Mohou sociální média pomoci se SEO? Než odpovíme na tuto otázku, stručný slovníček běžných termínů optimalizace pro vyhledávače pro čtenáře, kteří nemusí být odborníky na SEO.

Slovníček pojmů SEO

• SERP: Stránka s výsledky vyhledávání
• Hodnost vyhledávání: Pozice, kterou adresa URL zaujímá na SERPu pro určité klíčové slovo.
• Viditelnost vyhledávání: Metrika, která se používá k výpočtu viditelnosti webové stránky nebo stránky v SERPu. Pokud je číslo například 100 %, znamená to, že se adresa URL umisťuje na první pozici pro klíčové slovo (slova). Viditelnost při vyhledávání je důležitá zejména při sledování souhrnného umístění webové stránky pro koš klíčových slov.
• Autorita domény nebo stránky: Síla webu nebo stránky v určitém tématu v očích vyhledávačů. Například blog SMMExpert je vyhledávači vnímán jako autorita v oblasti marketingu sociálních médií. To znamená, že máme větší šanci na umístění na klíčová slova související se sociálními médii než blog o jídle, jako je Smitten Kitchen.

Pomáhají sociální média SEO?

Otázka, zda mají sociální média nějaký vliv na SEO, je předmětem dlouhých diskusí. V roce 2010 Google i Bing přiznaly, že používají sociální signály k hodnocení stránek v rámci svých výsledků. O čtyři roky později se tento postoj změnil poté, co Twitter dočasně zablokoval přístup Googlu ke své sociální síti. V roce 2014 vydal bývalý šéf oddělení webového spamu Googlu Matt Cutts video, ve kterém vysvětlil, že Google nemůžespoléhat na signály, které zítra nemusí být k dispozici.

Zde se konverzace zastavila. Od roku 2014 Google veřejně popírá, že by sociální sítě měly přímý vliv na hodnocení.

Nyní se však píše rok 2018. Za poslední čtyři roky se toho hodně změnilo. Jedním z pozoruhodných posunů je, že se sociální sítě začaly objevovat ve vyhledávačích v mnohem větší míře.

Adresy URL Facebooku v první stovce na Google.com (USA)

Adresy URL Twitteru v první stovce na Google.com (USA)

Všimli jste si exponenciálního nárůstu počtu stránek na Facebooku a Twitteru, které se dostávají do výsledků vyhledávání Googlu? My jsme si toho všimli a řekli jsme si, že je na čase analyzovat vztah mezi SEO a sociálními médii pomocí série testů.

Přivítejte "Projekt Slon", experiment pojmenovaný podle "slona v místnosti", kterým je v tomto případě dlouho kladená, ale nikdy nezodpovězená otázka: mohou sociální média pomoci zlepšit pozici ve vyhledávání?

Bonus: Přečtěte si průvodce strategií sociálních médií krok za krokem s profesionálními tipy, jak zvýšit svou přítomnost na sociálních médiích.

Jak jsme uspořádali náš experiment

Zástupci týmů příchozího marketingu, analýzy dat a sociálního marketingu společnosti SMMExpert se spojili, aby společně vyvinuli spolehlivý a kontrolovaný testovací přístup.

Pro účely tohoto experimentu jsme obsah - články v blozích - rozdělili do tří skupin:

1. Kontrolní skupina: 30 článků, které nebyly organicky publikovány ani placeně propagovány na sociálních sítích (ani nikde jinde).
2. Skupina A (pouze ekologické produkty): 30 článků publikovaných organicky na Twitteru
3. Skupina B (placená propagace): 30 článků publikovaných organicky na Twitteru a následně posílené na dva dny s rozpočtem 100 dolarů na každý z nich.

Abychom zjednodušili počet datových bodů, rozhodli jsme se tento první test provést na Twitteru a sestavili jsme plán publikování, abychom se drželi na uzdě.

Před spuštěním testu jsme však potřebovali vyrovnat podmínky. Celý týden před spuštěním testu tedy nebyl žádný z 90 článků vybraných pro experiment aktualizován ani propagován. To nám umožnilo stanovit základní hodnoty jejich umístění ve vyhledávání.

Po tomto kroku jsme po dobu dvou týdnů propagovali dva příspěvky denně ze skupiny A a skupiny B a během následujícího týdne jsme měřili výsledky. Od začátku do konce trval celý experiment přibližně měsíc.

