Können soziale Medien bei der Suchmaschinenoptimierung helfen? Bevor wir diese Frage beantworten, ein kurzes Glossar mit gängigen Begriffen der Suchmaschinenoptimierung für Leser, die vielleicht keine SEO-Experten sind.

Glossar der SEO-Begriffe

• SERP: Ergebnisseite einer Suchmaschine
• Suchrang: Die Position, die eine URL auf einer SERP für einen bestimmten Suchbegriff einnimmt
• Sichtbarkeit der Suche: Eine Metrik, mit der berechnet wird, wie sichtbar eine Website oder Seite auf einer SERP ist. Wenn die Zahl beispielsweise bei 100 Prozent liegt, bedeutet dies, dass die URL für ein oder mehrere Keywords an erster Stelle steht. Die Suchsichtbarkeit ist besonders wichtig, wenn das Gesamtranking einer Website für einen Korb von Keywords verfolgt wird.
• Domänen- oder Seitenautorität: Die Stärke einer Website oder Seite zu einem bestimmten Thema in den Augen der Suchmaschinen. Zum Beispiel wird der SMMExpert-Blog von den Suchmaschinen als Autorität für Social Media Marketing wahrgenommen. Das bedeutet, dass wir eine bessere Chance haben, für Schlüsselwörter im Zusammenhang mit Social Media zu ranken als ein Food-Blog wie Smitten Kitchen.

Helfen soziale Medien der Suchmaschinenoptimierung?

Die Frage, ob soziale Medien einen Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung haben, wird seit langem diskutiert. 2010 gaben sowohl Google als auch Bing zu, soziale Signale zu nutzen, um Seiten in ihren Ergebnissen zu platzieren. Vier Jahre später änderte sich diese Haltung, nachdem Twitter vorübergehend den Zugriff von Google auf sein soziales Netzwerk blockiert hatte. 2014 veröffentlichte Googles ehemaliger Leiter für Webspam, Matt Cutts, ein Video, in dem er erklärte, warum Google nichtsich auf Signale verlassen, die morgen vielleicht nicht mehr da sind.

Seit 2014 hat Google öffentlich bestritten, dass soziale Netzwerke einen direkten Einfluss auf die Rankings haben.

Aber jetzt schreiben wir das Jahr 2018. In den letzten vier Jahren hat sich viel verändert. Eine bemerkenswerte Veränderung ist, dass soziale Netzwerke in viel größerem Umfang in den Suchmaschinen auftauchen.

Facebook-URLs, die in den Top 100 bei Google.com (USA) rangieren

Twitter-URLs, die in den Top 100 bei Google.com (USA) rangieren

Haben Sie das exponentielle Wachstum von Facebook- und Twitter-Seiten bemerkt, die in den Google-Ergebnissen auftauchen? Nun, wir haben es bemerkt und dachten, es sei an der Zeit, die Beziehung zwischen SEO und sozialen Medien mit einer Reihe von Tests zu analysieren.

Begrüßen Sie das "Projekt Elefant", ein Experiment, das nach dem "Elefanten im Raum" benannt ist, d. h. nach der lange gestellten, aber nie beantworteten Frage: Können soziale Medien zur Verbesserung der Suchergebnisse beitragen?

Bonus: Lesen Sie den Leitfaden für eine schrittweise Social-Media-Strategie mit Profi-Tipps für den Ausbau Ihrer Social-Media-Präsenz.

Wie wir unser Experiment strukturiert haben

Vertreter der Inbound-Marketing-, Datenanalyse- und Social-Marketing-Teams von SMMExpert kamen zusammen, um einen zuverlässigen und kontrollierten Testansatz zu entwickeln.

Für dieses Experiment haben wir unsere Inhalte - Blogartikel - in drei Gruppen eingeteilt:

1. Die Kontrollgruppe: 30 Artikel, die keine organische Veröffentlichung oder bezahlte Werbung in sozialen Medien (oder anderswo) erhielten
2. Gruppe A (nur Bio): 30 organisch auf Twitter veröffentlichte Artikel
3. Gruppe B (bezahlte Förderung): 30 Artikel, die organisch auf Twitter veröffentlicht wurden und dann zwei Tage lang mit einem Budget von je 100 $ geboostet wurden

Um die Anzahl der Datenpunkte zu vereinfachen, entschieden wir uns, diesen ersten Test auf Twitter durchzuführen und erstellten einen Zeitplan für die Veröffentlichung, um den Überblick zu behalten.

Doch bevor wir den Test starteten, mussten wir die Voraussetzungen schaffen. Daher wurde eine Woche lang vor dem Start des Experiments keiner der 90 ausgewählten Artikel aktualisiert oder beworben. So konnten wir eine Basislinie für ihre Suchrankings erstellen.

