A mund të ndihmojnë media sociale me SEO? Përpara se t'i përgjigjemi kësaj pyetjeje, një fjalor i shpejtë i termave të zakonshëm të optimizimit të motorëve të kërkimit për lexuesit që mund të mos jenë ekspertë të SEO.

Fjalor i termave SEO

• SERP: Faqja e rezultateve të motorit të kërkimit
• Ranku i kërkimit: Pozicioni që mban një URL në një SERP për një fjalë kyçe të caktuar
• Dukshmëria e kërkimit: Një metrikë e përdorur për të llogaritur se sa e dukshme është një faqe interneti ose faqe në një SERP. Nëse numri është 100 për qind, për shembull, kjo do të thotë që URL-ja po renditet në pozicionin e parë për një fjalë kyçe. Dukshmëria e kërkimit është veçanërisht e rëndësishme kur gjurmoni renditjen e përgjithshme të një faqe interneti për një shportë fjalësh kyçe.
• Autoriteti i domenit ose faqes: Fuqia e një faqe interneti ose faqeje në një temë të caktuar në sy të motorëve të kërkimit. Për shembull, blogu SMMExpert perceptohet nga motorët e kërkimit si një autoritet në marketingun e mediave sociale. Kjo do të thotë se ne kemi një shans më të mirë për t'u renditur për fjalë kyçe që lidhen me mediat sociale sesa një blog ushqimor si Smitten Kitchen.

A ndihmon media sociale SEO?

Pyetja nëse mediat sociale ka ndonjë ndikim në SEO është debatuar gjatë. Në vitin 2010, Google dhe Bing pranuan se përdornin sinjale sociale për të ndihmuar në renditjen e faqeve brenda rezultateve të tyre. Katër vjet më vonë, ky qëndrim ndryshoi pasi Twitter bllokoi përkohësisht aksesin e Google në rrjetin e tyre social. Në vitin 2014, ish-kreu i Google për webspam,Matt Cutts, publikoi një video që shpjegon se si Google nuk mund të mbështetet në sinjale që mund të mos jenë atje nesër.

Këtu u ndal biseda. Që nga viti 2014, Google e ka mohuar publikisht se rrjeti social ka ndonjë ndikim të drejtpërdrejtë në renditje.

Por tani është viti 2018. Shumë gjëra kanë ndryshuar gjatë katër viteve të fundit. Një ndryshim i rëndësishëm është se rrjetet sociale filluan të shfaqen në motorët e kërkimit në një shkallë shumë më të madhe.

URL-të e Facebook renditen në 100 vendet më të mira në Google.com (SHBA)

URL-të e Twitter renditen brenda 100 më të mirave në Google.com (SH.B.A.)

Vini re rritjen eksponenciale të faqeve në Facebook dhe Twitter duke hyrë në rezultatet e Google? E bëmë mirë, dhe menduam se ishte koha për të analizuar marrëdhëniet midis SEO dhe mediave sociale me një seri testesh.

Thuaj përshëndetje "Project Elephant", një eksperiment i quajtur për 'elefantin në dhomë'. Elefanti në këtë rast është pyetja e pyetur prej kohësh, por e pa përgjigjur: a mund të ndihmojnë media sociale në përmirësimin e renditjes së kërkimit?

Bonus: Lexoni hapin- udhëzues hap pas hapi i strategjisë së mediave sociale me këshilla profesionale se si të rrisni praninë tuaj në mediat sociale.

Si e strukturuam eksperimentin tonë

Përfaqësuesit nga ekipet e marketingut hyrës, analitikës së të dhënave dhe marketingut social të SMMExpert u mblodhën për të zhvilluar një qasje të besueshme dhe të kontrolluar testimi.

Ne organizuam përmbajtje-artikuj në blog, për qëllimei këtij eksperimenti - në tre grupe:

1. Grupi i kontrollit: 30 artikuj që nuk morën asnjë publikim organik ose promovim të paguar në mediat sociale (ose kudo tjetër)
2. Grupi A (vetëm organik): 30 artikuj të botuar organikisht në Twitter
3. Grupi B (promovimi me pagesë): 30 artikuj të botuar organikisht në Twitter, më pas të rritur për dy ditë me një buxhet prej 100 $ secila

Për të thjeshtuar numrin e pikave të të dhënave, ne zgjodhëm të kryenim këtë test të parë në Twitter dhe krijuam një orar publikimi për të mbajtur veten në rrugën e duhur.

Por përpara se të nisnim testin, na duhej të barazonim fushën e lojës. Pra, për një javë të plotë përpara nisjes, asnjë nga 90 artikujt e zgjedhur për eksperimentin nuk u përditësua apo promovua. Kjo na lejoi të krijonim një bazë të renditjes së tyre të kërkimit.

Pas këtij hapi, ne promovuam dy postime në ditë nga Grupi A dhe Grupi B gjatë një periudhe dyjavore dhe matëm rezultatet gjatë javës në vijim. Fillimi për të përfunduar, i gjithë eksperimenti mori rreth një muaj për t'u kryer.