Metodika

Abychom se ujistili, že jsme pokryli všechny naše základy, zaznamenali jsme následující údaje:

• Která klíčová slova jsme sledovali
• Které adresy URL (články na blogu) jsme sledovali.
• Měsíční objem vyhledávání pro každé klíčové slovo
• Pozice každého článku ve vyhledávači Google před test začal
• Pozice každého článku ve vyhledávači Google za 48 hodin po test začal
• Pozice každého článku ve vyhledávači Google v jednom týdnu po test začal
• Počet odkazů směřujících na každý článek před test byl zahájen (zpětné odkazy jsou hlavním faktorem ovlivňujícím pozici ve vyhledávání).
• Počet unikátních webových stránek, které odkazují na každý článek. před test začal
• Hodnocení URL (metrika aHrefs, o které se dozvíte za chvíli) pro každý článek. před test začal
• Počet odkazů směřujících na každý článek po závěr testu
• Počet unikátních webových stránek, které odkazují na každý článek. po závěr testu
• Hodnocení URL (metrika aHrefs) pro každý článek po závěr testu

Vycházeli jsme z toho, že přijaté stanovisko k tomuto tématu je následující: mezi sociálními médii a SEO existuje nepřímý vztah. To znamená, že obsah, který se dobře prezentuje na sociálních sítích, pravděpodobně získá více zpětných odkazů, což pomáhá zvýšit pozici ve vyhledávání.

Vzhledem k tomuto nepřímému vztahu mezi sociálními sítěmi a hodnocením ve vyhledávání jsme potřebovali být schopni vyjádřit, zda tradiční metriky autority domény/stránky hrají roli při změně hodnocení.

Metriky autority stránek byly založeny na Live Indexu společnosti aHrefs. aHrefs je platforma SEO, která prochází webové stránky a shromažďuje údaje o vztazích mezi webovými stránkami. K dnešnímu dni prošla 12 bilionů odkazů. Rychlost, s jakou aHrefs prochází web, je druhá nejvyšší po Googlu.

Výsledky experimentu

Z vyšší úrovně můžeme pozorovat zlepšení viditelnosti ve vyhledávání mezi třemi koši klíčových slov. Jak je vidět z výše uvedených výsledků, zdá se, že došlo k silná korelace mezi sociální aktivitou a hodnocením. .

Pojďme se ponořit do skutečných datových bodů, abychom lépe pochopili mechanismy, které stojí za zvýšením hodnocení.

Jak je znázorněno na obrázku, kontrolní skupina vykazuje nejnižší úroveň zlepšení hodnocení a nejvyšší úroveň poklesu hodnocení ve srovnání s ostatními testovanými skupinami.

Ačkoli se pořadí zaznamenávalo po celou dobu trvání testu, chtěli jsme se zaměřit zejména na změny, které nastaly bezprostředně po propagaci obsahu na sociálních sítích.

Výše uvedené rozptylové grafy znázorňují změnu pozice pozorovanou během prvních 48 hodin od sdílení obsahu spolu s celkovým počtem zapojení do sociálních sítí. Jak můžete vidět, testovací skupiny s organickým a posíleným obsahem si vedou mnohem lépe než kontrolní skupina, u které byly pozorovány větší ztráty pozice.

Výše uvedený graf se konkrétně zabývá změnou pozice během prvních 48 hodin v porovnání s celkovým počtem sociálních zapojení spojených s daným aktivem obsahu ve všech testovacích skupinách. Při pohledu na data z povrchu můžeme pozorovat pozitivní lineární trendovou čáru, která naznačuje pozitivní vztah mezi počtem sociálních zapojení a změnou pozice.

Každý zkušený SEO stratég by samozřejmě tuto korelaci zpochybnil, a to kvůli řadě faktorů týkajících se toho, jak může zapojení do sociálních sítí ovlivnit další metriky, které jsou ve skutečnosti faktory hodnocení. O tom později.

Při pohledu na celkový počet zapojení do sociálních sítí v závislosti na změně pořadí po jednom týdnu ve všech testovacích skupinách můžeme také pozorovat pozitivní lineární trendovou linii, která naznačuje pozitivní vztah mezi těmito dvěma ukazateli.

Co ale říkáte na odvěký argument: sociální aktivita vede k většímu počtu odkazů, což vede k lepšímu hodnocení?

