Môžu sociálne médiá pomôcť pri SEO optimalizácii? Skôr ako odpovieme na túto otázku, stručný slovník bežných pojmov optimalizácie pre vyhľadávače pre čitateľov, ktorí nemusia byť odborníkmi na SEO.

Slovník pojmov SEO

• SERP: Stránka s výsledkami vyhľadávania
• Poradie vyhľadávania: Pozícia, ktorú má adresa URL na SERP pre konkrétne kľúčové slovo
• Viditeľnosť vyhľadávania: Metrika, ktorá sa používa na výpočet viditeľnosti webovej lokality alebo stránky v SERP-e. Ak je číslo napríklad 100 %, znamená to, že adresa URL sa nachádza na prvej pozícii pre kľúčové slovo (slová). Viditeľnosť pri vyhľadávaní je dôležitá najmä pri sledovaní súhrnného umiestnenia webovej lokality pre kôš kľúčových slov.
• Autorita domény alebo stránky: Sila webovej lokality alebo stránky na určitú tému v očiach vyhľadávačov. Napríklad blog SMMExpert je vyhľadávačmi vnímaný ako autorita v oblasti marketingu sociálnych médií. To znamená, že máme väčšiu šancu umiestniť sa na kľúčové slová súvisiace so sociálnymi médiami ako blog o jedle, napríklad Smitten Kitchen.

Pomáhajú sociálne médiá SEO?

O tom, či majú sociálne médiá nejaký vplyv na SEO, sa diskutuje už dlho. V roku 2010 spoločnosti Google aj Bing priznali, že používajú sociálne signály na podporu hodnotenia stránok v rámci svojich výsledkov. O štyri roky neskôr sa tento postoj zmenil po tom, čo spoločnosť Twitter dočasne zablokovala prístup spoločnosti Google k svojej sociálnej sieti. V roku 2014 bývalý šéf oddelenia webspamu spoločnosti Google Matt Cutts zverejnil video, v ktorom vysvetlil, že spoločnosť Google nemôžespoliehať sa na signály, ktoré zajtra nemusia byť k dispozícii.

Tu sa konverzácia zastavila. Od roku 2014 spoločnosť Google verejne popiera, že by sociálne siete mali priamy vplyv na hodnotenie.

Teraz je však rok 2018. Za posledné štyri roky sa toho veľa zmenilo. Jednou z pozoruhodných zmien je, že sociálne siete sa začali vo vyhľadávačoch objavovať v oveľa väčšom rozsahu.

Adresy URL Facebooku v prvej stovke na Google.com (USA)

Adresy URL Twitteru v prvej stovke na Google.com (USA)

Všimli ste si exponenciálny nárast počtu stránok na Facebooku a Twitteri, ktoré sa dostali do výsledkov vyhľadávania Google? My sme si to všimli a mysleli sme si, že je čas analyzovať vzťah medzi SEO a sociálnymi médiami pomocou série testov.

Pozdravte "Projekt Slon", experiment pomenovaný podľa "slona v miestnosti", ktorým je v tomto prípade dlho kladená, ale nikdy nezodpovedaná otázka: môžu sociálne médiá pomôcť zlepšiť pozíciu vo vyhľadávaní?

Bonus: Prečítajte si sprievodcu stratégiou sociálnych médií krok za krokom s profesionálnymi tipmi, ako zvýšiť svoju prítomnosť v sociálnych médiách.

Ako sme štruktúrovali náš experiment

Zástupcovia tímov spoločnosti SMMExpert pre príchodový marketing, analýzu údajov a sociálny marketing sa spojili s cieľom vyvinúť spoľahlivý a kontrolovaný testovací prístup.

Na účely tohto experimentu sme náš obsah - články v blogoch - rozdelili do troch skupín:

1. Kontrolná skupina: 30 článkov, ktoré neboli organicky publikované ani platene propagované na sociálnych sieťach (ani nikde inde)
2. Skupina A (len organické): 30 článkov organicky publikovaných na Twitteri
3. Skupina B (platená propagácia): 30 článkov publikovaných organicky na Twitteri a následne posilnených na dva dni s rozpočtom 100 USD na každý

Aby sme zjednodušili počet dátových bodov, rozhodli sme sa tento prvý test vykonať na Twitteri a zostavili sme si plán zverejňovania, aby sme sa udržali na správnej ceste.

Pred spustením testu sme však museli vyrovnať podmienky. Celý týždeň pred spustením experimentu sme teda neaktualizovali ani nepropagovali žiadny z 90 článkov vybraných do experimentu. To nám umožnilo stanoviť základnú úroveň ich pozícií vo vyhľadávaní.

Po tomto kroku sme počas dvoch týždňov propagovali dva príspevky denne zo skupiny A a skupiny B a počas nasledujúceho týždňa sme merali výsledky. Od začiatku do konca trval celý experiment približne mesiac.

