Ijtimoiy media SEO bilan yordam bera oladimi? Bu savolga javob berishdan oldin, SEO mutaxassisi bo'lmagan o'quvchilar uchun qidiruv tizimini optimallashtirishning umumiy atamalarining qisqacha lug'ati.

SEO terminlarining lug'ati

• SERP: Qidiruv tizimi natijalari sahifasi
• Qidiruv darajasi: Muayyan kalit so'z uchun URL manzilning SERPda tutadigan o'rni
• Qidiruv ko'rinishi: Ishlatilgan ko'rsatkich veb-sayt yoki sahifaning SERPda qanchalik ko'rinishini hisoblash uchun. Agar raqam 100 foizga teng bo'lsa, bu URL kalit so'z(lar) uchun birinchi o'rinda turishini bildiradi. Qidiruv koʻrinishi, ayniqsa, kalit soʻzlar savati boʻyicha veb-saytning umumiy reytingini kuzatishda muhim ahamiyatga ega.
• Domen yoki sahifa vakolati: Muayyan mavzu boʻyicha veb-sayt yoki sahifaning kuchi koʻzga tashlanadi. qidiruv tizimlari. Misol uchun, SMMExpert blogi qidiruv tizimlari tomonidan ijtimoiy media marketingida avtoritet sifatida qabul qilinadi. Bu shuni anglatadiki, bizda Smitten Kitchen kabi oziq-ovqat blogiga qaraganda ijtimoiy media bilan bog'liq kalit so'zlar bo'yicha tartiblash uchun ko'proq imkoniyat bor.

Ijtimoiy media SEOga yordam beradimi?

Ijtimoiy media yoki yo'qmi degan savol SEOga har qanday ta'sir ko'rsatishi uzoq vaqtdan beri muhokama qilinmoqda. 2010 yilda Google ham, Bing ham o'z natijalaridagi sahifalarni tartiblashda yordam berish uchun ijtimoiy signallardan foydalanishni tan oldi. To'rt yil o'tgach, Twitter Google-ning ijtimoiy tarmog'iga kirishini vaqtincha bloklaganidan keyin bu pozitsiya o'zgardi. 2014-yilda Google’ning veb-spam xizmatining sobiq rahbari,Mett Cutts Google ertaga u erda bo'lmasligi mumkin bo'lgan signallarga qanday tayanmasligini tushuntiruvchi videoni chiqardi.

Suhbat shu erda to'xtadi. 2014-yildan beri Google ijtimoiy tarmoqlar reytingga toʻgʻridan-toʻgʻri taʼsir qilishini ochiqchasiga rad etib keladi.

Ammo hozir 2018-yil. Oʻtgan toʻrt yil ichida koʻp narsa oʻzgardi. E'tiborga molik o'zgarishlardan biri shundaki, ijtimoiy tarmoqlar qidiruv tizimlarida ancha keng miqyosda paydo bo'la boshladi.

Facebook URL manzillari Google.com (AQSh) dagi eng yaxshi 100 talikka kiradi

Google.com (AQSh) dagi eng yaxshi 100 talikka kiruvchi Twitter URL manzillari

Google natijalariga kirib borayotgan Facebook va Twitter sahifalarining eksponensial oʻsishiga eʼtibor qaratyapsizmi? Biz shunday qildik va SEO va ijtimoiy media o‘rtasidagi munosabatlarni bir qator testlar orqali tahlil qilish vaqti keldi, deb o‘yladik.

“Xonadagi fil” deb nomlangan “Project Elephant” eksperimentiga salom ayting. Bu holda fil uzoq vaqtdan beri so'raladigan, lekin hech qachon javob berilmagan savol: Ijtimoiy tarmoqlar qidiruv darajasini oshirishga yordam beradimi?

Bonus: Qadamni o'qing- ijtimoiy tarmoqlardagi ishtirokingizni qanday oshirish bo'yicha professional maslahatlar bilan bosqichma-bosqich ijtimoiy media strategiyasi qo'llanmasi.

Biz tajribamizni qanday tuzdik

SMExpertning kirish marketingi, ma'lumotlar tahlili va ijtimoiy marketing guruhlari vakillari ishonchli va nazorat qilinadigan test yondashuvini ishlab chiqish uchun birlashdilar.

