Μπορούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να βοηθήσουν στο SEO; Πριν απαντήσουμε σε αυτό το ερώτημα, ένα σύντομο γλωσσάριο των κοινών όρων βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης για τους αναγνώστες που μπορεί να μην είναι ειδικοί στο SEO.

Γλωσσάριο όρων SEO

• SERP: Σελίδα αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης
• Κατάταξη αναζήτησης: Η θέση που κατέχει ένα URL σε μια SERP για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί
• Ορατότητα αναζήτησης: Μια μέτρηση που χρησιμοποιείται για να υπολογιστεί πόσο ορατός είναι ένας ιστότοπος ή μια σελίδα σε ένα SERP. Εάν ο αριθμός είναι στο 100 τοις εκατό, για παράδειγμα, αυτό σημαίνει ότι η διεύθυνση URL κατατάσσεται στην πρώτη θέση για μια ή περισσότερες λέξεις-κλειδιά. Η ορατότητα αναζήτησης είναι ιδιαίτερα σημαντική όταν παρακολουθείται η συνολική κατάταξη ενός ιστότοπου για ένα καλάθι λέξεων-κλειδιών.
• Αρχή τομέα ή σελίδας: Η ισχύς ενός ιστότοπου ή μιας σελίδας σε ένα συγκεκριμένο θέμα στα μάτια των μηχανών αναζήτησης. Για παράδειγμα, το ιστολόγιο SMMExpert θεωρείται από τις μηχανές αναζήτησης ως αυθεντία στο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων. Αυτό σημαίνει ότι έχουμε περισσότερες πιθανότητες να καταταγούμε για λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τα κοινωνικά μέσα από ό,τι ένα ιστολόγιο τροφίμων όπως το Smitten Kitchen.

Βοηθούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στο SEO;

Το ερώτημα για το αν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν αντίκτυπο στο SEO έχει συζητηθεί εδώ και καιρό. Το 2010, τόσο η Google όσο και η Bing παραδέχτηκαν ότι χρησιμοποιούν κοινωνικά σήματα για να βοηθήσουν στην κατάταξη των σελίδων μέσα στα αποτελέσματά τους. Τέσσερα χρόνια αργότερα, η στάση αυτή άλλαξε αφού το Twitter μπλόκαρε προσωρινά την πρόσβαση της Google στο κοινωνικό τους δίκτυο. Το 2014, ο πρώην επικεφαλής του τμήματος webspam της Google, Matt Cutts, κυκλοφόρησε ένα βίντεο στο οποίο εξηγούσε πώς η Google δεν μπορεί ναβασίζονται σε σήματα που μπορεί να μην υπάρχουν αύριο.

Από το 2014, η Google αρνείται δημοσίως ότι η κοινωνική δικτύωση επηρεάζει άμεσα τις κατατάξεις.

Αλλά τώρα έχουμε 2018. Πολλά έχουν αλλάξει τα τελευταία τέσσερα χρόνια. Μια αξιοσημείωτη αλλαγή είναι ότι τα κοινωνικά δίκτυα άρχισαν να εμφανίζονται στις μηχανές αναζήτησης σε πολύ μεγαλύτερη κλίμακα.

Οι διευθύνσεις URL του Facebook που κατατάσσονται στις 100 πρώτες θέσεις στο Google.com (ΗΠΑ)

URL του Twitter που κατατάσσονται στις 100 πρώτες θέσεις στο Google.com (ΗΠΑ)

Παρατηρήσατε την εκθετική αύξηση των σελίδων του Facebook και του Twitter που μπαίνουν στα αποτελέσματα της Google; Εμείς το παρατηρήσαμε και σκεφτήκαμε ότι ήρθε η ώρα να αναλύσουμε τη σχέση μεταξύ SEO και κοινωνικών μέσων με μια σειρά δοκιμών.

