هل يمكن أن تساعد وسائل التواصل الاجتماعي في تحسين محركات البحث؟ قبل أن نجيب على هذا السؤال ، يوجد معجم سريع لمصطلحات تحسين محركات البحث الشائعة للقراء الذين قد لا يكونون خبراء في تحسين محركات البحث.

مسرد مصطلحات تحسين محركات البحث

• SERP: صفحة نتائج محرك البحث
• ترتيب البحث: الموضع الذي يشغله عنوان URL في SERP لكلمة رئيسية معينة
• رؤية البحث: مقياس مستخدم لحساب مدى ظهور موقع ويب أو صفحة على SERP. إذا كان الرقم 100 في المائة ، على سبيل المثال ، فإن هذا يعني أن عنوان URL يحتل المرتبة الأولى لكل كلمة (كلمات) رئيسية. تعتبر رؤية البحث مهمة بشكل خاص عند تتبع الترتيب الإجمالي لموقع ويب لسلة من الكلمات الرئيسية.
• المجال أو سلطة الصفحة: قوة موقع الويب أو الصفحة حول موضوع معين في العيون من محركات البحث. على سبيل المثال ، تنظر محركات البحث إلى مدونة SMMExpert على أنها سلطة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. هذا يعني أن لدينا فرصة أفضل لترتيب الكلمات الرئيسية المتعلقة بوسائل التواصل الاجتماعي من مدونة الطعام مثل Smitten Kitchen.

هل تساعد وسائل التواصل الاجتماعي تحسين محركات البحث؟

السؤال عما إذا كانت وسائل التواصل الاجتماعي له أي تأثير على تحسين محركات البحث قد نوقش منذ فترة طويلة. في عام 2010 ، اعترف كل من Google و Bing باستخدام الإشارات الاجتماعية للمساعدة في ترتيب الصفحات ضمن نتائجهم. بعد أربع سنوات ، تغير هذا الموقف بعد أن حظر Twitter مؤقتًا وصول Google إلى شبكتهم الاجتماعية. في عام 2014 ، رئيس Google السابق لمحتوى الويب غير المرغوب فيه ،أصدر مات كاتس مقطع فيديو يشرح كيف لا تستطيع Google الاعتماد على إشارات قد لا تكون موجودة غدًا.

هذا هو المكان الذي توقفت فيه المحادثة. منذ عام 2014 ، نفت Google علنًا أن يكون للشبكات الاجتماعية أي تأثير مباشر على التصنيف العالمي.

ولكن الآن هو 2018. لقد تغير الكثير على مدار السنوات الأربع الماضية. يتمثل أحد التحولات الجديرة بالملاحظة في أن الشبكات الاجتماعية بدأت تظهر في محركات البحث على نطاق أوسع بكثير.

ترتيب عناوين URL على Facebook ضمن أفضل 100 في Google.com (الولايات المتحدة)

ترتيب عناوين URL على Twitter ضمن أفضل 100 موقع في Google.com (الولايات المتحدة)

هل لاحظت النمو الهائل لصفحات Facebook و Twitter التي تشق طريقها إلى نتائج Google؟ حسنًا ، لقد فعلنا ذلك ، واعتقدنا أن الوقت قد حان لتحليل العلاقة بين مُحسّنات محرّكات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي من خلال سلسلة من الاختبارات.

قل مرحبًا "Project Elephant" ، وهي تجربة سميت باسم "الفيل في الغرفة". الفيل في هذه الحالة هو السؤال الذي طُرح منذ فترة طويلة ولكن لم تتم الإجابة عليه مطلقًا: هل يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي المساعدة في تحسين ترتيب البحث؟

المكافأة: اقرأ الخطوة- دليل إستراتيجي للوسائط الاجتماعية خطوة بخطوة مع نصائح احترافية حول كيفية زيادة تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي.

كيف قمنا بتنظيم تجربتنا

اجتمع ممثلو SMMExpert للتسويق الداخلي وتحليلات البيانات وفرق التسويق الاجتماعي لتطوير نهج اختبار موثوق به وخاضع للرقابة.

