შეუძლია თუ არა სოციალურ მედიას SEO-ს დახმარება? სანამ ამ კითხვას ვუპასუხებდეთ, საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციის ტერმინების სწრაფი ლექსიკონი მკითხველებისთვის, რომლებიც შესაძლოა არ იყვნენ SEO ექსპერტები.

SEO ტერმინების ტერმინების ლექსიკონი

• SERP: საძიებო სისტემის შედეგების გვერდი
• ძიების რანგი: URL-ის პოზიცია SERP-ზე კონკრეტული საკვანძო სიტყვისთვის
• ძიების ხილვადობა: გამოყენებული მეტრიკა გამოთვალოთ რამდენად ხილულია ვებსაიტი ან გვერდი SERP-ზე. თუ რიცხვი არის 100 პროცენტი, მაგალითად, ეს ნიშნავს, რომ URL არის პირველ პოზიციაზე საკვანძო სიტყვა(ებ)ისთვის. ძიების ხილვადობა განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია საკვანძო სიტყვების კალათისთვის ვებსაიტის მთლიანი რეიტინგის თვალყურის დევნებისას.
• დომენის ან გვერდის ავტორიტეტი: კონკრეტული თემის ვებსაიტის ან გვერდის სიძლიერე თვალში. საძიებო სისტემებიდან. მაგალითად, SMMExpert ბლოგი საძიებო სისტემების მიერ აღიქმება, როგორც ავტორიტეტი სოციალური მედიის მარკეტინგის სფეროში. ეს ნიშნავს, რომ ჩვენ გვაქვს უკეთესი შანსი, დავასახელოთ სოციალურ მედიასთან დაკავშირებული საკვანძო სიტყვები, ვიდრე კვების ბლოგი, როგორიცაა Smitten Kitchen.

ეხმარება თუ არა სოციალური მედია SEO-ს?

კითხვა, არის თუ არა სოციალური მედია აქვს რაიმე გავლენა SEO-ზე დიდი ხანია განიხილება. 2010 წელს Google-მაც და Bing-მაც აღიარეს, რომ იყენებდნენ სოციალურ სიგნალებს, რათა დაეხმარონ გვერდების რეიტინგში მათ შედეგებში. ოთხი წლის შემდეგ, ეს პოზიცია შეიცვალა მას შემდეგ, რაც Twitter-მა დროებით დაბლოკა Google-ის წვდომა მათ სოციალურ ქსელში. 2014 წელს Google-ის ვებ-სპამის ყოფილი ხელმძღვანელი,Matt Cutts-მა გამოაქვეყნა ვიდეო, სადაც განმარტა, თუ როგორ არ შეუძლია Google-ს დაეყრდნოს სიგნალებს, რომლებიც შესაძლოა ხვალ იქ არ იყოს.

აქ შეწყდა საუბარი. 2014 წლიდან Google-მა საჯაროდ უარყო, რომ სოციალურს რაიმე პირდაპირი გავლენა აქვს რეიტინგზე.

მაგრამ ახლა 2018 წელია. ბევრი რამ შეიცვალა ბოლო ოთხი წლის განმავლობაში. ერთი საყურადღებო ცვლილება არის ის, რომ სოციალურმა ქსელებმა საძიებო სისტემებში ბევრად უფრო ფართო მასშტაბით დაიწყო გამოჩენა.

ფეისბუქის URL-ები Google.com-ის (აშშ) ტოპ 100-ში მოხვდა

Twitter URL-ები Google.com-ის ტოპ 100-ში შედის (აშშ)

შენიშნეთ Facebook-ისა და Twitter-ის გვერდების ექსპონენციალური ზრდა Google-ის შედეგებში? კარგად გავაკეთეთ და ვფიქრობდით, რომ დრო იყო გავაანალიზოთ SEO-სა და სოციალურ მედიას შორის ურთიერთობა ტესტების სერიით.

მიესალმეთ „პროექტს სპილო“, ექსპერიმენტს სახელწოდებით „სპილო ოთახში“. სპილო ამ შემთხვევაში არის დიდი ხნის დასმული, მაგრამ არასოდეს პასუხგაუცემელი კითხვა: შეუძლია თუ არა სოციალური მედია ძიების რანგის გაუმჯობესებას?