Πείτε γεια στο "Project Elephant", ένα πείραμα που πήρε το όνομά του από τον "ελέφαντα στο δωμάτιο".Ο ελέφαντας σε αυτή την περίπτωση είναι το ερώτημα που έχει τεθεί εδώ και καιρό αλλά δεν έχει απαντηθεί ποτέ: μπορούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να βοηθήσουν στη βελτίωση της κατάταξης στην αναζήτηση;

Μπόνους: Διαβάστε τον βήμα προς βήμα οδηγό στρατηγικής για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με επαγγελματικές συμβουλές για το πώς να αναπτύξετε την παρουσία σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Πώς δομήσαμε το πείραμά μας

Εκπρόσωποι από τις ομάδες inbound marketing, ανάλυσης δεδομένων και κοινωνικού μάρκετινγκ της SMMExpert συνεργάστηκαν για να αναπτύξουν μια αξιόπιστη και ελεγχόμενη προσέγγιση δοκιμών.

Οργανώσαμε το περιεχόμενό μας - άρθρα σε ιστολόγια, για τους σκοπούς αυτού του πειράματος - σε τρεις ομάδες:

1. Η ομάδα ελέγχου: 30 άρθρα που δεν έλαβαν καμία οργανική δημοσίευση ή πληρωμένη προώθηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (ή οπουδήποτε αλλού)
2. Ομάδα Α (μόνο οργανικά): 30 άρθρα που δημοσιεύονται οργανικά στο Twitter
3. Ομάδα Β (αμειβόμενη προώθηση): 30 άρθρα που δημοσιεύονται οργανικά στο Twitter, και στη συνέχεια ενισχύονται για δύο ημέρες με προϋπολογισμό 100 δολάρια το καθένα

Για να απλοποιήσουμε τον αριθμό των σημείων δεδομένων, επιλέξαμε να εκτελέσουμε αυτή την πρώτη δοκιμή στο Twitter και δημιουργήσαμε ένα χρονοδιάγραμμα δημοσίευσης για να είμαστε σε καλό δρόμο.

Αλλά πριν από την έναρξη της δοκιμής, έπρεπε να εξισορροπήσουμε τους όρους ανταγωνισμού. Έτσι, για μια ολόκληρη εβδομάδα πριν από την έναρξη, κανένα από τα 90 άρθρα που επιλέχθηκαν για το πείραμα δεν ενημερώθηκε ή προωθήθηκε. Αυτό μας επέτρεψε να δημιουργήσουμε μια βασική γραμμή της κατάταξής τους στην αναζήτηση.

Μετά από αυτό το βήμα, προωθήσαμε δύο αναρτήσεις την ημέρα από την ομάδα Α και την ομάδα Β για μια περίοδο δύο εβδομάδων και μετρήσαμε τα αποτελέσματα κατά τη διάρκεια της επόμενης εβδομάδας. Από την αρχή έως το τέλος, ολόκληρο το πείραμα διήρκεσε περίπου ένα μήνα.

Μεθοδολογία

Για να διασφαλίσουμε ότι καλύψαμε όλες τις βάσεις μας, καταγράψαμε τα ακόλουθα δεδομένα:

• Ποιες λέξεις-κλειδιά παρακολουθούσαμε
• Ποιες διευθύνσεις URL (άρθρα ιστολογίου) παρακολουθούσαμε
• Ο μηνιαίος όγκος αναζήτησης για κάθε λέξη-κλειδί
• Η κατάταξη αναζήτησης στο Google για κάθε άρθρο πριν από το η δοκιμή άρχισε
• Η κατάταξη αναζήτησης στο Google για κάθε άρθρο 48 ώρες μετά το η δοκιμή άρχισε
• Η κατάταξη αναζήτησης στο Google για κάθε άρθρο μία εβδομάδα μετά το η δοκιμή άρχισε
• Ο αριθμός των συνδέσμων που παραπέμπουν σε κάθε άρθρο πριν από το η δοκιμή ξεκίνησε (οι backlinks είναι ο νούμερο ένα παράγοντας που επηρεάζει την κατάταξη στην αναζήτηση)
• Ο αριθμός των μοναδικών δικτυακών τόπων που παραπέμπουν σε κάθε άρθρο πριν από το η δοκιμή άρχισε
• Η βαθμολογία URL (μετρική του aHrefs, περισσότερα σε αυτό σε ένα λεπτό) για κάθε άρθρο πριν από το η δοκιμή άρχισε
• Ο αριθμός των συνδέσμων που παραπέμπουν σε κάθε άρθρο μετά το η δοκιμή κατέληξε στο συμπέρασμα
• Ο αριθμός των μοναδικών δικτυακών τόπων που παραπέμπουν σε κάθε άρθρο μετά το η δοκιμή κατέληξε στο συμπέρασμα
• Η βαθμολογία URL (μετρική aHrefs) για κάθε άρθρο μετά το το συμπέρασμα της δοκιμής