Jak bylo uvedeno výše, společnost Google tradičně vyvrací skutečnost, že by aktivita na sociálních sítích ovlivňovala pozici, a namísto toho naznačuje, že zapojení do sociálních sítí může mít vliv na jiné ukazatele, jako jsou odkazy, které by mohly ovlivnit vaši pozici. Tento graf znázorňuje změnu odkazujících domén, které odkazují na propagovaný obsah, v porovnání s počtem zapojení do sociálních sítí. Jak můžeme vidět, rozhodně existujepozitivní korelace mezi oběma ukazateli.

Bonus: Přečtěte si průvodce strategií sociálních médií krok za krokem s profesionálními tipy, jak zvýšit svou přítomnost na sociálních médiích.

Odborníci na SEO mohou dál listovat, protože odpověď na otázku, zda odkazy korelují s lepším hodnocením, již znají. Marketingoví pracovníci v sociálních sítích by však měli zpozornět. Výše uvedené grafy ilustrují hodnocení v závislosti na počtu odkazujících domén, které na obsahový aktivum ukazují v kontextu.

Jak vidíte, existuje silná korelace mezi počtem webových stránek odkazujících na daný obsah a relativní pozicí. Pro zajímavost jsme filtrovali výsledky podle objemu vyhledávání a pozorovali jsme mnohem méně významnou korelaci u klíčových slov s více než 1 000 vyhledáváními měsíčně, což ukazuje na vyšší úroveň konkurenceschopnosti. To dává smysl. U méně konkurenčních výrazů uvidíte mnohem větší zlepšení.za každý získaný odkaz ve srovnání s konkurenčnějšími výrazy.

Co se stane, když odstraníme případy, kdy jsme pozorovali změnu v odkazujících doménách?

Abychom řádně zpochybnili teorii, že sociální marketing může ovlivnit pozice pouze prostřednictvím získaných odkazů, nikoliv přímo pozice, odstranili jsme všechny případy klíčových slov, u kterých jsme během trvání testu zaznamenali změnu odkazujících domén. Zůstaly nám pouze dva faktory: změna hodnosti a společenské angažmá .

Je pravda, že tato úroveň filtrování zmenšila velikost našeho vzorku, ale poskytla nám slibný obrázek.

Existuje pozitivní korelace mezi společenskými aktivitami a změnou hodnosti . celkově bylo zaznamenáno více zlepšení hodnocení v souvislosti se sociálními aktivitami než pozorovaných ztrát hodnocení.

Tato data samozřejmě vybízejí k rozsáhlejšímu testu, který by bylo obtížné provést vzhledem k přísným metodikám SEO a sociálním metodám použitým při tomto experimentu.

Co by marketéři měli (a neměli) s těmito daty dělat?

Ano, sociální sítě mohou pomoci se SEO. Ale to by vám nemělo dávat volnou ruku k nadměrnému počtu příspěvků a spamování kanálů. Pokud to uděláte, riskujete, že naštvete své sledující. A ti pak mohou vaše příspěvky ignorovat, nebo ještě hůře, přestat vás sledovat úplně.

Klíčová je kvalita příspěvků - ne jejich množství. Ano, pravidelné publikování je důležité, ale pokud nenabízíte svému publiku hodnotu, nemá to smysl.

Nezapomeňte, že k výraznému zlepšení pozice adresy URL ve vyhledávání může stačit jeden nový zpětný odkaz (v závislosti na tom, jak konkurenční je klíčové slovo a jak autoritativní je web, který na něj odkazuje). Pokud na správnou osobu zapůsobíte natolik, že bude váš obsah sdílet na svých webových stránkách, zvýší se vám pozice ve vyhledávání a viditelnost ve vyhledávání.

Marketingoví pracovníci na sociálních sítích by si také měli všímat důsledků placené propagace na SEO. Naše zjištění totiž ukazují, že placená propagace má téměř dvojnásobný přínos pro SEO než propagace organická. .

SEO by mělo být promyšleně začleněno do širší marketingové strategie na sociálních sítích, ale nemělo by být hnací silou. zaměřit se na vytváření a sdílení kvalitního obsahu. Kvalita je koneckonců v Googlu faktorem číslo jedna.

Pomocí nástroje SMMExpert můžete sdílet kvalitní obsah na všech kanálech sociálních médií z jednoho ovládacího panelu. Rozšiřujte svou značku, zapojte zákazníky, držte krok s konkurencí a měřte výsledky. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte