वाला लेकिन कभी भी जवाब नहीं देने वाला सवाल है: क्या सोशल मीडिया सर्च रैंक को बेहतर बनाने में मदद कर सकता है?

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हमने अपने प्रयोग को कैसे संरचित किया

SMMExpert के इनबाउंड मार्केटिंग, डेटा एनालिटिक्स और सोशल मार्केटिंग टीमों के प्रतिनिधि एक विश्वसनीय और नियंत्रित परीक्षण दृष्टिकोण विकसित करने के लिए एक साथ आए।

हमने अपने आयोजन का आयोजन किया। सामग्री—ब्लॉग लेख, प्रयोजनों के लिएइस प्रयोग के तीन समूहों में:

1. नियंत्रण समूह: 30 लेख जिन्हें सोशल मीडिया (या कहीं और) पर कोई जैविक प्रकाशन या भुगतान प्रचार नहीं मिला है
<5 ग्रुप ए (केवल ऑर्गेनिक): 30 लेख ट्विटर पर ऑर्गेनिक रूप से प्रकाशित हुए
2. ग्रुप बी (पेड प्रमोशन): 30 आर्टिकल्स ट्विटर पर ऑर्गेनिक रूप से प्रकाशित हुए, फिर दो के लिए बूस्ट किए गए $100 प्रत्येक के बजट के साथ दिन

डेटा बिंदुओं की संख्या को सरल बनाने के लिए, हमने ट्विटर पर यह पहला परीक्षण चलाने का फैसला किया और खुद को ट्रैक पर रखने के लिए एक प्रकाशन कार्यक्रम बनाया।

लेकिन परीक्षण शुरू करने से पहले, हमें खेल के मैदान को समतल करने की जरूरत थी। इसलिए, लॉन्च से पहले पूरे एक हफ़्ते के लिए, प्रयोग के लिए चुने गए 90 लेखों में से किसी को भी अपडेट या प्रचारित नहीं किया गया था। इसने हमें उनकी खोज रैंकिंग की आधार रेखा स्थापित करने की अनुमति दी।

इस चरण के बाद, हमने दो सप्ताह की अवधि में समूह ए और समूह बी से प्रति दिन दो पदों का प्रचार किया और अगले सप्ताह के दौरान परिणामों को मापा। प्रारंभ से अंत तक, पूरे प्रयोग को चलने में लगभग एक महीने का समय लगा।

पद्धति

यह सुनिश्चित करने के लिए कि हमने अपने सभी आधारों को कवर कर लिया है, हमने निम्नलिखित डेटा बिंदु दर्ज किए:

• हम कौन से कीवर्ड ट्रैक कर रहे थे
• हम कौन से URL (ब्लॉग लेख) ट्रैक कर रहे थे
• प्रत्येक कीवर्ड के लिए मासिक खोज मात्रा
• प्रत्येक लेख की Google खोज रैंक पहले परीक्षण शुरू हुआ
• 48 घंटे बाद प्रत्येक लेख की Google खोज रैंकपरीक्षण शुरू हुआ
• प्रत्येक लेख की Google खोज रैंक एक सप्ताह बाद परीक्षण शुरू हुआ
• परीक्षण से पहले प्रत्येक लेख की ओर इशारा करने वाले लिंक की संख्या प्रारंभ (बैकलिंक्स खोज रैंक के नंबर एक चालक हैं)
• परीक्षण शुरू होने से पहले प्रत्येक लेख की ओर इशारा करने वाली अद्वितीय वेबसाइटों की संख्या
• URL रेटिंग (aHrefs मीट्रिक, उस पर अधिक एक मिनट में) प्रत्येक लेख के लिए पहले परीक्षण शुरू हुआ
• प्रत्येक लेख की ओर इशारा करने वाले लिंक की संख्या बाद परीक्षण संपन्न हुआ
• प्रत्येक लेख की ओर इशारा करने वाली अद्वितीय वेबसाइटों की संख्या परीक्षण समाप्त होने के बाद
• प्रत्येक लेख के लिए URL रेटिंग (aHrefs मीट्रिक) परीक्षण समाप्त होने के बाद
<9

जाने पर, हमने समझा कि इस विषय पर स्वीकृत स्थिति है: सोशल मीडिया और SEO के बीच एक अप्रत्यक्ष संबंध है । यानी, सामाजिक पर अच्छा प्रदर्शन करने वाली सामग्री अधिक बैकलिंक अर्जित करेगी, जो खोज रैंक को बढ़ावा देने में मदद करती है।

