Makakatulong ba ang social media sa SEO? Bago namin sagutin ang tanong na iyon, isang mabilis na glossary ng mga karaniwang termino para sa pag-optimize ng search engine para sa mga mambabasa na maaaring hindi mga eksperto sa SEO.

Glossary ng mga termino sa SEO

• SERP: Pahina ng mga resulta ng search engine
• Ranggo ng paghahanap: Ang posisyong hawak ng isang URL sa isang SERP para sa isang partikular na keyword
• Pagpapakita ng paghahanap: Isang sukatan na ginamit upang kalkulahin kung gaano nakikita ang isang website o pahina sa isang SERP. Kung ang numero ay nasa 100 porsyento, halimbawa, nangangahulugan iyon na ang URL ay nagraranggo sa unang posisyon para sa isang (mga) keyword. Ang kakayahang makita sa paghahanap ay lalong mahalaga kapag sinusubaybayan ang pinagsama-samang ranggo ng isang website para sa isang basket ng mga keyword.
• Domain o awtoridad ng pahina: Ang lakas ng isang website o pahina sa isang partikular na paksa sa paningin ng mga search engine. Halimbawa, ang blog ng SMMExpert ay itinuturing ng mga search engine bilang isang awtoridad sa marketing sa social media. Nangangahulugan ito na may mas magandang pagkakataon tayong mag-rank para sa mga keyword na nauugnay sa social media kaysa sa isang food blog tulad ng Smitten Kitchen.

Nakakatulong ba ang social media sa SEO?

Ang tanong kung ang social media ay may anumang epekto sa SEO ay matagal nang pinagtatalunan. Noong 2010, pareho ang Google at Bing na umamin sa paggamit ng mga social signal upang makatulong sa pagraranggo ng mga pahina sa loob ng kanilang mga resulta. Makalipas ang apat na taon, nagbago ang paninindigan na iyon matapos pansamantalang harangan ng Twitter ang pag-access ng Google sa kanilang social network. Noong 2014, ang dating pinuno ng webspam ng Google,Si Matt Cutts, ay naglabas ng video na nagpapaliwanag kung paano hindi makakaasa ang Google sa mga signal na maaaring wala na bukas.

Doon tumigil ang pag-uusap. Mula noong 2014, pampublikong itinanggi ng Google na ang social ay may direktang epekto sa mga ranggo.

Ngunit ngayon ay 2018 na. Maraming nagbago sa nakalipas na apat na taon. Isang kapansin-pansing pagbabago ay nagsimulang lumitaw ang mga social network sa mga search engine sa mas malaking sukat.

Ranggo ang mga URL ng Facebook sa loob ng nangungunang 100 sa Google.com (U.S.)

Ranggo ng Twitter URLs sa loob ng nangungunang 100 sa Google.com (U.S.)

Pansinin ang exponential growth ng mga pahina sa Facebook at Twitter na pumapasok sa mga resulta ng Google? Mabuti ang ginawa namin, at naisip namin na oras na para pag-aralan ang kaugnayan sa pagitan ng SEO at social media gamit ang isang serye ng mga pagsubok.

Kumustahin ang “Project Elephant,” isang eksperimento na pinangalanan para sa 'elephant in the room.' Ang elepante sa kasong ito ay ang matagal nang itinanong-ngunit hindi nasagot na tanong: makakatulong ba ang social media na mapabuti ang ranggo ng paghahanap?

Bonus: Basahin ang hakbang- by-step na gabay sa diskarte sa social media na may mga propesyonal na tip sa kung paano palaguin ang iyong presensya sa social media.

Paano namin inayos ang aming eksperimento

Nagsama-sama ang mga kinatawan mula sa inbound marketing, data analytics, at social marketing team ng SMMExpert upang bumuo ng maaasahan at kontroladong diskarte sa pagsubok.