قمنا بتنظيم أعمالنا المحتوى — مقالات المدونة ، للأغراضمن هذه التجربة - إلى ثلاث مجموعات:

1. المجموعة الضابطة: 30 مقالة لم تحصل على نشر عضوي أو ترويج مدفوع على وسائل التواصل الاجتماعي (أو في أي مكان آخر)
2. المجموعة أ (عضوية فقط): 30 مقالة منشورة بشكل عضوي على Twitter
3. المجموعة ب (ترويج مدفوع): 30 مقالة منشورة بشكل عضوي على Twitter ، ثم تعزيزها لاثنين يومًا بميزانية قدرها 100 دولار لكل

لتبسيط عدد نقاط البيانات ، اخترنا تشغيل هذا الاختبار الأول على Twitter ووضعنا جدولًا للنشر لإبقاء أنفسنا على المسار الصحيح.

ولكن قبل بدء الاختبار ، كنا بحاجة إلى تسوية الملعب. لذلك ، لمدة أسبوع كامل قبل الإطلاق ، لم يتم تحديث أو ترقية أي من المقالات التسعين المختارة للتجربة. سمح لنا ذلك بإنشاء خط أساس لتصنيفات البحث الخاصة بهم.

بعد هذه الخطوة ، قمنا بترقية مشاركتين يوميًا من المجموعة أ والمجموعة ب على مدار أسبوعين وقياس النتائج خلال الأسبوع التالي. من البداية إلى النهاية ، استغرق تشغيل التجربة بأكملها حوالي شهر.

المنهجية

للتأكد من أننا غطينا جميع قواعدنا ، قمنا بتسجيل نقاط البيانات التالية:

• الكلمات الرئيسية التي كنا نتتبعها
• ما هي عناوين URL (مقالات المدونة) التي كنا نتتبعها
• حجم البحث الشهري لكل كلمة رئيسية
• ترتيب بحث Google لكل مقالة قبل بدأ الاختبار
• ترتيب بحث Google لكل مقالة 48 ساعة بعد بدأ الاختبار
• ترتيب بحث Google لكل مقالة أسبوع واحد بعد بدأ الاختبار
• عدد الروابط التي تشير إلى كل مقالة قبل الاختبار بدأت (الروابط الخلفية هي المحرك الأول لترتيب البحث)
• عدد مواقع الويب الفريدة التي تشير إلى كل مقالة قبل بدأ الاختبار
• تصنيف عنوان URL (مقياس aHrefs ، المزيد عن ذلك في دقيقة) لكل مقالة قبل بدأ الاختبار
• عدد الروابط التي تشير إلى كل مقالة بعد انتهى الاختبار
• عدد مواقع الويب الفريدة التي تشير إلى كل مقالة بعد اختتم الاختبار
• تصنيف URL (مقياس aHrefs) لكل مقالة بعد يختتم الاختبار

عند الدخول ، فهمنا الموقف المقبول بشأن الموضوع هو: هناك علاقة غير مباشرة بين وسائل التواصل الاجتماعي و SEO . وهذا يعني أن المحتوى الذي يؤدي أداءً جيدًا على الشبكات الاجتماعية من المرجح أن يربح المزيد من الروابط الخلفية ، مما يساعد على تعزيز ترتيب البحث.

بسبب هذه العلاقة غير المباشرة بين الترتيب الاجتماعي وترتيب البحث ، كنا بحاجة إلى أن نكون قادرين على توضيح ما إذا كان المجال / الصفحة التقليدية لعبت المقاييس الاستنادية دورًا في أي تغيير في الرتبة.

استندت مقاييس سلطة الصفحة إلى الفهرس المباشر لـ aHrefs. aHrefs هي عبارة عن نظام أساسي لتحسين محركات البحث يزحف إلى صفحات الويب ويجمع البيانات حول العلاقة بين مواقع الويب. حتى الآن ، قاموا بالزحف إلى 12 تريليون رابط. معدل زحف aHrefs إلى الويب يأتي في المرتبة الثانية بعدGoogle.

