Kas sotsiaalmeedia võib aidata SEO-d? Enne kui vastame sellele küsimusele, lühike sõnastik levinud otsingumootori optimeerimise terminitest lugejatele, kes ei pruugi olla SEO-eksperdid.

SEO terminite sõnastik

• SERP: Otsingumootori tulemuste lehekülg
• Otsingu koht: URL-i positsioon SERP-is konkreetse märksõna jaoks.
• Otsingu nähtavus: Mõõdik, mida kasutatakse, et arvutada, kui nähtav on veebileht või lehekülg SERPis. Kui number on näiteks 100 protsenti, tähendab see, et URL on märksõna(de) jaoks esimesel positsioonil. Otsingu nähtavus on eriti oluline, kui jälgitakse veebilehe koondjärjestust mitme märksõna jaoks.
• Domeeni või lehe autoriteet: Veebisaidi või lehe tugevus teatud teemas otsingumootorite silmis. Näiteks SMMExpert blogi tajuvad otsingumootorid kui autoriteeti sotsiaalmeedia turunduse alal. See tähendab, et meil on paremad võimalused paigutuda sotsiaalmeediaga seotud märksõnade järgi kui toidublogi nagu Smitten Kitchen.

Kas sotsiaalmeedia aitab SEO-d?

Küsimuse üle, kas sotsiaalmeedia mõjutab SEO-d, on vaieldud pikka aega. 2010. aastal tunnistasid nii Google kui ka Bing, et kasutavad sotsiaalseid signaale, et aidata lehekülgi oma tulemustes järjestada. Neli aastat hiljem muutus see seisukoht pärast seda, kui Twitter blokeeris ajutiselt Google'i juurdepääsu oma sotsiaalvõrgustikule. 2014. aastal avaldas Google'i endine veebispami juht Matt Cutts video, milles selgitas, kuidas Google ei saatugineda signaalidele, mida homme ei pruugi enam olla.

Siinkohal vestlus lõppes. 2014. aastast alates on Google avalikult eitanud, et sotsiaalne suhtlus mõjutab otseselt edetabelit.

Kuid nüüd on aasta 2018. Viimase nelja aasta jooksul on palju muutunud. Üks märkimisväärne muutus on see, et sotsiaalvõrgustikud hakkasid otsingumootorites ilmuma palju suuremas mahus.

Facebooki URL-i aadressid, mis on Google.com-i (USA) 100 parima hulgas.

Twitteri URL-id, mis on Google.com-i (USA) 100 parima hulgas.

Kas olete märganud Facebooki ja Twitteri lehekülgede eksponentsiaalset kasvu Google'i tulemustes? Meie märkasime seda ja arvasime, et on aeg analüüsida SEO ja sotsiaalmeedia vahelist seost mitme testi abil.

Ütle tere tulemast "Projektile Elevant", mis on eksperiment, mis sai nime "elevandi järgi toas", mis on antud juhul ammu esitatud, kuid mitte kunagi vastatud küsimus: kas sotsiaalmeedia võib aidata parandada otsingurida?

Boonus: Lugege samm-sammult sotsiaalmeedia strateegia juhendit koos pro-nippe, kuidas oma sotsiaalmeedia kohalolekut kasvatada.

Kuidas me oma eksperimendi ülesehitamist korraldasime

SMMExperdi sissetuleva turunduse, andmeanalüüsi ja sotsiaalse turunduse meeskondade esindajad tulid kokku, et töötada välja usaldusväärne ja kontrollitud testimisviis.

Selle eksperimendi jaoks jaotasime oma sisu - blogiartiklid - kolme rühma:

1. Kontrollrühm: 30 artiklit, mis ei saanud orgaanilist avaldamist ega tasulist reklaami sotsiaalmeedias (või kusagil mujal).
2. A-rühm (ainult orgaanilised): 30 orgaaniliselt Twitteris avaldatud artiklit
3. B-rühm (tasuline reklaam): 30 artiklit, mis on avaldatud orgaaniliselt Twitteris, seejärel tõstetakse kahe päeva jooksul 100 dollari suuruse eelarvega iga artikli kohta.

Andmepunktide arvu lihtsustamiseks otsustasime selle esimese testi teha Twitteris ja koostasime avaldamisgraafiku, et hoida end kursis.

Kuid enne testi käivitamist oli meil vaja võrdsed tingimused luua. Seega ei uuendatud ega reklaamitud eksperimendi jaoks valitud 90-st artiklist ühtki terve nädala jooksul enne käivitamist. See võimaldas meil luua nende otsingurivistuste baasväärtuse.