सामाजिक और खोज रैंकिंग के बीच इस अप्रत्यक्ष संबंध के कारण, हमें यह स्पष्ट करने में सक्षम होना चाहिए कि क्या पारंपरिक डोमेन/पृष्ठ अथॉरिटी मेट्रिक्स ने रैंक के किसी भी बदलाव में भूमिका निभाई।

यह सभी देखें: इंस्टाग्राम स्टोरी एनालिटिक्स: मेट्रिक्स दैट मैटर को कैसे मापें

पेज अथॉरिटी मेट्रिक्स aHrefs के लाइव इंडेक्स पर आधारित थे। aHrefs एक SEO प्लेटफ़ॉर्म है जो वेबपृष्ठों को क्रॉल करता है और वेबसाइटों के बीच संबंधों पर डेटा एकत्र करता है। आज तक, उन्होंने 12 ट्रिलियन लिंक्स को क्रॉल किया है। जिस दर पर aHrefs वेब को क्रॉल करता है, वह इसके बाद दूसरे स्थान पर हैGoogle.



प्रयोग के परिणाम



उच्च स्तर से, हम खोज दृश्यता में सुधार देख सकते हैं तीन कीवर्ड बास्केट के बीच। जैसा कि आप ऊपर दिए गए परिणामों से देख सकते हैं, सामाजिक गतिविधि और रैंकिंग के बीच एक मजबूत संबंध प्रतीत होता है । रैंकिंग में वृद्धि।



जैसा कि दिखाया गया है, नियंत्रण समूह रैंकिंग के निम्नतम स्तर में सुधार देखता है, और अन्य परीक्षण समूहों की तुलना में रैंकिंग के उच्चतम स्तर में गिरावट आती है।



हालांकि रैंकिंग परीक्षण की अवधि के लिए दर्ज की गई थी, हम विशेष रूप से उन परिवर्तनों पर शून्य करना चाहते थे जो सोशल मीडिया पर सामग्री के प्रचार के तुरंत बाद हुए थे।

ऊपर दिए गए स्कैटरप्लॉट सामाजिक सहभागिताओं की कुल संख्या के साथ साझा की जाने वाली सामग्री के पहले 48 घंटों के भीतर देखे गए रैंक में बदलाव को दर्शाते हैं। जैसा कि आप देख सकते हैं, ऑर्गेनिक और बूस्टेड टेस्ट-ग्रुप कंट्रोल ग्रुप की तुलना में काफी बेहतर प्रदर्शन करते हैं, जहां अधिक देखी गई रैंकिंग हानियां हैं।



उपरोक्त चार्ट विशेष रूप से निम्न को देखता है पहले 48 घंटों के भीतर रैंक में बदलाव बनाम सभी परीक्षण-समूहों में उस सामग्री संपत्ति से जुड़े सामाजिक जुड़ाव की कुल संख्या। सतह से डेटा को देखते हुए, हम एक सकारात्मक रैखिक देख सकते हैंट्रेंडलाइन, सामाजिक जुड़ावों की संख्या और रैंक में बदलाव के बीच एक सकारात्मक संबंध का संकेत देता है। वास्तव में रैंकिंग कारक हैं। उस पर और बाद में।



सभी परीक्षण-समूहों में एक सप्ताह के बाद सामाजिक जुड़ाव बनाम रैंक में परिवर्तन की कुल संख्या को देखते हुए, हम सकारात्मक भी देख सकते हैं लीनियर ट्रेंडलाइन, दो मेट्रिक्स के बीच एक सकारात्मक संबंध का संकेत देता है।

लेकिन सदियों पुराने तर्क के बारे में क्या: सामाजिक गतिविधि अधिक लिंक की ओर ले जाती है, जिससे बेहतर रैंकिंग मिलती है?



जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, Google ने पारंपरिक रूप से इस तथ्य का खंडन किया है कि सामाजिक गतिविधि रैंक को प्रभावित करती है, इसके बजाय यह सुझाव देती है कि सामाजिक जुड़ाव लिंक जैसे अन्य मैट्रिक्स को प्रभावित कर सकता है, जो आपकी रैंक को प्रभावित कर सकता है। यह चार्ट प्रचारित की जा रही सामग्री के एक हिस्से की ओर इशारा करने वाले डोमेन को संदर्भित करने में परिवर्तन बनाम इसे प्राप्त होने वाले सामाजिक जुड़ावों की संख्या को दर्शाता है। जैसा कि हम देख सकते हैं, निश्चित रूप से दो मेट्रिक्स के बीच एक सकारात्मक संबंध है।

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एसईओ विशेषज्ञ स्क्रॉल करते रह सकते हैं, क्योंकि वे पहले से ही प्रश्न का उत्तर जानते हैंलिंक बेहतर रैंकिंग से संबंधित हैं या नहीं। हालाँकि, सामाजिक विपणक को सुनना चाहिए। उपरोक्त चार्ट संदर्भ में सामग्री परिसंपत्ति की ओर इशारा करते हुए रेफ़रिंग डोमेन की संख्या बनाम रैंक को दर्शाते हैं।