Inayos namin ang aming nilalaman—mga artikulo sa blog, para sa mga layuninng eksperimentong ito—sa tatlong grupo:

1. Ang control group: 30 artikulong hindi nakatanggap ng organic na pag-publish o bayad na promosyon sa social media (o kahit saan pa)
2. Pangkat A (organic lang): 30 artikulong organikong inilathala sa Twitter
3. Pangkat B (may bayad na promosyon): 30 artikulong organikong inilathala sa Twitter, pagkatapos ay i-boost para sa dalawa araw na may badyet na $100 bawat isa

Upang gawing simple ang bilang ng mga data point, pinili naming patakbuhin ang unang pagsubok na ito sa Twitter at bumuo ng iskedyul ng pag-publish upang mapanatili ang aming sarili sa track.

Ngunit bago ilunsad ang pagsubok, kailangan naming i-level ang playing field. Kaya, para sa isang buong linggo bago ang paglunsad, wala sa 90 artikulong pinili para sa eksperimento ang na-update o na-promote. Nagbigay-daan ito sa amin na magtatag ng baseline ng kanilang mga ranking sa paghahanap.

Kasunod ng hakbang na ito, nag-promote kami ng dalawang post bawat araw mula sa Group A at Group B sa loob ng dalawang linggong panahon at sinukat ang mga resulta sa susunod na linggo. Simula hanggang matapos, ang buong eksperimento ay tumagal nang humigit-kumulang isang buwan upang tumakbo.

Methodology

Upang matiyak na saklaw namin ang lahat ng aming mga base, naitala namin ang mga sumusunod na punto ng data:

• Aling mga keyword ang aming sinusubaybayan
• Aling mga URL (mga artikulo sa blog) ang aming sinusubaybayan
• Ang buwanang dami ng paghahanap para sa bawat keyword
• Ang ranggo ng paghahanap sa Google ng bawat artikulo bago nagsimula ang pagsusulit
• Ang ranggo ng paghahanap sa Google ng bawat artikulo 48 oras pagkatapos ngnagsimula ang pagsubok
• Ang ranggo ng paghahanap sa Google ng bawat artikulo isang linggo pagkatapos nagsimula ang pagsubok
• Ang bilang ng mga link na tumuturo sa bawat artikulo bago ang pagsubok nagsimula (ang mga backlink ay ang numero unong driver ng ranggo sa paghahanap)
• Ang bilang ng mga natatanging website na tumuturo sa bawat artikulo bago nagsimula ang pagsubok
• Ang rating ng URL (sukatan ng aHrefs, higit pa tungkol diyan sa loob ng isang minuto) para sa bawat artikulo bago nagsimula ang pagsubok
• Ang bilang ng mga link na tumuturo sa bawat artikulo pagkatapos natapos ang pagsubok
• Ang bilang ng mga natatanging website na tumuturo sa bawat artikulo pagkatapos ng pagsubok ay natapos
• Ang rating ng URL (aHrefs metric) para sa bawat artikulo pagkatapos ng pagsubok ay nagtapos

Pagpasok, naunawaan namin ang tinatanggap na posisyon sa paksa ay: may hindi direktang kaugnayan sa pagitan ng social media at SEO . Ibig sabihin, ang content na mahusay na gumaganap sa social ay malamang na makakuha ng mas maraming backlink, na makakatulong sa pagpapataas ng ranggo sa paghahanap.

Dahil sa hindi direktang kaugnayang ito sa pagitan ng social at ranking sa paghahanap, kailangan naming maipahayag kung ang tradisyonal na domain/pahina Ang mga sukatan ng awtoridad ay may papel sa anumang pagbabago ng ranggo.

Ang mga sukatan ng awtoridad sa pahina ay batay sa Live Index ng aHrefs. Ang aHrefs ay isang SEO platform na nagko-crawl sa mga webpage at nangongolekta ng data sa relasyon sa pagitan ng mga website. Sa ngayon, nag-crawl sila ng 12 trilyong link. Pangalawa lang ang rate ng pag-crawl ng aHrefs sa webGoogle.

Ang mga resulta ng eksperimento

Mula sa isang mataas na antas, mapapansin natin ang isang pagpapabuti sa visibility ng paghahanap sa pagitan ng tatlong basket ng keyword. Gaya ng nakikita mo mula sa mga resulta sa itaas, lumilitaw na mayroong malakas na ugnayan sa pagitan ng aktibidad sa lipunan at mga ranggo .