Pärast seda sammu propageerisime kahe nädala jooksul kaks postitust päevas rühmast A ja rühmast B ning mõõtsime tulemusi järgmise nädala jooksul. Kogu eksperiment kestis algusest lõpuni umbes kuu aega.

Metoodika

Selleks, et tagada, et me kataksime kõik alused, salvestasime järgmised andmed:

• Milliseid märksõnu me jälgisime
• Milliseid URL-i (blogiartikleid) me jälgisime
• Iga märksõna igakuine otsingumaht
• Iga artikli Google'i otsingurida enne katse algas
• Iga artikli Google'i otsingurida 48 tundi pärast katse algas
• Iga artikli Google'i otsingurida ühe nädala jooksul pärast katse algas
• Igale artiklile viitavate linkide arv enne test algas (tagasilinkid on otsingurivi tähtsaim tegur)
• Igale artiklile viitavate unikaalsete veebisaitide arv enne katse algas
• Iga artikli URL-reiting (aHrefs'i mõõdik, sellest lähemalt kohe). enne katse algas
• Igale artiklile viitavate linkide arv pärast katse tulemusel jõuti järeldusele
• Igale artiklile viitavate unikaalsete veebisaitide arv pärast katse tulemusel jõuti järeldusele
• Iga artikli URL-reiting (aHrefs'i mõõdik) pärast test järeldada

Me saime aru, et teema suhtes on aktsepteeritud seisukoht: sotsiaalmeedia ja SEO vahel on kaudne seos See tähendab, et sisu, mis toimib hästi sotsiaalselt, teenib tõenäoliselt rohkem tagasisideid, mis aitab suurendada otsingurida.

Selle kaudse seose tõttu sotsiaalse ja otsingurivistuse vahel pidime suutma selgitada, kas traditsioonilised domeeni/lehekülje autoriteedi näitajad mängisid rolli mis tahes muutuses.

Lehekülje autoriteedi näitajad põhinesid aHrefs' Live Indexil. aHrefs on SEO platvorm, mis krabab veebilehti ja kogub andmeid veebilehtede vaheliste suhete kohta. Praeguseks on nad krabanud 12 triljonit linki. aHrefs'i kiirus, millega aHrefs krabab veebi, on Google'i järel teine.

Eksperimendi tulemused

Kõrgetasemeliselt võime täheldada kolme märksõnakorvi vahelist paranemist otsingu nähtavuse osas. Nagu ülaltoodud tulemustest näha, näib, et on tugev korrelatsioon sotsiaalse aktiivsuse ja pingerea vahel .

Uurime tegelikke andmepunkte, et paremini mõista mehhanisme, mis on edetabeli tõusu taga.

Nagu näidatud, on kontrollrühmas kõige madalamad edetabelite paranemised ja kõige kõrgemad edetabelite langused võrreldes teiste testirühmadega.

Kuigi edetabelid registreeriti kogu testi kestel, soovisime spetsiaalselt keskenduda muutustele, mis toimusid kohe pärast sotsiaalmeedias reklaamitud sisu.

Ülaltoodud hajuvusdiagrammid illustreerivad esimese 48 tunni jooksul pärast sisu jagamist täheldatud positsiooni muutust koos sotsiaalse kaasamise koguarvuga. Nagu näete, on orgaanilise ja tugevdatud testrühma tulemused palju paremad kui kontrollrühmas, kus on rohkem täheldatud positsioonikadu.

Ülaltoodud graafikul vaadeldakse konkreetselt muutust auastmes esimese 48 tunni jooksul vs. selle sisu varaga seotud sotsiaalsete kaasamiste koguarv kõigi testigruppide lõikes. Pinnalt vaadates andmeid, võime täheldada positiivset lineaarset trendijoont, mis näitab positiivset seost sotsiaalsete kaasamiste arvu ja auastme muutuse vahel.

Loomulikult seab iga kogenud SEO-strateeg seda korrelatsiooni kahtluse alla, kuna on mitmeid tegureid, mis on seotud sellega, kuidas sotsiaalne osalus võib mõjutada teisi mõõdikuid, mis on tegelikult pingerea tegurid. Sellest hiljem rohkem.

Kui vaatame sotsiaalsete kohustuste koguarvu ja positsiooni muutust ühe nädala pärast kõikides testigruppides, võime samuti täheldada positiivset lineaarset trendijoont, mis näitab positiivset seost nende kahe näitaja vahel.

Aga kuidas on vanaaegse argumendiga: sotsiaalne aktiivsus toob kaasa rohkem linke, mis omakorda toob kaasa paremad edetabelikohad?

