Segíthet-e a közösségi média a SEO-ban? Mielőtt válaszolnánk erre a kérdésre, egy gyors szószedet a gyakori keresőoptimalizálási kifejezésekről azoknak az olvasóknak, akik nem SEO-szakértők.

SEO kifejezések szótára

• SERP: Keresőmotor találati oldal
• Keresési rangsor: Az URL pozíciója a SERP-n egy adott kulcsszóra vonatkozóan.
• Keresés láthatósága: Egy olyan mérőszám, amelyet annak kiszámítására használnak, hogy egy weboldal vagy oldal mennyire látható a SERP-n. Ha a szám például 100 százalékos, az azt jelenti, hogy az URL az első helyen szerepel egy vagy több kulcsszóra. A keresési láthatóság különösen fontos, amikor egy weboldal összesített rangsorolását követjük egy kosárnyi kulcsszóra.
• Domain vagy oldal tekintélye: Egy weboldal vagy oldal erőssége egy adott témában a keresőmotorok szemében. Például az SMMExpert blogot a keresőmotorok a közösségi média marketing területén tekintélynek tekintik. Ez azt jelenti, hogy nagyobb esélyünk van a közösségi médiával kapcsolatos kulcsszavakra való rangsorolásra, mint egy olyan élelmiszer blognak, mint a Smitten Kitchen.

Segít a közösségi média a SEO-ban?

Régóta vitatott kérdés, hogy a közösségi médiának van-e bármilyen hatása a SEO-ra. 2010-ben mind a Google, mind a Bing elismerte, hogy a közösségi jeleket használják az oldalak rangsorolásának segítésére a találatokon belül. Négy évvel később ez az álláspont megváltozott, miután a Twitter ideiglenesen blokkolta a Google hozzáférését a közösségi hálózatukhoz. 2014-ben a Google korábbi webspam vezetője, Matt Cutts közzétett egy videót, amelyben elmagyarázta, hogy a Google nem tudjaolyan jelekre támaszkodni, amelyek holnap már nem biztos, hogy ott lesznek.

A Google 2014 óta nyilvánosan tagadja, hogy a közösségi oldalak bármilyen közvetlen hatással lennének a rangsorolásra.

De most 2018-at írunk. Az elmúlt négy évben sok minden megváltozott. Az egyik figyelemre méltó változás, hogy a közösségi hálózatok sokkal nagyobb mértékben kezdtek megjelenni a keresőmotorokban.

A Google.com (Egyesült Államok) top 100-as listáján szereplő Facebook URL-címek

Twitter URL-ek a Google.com top 100-as listáján (USA)

Észrevetted a Facebook és Twitter oldalak exponenciális növekedését, amelyek bekerültek a Google találatai közé? Nos, mi észrevettük, és úgy gondoltuk, itt az ideje, hogy egy tesztsorozat segítségével elemezzük a SEO és a közösségi média közötti kapcsolatot.

Üdvözöljük az "Elefánt projektet", egy kísérletet, amelyet a "szobában lévő elefántról" neveztek el, amely ebben az esetben a régóta feltett, de soha meg nem válaszolt kérdés: a közösségi média segíthet a keresési rangsor javításában?

Bónusz: Olvassa el a lépésről-lépésre kidolgozott közösségi média stratégiai útmutatót, amely profi tippeket tartalmaz a közösségi médiajelenlét növeléséhez.

Hogyan építettük fel kísérletünket

Az SMMExpert inbound marketing, adatelemzés és közösségi marketing csapatainak képviselői összefogtak, hogy megbízható és ellenőrzött tesztelési megközelítést dolgozzanak ki.

A kísérlet céljaira a tartalmat - a blogcikkeket - három csoportba rendeztük:

1. A kontrollcsoport: 30 olyan cikk, amely nem kapott organikus közzétételt vagy fizetett promóciót a közösségi médiában (vagy bárhol máshol).
2. A csoport (csak szerves): 30 cikket tettünk közzé organikusan a Twitteren
3. B csoport (fizetett promóció): 30 cikket tettünk közzé organikusan a Twitteren, majd két napon keresztül egyenként 100 dolláros költségvetéssel felturbóztuk őket

Az adatpontok számának egyszerűsítése érdekében úgy döntöttünk, hogy ezt az első tesztet a Twitteren futtatjuk, és egy közzétételi ütemtervet készítettünk, hogy a pályán maradjunk.

A teszt elindítása előtt azonban ki kellett egyenlítenünk a versenyfeltételeket. Ezért a kísérlet elindítása előtt egy teljes héten keresztül a kísérlethez kiválasztott 90 cikk közül egyiket sem frissítettük vagy népszerűsítettük. Ez lehetővé tette számunkra, hogy megállapítsuk a keresési rangsoruk alapszintjét.