जैसा कि आप देख सकते हैं, सामग्री के एक हिस्से की ओर इशारा करने वाली वेबसाइटों की संख्या और सापेक्ष रैंक के बीच एक मजबूत संबंध है . मनोरंजन के लिए, हमने खोज मात्रा द्वारा परिणामों को फ़िल्टर किया और 1,000 से अधिक मासिक खोजों वाले कीवर्ड के लिए बहुत कम महत्वपूर्ण सहसंबंध देखा, जो उच्च स्तर की प्रतिस्पर्धा का संकेत देता है। यह समझ में आता है। आपको प्राप्त हुए प्रत्येक लिंक के लिए कम प्रतिस्पर्धी शर्तों पर अधिक प्रतिस्पर्धी शब्दों की तुलना में बहुत बड़ा सुधार दिखाई देगा।

क्या होगा यदि हम उन उदाहरणों को हटा दें जहां हमने रेफ़र करने वाले डोमेन में बदलाव देखा है?



इस सिद्धांत को उचित रूप से चुनौती देने के लिए कि सामाजिक विपणन केवल अधिग्रहीत लिंक के माध्यम से रैंकिंग को प्रभावित कर सकता है, न कि सीधे रैंकिंग को, हमने उन कीवर्ड के सभी उदाहरणों को हटा दिया है जो डोमेन को संदर्भित करने में बदलाव को देखते हैं। परीक्षण अवधि। हमारे पास जो बचा था, वह केवल दो कारक थे: रैंक परिवर्तन और सामाजिक जुड़ाव । एक आशाजनक तस्वीर।

सामाजिक जुड़ाव और रैंक में बदलाव के बीच एक सकारात्मक संबंध है । कुल मिलाकर सामाजिक जुड़ाव से जुड़े रैंक में अधिक सुधार हुआदेखा गया रैंकिंग नुकसान।

बेशक यह डेटा बड़े पैमाने पर परीक्षण को प्रोत्साहित करता है, जो इस प्रयोग पर लागू कड़े एसईओ और सामाजिक तरीकों को देखते हुए करना मुश्किल होगा।

विपणक को क्या करना चाहिए ( और नहीं करना चाहिए) इस डेटा के साथ करें

हाँ, सामाजिक एसईओ के साथ मदद कर सकता है। लेकिन इससे आपको लोगों के फ़ीड को ओवर-पोस्ट और स्पैम करने की छूट नहीं मिलनी चाहिए। यदि आप ऐसा करते हैं, तो आप अनुयायियों को परेशान करने का जोखिम उठाते हैं। और फिर वे आपकी पोस्ट को अनदेखा कर सकते हैं, या इससे भी बदतर, आपको पूरी तरह से फ़ॉलो करना बंद कर सकते हैं।

पोस्ट की गुणवत्ता—मात्रा नहीं—महत्वपूर्ण है। हां, नियमित पोस्टिंग महत्वपूर्ण है, लेकिन यदि आप अपने दर्शकों को मूल्य प्रदान नहीं करने का कोई मतलब नहीं है।

याद रखें, किसी URL की खोज रैंक में महत्वपूर्ण सुधार करने के लिए केवल एक नया बैकलिंक लग सकता है (यह इस बात पर निर्भर करता है कि कीवर्ड कितना प्रतिस्पर्धी है और वह साइट कितनी आधिकारिक है जो उससे लिंक करती है अपनी खुद की)। यदि आप अपनी सामग्री को उनकी वेबसाइट पर साझा करने के लिए सही व्यक्ति को प्रभावित करते हैं, तो आपको खोज रैंक और खोज दृश्यता में वृद्धि दिखाई देगी।

सामाजिक विपणक को SEO पर सशुल्क प्रचार के प्रभावों पर भी ध्यान देना चाहिए। वास्तव में, हमारे निष्कर्ष बताते हैं कि सशुल्क प्रचार से जैविक प्रचार के एसईओ लाभ का लगभग दोगुना लाभ होता है।

एसईओ को आपकी व्यापक सामाजिक विपणन रणनीति में सोच-समझकर एकीकृत किया जाना चाहिए, लेकिन यह प्रेरक शक्ति नहीं होनी चाहिए . अगर आप गुणवत्ता सामग्री बनाने और साझा करने पर ध्यान केंद्रित करते हैं , तो आप अच्छी स्थिति में होंगे।गुणवत्ता, आखिरकार, Google में नंबर एक रैंकिंग कारक है।

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