Im Anschluss an diesen Schritt haben wir zwei Posts pro Tag von Gruppe A und Gruppe B über einen Zeitraum von zwei Wochen beworben und die Ergebnisse in der darauf folgenden Woche gemessen. Von Anfang bis Ende dauerte das gesamte Experiment etwa einen Monat.

Methodik

Um sicherzugehen, dass wir alle Bereiche abdecken, haben wir die folgenden Datenpunkte erfasst:

• Welche Schlüsselwörter wir verfolgt haben
• Welche URLs (Blogartikel) wir verfolgt haben
• Das monatliche Suchvolumen für jedes Stichwort
• Der Google-Suchrang der einzelnen Artikel vor der Test begann
• Der Google-Suchrang für jeden Artikel 48 Stunden nach der Test begann
• Der Google-Suchrang für jeden Artikel eine Woche nach der Test begann
• Die Anzahl der Links, die auf jeden Artikel verweisen vor der Test begann (Backlinks sind der wichtigste Faktor für die Platzierung in Suchmaschinen)
• Die Anzahl der eindeutigen Websites, die auf jeden Artikel verweisen vor der Test begann
• Die URL-Bewertung (aHrefs-Kennzahl, mehr dazu in einer Minute) für jeden Artikel vor der Test begann
• Die Anzahl der Links, die auf jeden Artikel verweisen nach der Test ergab
• Die Anzahl der eindeutigen Websites, die auf jeden Artikel verweisen nach der Test ergab
• Die URL-Bewertung (aHrefs-Metrik) für jeden Artikel nach die Prüfung ergibt

Wir sind davon ausgegangen, dass der Standpunkt zu diesem Thema allgemein anerkannt ist: es gibt eine indirekte Beziehung zwischen sozialen Medien und SEO Das heißt, dass Inhalte, die in sozialen Netzwerken gut abschneiden, wahrscheinlich mehr Backlinks erhalten, was wiederum zu einer besseren Platzierung bei Suchanfragen führt.

Aufgrund dieser indirekten Beziehung zwischen sozialem und Suchranking mussten wir in der Lage sein, darzulegen, ob traditionelle Domain-/Seitenautoritätsmetriken eine Rolle bei einer Veränderung des Rankings spielten.

Die Metriken zur Seitenautorität basieren auf dem Live-Index von aHrefs. aHrefs ist eine SEO-Plattform, die Webseiten crawlt und Daten über die Beziehungen zwischen Websites sammelt. Bis heute hat aHrefs 12 Billionen Links gecrawlt. Die Geschwindigkeit, mit der aHrefs das Web crawlt, ist die zweithöchste nach Google.

Die Ergebnisse des Experiments

Auf einer hohen Ebene können wir eine Verbesserung der Sichtbarkeit zwischen den drei Suchwortkörben feststellen. Wie Sie aus den obigen Ergebnissen ersehen können, scheint es eine starke Korrelation zwischen sozialen Aktivitäten und Rankings .

Um die Mechanismen, die hinter dem Anstieg des Rankings stehen, besser zu verstehen, sollten wir uns mit den tatsächlichen Datenpunkten befassen.

Wie dargestellt, verzeichnet die Kontrollgruppe im Vergleich zu den anderen Testgruppen die geringsten Rangverbesserungen und die höchsten Rangrückgänge.

Obwohl die Rankings für die Dauer des Tests aufgezeichnet wurden, wollten wir insbesondere die Veränderungen erfassen, die unmittelbar nach der Veröffentlichung eines Inhalts in den sozialen Medien eintraten.

Die obigen Streudiagramme veranschaulichen die innerhalb der ersten 48 Stunden nach der Freigabe eines Inhalts beobachteten Rangveränderungen zusammen mit der Gesamtzahl der sozialen Engagements. Wie Sie sehen können, schneiden die organischen und geboosteten Testgruppen viel besser ab als die Kontrollgruppe, bei der mehr Rangverluste zu beobachten sind.

Das obige Diagramm betrachtet speziell die Veränderung des Rangs innerhalb der ersten 48 Stunden im Vergleich zur Gesamtzahl der Social Engagements, die mit diesem Content-Asset über alle Testgruppen hinweg verbunden sind. Wenn wir die Daten von der Oberfläche aus betrachten, können wir eine positive lineare Trendlinie beobachten, die auf eine positive Beziehung zwischen der Anzahl der Social Engagements und der Veränderung des Rangs hinweist.

Natürlich würde jeder erfahrene SEO-Stratege diese Korrelation in Frage stellen, da es eine Reihe von Faktoren gibt, die sich darauf beziehen, wie soziales Engagement andere Metriken beeinflussen kann, die in der Tat Ranking-Faktoren sind. Dazu später mehr.

Bei der Betrachtung der Gesamtzahl der sozialen Engagements im Vergleich zur Veränderung des Rangs nach einer Woche über alle Testgruppen hinweg können wir ebenfalls eine positive lineare Trendlinie beobachten, die auf eine positive Beziehung zwischen den beiden Messgrößen hinweist.

