Antes de responder a esta pregunta, un rápido glosario de términos comunes de optimización de motores de búsqueda para los lectores que no sean expertos en SEO.

Glosario de términos SEO

• SERP: Página de resultados del motor de búsqueda
• Busca el rango: La posición que ocupa una URL en una SERP para una determinada palabra clave
• Visibilidad de la búsqueda: Es una métrica que se utiliza para calcular la visibilidad de un sitio web o de una página en las SERP. Si la cifra es del 100%, por ejemplo, significa que la URL está en la primera posición para una o varias palabras clave. La visibilidad en las búsquedas es especialmente importante cuando se hace un seguimiento de la clasificación agregada de un sitio web para una cesta de palabras clave.
• Autoridad del dominio o de la página: Por ejemplo, el blog SMMExpert es percibido por los motores de búsqueda como una autoridad en materia de marketing en redes sociales, lo que significa que tenemos más posibilidades de posicionarnos para palabras clave relacionadas con las redes sociales que un blog de comida como Smitten Kitchen.

¿Ayudan las redes sociales al SEO?

La cuestión de si las redes sociales tienen algún impacto en el SEO se ha debatido durante mucho tiempo. En 2010, tanto Google como Bing admitieron que utilizaban las señales sociales para ayudar a clasificar las páginas dentro de sus resultados. Cuatro años más tarde, esa postura cambió después de que Twitter bloqueara temporalmente el acceso de Google a su red social. En 2014, el ex jefe de webspam de Google, Matt Cutts, publicó un vídeo en el que explicaba cómo Google no puedeconfiar en señales que podrían no estar ahí mañana.

Ahí se detuvo la conversación. Desde 2014, Google ha negado públicamente que lo social tenga algún efecto directo en los rankings.

Pero ahora estamos en 2018. Muchas cosas han cambiado en los últimos cuatro años. Un cambio notable es que las redes sociales empezaron a aparecer en los motores de búsqueda a una escala mucho mayor.

URLs de Facebook clasificadas entre las 100 primeras en Google.com (EE.UU.)

URLs de Twitter clasificadas entre las 100 primeras en Google.com (EE.UU.)

¿Has notado el crecimiento exponencial de las páginas de Facebook y Twitter que se abren paso en los resultados de Google? Pues nosotros sí, y hemos pensado que es hora de analizar la relación entre el SEO y las redes sociales con una serie de pruebas.

Saluda al "Proyecto Elefante", un experimento llamado así por el "elefante en la habitación", que en este caso es la pregunta largamente formulada pero nunca respondida: ¿pueden las redes sociales ayudar a mejorar el rango de búsqueda?

Bonificación: Lea la guía de estrategia de redes sociales paso a paso con consejos profesionales sobre cómo hacer crecer su presencia en las redes sociales.

Cómo estructuramos nuestro experimento

Representantes de los equipos de inbound marketing, análisis de datos y marketing social de SMMExpert se reunieron para desarrollar un enfoque de prueba fiable y controlado.

Organizamos nuestro contenido -artículos de blogs, a efectos de este experimento- en tres grupos:

1. El grupo de control: 30 artículos que no recibieron ninguna publicación orgánica ni promoción pagada en las redes sociales (ni en ningún otro lugar)
2. Grupo A (sólo orgánico): 30 artículos publicados orgánicamente en Twitter
3. Grupo B (promoción pagada): 30 artículos publicados orgánicamente en Twitter, y luego impulsados durante dos días con un presupuesto de 100 dólares cada uno

Para simplificar el número de puntos de datos, decidimos realizar esta primera prueba en Twitter y elaboramos un calendario de publicación para mantenernos en el camino.

Pero antes de lanzar la prueba, necesitábamos nivelar el campo de juego. Así que, durante una semana completa antes del lanzamiento, ninguno de los 90 artículos elegidos para el experimento fue actualizado o promocionado. Esto nos permitió establecer una línea de base de sus clasificaciones de búsqueda.

Tras este paso, promocionamos dos publicaciones diarias del Grupo A y del Grupo B durante un periodo de dos semanas y medimos los resultados durante la semana siguiente. De principio a fin, el experimento completo duró aproximadamente un mes.

Metodología

Para asegurarnos de cubrir todas las bases, registramos los siguientes datos:

• Qué palabras clave rastreamos
• Qué URLs (artículos del blog) estábamos rastreando
• El volumen de búsqueda mensual de cada palabra clave
• El rango de búsqueda en Google de cada artículo antes de la prueba comenzó
• El rango de búsqueda en Google de cada artículo 48 horas después de la prueba comenzó
• El rango de búsqueda en Google de cada artículo una semana después de la prueba comenzó
• El número de enlaces que apuntan a cada artículo antes de la prueba comenzó (los backlinks son el motor número uno del ranking de búsqueda)
• El número de sitios web únicos que apuntan a cada artículo antes de la prueba comenzó
• La calificación de la URL (métrica de aHrefs, de la que hablaremos más adelante) de cada artículo antes de la prueba comenzó
• El número de enlaces que apuntan a cada artículo después de la prueba concluyó
• El número de sitios web únicos que apuntan a cada artículo después de la prueba concluyó
• La calificación de la URL (métrica aHrefs) para cada artículo después de la prueba concluye

Al entrar, entendimos que la posición aceptada sobre el tema es: existe una relación indirecta entre las redes sociales y el SEO Es decir, el contenido que funciona bien en las redes sociales probablemente ganará más backlinks, lo que ayuda a aumentar el rango de búsqueda.