Biz o'z tajribamizni tashkil qildik. mazmuni-blog maqolalari, maqsadlar uchunushbu eksperiment uch guruhga bo'lingan:

1. Nazorat guruhi: Ijtimoiy tarmoqlarda (yoki boshqa joyda) hech qanday organik nashr yoki pullik reklama qilinmagan 30 ta maqola
2. A guruhi (faqat organik): Twitter’da organik tarzda chop etilgan 30 ta maqola
3. B guruhi (pullik reklama): Twitter’da organik ravishda chop etilgan 30 ta maqola, keyin esa ikkiga ko‘paytirildi. har biri $100 byudjet bilan kun

Maʼlumotlar nuqtalari sonini soddalashtirish uchun biz Twitter’da birinchi sinovni oʻtkazishni tanladik va oʻzimizni yoʻlda tutishimiz uchun nashr qilish jadvalini tuzdik.

Lekin testni boshlashdan oldin biz o'yin maydonini tenglashtirishimiz kerak edi. Shunday qilib, ishga tushirishdan bir hafta oldin, tajriba uchun tanlangan 90 ta maqolaning hech biri yangilanmagan yoki targ'ib qilinmagan. Bu bizga ularning qidiruv reytinglarining asosini yaratish imkonini berdi.

Ushbu qadamdan so'ng biz ikki hafta davomida A va B guruhlaridan kuniga ikkita postni targ'ib qildik va keyingi hafta davomida natijalarni o'lchadik. Tugash uchun boshlang, butun tajriba taxminan bir oy davom etdi.

Uslubiy

Barcha asoslarimizni qamrab olganligiga ishonch hosil qilish uchun biz quyidagi maʼlumotlar nuqtalarini qayd etdik:

• Qaysi kalit so‘zlarni kuzatdik
• Qaysi URL manzillarni (blog maqolalarini) kuzatdik
• Har bir kalit so‘z uchun oylik qidiruv hajmi
• Har bir maqolaning Google qidiruv darajasi sinov boshlanishidan oldin
• Har bir maqolaning Google qidiruv darajasi 48 soatdan keyin test boshlandi
• Har bir maqolaning Google qidiruv darajasi test boshlanganidan bir hafta keyin
• Har bir maqolaga ishora qiluvchi havolalar soni testdan oldin boshlangan (qayta havolalar qidiruv darajasining birinchi raqamli drayveri)
• Sinov boshlanishidan oldin har bir maqolaga ishora qiluvchi noyob veb-saytlar soni oldin
• URL reytingi (aHrefs koʻrsatkichi, Bu haqda bir daqiqadan so'ng) har bir maqola uchun test boshlanishidan
• Har bir maqolaga ishora qiluvchi havolalar soni keyin test yakunlangan
• Sinov yakunlangan keyin har bir maqolaga ishora qiluvchi noyob veb-saytlar soni
• Sinov yakunlangandan keyin keyin har bir maqola uchun URL reytingi (aHrefs koʻrsatkichi)

Kirish, biz mavzu bo'yicha qabul qilingan pozitsiyani tushundik: ijtimoiy media va SEO o'rtasida bilvosita aloqa bor . Ya'ni, ijtimoiy tarmoqlarda yaxshi natijalarga erishgan kontent ko'proq qayta havolalar olishi mumkin, bu esa qidiruv darajasini oshirishga yordam beradi.

Ijtimoiy va qidiruv reytingi o'rtasidagi bilvosita bog'liqlik tufayli biz an'anaviy domen/sahifani aniqlay olishimiz kerak edi. vakolat koʻrsatkichlari har qanday daraja oʻzgarishida rol oʻynadi.

Sahifa vakolatlari koʻrsatkichlari aHrefs Live Index-ga asoslangan edi. aHrefs - bu veb-sahifalarni ko'rib chiqadigan va veb-saytlar o'rtasidagi munosabatlar haqida ma'lumot to'playdigan SEO platformasi. Bugungi kunga qadar ular 12 trillion havolani o'rgandilar. aHrefs internetni skanerlash tezligi bo'yicha ikkinchi o'rinda turadiGoogle.

Tajriba natijalari

Yuqori darajadan biz qidiruv koʻrinishi yaxshilanganini kuzatishimiz mumkin. uchta kalit so'z savati o'rtasida. Yuqoridagi natijalardan ko'rinib turibdiki, ijtimoiy faollik va reytinglar o'rtasida kuchli bog'liqlik mavjud .