Aber was ist mit dem uralten Argument: Soziale Aktivität führt zu mehr Links, was wiederum zu besseren Rankings führt?

Wie bereits erwähnt, hat Google traditionell die Tatsache widerlegt, dass soziale Aktivitäten das Ranking beeinflussen, und stattdessen darauf hingewiesen, dass sich soziales Engagement auf andere Metriken wie Links auswirken kann, was wiederum Auswirkungen auf das Ranking haben könnte. Dieses Diagramm veranschaulicht die Veränderung der verweisenden Domains, die auf einen beworbenen Inhalt verweisen, im Vergleich zur Anzahl der sozialen Engagements, die er erhalten hat. Wie wir sehen können, gibt es definitiveine positive Korrelation zwischen den beiden Metriken.

Bonus: Lesen Sie den Leitfaden für eine schrittweise Social-Media-Strategie mit Profi-Tipps für den Ausbau Ihrer Social-Media-Präsenz.

SEO-Experten können weiterblättern, da sie die Antwort auf die Frage, ob Links mit besseren Rankings korrelieren, bereits kennen. Social Marketer sollten jedoch aufhorchen. Die obigen Diagramme veranschaulichen das Ranking im Vergleich zur Anzahl der verweisenden Domains, die auf das Content-Asset im Kontext zeigen.

Wie Sie sehen können, gibt es eine starke Korrelation zwischen der Anzahl der Websites, die auf einen Inhalt verweisen, und dem relativen Rang. Wir haben die Ergebnisse nach Suchvolumen gefiltert und eine viel weniger signifikante Korrelation für Suchbegriffe mit mehr als 1.000 monatlichen Suchanfragen festgestellt, was auf ein höheres Maß an Wettbewerbsfähigkeit hinweist. Das macht Sinn. Sie werden viel größere Verbesserungen bei weniger wettbewerbsfähigen Begriffen sehenfür jeden gewonnenen Link, im Vergleich zu wettbewerbsfähigeren Begriffen.

Was passiert, wenn wir die Fälle herausnehmen, in denen wir eine Veränderung in den verweisenden Bereichen beobachtet haben?

Um die Theorie zu widerlegen, dass Social Marketing das Ranking nur durch erworbene Links und nicht direkt beeinflussen kann, haben wir alle Keywords entfernt, bei denen während der Testdauer eine Veränderung der verweisenden Domains beobachtet wurde. Übrig blieben nur zwei Faktoren: Rangveränderung und soziale Engagements .

Zugegeben, dieser Grad der Filterung hat unsere Stichprobengröße verringert, aber es bleibt ein vielversprechendes Bild.

Es besteht eine positive Korrelation zwischen sozialem Engagement und der Veränderung des Ranges Insgesamt gab es mehr Rangverbesserungen im Zusammenhang mit sozialem Engagement als beobachtete Rangverluste.

Natürlich regen diese Daten zu einem Test in größerem Maßstab an, was angesichts der strengen SEO- und sozialen Methoden, die bei diesem Experiment angewandt wurden, schwierig zu bewerkstelligen wäre.

Was Vermarkter mit diesen Daten tun (und nicht tun) sollten

Ja, soziale Netzwerke können bei der Suchmaschinenoptimierung helfen, aber das sollte kein Freibrief dafür sein, zu viel zu posten und die Feeds anderer Leute zu spammen. Wenn Sie das tun, riskieren Sie, dass Ihre Follower Ihre Beiträge ignorieren oder, schlimmer noch, Ihnen gar nicht mehr folgen.

Die Qualität der Beiträge - nicht die Quantität - ist entscheidend. Ja, regelmäßige Beiträge sind wichtig, aber wenn Sie Ihrem Publikum keinen Mehrwert bieten, hat das keinen Sinn.

Denken Sie daran, dass ein einziger neuer Backlink genügen kann, um den Suchrang einer URL erheblich zu verbessern (je nachdem, wie umkämpft der Suchbegriff ist und wie zuverlässig die Website ist, die auf Ihre Website verlinkt). Wenn Sie die richtige Person so beeindrucken, dass sie Ihre Inhalte auf ihrer Website teilt, werden Sie einen Anstieg des Suchrangs und der Sichtbarkeit bei der Suche erleben.

Vermarkter von sozialen Netzwerken sollten auch die Auswirkungen bezahlter Werbung auf die Suchmaschinenoptimierung beachten, denn unsere Ergebnisse zeigen, dass bezahlte Werbung hat fast den doppelten SEO-Nutzen wie organische Werbung .

SEO sollte sorgfältig in Ihre breit angelegte Social-Marketing-Strategie integriert werden, aber es sollte nicht die treibende Kraft sein. Wenn Sie Konzentration auf die Erstellung und Verbreitung hochwertiger Inhalte Qualität ist schließlich der wichtigste Ranking-Faktor bei Google.

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