Προχωρώντας, καταλάβαμε ότι η αποδεκτή θέση για το θέμα είναι: υπάρχει έμμεση σχέση μεταξύ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και του SEO Δηλαδή, το περιεχόμενο που αποδίδει καλά στα κοινωνικά δίκτυα είναι πιθανό να κερδίσει περισσότερους backlinks, γεγονός που συμβάλλει στην ενίσχυση της κατάταξης στην αναζήτηση.

Εξαιτίας αυτής της έμμεσης σχέσης μεταξύ κοινωνικής δικτύωσης και κατάταξης στην αναζήτηση, έπρεπε να είμαστε σε θέση να προσδιορίσουμε αν οι παραδοσιακές μετρήσεις της αρχής του τομέα/της σελίδας έπαιζαν ρόλο σε οποιαδήποτε αλλαγή της κατάταξης.

Οι μετρήσεις της αρχής σελίδας βασίστηκαν στο Live Index της aHrefs. Η aHrefs είναι μια πλατφόρμα SEO που ανιχνεύει ιστοσελίδες και συλλέγει δεδομένα σχετικά με τη σχέση μεταξύ των ιστοσελίδων. Μέχρι σήμερα, έχουν ανιχνεύσει 12 τρισεκατομμύρια συνδέσμους. Ο ρυθμός με τον οποίο η aHrefs ανιχνεύει τον ιστό είναι ο δεύτερος μετά τη Google.

Τα αποτελέσματα του πειράματος

Από ένα υψηλό επίπεδο, μπορούμε να παρατηρήσουμε μια βελτίωση στην ορατότητα αναζήτησης μεταξύ των τριών καλαθιών λέξεων-κλειδιών. Όπως μπορείτε να δείτε από τα παραπάνω αποτελέσματα, φαίνεται να υπάρχει ισχυρή συσχέτιση μεταξύ κοινωνικής δραστηριότητας και κατάταξης .

Ας βυθίσουμε τα δόντια μας στα πραγματικά σημεία δεδομένων για να κατανοήσουμε καλύτερα τους μηχανισμούς που κρύβονται πίσω από την αύξηση της κατάταξης.

Όπως φαίνεται, η ομάδα ελέγχου παρουσιάζει τα χαμηλότερα επίπεδα βελτίωσης της κατάταξης και τα υψηλότερα επίπεδα μείωσης της κατάταξης σε σύγκριση με τις άλλες ομάδες δοκιμών.

Παρόλο που οι κατατάξεις καταγράφηκαν κατά τη διάρκεια της δοκιμής, θέλαμε ειδικά να επικεντρωθούμε στις αλλαγές που συνέβησαν αμέσως μετά την προώθηση ενός περιεχομένου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Τα διαγράμματα διασποράς παραπάνω απεικονίζουν την αλλαγή στην κατάταξη που παρατηρείται μέσα στις πρώτες 48 ώρες από την κοινοποίηση ενός περιεχομένου, μαζί με τον συνολικό αριθμό των κοινωνικών δεσμεύσεων. Όπως μπορείτε να δείτε, οι ομάδες δοκιμής οργανικών και ενισχυμένων περιεχομένων έχουν πολύ καλύτερες επιδόσεις από την ομάδα ελέγχου, όπου παρατηρούνται περισσότερες απώλειες στην κατάταξη.

Το παραπάνω διάγραμμα εξετάζει συγκεκριμένα την αλλαγή στην κατάταξη εντός των πρώτων 48 ωρών σε σχέση με τον συνολικό αριθμό των κοινωνικών δεσμεύσεων που σχετίζονται με το συγκεκριμένο περιουσιακό στοιχείο περιεχομένου σε όλες τις ομάδες δοκιμών. Εξετάζοντας τα δεδομένα από την επιφάνεια, μπορούμε να παρατηρήσουμε μια θετική γραμμική γραμμή τάσης, υποδεικνύοντας μια θετική σχέση μεταξύ του αριθμού των κοινωνικών δεσμεύσεων και της αλλαγής στην κατάταξη.