Isaisip natin ang ating mga ngipin sa aktwal na mga punto ng data upang mas maunawaan ang mga mekanismo sa likod ng pagtaas sa ranggo.

Tulad ng inilalarawan, nakikita ng control group ang pinakamababang antas ng mga pagpapabuti sa ranggo, at ang pinakamataas na antas ng pagtanggi sa ranggo kapag inihambing sa ibang mga pangkat ng pagsubok.

Bagaman naitala ang mga ranggo para sa tagal ng pagsubok, partikular na gusto naming i-zero ang mga pagbabagong nangyari kaagad pagkatapos ng isang piraso ng content na na-promote sa social media.

Ang mga scatterplot sa itaas ay naglalarawan ng pagbabago sa ranggo na naobserbahan sa loob ng unang 48 oras ng isang piraso ng content na ibinabahagi, kasama ang kabuuang bilang ng mga social na pakikipag-ugnayan. Gaya ng nakikita mo, ang mga organic at pinalakas na pangkat ng pagsubok ay gumaganap nang mas mahusay kaysa sa control group, kung saan mayroong mas maraming naobserbahang pagkalugi sa pagraranggo.

Ang chart sa itaas ay partikular na tumitingin sa pagbabago sa ranggo sa loob ng unang 48 oras kumpara sa kabuuang bilang ng mga social na pakikipag-ugnayan na nauugnay sa asset ng content na iyon sa lahat ng pangkat ng pagsubok. Sa pagtingin sa data mula sa ibabaw, maaari nating obserbahan ang isang positibong lineartrendline, na nagsasaad ng positibong ugnayan sa pagitan ng bilang ng mga social engagement at pagbabago ng ranggo.

Siyempre, kinuwestiyon ng sinumang batikang SEO strategist ang ugnayang ito dahil sa ilang salik na nauugnay sa kung paano makakaimpluwensya ang mga social engagement sa iba pang sukatan na ay sa katunayan ranggo kadahilanan. Higit pa tungkol diyan sa ibang pagkakataon.

Kapag tinitingnan ang kabuuang bilang ng mga social na pakikipag-ugnayan kumpara sa pagbabago sa ranggo pagkatapos ng isang linggo sa lahat ng test-group, maaari din tayong makakita ng positibo linear trendline, na nagsasaad ng positibong ugnayan sa pagitan ng dalawang sukatan.

Ngunit paano ang matandang argumento ng: humahantong ang aktibidad sa lipunan sa mas maraming link, na humahantong sa mas mahusay na mga ranggo?

Tulad ng nabanggit sa itaas, tradisyonal na pinabulaanan ng Google ang katotohanang nakakaimpluwensya sa ranggo ang aktibidad sa lipunan, sa halip ay nagmumungkahi na ang pakikipag-ugnayan sa lipunan ay maaaring makaapekto sa iba pang mga sukatan, tulad ng mga link, na maaaring makaapekto sa iyong ranggo. Inilalarawan ng chart na ito ang pagbabago sa mga nagre-refer na domain na tumuturo sa isang piraso ng content na pino-promote kumpara sa bilang ng mga social engagement na natanggap nito. Gaya ng nakikita natin, tiyak na may positibong ugnayan sa pagitan ng dalawang sukatan.

Bonus: Basahin ang sunud-sunod na gabay sa diskarte sa social media na may mga pro tip sa kung paano palaguin ang iyong presensya sa social media.

Maaaring patuloy na mag-scroll ang mga eksperto sa SEO, dahil alam na nila ang sagot sa tanongkung may kaugnayan o hindi ang mga link sa mas mahusay na ranggo. Gayunpaman, dapat makinig ang mga social marketer. Ang mga chart sa itaas ay naglalarawan ng ranggo kumpara sa bilang ng mga nagre-refer na domain na tumuturo sa asset ng nilalaman sa konteksto.