نتائج التجربة

من مستوى عالٍ ، يمكننا ملاحظة تحسن في رؤية البحث بين سلال الكلمات الرئيسية الثلاث. كما ترون من النتائج أعلاه ، يبدو أن هناك علاقة قوية بين النشاط الاجتماعي والتصنيفات .

دعونا نغرق أسناننا في نقاط البيانات الفعلية لفهم الآليات الكامنة وراء زيادة في الترتيب.

كما هو موضح ، ترى مجموعة التحكم أدنى مستويات تحسينات الترتيب ، وتراجع أعلى مستويات الترتيب عند مقارنتها بمجموعات الاختبار الأخرى.

على الرغم من تسجيل التصنيفات طوال مدة الاختبار ، فقد أردنا تحديدًا التركيز على التغييرات التي حدثت فورًا بعد الترويج لجزء من المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي.

توضح الأشكال المبعثرة أعلاه التغيير في الترتيب الذي لوحظ خلال أول 48 ساعة من مشاركة جزء من المحتوى ، إلى جانب إجمالي عدد التفاعلات الاجتماعية. كما ترى ، تؤدي مجموعات الاختبار العضوية والمعززة أداءً أفضل بكثير من المجموعة الضابطة ، حيث يوجد المزيد من الخسائر الملحوظة في الترتيب.

ينظر المخطط أعلاه بشكل خاص في التغيير في الترتيب خلال أول 48 ساعة مقابل إجمالي عدد التفاعلات الاجتماعية المرتبطة بمادة عرض المحتوى عبر جميع مجموعات الاختبار. بالنظر إلى البيانات من السطح ، يمكننا ملاحظة خطي موجبخط الاتجاه ، يشير إلى وجود علاقة إيجابية بين عدد المشاركات الاجتماعية والتغيير في الترتيب.

بالطبع ، قد يشكك أي استراتيجي محنك في تحسين محركات البحث في هذا الارتباط بسبب عدد من العوامل المتعلقة بكيفية تأثير التفاعلات الاجتماعية على المقاييس الأخرى التي هي في الواقع عوامل الترتيب. المزيد عن ذلك لاحقًا.

عند النظر إلى إجمالي عدد التفاعلات الاجتماعية مقابل التغيير في الترتيب بعد أسبوع واحد عبر جميع مجموعات الاختبار ، يمكننا أيضًا ملاحظة إيجابية خط الاتجاه الخطي ، يشير إلى علاقة إيجابية بين المقياسين.

ولكن ماذا عن الحجة القديمة: يؤدي النشاط الاجتماعي إلى مزيد من الروابط ، مما يؤدي إلى ترتيب أفضل؟

كما هو مذكور أعلاه ، دحضت Google تقليديًا حقيقة أن النشاط الاجتماعي يؤثر على الترتيب ، وبدلاً من ذلك اقترح أن المشاركة الاجتماعية قد تؤثر على مقاييس أخرى ، مثل الروابط ، والتي قد تؤثر على ترتيبك. يوضح هذا الرسم البياني التغيير في إحالة المجالات التي تشير إلى جزء من المحتوى يتم الترويج له مقابل عدد التفاعلات الاجتماعية التي تلقاها. كما نرى ، هناك بالتأكيد علاقة إيجابية بين المقياسين.

المكافأة: اقرأ دليل إستراتيجية الوسائط الاجتماعية خطوة بخطوة مع نصائح احترافية حول كيفية زيادة تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي.

يمكن لخبراء تحسين محركات البحث الاستمرار في التمرير ، لأنهم يعرفون بالفعل إجابة السؤالحول ما إذا كانت الروابط ترتبط بترتيب أفضل أم لا. ومع ذلك ، يجب على المسوقين الاجتماعيين الاستماع. توضح الرسوم البيانية أعلاه الترتيب مقابل عدد المجالات المرجعية التي تشير إلى أصل المحتوى في السياق.