ბონუსი: წაიკითხეთ ნაბიჯი- სოციალური მედიის სტრატეგიის ეტაპობრივი გზამკვლევი პროფესიონალური რჩევებით, თუ როგორ გაზარდოთ თქვენი ყოფნა სოციალურ მედიაში.

როგორ დავასტრუქტურეთ ჩვენი ექსპერიმენტი

SMMExpert-ის შემომავალი მარკეტინგის, მონაცემთა ანალიტიკისა და სოციალური მარკეტინგის გუნდების წარმომადგენლები შეიკრიბნენ, რათა შეემუშავებინათ საიმედო და კონტროლირებადი ტესტის მიდგომა.

ჩვენ მოვაწყეთ ჩვენი შინაარსი - ბლოგის სტატიები, მიზნებისთვისამ ექსპერიმენტის - სამ ჯგუფად:

1. საკონტროლო ჯგუფი: 30 სტატია, რომელსაც არ მიუღია ორგანული გამოქვეყნება ან ფასიანი რეკლამირება სოციალურ მედიაში (ან სხვაგან)
2. A ჯგუფი (მხოლოდ ორგანული): 30 სტატია ორგანულად გამოქვეყნდა Twitter-ზე
3. B ჯგუფი (ფასიანი პრომოცია): 30 სტატია ორგანულად გამოქვეყნდა Twitter-ზე, შემდეგ გაძლიერდა ორი დღეები თითო $100 ბიუჯეტით

მონაცემთა პუნქტების რაოდენობის გასამარტივებლად, ჩვენ ავირჩიეთ პირველი ტესტის გაშვება Twitter-ზე და შევქმენით გამოქვეყნების განრიგი, რათა გზაზე ვიყოთ.

მაგრამ ტესტის დაწყებამდე დაგჭირდა სათამაშო მოედნის გათანაბრება. ასე რომ, გაშვებამდე ერთი კვირით ადრე, ექსპერიმენტისთვის არჩეული 90 სტატიიდან არცერთი არ განახლებულა ან დაწინაურებულა. ამან მოგვცა საშუალება დაგვედგინა მათი საძიებო რეიტინგების საბაზისო ხაზი.

ამ ნაბიჯის შემდეგ, ჩვენ ვაწინაურებდით დღეში ორ პოსტს A ჯგუფიდან და B ჯგუფიდან ორკვირიანი პერიოდის განმავლობაში და გავზომეთ შედეგები მომდევნო კვირის განმავლობაში. დასაწყისი დასრულება, მთელ ექსპერიმენტს დაახლოებით ერთი თვე დასჭირდა.

მეთოდოლოგია

იმისთვის, რომ დავფაროთ ყველა ჩვენი ბაზა, ჩვენ ჩავწერეთ შემდეგი მონაცემები:

• რომელ საკვანძო სიტყვებს ვადევნებდით თვალს
• რომელ URL-ებს (ბლოგის სტატიებს) ვადევნებდით თვალყურს
• თვიური ძიების მოცულობა თითოეული საკვანძო სიტყვისთვის
• თითოეული სტატიის Google საძიებო რანგი ტესტის დაწყებამდე
• თითოეული სტატიის Google საძიებო რეიტინგი 48 საათის შემდეგ ტესტი დაიწყო
• თითოეული სტატიის Google საძიებო რეიტინგი ერთი კვირის შემდეგ ტესტის დაწყებიდან
• თითოეულ სტატიაზე მითითებულ ბმულების რაოდენობა ტესტამდე დაიწყო (backlinks არის ნომერ პირველი წამყვანი საძიებო რანგის)
• უნიკალური ვებსაიტების რაოდენობა, რომლებიც მიუთითებენ თითოეულ სტატიაზე ტესტის დაწყებამდე
• URL რეიტინგი (aHrefs მეტრიკა, მეტი ამის შესახებ ერთ წუთში) თითოეული სტატიისთვის სანამ ტესტის დაწყებამდე
• თითოეულ სტატიაზე მითითებულ ბმულების რაოდენობა ტესტის დასრულების შემდეგ
• უნიკალური ვებსაიტების რაოდენობა, რომლებიც მიუთითებენ თითოეულ სტატიაზე ტესტის დასრულების შემდეგ
• URL რეიტინგი (aHrefs მეტრიკა) თითოეული სტატიისთვის ტესტის დასრულების შემდეგ