Metodologjia

Për t'u siguruar që mbuluam të gjitha bazat tona, ne regjistruam pikat e mëposhtme të të dhënave:

• Cilat fjalë kyçe po gjurmonim
• Cilat URL (artikuj në blog) po gjurmonim
• Vëllimi mujor i kërkimit për secilën fjalë kyçe
• Rasti i kërkimit në Google për çdo artikull para se të fillonte testi
• Renditja e kërkimit në Google për çdo artikull 48 orë pas testi filloi
• Randitja e kërkimit në Google për çdo artikull një javë pas filloi testi
• Numri i lidhjeve që tregojnë për çdo artikull para testit filloi (lidhjet e pasme janë drejtuesi numër një i renditjes së kërkimit)
• Numri i uebsajteve unike që tregojnë çdo artikull përpara të fillonte testi
• Vlerësimi i URL-së (aHrefs metric, më shumë për këtë në një minutë) për çdo artikull përpara të fillonte testi
• Numri i lidhjeve që tregojnë për secilin artikull pas testi përfundoi
• Numri i uebsajteve unike që tregojnë çdo artikull pas testit përfundoi
• Vlerësimi i URL-së (metrika aHrefs) për çdo artikull pas përfundimit të testit

Duke hyrë, ne kuptuam se pozicioni i pranuar në këtë temë është: ekziston një marrëdhënie indirekte midis mediave sociale dhe SEO-së . Kjo do të thotë, përmbajtja që funksionon mirë në rrjetet sociale ka të ngjarë të fitojë më shumë lidhje prapa, gjë që ndihmon në rritjen e renditjes së kërkimit.

Për shkak të kësaj marrëdhënieje indirekte midis renditjes sociale dhe kërkimit, ne duhej të ishim në gjendje të artikulonim nëse domeni/faqe tradicionale Metrikat e autoritetit luajtën një rol në çdo ndryshim të renditjes.

Metrikat e autoritetit të faqes bazoheshin në Indeksin e drejtpërdrejtë të aHrefs. aHrefs është një platformë SEO që zvarritet në faqet e internetit dhe mbledh të dhëna për marrëdhëniet midis faqeve të internetit. Deri më sot, ata kanë zvarritur 12 trilion lidhje. Shpejtësia me të cilën aHrefs zvarritet në ueb është e dyta pasGoogle.

Rezultatet e eksperimentit

Nga një nivel i lartë, ne mund të vërejmë një përmirësim në dukshmërinë e kërkimit ndërmjet tre shportave të fjalëve kyçe. Siç mund ta shihni nga rezultatet e mësipërme, duket se ekziston një korrelacion i fortë midis aktivitetit shoqëror dhe renditjes .

Le t'i zhysim dhëmbët në pikat aktuale të të dhënave për të kuptuar më mirë mekanizmat që qëndrojnë pas rritja në renditje.

Siç ilustrohet, grupi i kontrollit sheh nivelet më të ulëta të përmirësimeve të renditjes dhe nivelet më të larta të renditjes bien kur krahasohen me grupet e tjera të testimit.

Megjithëse renditjet u regjistruan për kohëzgjatjen e testit, ne donim të zvogëlojmë ndryshimet që ndodhën menjëherë pas promovimit të një pjese të përmbajtjes në mediat sociale.

Shpërndarjet e mësipërme ilustrojnë ndryshimin në renditje të vërejtur brenda 48 orëve të para të ndarjes së një pjese të përmbajtjes, së bashku me numrin total të angazhimeve sociale. Siç mund ta shihni, grupet e testeve organike dhe të përforcuara performojnë shumë më mirë se grupi i kontrollit, ku ka më shumë humbje të renditjes.

Grafiku i mësipërm shikon në mënyrë specifike ndryshimi i renditjes brenda 48 orëve të para kundrejt numrit total të angazhimeve sociale të lidhura me atë aktiv të përmbajtjes në të gjitha grupet e testimit. Duke parë të dhënat nga sipërfaqja, mund të vëzhgojmë një linear pozitivtrendi, duke treguar një marrëdhënie pozitive midis numrit të angazhimeve sociale dhe ndryshimit në rang.

Sigurisht, çdo strateg me përvojë SEO do ta vërë në dyshim këtë lidhje për shkak të një numri faktorësh që lidhen me mënyrën se si angazhimet sociale mund të ndikojnë në metrika të tjera që janë në fakt faktorë renditjeje. Më shumë për këtë më vonë.

Kur shikojmë numrin total të angazhimeve sociale kundrejt ndryshimit të renditjes pas një jave në të gjitha grupet e testimit, mund të vërejmë gjithashtu një pozitiv vija lineare e prirjes, që tregon një marrëdhënie pozitive midis dy metrikave.

Por, ç'të themi për argumentin e vjetër: aktiviteti social çon në më shumë lidhje, gjë që çon në renditje më të mira?