Ezt követően két héten keresztül naponta két-két posztot népszerűsítettünk az A és a B csoportból, és a következő héten mértük az eredményeket. A kísérlet teljes időtartama körülbelül egy hónap volt.

Módszertan

Annak érdekében, hogy minden alapot lefedjünk, a következő adatokat rögzítettük:

• Milyen kulcsszavakat követtünk
• Mely URL-eket (blogcikkeket) követtük nyomon.
• Az egyes kulcsszavak havi keresési volumene
• Az egyes cikkek Google keresési rangsora a előtt a teszt elkezdődött
• Az egyes cikkek Google keresési rangsora 48 óra a után a teszt elkezdődött
• Az egyes cikkek Google keresési rangsora egy héten belül a után a teszt elkezdődött
• Az egyes cikkekre mutató linkek száma a előtt a teszt elkezdődött (a backlinkek a keresési rangsor első számú tényezői)
• Az egyes cikkekre mutató egyedi weboldalak száma a előtt a teszt elkezdődött
• Az URL minősítés (aHrefs metrika, erről egy perc múlva) minden egyes cikkre vonatkozóan. a előtt a teszt elkezdődött
• Az egyes cikkekre mutató linkek száma a után a vizsgálat megállapította
• Az egyes cikkekre mutató egyedi weboldalak száma a után a vizsgálat megállapította
• Az URL minősítés (aHrefs metrika) minden egyes cikkre vonatkozóan a után a vizsgálat eredménye

Úgy tudtuk, hogy az elfogadott álláspont a témában a következő: közvetett kapcsolat van a közösségi média és a SEO között Azaz a közösségi oldalakon jól teljesítő tartalom valószínűleg több visszahivatkozást fog szerezni, ami segít a keresési rangsor növelésében.

A közösségi és a keresési rangsorolás közötti közvetett kapcsolat miatt meg kellett tudnunk határozni, hogy a hagyományos domain/oldal tekintélyének mérőszámai szerepet játszanak-e a rangsorolás változásában.

Az oldal tekintélyének mérőszámai az aHrefs Live Indexén alapultak. Az aHrefs egy SEO platform, amely feltérképezi a weboldalakat és adatokat gyűjt a weboldalak közötti kapcsolatokról. Eddig 12 trillió linket térképeztek fel. Az aHrefs feltérképezési sebessége a második a Google után.

A kísérlet eredményei

Magas szinten megfigyelhetjük a keresési láthatóság javulását a három kulcsszókosár között. Amint a fenti eredményekből látható, úgy tűnik, hogy erős korreláció a társadalmi aktivitás és a helyezések között .

Nézzük meg a tényleges adatpontokat, hogy jobban megértsük a rangsorolás növekedése mögött álló mechanizmusokat.

Mint látható, a kontrollcsoportban a legalacsonyabb a rangsor javulása, és a legmagasabb a rangsor romlása a többi tesztcsoporttal összehasonlítva.

Bár a rangsorokat a teszt időtartama alatt rögzítettük, kifejezetten azokra a változásokra akartunk összpontosítani, amelyek közvetlenül a közösségi médiában népszerűsített tartalom után következtek be.

A fenti szórásdiagramok a tartalom megosztását követő első 48 órában megfigyelt rangsorváltozás, valamint a közösségi szerepvállalások teljes száma alapján szemléltetik. Amint látható, az organikus és a felturbózott tesztcsoportok sokkal jobban teljesítenek, mint a kontrollcsoport, ahol több rangsorvesztés figyelhető meg.

A fenti ábra kifejezetten a rangsorban az első 48 órán belül bekövetkezett változást vizsgálja az adott tartalmi eszközhöz kapcsolódó közösségi elkötelezettségek teljes számával szemben az összes tesztcsoportban. A felszínről nézve az adatokat, egy pozitív lineáris trendvonalat figyelhetünk meg, ami pozitív kapcsolatot jelez a közösségi elkötelezettségek száma és a rangsorban bekövetkezett változás között.

Természetesen minden tapasztalt SEO stratéga megkérdőjelezné ezt az összefüggést, mivel számos olyan tényező van, amely azzal kapcsolatos, hogy a közösségi szerepvállalás hogyan befolyásolhat más mérőszámokat, amelyek valójában rangsorolási tényezők. Erről később bővebben.

Ha az összes közösségi szerepvállalás teljes számát és a rangsor változását nézzük egy hét után az összes tesztcsoportban, szintén megfigyelhetünk egy pozitív lineáris trendvonalat, ami pozitív kapcsolatot jelez a két mérőszám között.

De mi a helyzet az ősrégi érvvel: a közösségi aktivitás több linket eredményez, ami jobb helyezéshez vezet?