შესვლისას მივხვდით, რომ მიღებული პოზიციაა თემაზე: არსებობს არაპირდაპირი კავშირი სოციალურ მედიასა და SEO-ს შორის . ანუ, კონტენტი, რომელიც კარგად მუშაობს სოციალურ ქსელში, სავარაუდოდ გამოიმუშავებს მეტ backlink-ებს, რაც ხელს უწყობს ძიების რეიტინგის გაზრდას.

სოციალურ და საძიებო რეიტინგს შორის არაპირდაპირი ურთიერთობის გამო, ჩვენ გვჭირდებოდა იმის გარკვევა, არის თუ არა ტრადიციული დომენი/გვერდი ავტორიტეტის მეტრიკა როლს თამაშობდა რანგის ნებისმიერ ცვლილებაში.

გვერდის ავტორიტეტის მეტრიკა ეფუძნებოდა aHrefs' Live Index-ს. aHrefs არის SEO პლატფორმა, რომელიც ათვალიერებს ვებგვერდებს და აგროვებს მონაცემებს ვებსაიტებს შორის ურთიერთობის შესახებ. დღემდე, მათ 12 ტრილიონი ბმული შეძლეს. სიჩქარე, რომლითაც aHrefs დაცოცავს ინტერნეტში, მეორე ადგილზეაGoogle.

ექსპერიმენტის შედეგები

მაღალი დონიდან ჩვენ შეგვიძლია დავაკვირდეთ ძიების ხილვადობის გაუმჯობესებას საკვანძო სიტყვების სამ კალათს შორის. როგორც ზემოთ მოყვანილი შედეგებიდან ხედავთ, როგორც ჩანს, ძლიერი კორელაციაა სოციალურ აქტივობასა და რეიტინგებს შორის .

მოდით, ჩავძიროთ ჩვენი კბილები რეალურ მონაცემთა წერტილებში, რათა უკეთ გავიგოთ მექანიზმები უკან რეიტინგის გაძლიერება.

როგორც ილუსტრირებულია, საკონტროლო ჯგუფი ხედავს რეიტინგის გაუმჯობესების ყველაზე დაბალ დონეებს, ხოლო რეიტინგის ყველაზე მაღალი დონე იკლებს სხვა სატესტო ჯგუფებთან შედარებით.

მიუხედავად იმისა, რომ რეიტინგები დაფიქსირდა ტესტის ხანგრძლივობის განმავლობაში, ჩვენ კონკრეტულად გვინდოდა არ შეგვენახა ცვლილებები, რომლებიც მოხდა კონტენტის სოციალურ მედიაში რეკლამირებისთანავე.

ზემოთ მოყვანილი სკატერები ასახავს რანგის ცვლილებას, რომელიც შეინიშნება შინაარსის გაზიარებიდან პირველი 48 საათის განმავლობაში, სოციალური ჩართულობების საერთო რაოდენობასთან ერთად. როგორც ხედავთ, ორგანული და გაძლიერებული ტესტის ჯგუფები ბევრად უკეთესად მოქმედებენ, ვიდრე საკონტროლო ჯგუფი, სადაც უფრო მეტი რეიტინგული დანაკარგია. რანგის ცვლილება პირველი 48 საათის განმავლობაში ამ კონტენტ აქტივთან დაკავშირებული სოციალური ჩართულობების საერთო რაოდენობის წინააღმდეგ ყველა სატესტო ჯგუფში. ზედაპირიდან მონაცემების დათვალიერებისას, ჩვენ შეგვიძლია დავაკვირდეთ დადებით ხაზოვანსტრენდის ხაზი, რომელიც მიუთითებს პოზიტიურ ურთიერთობაზე სოციალური ჩართულობის რაოდენობასა და რანგის ცვლილებას შორის.

რა თქმა უნდა, ნებისმიერი გამოცდილი SEO სტრატეგი კითხვის ნიშნის ქვეშ დააყენებს ამ კორელაციას მრავალი ფაქტორის გამო, რომელიც დაკავშირებულია იმაზე, თუ როგორ შეიძლება გავლენა მოახდინოს სოციალურმა ჩართულობამ სხვა მეტრიკებზე. სინამდვილეში რანჟირების ფაქტორებია. ამის შესახებ მოგვიანებით.

როდესაც გადავხედავთ სოციალური ჩართულობების საერთო რაოდენობას და რანგის ცვლილებას ერთი კვირის შემდეგ ყველა სატესტო ჯგუფში, ჩვენ ასევე შეგვიძლია დავაფიქსიროთ დადებითი ხაზოვანი ტენდენციის ხაზი, რომელიც მიუთითებს პოზიტიურ ურთიერთობაზე ორ მეტრიკას შორის.

მაგრამ რა შეიძლება ითქვას ძველ არგუმენტზე: სოციალური აქტივობა იწვევს მეტ ბმულს, რაც იწვევს უკეთეს რეიტინგს?

როგორც ზემოთ აღინიშნა, Google ტრადიციულად უარყოფს იმ ფაქტს, რომ სოციალური აქტივობა გავლენას ახდენს რეიტინგზე, ნაცვლად ამისა, ვარაუდობს, რომ სოციალურმა ჩართულობამ შეიძლება გავლენა მოახდინოს სხვა მეტრიკებზე, როგორიცაა ბმულები, რამაც შეიძლება გავლენა მოახდინოს თქვენს რეიტინგზე. ეს დიაგრამა ასახავს მითითებულ დომენებში ცვლილებას, რომელიც მიუთითებს კონტენტის პოპულარიზაციაზე და მის მიერ მიღებული სოციალური ჩართულობების რაოდენობაზე. როგორც ვხედავთ, ამ ორ მეტრიკას შორის ნამდვილად დადებითი კორელაციაა.

ბონუსი: წაიკითხეთ ნაბიჯ-ნაბიჯ სოციალური მედიის სტრატეგიის სახელმძღვანელო პროფესიონალური რჩევებით, თუ როგორ გაზარდოთ თქვენი ყოფნა სოციალურ მედიაში.

SEO ექსპერტებს შეუძლიათ გააგრძელონ გადახვევა, რადგან მათ უკვე იციან კითხვაზე პასუხიიმის შესახებ, არის თუ არა ბმულები კორელაციაში უკეთეს რეიტინგთან. თუმცა, სოციალური მარკეტოლოგებმა უნდა მოუსმინონ. ზემოაღნიშნული დიაგრამები ასახავს რანჟს კონტექსტში კონტენტის აქტივზე მითითებულ დომენების რაოდენობასთან შედარებით.

როგორც ხედავთ, არსებობს ძლიერი კორელაცია იმ ვებსაიტების რაოდენობას, რომლებიც მიუთითებენ კონტენტის ნაწილზე და შედარებით წოდებას შორის. . გასართობად, ჩვენ გავფილტრეთ შედეგები ძიების მოცულობის მიხედვით და დავაფიქსირეთ გაცილებით ნაკლებად მნიშვნელოვანი კორელაცია საკვანძო სიტყვებისთვის 1000-ზე მეტი თვიური ძიებით, რაც მიუთითებს კონკურენტუნარიანობის უფრო მაღალ დონეზე. ამას აზრი აქვს. თქვენ ნახავთ ბევრად უფრო დიდ გაუმჯობესებას ნაკლებად კონკურენტუნარიან პირობებზე ყველა შეძენილი ბმულისთვის, ვიდრე უფრო კონკურენტუნარიანი პირობებით.

რა მოხდება, თუ ჩვენ მოვხსნით შემთხვევებს, როდესაც შევნიშნეთ ცვლილება მითითებულ დომენებში? 1>

თეორიის სწორად გამოწვევის მიზნით, რომ სოციალურ მარკეტინგს შეუძლია გავლენა მოახდინოს რეიტინგებზე მხოლოდ შეძენილი ბმულების საშუალებით, და არა უშუალოდ რეიტინგებზე, ჩვენ წავშალეთ საკვანძო სიტყვების ყველა შემთხვევა, რომელიც ამჩნევდა ცვლილებას მითითებულ დომენებში. ტესტის ხანგრძლივობა. ის, რაც დაგვრჩენია, იყო მხოლოდ ორი ფაქტორი: რანგის ცვლილება და სოციალური ჩართულობა .

