Ar socialinė žiniasklaida gali padėti SEO? Prieš atsakydami į šį klausimą, skaitytojams, kurie galbūt nėra SEO ekspertai, pateikiame trumpą įprastų paieškos sistemų optimizavimo terminų žodynėlį.

SEO terminų žodynėlis

• SERP: Paieškos sistemos rezultatų puslapis
• Paieškos rangas: URL pozicija SERP pagal tam tikrą raktažodį
• Paieškos matomumas: Metrika, pagal kurią apskaičiuojama, kiek svetainė ar puslapis yra matomas SERP'e. Pavyzdžiui, jei šis skaičius yra 100 proc., tai reiškia, kad URL yra pirmoje raktažodžio (-ių) pozicijoje. Paieškos matomumas yra ypač svarbus, kai stebima bendra svetainės vieta pagal kelis raktažodžius.
• Domeno arba puslapio autoritetas: Svetainės ar puslapio stiprumas tam tikra tema paieškos sistemų akyse. Pavyzdžiui, paieškos sistemos mano, kad tinklaraštis "SMMExpert" yra autoritetas socialinės žiniasklaidos rinkodaros srityje. Tai reiškia, kad turime daugiau galimybių užimti aukštesnę vietą pagal raktinius žodžius, susijusius su socialine žiniasklaida, nei maisto tinklaraštis, pavyzdžiui, "Smitten Kitchen".

Ar socialinė žiniasklaida padeda SEO?

Klausimas, ar socialinė žiniasklaida daro kokią nors įtaką SEO, jau seniai svarstomas. 2010 m. ir "Google", ir "Bing" pripažino, kad naudoja socialinius signalus, kad padėtų reitinguoti puslapius savo rezultatuose. Po ketverių metų ši pozicija pasikeitė po to, kai "Twitter" laikinai užblokavo "Google" prieigą prie savo socialinio tinklo. 2014 m. buvęs "Google" internetinio sukčiavimo vadovas Mattas Cuttsas paskelbė vaizdo įrašą, kuriame paaiškino, kaip "Google" negalipasikliauti signalais, kurių rytoj gali nebelikti.

Tuo pokalbis ir baigėsi. Nuo 2014 m. "Google" viešai neigia, kad socialiniai tinklai daro tiesioginę įtaką reitingams.

Tačiau dabar - 2018 m. Per pastaruosius ketverius metus daug kas pasikeitė. Vienas iš pastebimų pokyčių yra tai, kad socialiniai tinklai paieškos sistemose pradėti rodyti daug didesniu mastu.

"Facebook" URL adresai, patekę į pirmąjį šimtuką Google.com (JAV)

"Twitter" URL adresai, patekę į pirmąjį šimtuką Google.com (JAV)

Pastebėjote, kad "Facebook" ir "Twitter" puslapių skaičius sparčiai auga ir jie patenka į "Google" rezultatus? Mes tai pastebėjome ir nusprendėme, kad atėjo laikas išanalizuoti SEO ir socialinės žiniasklaidos ryšį atliekant keletą testų.

Pasisveikinkite su "Projekto dramblys" eksperimentu, pavadintu dėl "dramblio kambaryje". Šiuo atveju dramblys yra ilgai užduotas, bet niekada neatsakytas klausimas: ar socialinė žiniasklaida gali padėti pagerinti paieškos reitingą?

Premija: Perskaitykite žingsnis po žingsnio socialinės žiniasklaidos strategijos vadovą, kuriame rasite profesionalių patarimų, kaip padidinti savo dalyvavimą socialinėje žiniasklaidoje.

Kaip mes organizavome savo eksperimentą

SMMExpert atvykstamosios rinkodaros, duomenų analizės ir socialinės rinkodaros komandų atstovai susivienijo, kad sukurtų patikimą ir kontroliuojamą bandymų metodą.

Šiame eksperimente savo turinį - tinklaraščių straipsnius - suskirstėme į tris grupes:

1. Kontrolinė grupė: 30 straipsnių, kurie nebuvo publikuoti organiškai ar mokamai reklamuoti socialinėje žiniasklaidoje (ar kur nors kitur).
2. A grupė (tik ekologiški produktai): 30 straipsnių, organiškai paskelbtų "Twitter
3. B grupė (mokamas skatinimas): 30 straipsnių, organiškai paskelbtų "Twitter" tinkle, o vėliau dvi dienas sustiprintų, kiekvienam skiriant po 100 JAV dolerių.

Norėdami supaprastinti duomenų taškų skaičių, nusprendėme atlikti pirmąjį bandymą "Twitter" ir sudarėme skelbimo grafiką, kad galėtume sekti įvykių eigą.

Tačiau prieš pradėdami bandymą turėjome išlyginti sąlygas. Todėl visą savaitę prieš pradedant bandymą nė vienas iš 90 eksperimentui pasirinktų straipsnių nebuvo atnaujintas ar reklamuojamas. Tai leido mums nustatyti jų paieškos reitingų atskaitos tašką.