Keling, buning orqasidagi mexanizmlarni yaxshiroq tushunish uchun tishlarimizni haqiqiy ma'lumotlar nuqtalariga kiritaylik. reytingni oshirish.

Tasvirlanganidek, nazorat guruhi boshqa test guruhlari bilan solishtirganda reyting yaxshilanishining eng past darajalarini va eng yuqori daraja pasayishini ko'radi.

Reytinglar test davomida qayd etilgan boʻlsa-da, biz ijtimoiy tarmoqlarda targʻib qilingan kontentdan soʻng darhol sodir boʻlgan oʻzgarishlarni hisobga olishni istadik.

Yuqoridagi tarqalish chizmalari kontentning bir qismi baham ko‘rilganidan keyin birinchi 48 soat ichida kuzatilgan daraja o‘zgarishini hamda ijtimoiy majburiyatlarning umumiy sonini ko‘rsatadi. Ko'rib turganingizdek, organik va kuchaytirilgan test guruhlari reytingdagi yo'qotishlar ko'proq kuzatilgan nazorat guruhiga qaraganda ancha yaxshi ishlaydi.

Yuqoridagi diagrammada maxsus ko'rib chiqiladi. birinchi 48 soat ichida daraja oʻzgarishi va barcha test guruhlari boʻyicha ushbu kontent obyekti bilan bogʻliq ijtimoiy majburiyatlarning umumiy soni. Sirtdan olingan ma'lumotlarga qarab, biz ijobiy chiziqlilikni kuzatishimiz mumkintendentsiya chizig'i, bu ijtimoiy majburiyatlar soni va unvonning o'zgarishi o'rtasidagi ijobiy munosabatni ko'rsatadi.

Albatta, har qanday tajribali SEO strategi ijtimoiy aloqalar boshqa ko'rsatkichlarga qanday ta'sir qilishi mumkinligi bilan bog'liq bir qator omillar tufayli bu korrelyatsiyani shubha ostiga qo'yadi. aslida reyting omillari hisoblanadi. Bu haqda keyinroq batafsilroq ma'lumot oling.

Ijtimoiy ishtiroklarning umumiy soniga va bir haftadan so'ng barcha test guruhlari bo'yicha daraja o'zgarishiga nazar tashlaydigan bo'lsak, biz ijobiy natijani ham kuzatishimiz mumkin. chiziqli trend chizig'i, bu ikki ko'rsatkich o'rtasidagi ijobiy munosabatni ko'rsatadi.

Ammo eskirgan dalillar haqida nima deyish mumkin: ijtimoiy faollik ko'proq bog'lanishlarga olib keladi, bu esa yaxshi reytingga olib keladi?

Yuqorida aytib o'tilganidek, Google an'anaviy ravishda ijtimoiy faollik darajaga ta'sir qilishini rad etadi, aksincha, ijtimoiy faollik sizning darajangizga ta'sir qilishi mumkin bo'lgan havolalar kabi boshqa ko'rsatkichlarga ta'sir qilishi mumkinligini taklif qiladi. Ushbu diagrammada targ'ib qilinayotgan kontentning bir qismiga ishora qiluvchi havola domenlari o'zgarishi va u qabul qilingan ijtimoiy majburiyatlar soni ko'rsatilgan. Ko'rib turganimizdek, ikki ko'rsatkich o'rtasida, albatta, ijobiy korrelyatsiya mavjud.

Bonus: Ijtimoiy tarmoqlardagi ishtirokingizni qanday oshirish bo'yicha professional maslahatlar bilan bosqichma-bosqich ijtimoiy media strategiyasi qo'llanmasini o'qing.

SEO mutaxassislari o'tishda davom etishlari mumkin, chunki ular savolga javobni allaqachon bilishadi.havolalar yaxshiroq reytinglar bilan bog'liqmi yoki yo'qmi. Biroq, ijtimoiy sotuvchilar buni tinglashlari kerak. Yuqoridagi jadvallar kontekstdagi kontent aktiviga ishora qiluvchi domenlar soniga nisbatan darajani koʻrsatadi.