რა თქმა უნდა, ფილტრაციის ამ დონემ გააფუჭა ჩვენი ნიმუშის ზომა, მაგრამ დაგვიტოვა პერსპექტიული სურათი.

არსებობს დადებითი კორელაცია სოციალურ ჩართულობასა და რანგის ცვლილებას შორის . საერთო ჯამში, უფრო მეტი გაუმჯობესება იყო სოციალურ ჩართულობასთან დაკავშირებულ წოდებაში, ვიდრედაფიქსირდა რეიტინგის დანაკარგები.

რა თქმა უნდა, ეს მონაცემები ხელს უწყობს უფრო ფართომასშტაბიანი ტესტის ჩატარებას, რომლის განხორციელებაც რთული იქნება ამ ექსპერიმენტზე გამოყენებული მკაცრი SEO და სოციალური მეთოდოლოგიების გათვალისწინებით.

რა უნდა მარკეტერებმა ( და არ უნდა) ამ მონაცემებით

დიახ, სოციალური დაგეხმარებათ SEO-ში. მაგრამ ეს არ უნდა მოგცეთ უფასო საშვი ზედმეტად გამოაქვეყნოთ და სპამი გაუკეთოთ ხალხის არხებს. თუ ამას გააკეთებთ, რისკავთ მიმდევრების გაღიზიანებას. და შემდეგ მათ შესაძლოა უგულებელყოთ თქვენი პოსტები, ან უარესი, შეწყვიტოთ თქვენი თვალყურის დევნება.

პოსტების ხარისხი — არა რაოდენობა — მთავარია. დიახ, რეგულარული გამოქვეყნება მნიშვნელოვანია, მაგრამ თუ თქვენ ხართ არ შესთავაზოთ თქვენს აუდიტორიას მნიშვნელობას, აზრი არ აქვს.

გახსოვდეთ, შეიძლება მხოლოდ ერთი ახალი backlink დასჭირდეს URL-ის საძიებო რანგის საგრძნობლად გასაუმჯობესებლად (დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენად კონკურენტუნარიანია საკვანძო სიტყვა და რამდენად ავტორიტეტულია საიტი, რომელიც ბმულს ატარებს შენი საკუთარი). თუ საკმარისად მოახდინე შთაბეჭდილება სწორ ადამიანზე, რათა გააზიაროთ თქვენი კონტენტი მათ ვებსაიტზე, დაინახავთ ძიების რანგის ზრდას და ძიების ხილვადობას.

სოციალურმა მარკეტოლოგებმა ასევე უნდა გაითვალისწინონ ფასიანი პრომოუშენის გავლენა SEO-ზე. მართლაც, ჩვენი დასკვნები აჩვენებს, რომ ფასიანი ხელშეწყობა თითქმის გაორმაგებულია ორგანული პოპულარიზაციის SEO-ს სარგებელს .

SEO გააზრებულად უნდა იყოს ინტეგრირებული თქვენს უფრო ფართო სოციალურ მარკეტინგის სტრატეგიაში, მაგრამ ის არ უნდა იყოს მამოძრავებელი ძალა. . თუ კონცენტრირდებით ხარისხიანი კონტენტის შექმნასა და გაზიარებაზე , კარგ ფორმაში იქნებით.ბოლოს და ბოლოს, ხარისხი არის ნომერ პირველი რეიტინგის ფაქტორი Google-ში.

გამოიყენეთ SMMExpert, რათა გააზიაროთ ხარისხიანი კონტენტი სოციალური მედიის ყველა არხზე ერთი დაფიდან. გაზარდეთ თქვენი ბრენდი, ჩაერთეთ კლიენტებთან, გააგრძელეთ კონკურენტები და გაზომეთ შედეგები. სცადეთ დღეს უფასოდ.

დაიწყეთ