Atlikę šį veiksmą, dvi savaites reklamavome po du A ir B grupės įrašus per dieną ir kitą savaitę vertinome rezultatus. Nuo pradžios iki pabaigos visas eksperimentas truko apie mėnesį.

Metodika

Norėdami įsitikinti, kad aprėpėme visas galimybes, užfiksavome šiuos duomenis:

• Kokius raktažodžius stebėjome
• Kuriuos URL adresus (tinklaraščio straipsnius) stebėjome
• Kiekvieno raktažodžio mėnesio paieškos apimtis
• Kiekvieno straipsnio "Google" paieškos reitingas prieš prasidėjo bandymas
• Kiekvieno straipsnio "Google" paieškos reitingas 48 val. po prasidėjo bandymas
• Kiekvieno straipsnio "Google" paieškos reitingas per savaitę po prasidėjo bandymas
• Nuorodų, nukreipiančių į kiekvieną straipsnį, skaičius prieš pradėtas bandymas (atgalinės nuorodos yra svarbiausias paieškos reitingo veiksnys)
• Unikalių svetainių, nukreipiančių į kiekvieną straipsnį, skaičius prieš prasidėjo bandymas
• Kiekvieno straipsnio URL reitingas (aHrefs metrika, apie kurią plačiau aptarsime po minutės) prieš prasidėjo bandymas
• Nuorodų, nukreipiančių į kiekvieną straipsnį, skaičius po testo išvados
• Unikalių svetainių, nukreipiančių į kiekvieną straipsnį, skaičius po testo išvados
• Kiekvieno straipsnio URL reitingas (aHrefs metrika) po testo išvados

Ruošdamiesi į renginį supratome, kad priimta tokia pozicija šia tema: yra netiesioginis ryšys tarp socialinės žiniasklaidos ir SEO . Tai reiškia, kad turinys, kuris gerai veikia socialiniuose tinkluose, greičiausiai uždirbs daugiau atgalinių nuorodų, o tai padeda padidinti paieškos reitingą.

Dėl šio netiesioginio ryšio tarp socialinių tinklų ir paieškos reitingo reikėjo nustatyti, ar tradiciniai domeno ir puslapio autoriteto rodikliai turėjo įtakos reitingo pokyčiams.

Puslapio autoriteto rodikliai buvo grindžiami "aHrefs" "Live Index". "aHrefs" yra SEO platforma, kuri naršo tinklalapius ir renka duomenis apie tinklalapių tarpusavio ryšius. Iki šiol jie yra peržiūrėję 12 trilijonų nuorodų. "aHrefs" žiniatinklį naršo antroje vietoje po "Google".

Eksperimento rezultatai

Aukštu lygiu galime pastebėti, kad pagerėjo paieškos matomumas tarp trijų raktažodžių krepšelių. Kaip matote iš pirmiau pateiktų rezultatų, atrodo, kad yra stiprus ryšys tarp socialinio aktyvumo ir reitingų. .

Įsigilinkime į faktinius duomenų taškus, kad geriau suprastume mechanizmus, kurie lėmė reitingo padidėjimą.

Kaip matyti, kontrolinės grupės reitingas pagerėjo mažiausiai, o reitingas sumažėjo labiausiai, palyginti su kitomis bandymų grupėmis.

Nors reitingai buvo fiksuojami visą bandymo laikotarpį, norėjome atkreipti dėmesį į pokyčius, kurie įvyko iš karto po to, kai turinys buvo reklamuojamas socialinėje žiniasklaidoje.

Pirmiau pateiktose sklaidos diagramose pavaizduotas reitingo pokytis, pastebėtas per pirmąsias 48 valandas nuo turinio dalijimosi, kartu su bendru socialinio įsitraukimo skaičiumi. Kaip matote, organinių ir sustiprintų bandymų grupių rezultatai yra daug geresni nei kontrolinės grupės, kurioje pastebėta daugiau reitingo praradimų.

Pirmiau pateiktoje diagramoje konkrečiai nagrinėjamas rangų pokytis per pirmąsias 48 valandas, palyginti su bendru socialinio įsitraukimo skaičiumi, susijusiu su tuo turinio objektu visose bandymų grupėse. Žvelgdami į duomenis iš paviršiaus, galime pastebėti teigiamą tiesinę tendencijos liniją, rodančią teigiamą ryšį tarp socialinio įsitraukimo skaičiaus ir rangų pokyčio.

Žinoma, bet kuris patyręs SEO strategas suabejotų šia koreliacija dėl daugelio veiksnių, susijusių su tuo, kaip socialinis įsitraukimas gali daryti įtaką kitiems rodikliams, kurie iš tikrųjų yra reitingavimo veiksniai. Daugiau apie tai vėliau.

Vertinant visų testuojamų grupių bendrą socialinio dalyvavimo skaičių ir rangų pokytį po savaitės, taip pat galima pastebėti teigiamą tiesinę tendencijos liniją, rodančią teigiamą šių dviejų rodiklių ryšį.

O kaip dėl seno argumento: socialinis aktyvumas lemia daugiau nuorodų, o tai lemia geresnes pozicijas?