Φυσικά, κάθε έμπειρος στρατηγικός SEO θα αμφισβητούσε αυτή τη συσχέτιση λόγω μιας σειράς παραγόντων που σχετίζονται με τον τρόπο με τον οποίο οι κοινωνικές δεσμεύσεις μπορούν να επηρεάσουν άλλες μετρήσεις που στην πραγματικότητα είναι παράγοντες κατάταξης. Περισσότερα σχετικά με αυτό αργότερα.

Όταν εξετάζουμε τον συνολικό αριθμό των κοινωνικών δεσμεύσεων σε σχέση με την αλλαγή στην κατάταξη μετά από μία εβδομάδα σε όλες τις ομάδες δοκιμών, μπορούμε επίσης να παρατηρήσουμε μια θετική γραμμική γραμμή τάσης, υποδεικνύοντας μια θετική σχέση μεταξύ των δύο μετρήσεων.

Αλλά τι γίνεται με το πανάρχαιο επιχείρημα: η κοινωνική δραστηριότητα οδηγεί σε περισσότερους συνδέσμους, οι οποίοι οδηγούν σε καλύτερη κατάταξη;

Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, η Google παραδοσιακά διαψεύδει το γεγονός ότι η κοινωνική δραστηριότητα επηρεάζει την κατάταξη, αντιθέτως προτείνει ότι η κοινωνική εμπλοκή μπορεί να επηρεάσει άλλες μετρήσεις, όπως οι σύνδεσμοι, οι οποίες θα μπορούσαν να επηρεάσουν την κατάταξή σας. Αυτό το διάγραμμα απεικονίζει την αλλαγή στους τομείς αναφοράς που δείχνουν σε ένα κομμάτι περιεχομένου που προωθείται σε σχέση με τον αριθμό των κοινωνικών δεσμεύσεων που έλαβε. Όπως μπορούμε να δούμε, υπάρχει σίγουραθετική συσχέτιση μεταξύ των δύο μετρήσεων.

Μπόνους: Διαβάστε τον βήμα προς βήμα οδηγό στρατηγικής για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με επαγγελματικές συμβουλές για το πώς να αναπτύξετε την παρουσία σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Οι ειδικοί του SEO μπορούν να συνεχίσουν την κύλιση, καθώς γνωρίζουν ήδη την απάντηση στο ερώτημα αν οι σύνδεσμοι συσχετίζονται ή όχι με καλύτερη κατάταξη. Οι κοινωνικοί έμποροι, ωστόσο, θα πρέπει να ακούσουν. Τα παραπάνω διαγράμματα απεικονίζουν την κατάταξη σε σχέση με τον αριθμό των τομέων αναφοράς που δείχνουν στο περιουσιακό στοιχείο περιεχομένου στο πλαίσιο.

Όπως μπορείτε να δείτε, υπάρχει μια ισχυρή συσχέτιση μεταξύ του αριθμού των ιστοσελίδων που δείχνουν σε ένα κομμάτι περιεχομένου και της σχετικής κατάταξης. Για πλάκα, φιλτράραμε τα αποτελέσματα με βάση τον όγκο αναζήτησης και παρατηρήσαμε μια πολύ λιγότερο σημαντική συσχέτιση για λέξεις-κλειδιά με περισσότερες από 1.000 μηνιαίες αναζητήσεις, υποδεικνύοντας ένα υψηλότερο επίπεδο ανταγωνιστικότητας. Αυτό είναι λογικό. Θα δείτε πολύ μεγαλύτερες βελτιώσεις σε λιγότερο ανταγωνιστικούς όρουςγια κάθε σύνδεσμο που αποκτάται, σε σχέση με πιο ανταγωνιστικούς όρους.

Τι συμβαίνει αν αφαιρέσουμε τις περιπτώσεις στις οποίες παρατηρήσαμε αλλαγή στους τομείς αναφοράς;

Για να αμφισβητήσουμε σωστά τη θεωρία ότι το κοινωνικό μάρκετινγκ μπορεί να επηρεάσει τις κατατάξεις μόνο μέσω των αποκτηθέντων συνδέσμων και όχι απευθείας τις κατατάξεις, αφαιρέσαμε όλες τις περιπτώσεις λέξεων-κλειδιών που παρατήρησαν αλλαγή στους παραπέμποντες τομείς κατά τη διάρκεια της δοκιμής. Αυτό που μας έμεινε ήταν μόνο δύο παράγοντες: αλλαγή κατάταξης και κοινωνικές δεσμεύσεις .