Siç u përmend më lart, Google tradicionalisht ka hedhur poshtë faktin që aktiviteti social ndikon në renditjen, në vend të kësaj sugjeron që angazhimi social mund të ndikojë në metrika të tjera, si lidhjet, të cilat mund të ndikojnë në gradën tuaj. Ky grafik ilustron ndryshimin në domenet referuese që tregojnë për një pjesë të përmbajtjes që promovohet përkundrejt numrit të angazhimeve sociale që ka marrë. Siç mund ta shohim, padyshim që ekziston një korrelacion pozitiv midis dy metrikave.

Bonus: Lexoni udhëzuesin hap pas hapi të strategjisë së mediave sociale me këshilla profesionale se si të rrisni praninë tuaj në mediat sociale.

Ekspertët e SEO mund të vazhdojnë të lëvizin, pasi ata tashmë e dinë përgjigjen e pyetjesnëse lidhjet lidhen apo jo me renditje më të mira. Sidoqoftë, tregtarët socialë duhet të dëgjojnë. Grafikët e mësipërm ilustrojnë renditjen kundrejt numrit të domeneve referuese që tregojnë aktivin e përmbajtjes në kontekst.

Siç mund ta shihni, ekziston një lidhje e fortë midis numrit të faqeve të internetit që tregojnë një pjesë të përmbajtjes dhe renditjes relative . Për argëtim, ne filtruam rezultatet sipas vëllimit të kërkimit dhe vëzhguam një korrelacion shumë më pak të rëndësishëm për fjalë kyçe me më shumë se 1000 kërkime mujore, që tregon një nivel më të lartë konkurrueshmërie. Kjo ka kuptim. Do të shihni përmirësime shumë më të mëdha në kushte më pak konkurruese për çdo lidhje të fituar, kundrejt kushteve më konkurruese.

Çfarë ndodh nëse heqim rastet kur kemi vërejtur një ndryshim në domenet referuese? 1>

Për të sfiduar siç duhet teorinë se marketingu social mund të ndikojë në renditjen vetëm përmes lidhjeve të fituara, dhe jo renditjes drejtpërdrejt, ne hoqëm të gjitha rastet e fjalëve kyçe që vunë re një ndryshim në domenet referuese mbi kohëzgjatja e provës. Ajo që na mbeti ishin vetëm dy faktorë: ndryshimi i renditjes dhe angazhimet shoqërore .

Pa dyshim, ky nivel filtrimi shkatërroi madhësinë tonë të mostrës, por na la me një pamje premtuese.

Ka një korrelacion pozitiv midis angazhimeve sociale dhe ndryshimit në gradë . Në përgjithësi ka pasur më shumë përmirësime në rang lidhur me angazhimet sociale sesaHumbjet e vërejtura në renditje.

Sigurisht që këto të dhëna inkurajojnë një test në shkallë më të gjerë, i cili do të ishte i vështirë të realizohej duke marrë parasysh metodologjitë e rrepta SEO dhe sociale të aplikuara në këtë eksperiment.

Çfarë duhet të tregtuesit ( dhe nuk duhet) të bëjë me këto të dhëna

Po, social mund të ndihmojë me SEO. Por kjo nuk duhet t'ju japë një kalim falas për të mbi-postuar dhe spam furnizimet e njerëzve. Nëse e bëni këtë, rrezikoni të bezdisni ndjekësit. Dhe më pas ata mund t'i injorojnë postimet tuaja, ose më keq, të mos ju ndjekin plotësisht.

Cilësia e postimeve - jo sasia - është thelbësore. Po, postimi i rregullt është i rëndësishëm, por nëse jeni nuk ka kuptim të mos i ofroni vlerë audiencës suaj.

Mos harroni, mund të duhet vetëm një lidhje e re për të përmirësuar ndjeshëm renditjen e kërkimit të një URL (në varësi se sa konkurruese është fjala kyçe dhe sa autoritare është faqja që lidhet me tuajën). Nëse i bëni mjaftueshëm përshtypje personit të duhur për të ndarë përmbajtjen tuaj në uebsajtin e tyre, do të shihni një rritje në renditjen e kërkimit dhe dukshmërinë e kërkimit.

Tregtarët socialë duhet të marrin parasysh gjithashtu implikimet e promovimit me pagesë në SEO. Në të vërtetë, gjetjet tona tregojnë se promovimi me pagesë ka pothuajse dyfishin e përfitimit të SEO nga promovimi organik .

SEO duhet të integrohet me kujdes në strategjinë tuaj më të gjerë të marketingut social, por nuk duhet të jetë forca lëvizëse . Nëse përqendroheni në krijimin dhe ndarjen e përmbajtjes cilësore , do të jeni në gjendje të mirë.Në fund të fundit, cilësia është faktori numër një i renditjes në Google.

Përdorni SMMExpert për të ndarë përmbajtje cilësore në të gjitha kanalet tuaja të mediave sociale nga një panel kontrolli. Rritni markën tuaj, angazhoni klientët, vazhdoni me konkurrentët dhe matni rezultatet. Provojeni falas sot.

Filloni