Nagu eespool mainitud, on Google traditsiooniliselt ümber lükanud asjaolu, et sotsiaalne aktiivsus mõjutab auastet, selle asemel viitab ta sellele, et sotsiaalne osalus võib mõjutada teisi mõõdikuid, nagu lingid, mis võivad mõjutada teie auastet. See diagramm illustreerib viidatavate domeenide muutust, mis viitavad reklaamitavale sisule, võrreldes selle saadud sotsiaalse osaluse arvuga. Nagu näeme, on kindlasti olemaspositiivne korrelatsioon kahe näitaja vahel.

Boonus: Lugege samm-sammult sotsiaalmeedia strateegia juhendit koos pro-nippe, kuidas oma sotsiaalmeedia kohalolekut kasvatada.

SEO-eksperdid võivad jätkata kerimist, sest nad juba teavad vastust küsimusele, kas lingid korreleeruvad parema pingereaga või mitte. Sotsiaalsed turundajad peaksid aga kuulama. Ülaltoodud graafikud illustreerivad pingerea vs. viitavate domeenide arvu, mis viitavad sisuvara konteksti.

Nagu näete, on tugev korrelatsioon sisule viitavate veebisaitide arvu ja suhtelise koha vahel. Lõbu pärast filtreerisime tulemused otsingumahu järgi ja täheldasime palju vähem olulist korrelatsiooni märksõnade puhul, mille puhul on rohkem kui 1000 otsingut kuus, mis näitab suuremat konkurentsivõimet. See on mõistlik. Vähem konkurentsivõimeliste terminite puhul näete palju suuremaid parandusi.iga saadud lingi eest, võrreldes konkurentsivõimelisemate terminitega.

Mis juhtub, kui me võtame ära juhtumid, kus me täheldasime muutust viitavate domeenide puhul?

Et korralikult vaidlustada teooriat, et sotsiaalne turundus võib mõjutada edetabelit ainult omandatud linkide kaudu, mitte aga otseselt edetabelit, eemaldasime kõik märksõnade juhtumid, mille puhul täheldati viitavate domeenide muutust testi kestuse jooksul. Mis meile jäi, oli ainult kaks tegurit: auastme muutus ja sotsiaalsed kohustused .

Tõsi, selline filtreerimise tase vähendas meie valimi suurust, kuid jättis meile paljutõotava pildi.

Sotsiaalsete kohustuste ja auastme muutuse vahel on positiivne korrelatsioon. Üldiselt oli sotsiaalse osalusega seotud paremusjärjestuse paranemine suurem kui täheldatud paremusjärjestuse vähenemine.

Loomulikult soodustavad need andmed suuremahulist testi, mida oleks raske läbi viia, arvestades selle eksperimendi suhtes kohaldatud rangeid SEO- ja sotsiaalseid metoodikaid.

Mida turundajad peaksid (ja ei peaks) nende andmetega tegema.

Jah, sotsiaalne suhtlus võib aidata SEO-d. Kuid see ei tohiks anda teile vabapääsu liigseks postitamiseks ja inimeste feedide rämpspostimiseks. Kui te seda teete, siis riskite, et jälgijad ärrituvad. Ja siis võivad nad teie postitusi ignoreerida või, mis veelgi hullem, lõpetada teie jälgimise täielikult.

Postituste kvaliteet - mitte kvantiteet - on võtmetähtsusega. Jah, regulaarne postitamine on oluline, kuid kui te ei paku oma publikule väärtust, siis pole mõtet.

Pea meeles, et URL-i otsingurivi oluliseks parandamiseks võib piisata vaid ühest uuest tagasilinkist (sõltuvalt sellest, kui konkurentsivõimeline on märksõna ja kui autoriteetne on see sait, mis teie omale lingib). Kui te avaldate õigele inimesele piisavalt muljet, et jagada oma sisu tema veebisaidil, siis suureneb otsingurivi ja otsingunägemus.

Sotsiaalvaldkonna turundajad peaksid samuti arvestama tasulise reklaami mõju SEO-le. Meie tulemused näitavad tõepoolest, et tasuline reklaam on peaaegu kaks korda kasulikum kui orgaaniline reklaam. .

SEO peaks olema läbimõeldult integreeritud teie laiemasse sotsiaalsesse turundusstrateegiasse, kuid see ei tohiks olla liikumapanevaks jõuks. Kui te keskenduda kvaliteetse sisu loomisele ja jagamisele Kvaliteet on lõppude lõpuks Google'i tähtsaim reitingufaktor.

Kasutage SMMExpert'i, et jagada kvaliteetset sisu kõigis oma sotsiaalmeediakanalites ühest armatuurlauast. Kasvatage oma brändi, kaasake kliente, hoidke konkurentidega sammu ja mõõtke tulemusi. Proovige seda tasuta juba täna.

Alusta