Koʻrib turganingizdek, kontentning bir qismiga ishora qiluvchi veb-saytlar soni va nisbiy daraja oʻrtasida kuchli bogʻliqlik mavjud. . O'yin-kulgi uchun biz natijalarni qidiruv hajmi bo'yicha filtrladik va oylik 1000 dan ortiq qidiruvga ega kalit so'zlar uchun kamroq ahamiyatli korrelyatsiyani kuzatdik, bu esa raqobatbardoshlikning yuqori darajasini ko'rsatadi. Bu mantiqiy. Qabul qilingan har bir havola uchun raqobatbardosh shartlarga nisbatan ancha katta yaxshilanishlarni koʻrasiz.

Agar havola qilingan domenlar oʻzgarganini kuzatsak, nima boʻladi?

Ijtimoiy marketing reytingga to'g'ridan-to'g'ri emas, balki faqat olingan havolalar orqali ta'sir qilishi mumkinligi haqidagi nazariyaga to'g'ri qarshi chiqish uchun biz domenlar bo'yicha havolalar o'zgarishini kuzatgan kalit so'zlarning barcha misollarini olib tashladik. sinov muddati. Bizda qolgan narsa faqat ikkita omil edi: darajali o'zgarish va ijtimoiy aloqalar .

To'g'risi, filtrlashning bunday darajasi bizning namunaviy hajmimizni yo'qotdi, lekin bizni shunday qoldirdi. istiqbolli rasm.

Ijtimoiy majburiyatlar va daraja o'zgarishi o'rtasida ijobiy korrelyatsiya mavjud . Umuman olganda, ijtimoiy majburiyatlar bilan bog'liq darajalarda ko'proq yaxshilanishlar kuzatildireytingdagi yo'qotishlar kuzatilgan.

Albatta, bu ma'lumotlar kengroq miqyosdagi testni o'tkazishga undaydi, bu tajribaga qo'llaniladigan qat'iy SEO va ijtimoiy metodologiyalarni hisobga olgan holda uni o'tkazish qiyin bo'ladi.

Marketuvchilar nima qilishi kerak ( va kerak emas) bu ma'lumotlar bilan qilish

Ha, ijtimoiy SEO bilan yordam berishi mumkin. Ammo bu sizga odamlarning tasmalarini ortiqcha joylashtirish va spam qilish uchun bepul ruxsat bermasligi kerak. Agar shunday qilsangiz, zerikarli izdoshlarni xavf ostiga qo'yasiz. Va keyin ular sizning postlaringizni e'tiborsiz qoldirishi yoki undan ham yomoni sizni kuzatishni to'xtatishi mumkin.

Xo'shlar soni emas, sifati muhim. Ha, muntazam e'lon qilish muhim, lekin agar siz Sizning auditoriyangiz qiymatini taklif qilmaslikning ma'nosi yo'q.

Yodda tutingki, URL qidiruv darajasini sezilarli darajada yaxshilash uchun faqat bitta yangi havola kerak bo'lishi mumkin (kalit so'z qanchalik raqobatbardosh ekanligiga va havolalar sayt qanchalik obro'li ekanligiga qarab). sizning o'zingizniki). Agar siz kerakli odamni o'z veb-saytida kontentingizni baham ko'rish uchun etarli darajada hayratda qoldirsangiz, qidiruv darajasi va qidiruv ko'rinishida o'sishni ko'rasiz.

Ijtimoiy sotuvchilar SEOga pulli reklama ta'sirini ham hisobga olishlari kerak. Haqiqatan ham, bizning topilmalarimiz shuni ko'rsatadiki, pullik reklama organik reklamaning SEO foydasini deyarli ikki baravar oshiradi .

SEO kengroq ijtimoiy marketing strategiyangizga puxta o'ylangan bo'lishi kerak, lekin u harakatlantiruvchi kuch bo'lmasligi kerak. . Agar siz sifatli kontent yaratish va almashishga e'tibor qaratsangiz , siz yaxshi holatda bo'lasiz.Sifat, axir, Google’da birinchi o‘rinda turadi.

Sifatli kontentni barcha ijtimoiy media kanallaringizda bitta boshqaruv panelidan almashish uchun SMMExpert’dan foydalaning. Brendingizni rivojlantiring, mijozlarni jalb qiling, raqobatchilardan xabardor bo'ling va natijalarni o'lchang. Bugun bepul sinab ko'ring.

Ishni boshlash