Mint fentebb említettük, a Google hagyományosan cáfolja azt a tényt, hogy a közösségi aktivitás befolyásolja a rangsorolást, ehelyett azt sugallja, hogy a közösségi szerepvállalás hatással lehet más mérőszámokra, például a linkekre, amelyek befolyásolhatják a rangsorolást. Ez a diagram a népszerűsített tartalomra mutató hivatkozó domainek változását szemlélteti a kapott közösségi szerepvállalások számának függvényében. Amint láthatjuk, egyértelműen vanpozitív korreláció a két mérőszám között.

Bónusz: Olvassa el a lépésről-lépésre kidolgozott közösségi média stratégiai útmutatót, amely profi tippeket tartalmaz a közösségi médiajelenlét növeléséhez.

A SEO-szakértők tovább görgethetnek, mivel ők már tudják a választ arra a kérdésre, hogy a linkek korrelálnak-e a jobb helyezésekkel, vagy sem. A közösségi marketingesek azonban figyeljenek. A fenti diagramok a helyezés és a tartalomra mutató hivatkozó domainek száma közötti összefüggést szemléltetik.

Mint látható, erős korreláció van a tartalomra mutató weboldalak száma és a relatív rangsor között. A móka kedvéért megszűrtük az eredményeket a keresési volumen szerint, és sokkal kevésbé jelentős korrelációt figyeltünk meg a havi 1000-nél több keresést tartalmazó kulcsszavak esetében, ami magasabb szintű versenyképességre utal. Ennek van értelme. Sokkal nagyobb javulást fogsz látni a kevésbé versenyképes kifejezéseknél.minden egyes megszerzett linkért, szemben a versenyképesebb kifejezésekkel.

Mi történik, ha kivesszük azokat az eseteket, ahol változást figyeltünk meg a hivatkozó tartományokban?

Annak érdekében, hogy megfelelően megkérdőjelezzük azt az elméletet, hogy a közösségi marketing csak a megszerzett linkeken keresztül befolyásolhatja a rangsorolást, és nem közvetlenül a rangsorolást, eltávolítottunk minden olyan kulcsszót, amelynél a teszt időtartama alatt változás volt megfigyelhető a hivatkozó domainekben. Így csak két tényező maradt: rangsorváltozás és társadalmi szerepvállalás .

Kétségtelen, hogy ez a szűrési szint csökkentette a mintánk méretét, de ígéretes képet hagyott nekünk.

Pozitív korreláció van a társadalmi szerepvállalás és a rangsorban bekövetkezett változás között. . összességében a társadalmi szerepvállaláshoz kapcsolódóan több javulás volt a rangsorban, mint a megfigyelt rangsorvesztés.

Természetesen ezek az adatok nagyobb léptékű tesztelésre ösztönöznek, amit nehéz lenne kivitelezni, figyelembe véve a kísérlet során alkalmazott szigorú SEO és társadalmi módszertant.

Mit kell (és mit nem szabad) tenniük a marketingeseknek ezekkel az adatokkal

Igen, a közösségi oldal segíthet a SEO-ban. De ez nem adhat szabad utat arra, hogy túl sok posztot tegyél és spameld az emberek feedjeit. Ha ezt teszed, azt kockáztatod, hogy bosszantod a követőidet. És akkor lehet, hogy figyelmen kívül hagyják a posztjaidat, vagy ami még rosszabb, teljesen abbahagyják a követésedet.

A hozzászólások minősége - nem a mennyisége - a kulcs. Igen, a rendszeres posztolás fontos, de ha nem kínálsz értéket a közönségednek, akkor nincs értelme.

Ne feledje, elég lehet egyetlen új backlink ahhoz, hogy jelentősen javítsa egy URL keresési rangsorát (attól függően, hogy mennyire versenyképes a kulcsszó, és mennyire tekintélyes az az oldal, amelyik az Ön oldalára hivatkozik). Ha elég nagy benyomást tesz a megfelelő személyre ahhoz, hogy megossza a tartalmát az ő weboldalán, akkor a keresési rangsor és a keresési láthatóság növekedni fog.

A közösségi marketingeseknek a fizetett promóció SEO-ra gyakorolt hatásait is figyelembe kell venniük. Eredményeink azt mutatják ugyanis, hogy a fizetett promóció közel kétszer annyi SEO előnnyel jár, mint az organikus promóció. .

A SEO-t átgondoltan kell integrálni a szélesebb körű közösségi marketing stratégiába, de nem szabad, hogy ez legyen a mozgatórugó. Ha minőségi tartalom létrehozására és megosztására összpontosítanak A minőség végül is az első számú rangsorolási tényező a Google-ban.

Az SMMExpert segítségével egyetlen műszerfalról oszthat meg minőségi tartalmakat az összes közösségi médiacsatornáján. Növelje márkáját, vonzza ügyfeleit, tartsa a lépést versenytársaival, és mérje az eredményeket. Próbálja ki ingyenesen még ma.

Kezdje el