Metodika

Aby sme sa uistili, že sme pokryli všetky naše základy, zaznamenali sme nasledujúce údaje:

• Ktoré kľúčové slová sme sledovali
• Ktoré adresy URL (články blogu) sme sledovali
• Mesačný objem vyhľadávania pre každé kľúčové slovo
• Pozícia každého článku vo vyhľadávači Google pred test sa začal
• Pozícia každého článku vo vyhľadávači Google 48 hodín po test sa začal
• Pozícia každého článku vo vyhľadávači Google za týždeň po test sa začal
• Počet odkazov smerujúcich na každý článok pred test sa začal (spätné odkazy sú hlavným faktorom, ktorý ovplyvňuje pozíciu vo vyhľadávaní)
• Počet jedinečných webových stránok, ktoré odkazujú na každý článok pred test sa začal
• Hodnotenie URL (metrika aHrefs, viac o nej za chvíľu) pre každý článok pred test sa začal
• Počet odkazov smerujúcich na každý článok po záver testu
• Počet jedinečných webových stránok, ktoré odkazujú na každý článok po záver testu
• Hodnotenie URL (metrika aHrefs) pre každý článok po záver testu

Pri vstupe sme pochopili, že prijímaný postoj k tejto téme je nasledovný: existuje nepriamy vzťah medzi sociálnymi médiami a SEO To znamená, že obsah, ktorý má dobré výsledky na sociálnych sieťach, pravdepodobne získa viac spätných odkazov, čo pomáha zvýšiť pozíciu vo vyhľadávaní.

Vzhľadom na tento nepriamy vzťah medzi sociálnymi sieťami a umiestnením vo vyhľadávaní sme museli byť schopní vyjadriť, či tradičné metriky autority domény/stránky zohrávajú úlohu pri akejkoľvek zmene umiestnenia.

Metriky autority stránky boli založené na Live Indexe spoločnosti aHrefs. aHrefs je platforma SEO, ktorá prehľadáva webové stránky a zhromažďuje údaje o vzťahoch medzi webovými stránkami. K dnešnému dňu prehľadali 12 biliónov odkazov. Rýchlosť, akou aHrefs prehľadáva web, je druhá po spoločnosti Google.

Výsledky experimentu

Na vysokej úrovni môžeme pozorovať zlepšenie viditeľnosti vo vyhľadávaní medzi tromi košmi kľúčových slov. Ako môžete vidieť z vyššie uvedených výsledkov, zdá sa, že existuje silná korelácia medzi sociálnou aktivitou a hodnotením .

Poďme sa pozrieť na skutočné údaje, aby sme lepšie pochopili mechanizmy, ktoré stoja za zvýšením hodnotenia.

Ako je znázornené na obrázku, kontrolná skupina zaznamenáva najnižšiu úroveň zlepšenia hodnotenia a najvyššiu úroveň poklesu hodnotenia v porovnaní s ostatnými testovanými skupinami.

Hoci sa hodnotenia zaznamenávali počas celého trvania testu, chceli sme sa zamerať najmä na zmeny, ktoré nastali bezprostredne po propagácii obsahu v sociálnych médiách.

Rozptylové grafy vyššie znázorňujú zmenu pozície pozorovanú počas prvých 48 hodín od zdieľania obsahu spolu s celkovým počtom zapojení do sociálnych sietí. Ako môžete vidieť, organické a posilnené testovacie skupiny dosahujú oveľa lepšie výsledky ako kontrolná skupina, v ktorej sa zaznamenali väčšie straty pozície.

Vyššie uvedený graf sa konkrétne zaoberá zmenou pozície počas prvých 48 hodín v porovnaní s celkovým počtom sociálnych zapojení spojených s daným aktívom obsahu vo všetkých testovacích skupinách. Pri pohľade na údaje z povrchu môžeme pozorovať pozitívnu lineárnu trendovú čiaru, ktorá naznačuje pozitívny vzťah medzi počtom sociálnych zapojení a zmenou pozície.

Samozrejme, každý skúsený SEO stratég by túto koreláciu spochybnil kvôli viacerým faktorom súvisiacim s tým, ako môže zapojenie do sociálnych sietí ovplyvniť iné metriky, ktoré sú v skutočnosti faktormi hodnotenia. Viac o tom neskôr.

Pri pohľade na celkový počet zapojení do sociálnych sietí v porovnaní so zmenou pozície po jednom týždni vo všetkých testovacích skupinách môžeme tiež pozorovať pozitívnu lineárnu trendovú čiaru, čo naznačuje pozitívny vzťah medzi týmito dvoma ukazovateľmi.

Ale čo starý argument: sociálna aktivita vedie k väčšiemu počtu odkazov, čo vedie k lepšiemu umiestneniu?