Tulad ng nakikita mo, mayroong isang malakas na ugnayan sa pagitan ng bilang ng mga website na tumuturo sa isang piraso ng nilalaman at kaugnay na ranggo . Para sa kasiyahan, na-filter namin ang mga resulta ayon sa dami ng paghahanap at naobserbahan ang hindi gaanong makabuluhang ugnayan para sa mga keyword na may higit sa 1,000 buwanang paghahanap, na nagpapahiwatig ng mas mataas na antas ng pagiging mapagkumpitensya. Ito ay may katuturan. Makakakita ka ng mas malalaking pagpapabuti sa mga terminong hindi gaanong mapagkumpitensya para sa bawat link na nakuha, kumpara sa mga terminong mas mapagkumpitensya.

Ano ang mangyayari kung aalisin namin ang mga pagkakataong nakakita kami ng pagbabago sa mga nagre-refer na domain?

Upang maayos na hamunin ang teorya na ang social marketing ay maaari lamang makaimpluwensya sa mga ranggo sa pamamagitan ng mga nakuhang link, at hindi direktang pagraranggo, inalis namin ang lahat ng mga pagkakataon ng mga keyword na nakakita ng pagbabago sa mga nagre-refer na domain sa ibabaw ng tagal ng pagsubok. Ang natitira sa amin, ay dalawang salik lamang: pagbabago ng ranggo at mga pakikipag-ugnayan sa lipunan .

Tanggapin, ang antas ng pag-filter na ito ay naubos ang aming sample na laki, ngunit nag-iwan sa amin ng isang magandang larawan.

May positibong ugnayan sa pagitan ng mga pakikipag-ugnayan sa lipunan at pagbabago sa ranggo . Sa pangkalahatan, mas maraming mga pagpapabuti sa ranggo na nauugnay sa mga pakikipag-ugnayan sa lipunan kaysanaobserbahan ang mga pagkalugi sa ranggo.

Siyempre ang data na ito ay naghihikayat ng mas malaking pagsubok, na magiging mahirap gawin kung isasaalang-alang ang mahigpit na SEO at mga social methodologies na inilapat sa eksperimentong ito.

Ano ang dapat na mga marketer ( at hindi dapat) gawin sa data na ito

Oo, makakatulong ang social sa SEO. Ngunit hindi iyon dapat magbigay sa iyo ng libreng pass para mag-over-post at mag-spam ng mga feed ng mga tao. Kung gagawin mo iyon, mapanganib mo ang nakakainis na mga tagasunod. At pagkatapos ay maaari nilang balewalain ang iyong mga post, o mas masahol pa, ihinto ang pagsubaybay sa iyo nang buo.

Ang kalidad ng mga post—hindi ang dami—ang susi. Oo, ang regular na pag-post ay mahalaga, ngunit kung ikaw ay walang kabuluhan ang hindi pag-aalok ng halaga ng iyong madla.

Tandaan, maaaring kailanganin lamang ng isang bagong backlink upang makabuluhang mapahusay ang ranggo ng paghahanap ng isang URL (depende sa kung gaano mapagkumpitensya ang keyword at kung gaano awtoritatibo ang site na nagli-link sa iyong sarili). Kung napahanga mo ang tamang tao para ibahagi ang iyong content sa kanilang website, makakakita ka ng pagtaas sa ranggo ng paghahanap at visibility sa paghahanap.

Dapat ding tandaan ng mga social marketer ang mga implikasyon ng bayad na promosyon sa SEO. Sa katunayan, ipinapakita ng aming mga natuklasan na ang may bayad na promosyon ay halos doble ang benepisyo sa SEO ng organic na promosyon .

Ang SEO ay dapat na maingat na isinama sa iyong mas malawak na social marketing na diskarte, ngunit hindi ito ang dapat na puwersang nagtutulak . Kung nakatuon ka sa paggawa at pagbabahagi ng kalidad ng nilalaman , nasa mabuting kalagayan ka.Ang kalidad ay, pagkatapos ng lahat, ang numero unong kadahilanan sa pagraranggo sa Google.

Gamitin ang SMMExpert upang magbahagi ng kalidad ng nilalaman sa lahat ng iyong mga channel sa social media mula sa isang dashboard. Palakihin ang iyong brand, hikayatin ang mga customer, makipagsabayan sa mga kakumpitensya, at sukatin ang mga resulta. Subukan ito nang libre ngayon.

Magsimula