Kaip minėta, "Google" tradiciškai paneigia faktą, kad socialinis aktyvumas turi įtakos rangui, o teigia, kad socialinis aktyvumas gali turėti įtakos kitiems rodikliams, pavyzdžiui, nuorodoms, kurios gali turėti įtakos jūsų rangui. Šioje diagramoje pavaizduotas nukreipiančių domenų, nukreipiančių į reklamuojamą turinį, pokytis, palyginti su socialinio aktyvumo skaičiumi. Kaip matome, neabejotinai yrateigiama koreliacija tarp šių dviejų rodiklių.

Premija: Perskaitykite žingsnis po žingsnio socialinės žiniasklaidos strategijos vadovą, kuriame rasite profesionalių patarimų, kaip padidinti savo dalyvavimą socialinėje žiniasklaidoje.

SEO ekspertai gali toliau slinkti, nes jie jau žino atsakymą į klausimą, ar nuorodos yra susijusios su geresniu reitingu, ar ne. Tačiau socialinės rinkodaros specialistai turėtų įsiklausyti. Aukščiau pateiktose diagramose pavaizduotas rangas, priklausomai nuo nukreipiančių domenų, nukreipiančių į turinio objektą kontekste, skaičiaus.

Kaip matote, tarp svetainių, nukreipiančių į turinį, skaičiaus ir santykinės pozicijos yra stipri koreliacija. Įdomumo dėlei filtravome rezultatus pagal paieškos apimtį ir pastebėjome daug mažesnę koreliaciją tarp raktažodžių, kuriuose per mėnesį atliekama daugiau nei 1 000 paieškų, o tai rodo didesnį konkurencingumą. Tai prasminga. Mažiau konkurencingų terminų atveju pastebėsite daug didesnį pagerėjimą.už kiekvieną gautą nuorodą, palyginti su konkurencingesniais terminais.

Kas nutiks, jei pašalinsime atvejus, kai pastebėjome besikreipiančių domenų pokytį?

Norėdami tinkamai paneigti teoriją, kad socialinė rinkodara gali daryti įtaką pozicijoms tik per įgytas nuorodas, o ne tiesiogiai, pašalinome visus raktažodžių atvejus, kurių nukreipiančiųjų domenų pokyčiai buvo pastebėti per bandymo laikotarpį. Mums liko tik du veiksniai: rangų pokytis ir socialiniai įsipareigojimai .

Tiesa, toks filtravimo lygis sumažino mūsų imties dydį, tačiau pateikė daug žadantį vaizdą.

Yra teigiama koreliacija tarp socialinio dalyvavimo ir rangų pokyčių . apskritai su socialiniais ryšiais susijęs reitingo pagerėjimas buvo didesnis nei pastebėtas reitingo sumažėjimas.

Žinoma, šie duomenys skatina atlikti didesnės apimties bandymą, kurį būtų sunku atlikti atsižvelgiant į šiam eksperimentui taikytas griežtas SEO ir socialines metodikas.

Ką rinkodaros specialistai turėtų (ir ko neturėtų) daryti su šiais duomenimis

Taip, socialiniai tinklai gali padėti SEO optimizuoti. Tačiau tai neturėtų suteikti jums laisvo leidimo skelbti pernelyg daug pranešimų ir šlamšti žmonių kanalus. Jei taip elgsitės, rizikuojate erzinti sekėjus. Tada jie gali ignoruoti jūsų pranešimus arba, dar blogiau, visiškai nustoti jus sekti.

Svarbiausia yra pranešimų kokybė, o ne kiekis. Taip, svarbu reguliariai skelbti pranešimus, bet jei nesiūlote savo auditorijai vertės, nėra prasmės.

Atminkite, kad URL adreso paieškos reitingui gerokai pagerinti gali užtekti vienos naujos atgalinės nuorodos (priklausomai nuo to, kiek konkurencingas yra raktažodis ir kiek autoritetinga yra svetainė, į kurią pateikiamos nuorodos). Jei padarysite reikiamam asmeniui pakankamą įspūdį, kad jis pasidalytų jūsų turiniu savo svetainėje, padidės paieškos reitingas ir matomumas paieškoje.

Socialinės rinkodaros specialistai taip pat turėtų atkreipti dėmesį į mokamo reklamos skatinimo poveikį SEO. Iš tiesų, mūsų išvados rodo, kad mokamas skatinimas yra beveik dvigubai naudingesnis SEO nei organinis skatinimas .

SEO turėtų būti apgalvotai integruotas į platesnę socialinės rinkodaros strategiją, tačiau jis neturėtų būti varomoji jėga. Jei sutelkti dėmesį į kokybiško turinio kūrimą ir dalijimąsi juo. Kokybė yra svarbiausias "Google" reitingavimo veiksnys.

Naudokitės "SMMExpert", kad galėtumėte dalytis kokybišku turiniu visuose savo socialinės žiniasklaidos kanaluose iš vieno prietaisų skydelio. Auginkite savo prekės ženklą, įtraukite klientus, neatsilikite nuo konkurentų ir vertinkite rezultatus. Išbandykite ją nemokamai jau šiandien.

Pradėkite