Ομολογουμένως, αυτό το επίπεδο φιλτραρίσματος μείωσε το μέγεθος του δείγματός μας, αλλά μας άφησε μια ελπιδοφόρα εικόνα.

Υπάρχει θετική συσχέτιση μεταξύ της κοινωνικής δέσμευσης και της αλλαγής στην κατάταξη . συνολικά υπήρξαν περισσότερες βελτιώσεις στην κατάταξη που σχετίζονταν με κοινωνικές δεσμεύσεις από ό,τι παρατηρήθηκαν απώλειες στην κατάταξη.

Φυσικά, τα δεδομένα αυτά ενθαρρύνουν μια δοκιμή μεγαλύτερης κλίμακας, η οποία θα ήταν δύσκολο να πραγματοποιηθεί, λαμβάνοντας υπόψη τις αυστηρές μεθοδολογίες SEO και κοινωνικής δικτύωσης που εφαρμόστηκαν σε αυτό το πείραμα.

Τι πρέπει (και τι δεν πρέπει) να κάνουν οι έμποροι με αυτά τα δεδομένα

Ναι, τα κοινωνικά δίκτυα μπορούν να βοηθήσουν στο SEO. Αλλά αυτό δεν πρέπει να σας δίνει το ελεύθερο να κάνετε υπερβολικές δημοσιεύσεις και να κάνετε spam στα feeds των ανθρώπων. Αν το κάνετε αυτό, κινδυνεύετε να ενοχλήσετε τους οπαδούς σας. Και τότε μπορεί να αγνοήσουν τις δημοσιεύσεις σας, ή ακόμα χειρότερα, να σταματήσουν να σας ακολουθούν εντελώς.

Η ποιότητα των αναρτήσεων - και όχι η ποσότητα - είναι το κλειδί. Ναι, η τακτική δημοσίευση είναι σημαντική, αλλά αν δεν προσφέρετε στο κοινό σας αξία, δεν υπάρχει λόγος.

Θυμηθείτε, μπορεί να χρειαστεί μόνο ένας νέος backlink για να βελτιωθεί σημαντικά η κατάταξη αναζήτησης μιας διεύθυνσης URL (ανάλογα με το πόσο ανταγωνιστική είναι η λέξη-κλειδί και πόσο έγκυρος είναι ο ιστότοπος που συνδέεται με τον δικό σας). Αν εντυπωσιάσετε το σωστό άτομο αρκετά ώστε να μοιραστεί το περιεχόμενό σας στον ιστότοπό του, θα δείτε μια αύξηση στην κατάταξη αναζήτησης και στην ορατότητα αναζήτησης.

Οι κοινωνικοί έμποροι θα πρέπει επίσης να λάβουν υπόψη τους τις επιπτώσεις της πληρωμένης προώθησης στο SEO. Πράγματι, τα ευρήματά μας δείχνουν ότι η πληρωμένη προώθηση έχει σχεδόν διπλάσιο όφελος SEO από την οργανική προώθηση .

Το SEO θα πρέπει να ενσωματωθεί προσεκτικά στην ευρύτερη στρατηγική κοινωνικού μάρκετινγκ, αλλά δεν θα πρέπει να αποτελεί την κινητήρια δύναμη. Αν έχετε εστίαση στη δημιουργία και κοινοποίηση ποιοτικού περιεχομένου Η ποιότητα είναι, άλλωστε, ο νούμερο ένα παράγοντας κατάταξης στη Google.

Χρησιμοποιήστε το SMMExpert για να μοιράζεστε ποιοτικό περιεχόμενο σε όλα τα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης από ένα ταμπλό. Αναπτύξτε το εμπορικό σήμα σας, δεσμεύστε τους πελάτες σας, συμβαδίστε με τους ανταγωνιστές σας και μετρήστε τα αποτελέσματα. Δοκιμάστε το δωρεάν σήμερα.

Ξεκινήστε