كما ترى ، هناك علاقة قوية بين عدد مواقع الويب التي تشير إلى جزء من المحتوى والترتيب النسبي . من أجل المتعة ، قمنا بتصفية النتائج حسب حجم البحث ولاحظنا ارتباطًا أقل أهمية بكثير للكلمات الرئيسية مع أكثر من 1000 عملية بحث شهرية ، مما يشير إلى مستوى أعلى من القدرة التنافسية. هذا يبدو منطقيا. سترى تحسينات أكبر بكثير على الشروط الأقل تنافسية لكل رابط تم الحصول عليه ، مقابل الشروط الأكثر تنافسية.

ماذا يحدث إذا أزلنا الحالات التي لاحظنا فيها تغييرًا في إحالة المجالات؟

لتحدي النظرية القائلة بأن التسويق الاجتماعي يمكن أن يؤثر فقط على التصنيفات من خلال الروابط المكتسبة ، وليس التصنيفات مباشرة ، أزلنا جميع حالات الكلمات الرئيسية التي لاحظت حدوث تغيير في مجالات الإحالة عبر مدة الاختبار. ما تبقى لنا هو عاملين فقط: تغيير الترتيب و الارتباطات الاجتماعية .

من المسلم به أن هذا المستوى من التصفية أفسد حجم العينة ، لكنه تركنا مع صورة واعدة.

هناك ارتباط إيجابي بين التفاعلات الاجتماعية والتغير في المرتبة . بشكل عام ، كان هناك المزيد من التحسينات في الترتيب المرتبط بالمشاركات الاجتماعية أكثر منلاحظ خسائر الترتيب.

بالطبع تشجع هذه البيانات على إجراء اختبار على نطاق واسع ، والذي سيكون من الصعب تنفيذه بالنظر إلى منهجيات تحسين محركات البحث (SEO) الصارمة والمنهجيات الاجتماعية المطبقة في هذه التجربة.

ما يجب على المسوقين ( ولا ينبغي) استخدام هذه البيانات

نعم ، يمكن للشبكات الاجتماعية المساعدة في تحسين محركات البحث. لكن هذا لا ينبغي أن يمنحك تصريحًا مجانيًا لنشر خلاصات الأشخاص أو إرسال رسائل غير مرغوب فيها. إذا قمت بذلك ، فإنك تخاطر بإزعاج المتابعين. وبعد ذلك قد يتجاهلون مشاركاتك ، أو ما هو أسوأ من ذلك ، يتوقفون عن متابعتك تمامًا.

جودة المشاركات - وليس الكمية - هي المفتاح. نعم ، النشر المنتظم مهم ، ولكن إذا كنت لا تقدم قيمة لجمهورك ، لا فائدة من ذلك.

تذكر ، قد يستغرق الأمر رابطًا خلفيًا واحدًا جديدًا لتحسين تصنيف البحث لعنوان URL بشكل كبير (اعتمادًا على مدى تنافسية الكلمة الرئيسية ومدى موثوقية الموقع الذي يرتبط به بنفسك). إذا أعجبت الشخص المناسب بما يكفي لمشاركة المحتوى الخاص بك على موقعه على الويب ، فسترى زيادة في ترتيب البحث وإمكانية رؤية البحث.

يجب على المسوقين الاجتماعيين أيضًا ملاحظة الآثار المترتبة على الترويج المدفوع على مُحسّنات محرّكات البحث. في الواقع ، تُظهر النتائج التي توصلنا إليها أن الترويج المدفوع له ما يقرب من ضعف ميزة تحسين محركات البحث للترويج العضوي .

يجب دمج مُحسّنات محرّكات البحث بشكل مدروس في إستراتيجية التسويق الاجتماعي الأوسع الخاصة بك ، ولكن لا ينبغي أن تكون القوة الدافعة . إذا ركزت على إنشاء محتوى عالي الجودة ومشاركته ، فستكون في حالة جيدة.الجودة هي ، بعد كل شيء ، عامل الترتيب رقم واحد في Google.

استخدم SMMExpert لمشاركة محتوى عالي الجودة على جميع قنوات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك من لوحة تحكم واحدة. قم بتنمية علامتك التجارية ، وإشراك العملاء ، ومواكبة المنافسين ، وقياس النتائج. جربه مجانًا اليوم.

ابدأ