Ako už bolo spomenuté vyššie, spoločnosť Google tradične vyvracia skutočnosť, že sociálna aktivita ovplyvňuje pozíciu, namiesto toho naznačuje, že sociálna angažovanosť môže mať vplyv na iné ukazovatele, ako sú odkazy, ktoré by mohli ovplyvniť vašu pozíciu. Tento graf znázorňuje zmenu v odkazujúcich doménach smerujúcich na propagovaný obsah v porovnaní s počtom sociálnych angažovaností, ktoré získal. Ako vidíme, určite existujepozitívna korelácia medzi týmito dvoma ukazovateľmi.

Bonus: Prečítajte si sprievodcu stratégiou sociálnych médií krok za krokom s profesionálnymi tipmi, ako zvýšiť svoju prítomnosť v sociálnych médiách.

Odborníci na SEO môžu pokračovať v posúvaní, pretože už poznajú odpoveď na otázku, či odkazy korelujú s lepším umiestnením. Marketingoví pracovníci v oblasti sociálnych sietí by však mali počúvať. Uvedené grafy znázorňujú umiestnenie v porovnaní s počtom odkazujúcich domén, ktoré poukazujú na obsahové aktívum v kontexte.

Ako vidíte, existuje silná korelácia medzi počtom webových stránok, ktoré odkazujú na daný obsah, a relatívnou pozíciou. Pre zaujímavosť sme výsledky filtrovali podľa objemu vyhľadávania a pozorovali sme oveľa menej významnú koreláciu pri kľúčových slovách s viac ako 1 000 vyhľadávaniami mesačne, čo naznačuje vyššiu úroveň konkurencieschopnosti. To dáva zmysel. Pri menej konkurenčných výrazoch uvidíte oveľa väčšie zlepšenieza každý získaný odkaz v porovnaní s konkurenčnejšími podmienkami.

Čo sa stane, ak odstránime prípady, v ktorých sme pozorovali zmenu v odkazujúcich doménach?

Aby sme riadne spochybnili teóriu, že sociálny marketing môže ovplyvniť pozície len prostredníctvom získaných odkazov, a nie priamo pozície, odstránili sme všetky prípady kľúčových slov, pri ktorých sme počas trvania testu zaznamenali zmenu v odkazujúcich doménach. Zostali nám len dva faktory: zmena hodnosti a spoločenské angažovanosti .

Táto úroveň filtrovania síce zmenšila veľkosť našej vzorky, ale poskytla nám sľubný obraz.

Existuje pozitívna korelácia medzi sociálnou angažovanosťou a zmenou hodnosti . celkovo bolo zaznamenaných viac zlepšení v hodnotení spojených so sociálnymi aktivitami ako pozorovaných strát v hodnotení.

Tieto údaje samozrejme nabádajú k rozsiahlejšiemu testu, ktorý by bolo ťažké uskutočniť vzhľadom na prísne SEO a sociálne metodiky použité pri tomto experimente.

Čo by marketéri mali (a nemali) robiť s týmito údajmi

Áno, sociálne siete môžu pomôcť pri SEO optimalizácii. Ale to by vám nemalo dať voľnú ruku na nadmerné zverejňovanie príspevkov a spamovanie kanálov ľudí. Ak to urobíte, riskujete, že naštvete sledovateľov. A tí potom môžu ignorovať vaše príspevky, alebo ešte horšie, prestanú vás sledovať úplne.

Kľúčom k úspechu je kvalita príspevkov - nie ich množstvo. Áno, pravidelné publikovanie je dôležité, ale ak neponúkate svojmu publiku hodnotu, nemá to zmysel.

Pamätajte, že na výrazné zlepšenie pozície adresy URL vo vyhľadávaní môže stačiť jeden nový spätný odkaz (v závislosti od toho, aké konkurenčné je kľúčové slovo a aká autoritatívna je stránka, ktorá odkazuje na vašu). Ak na tú správnu osobu zapôsobíte natoľko, že bude zdieľať váš obsah na svojej webovej lokalite, zaznamenáte zvýšenie pozície vo vyhľadávaní a viditeľnosti vo vyhľadávaní.

Trhovníci na sociálnych sieťach by si mali tiež všímať dôsledky platenej propagácie na SEO. Naše zistenia totiž ukazujú, že platená propagácia má takmer dvojnásobný prínos pre SEO v porovnaní s organickou propagáciou .

SEO by malo byť premyslene začlenené do širšej stratégie sociálneho marketingu, ale nemalo by byť hnacou silou. zameranie sa na vytváranie a zdieľanie kvalitného obsahu. Kvalita je predsa v Googli faktorom hodnotenia číslo jeden.

Pomocou nástroja SMMExpert môžete zdieľať kvalitný obsah na všetkých svojich kanáloch sociálnych médií z jedného ovládacieho panela. Rozvíjajte svoju značku, zapájajte zákazníkov, držte krok s konkurenciou a merajte výsledky. Vyskúšajte ho zadarmo ešte dnes.

Začnite