Debido a esta relación indirecta entre la clasificación social y la de búsqueda, necesitábamos poder articular si las métricas tradicionales de autoridad de dominio/página desempeñaban un papel en cualquier cambio de clasificación.

Las métricas de la autoridad de la página se basaron en el índice en vivo de aHrefs. aHrefs es una plataforma de SEO que rastrea páginas web y recoge datos sobre la relación entre los sitios web. Hasta la fecha, han rastreado 12 billones de enlaces. La velocidad a la que aHrefs rastrea la web es la segunda después de Google.

Los resultados del experimento

Desde un alto nivel, podemos observar una mejora en la visibilidad de la búsqueda entre las tres cestas de palabras clave. Como se puede ver en los resultados anteriores, parece haber una fuerte correlación entre la actividad social y las clasificaciones .

Vamos a analizar los datos reales para comprender mejor los mecanismos que se esconden tras el aumento de la clasificación.

Como se ha visto, el grupo de control es el que menos mejora su clasificación y el que más desciende en comparación con los demás grupos de prueba.

Aunque las clasificaciones se registraron durante toda la prueba, queríamos centrarnos específicamente en los cambios que se producían inmediatamente después de promocionar un contenido en las redes sociales.

Los gráficos de dispersión anteriores ilustran el cambio de clasificación observado en las primeras 48 horas después de que se compartiera un contenido, junto con el número total de interacciones sociales. Como puede ver, los grupos de prueba orgánicos y potenciados obtienen resultados mucho mejores que el grupo de control, en el que se observan más pérdidas de clasificación.

El gráfico anterior analiza específicamente el cambio de rango en las primeras 48 horas frente al número total de compromisos sociales asociados a ese activo de contenido en todos los grupos de prueba. Al observar los datos desde la superficie, podemos observar una línea de tendencia lineal positiva, que indica una relación positiva entre el número de compromisos sociales y el cambio de rango.

Por supuesto, cualquier estratega de SEO experimentado cuestionaría esta correlación debido a una serie de factores relacionados con la forma en que los compromisos sociales pueden influir en otras métricas que son, de hecho, factores de clasificación. Más sobre esto más adelante.

Al observar el número total de compromisos sociales frente al cambio de rango después de una semana en todos los grupos de prueba, también podemos observar una línea de tendencia lineal positiva, lo que indica una relación positiva entre las dos métricas.

Pero, ¿qué pasa con el viejo argumento de: la actividad social conduce a más enlaces, lo que lleva a una mejor clasificación?

Como se mencionó anteriormente, Google ha refutado tradicionalmente el hecho de que la actividad social influya en la clasificación, sugiriendo en cambio que el compromiso social puede afectar a otras métricas, como los enlaces, que podrían afectar a su clasificación. Este gráfico ilustra el cambio en los dominios de referencia que apuntan a una pieza de contenido que se promociona frente al número de compromisos sociales que recibió. Como podemos ver, definitivamente hayuna correlación positiva entre las dos métricas.

Bonificación: Lea la guía de estrategia de redes sociales paso a paso con consejos profesionales sobre cómo hacer crecer su presencia en las redes sociales.

Los expertos en SEO pueden seguir desplazándose, pues ya conocen la respuesta a la pregunta de si los enlaces se correlacionan o no con una mejor clasificación. Los especialistas en marketing social, sin embargo, deberían prestar atención. Los gráficos anteriores ilustran la clasificación frente al número de dominios de referencia que apuntan al activo de contenido en contexto.

Como puedes ver, hay una fuerte correlación entre el número de sitios web que apuntan a un contenido y el rango relativo. Para divertirnos, filtramos los resultados por volumen de búsqueda y observamos una correlación mucho menos significativa para las palabras clave con más de 1.000 búsquedas mensuales, lo que indica un mayor nivel de competitividad. Esto tiene sentido. Verás mejoras mucho mayores en términos menos competitivospor cada enlace ganado, frente a términos más competitivos.

¿Qué ocurre si quitamos los casos en los que observamos un cambio en los dominios de referencia?

Para cuestionar adecuadamente la teoría de que el marketing social sólo puede influir en los rankings a través de los enlaces adquiridos, y no en los rankings directamente, eliminamos todos los casos de palabras clave que observaron un cambio en los dominios de referencia a lo largo de la duración de la prueba. Lo que nos quedó fueron sólo dos factores: cambio de rango y compromisos sociales .

Es cierto que este nivel de filtrado ha reducido el tamaño de la muestra, pero nos ha dejado una imagen prometedora.

Existe una correlación positiva entre el compromiso social y el cambio de rango En general, hubo más mejoras en la clasificación asociadas a los compromisos sociales que pérdidas de clasificación observadas.

Por supuesto, estos datos animan a realizar una prueba a mayor escala, que sería difícil de llevar a cabo teniendo en cuenta las estrictas metodologías sociales y de SEO aplicadas a este experimento.

Lo que los vendedores deben (y no deben) hacer con estos datos

Sí, las redes sociales pueden ayudar con el SEO, pero eso no debería darte un pase libre para publicar en exceso y hacer spam en los feeds de la gente. Si lo haces, corres el riesgo de molestar a tus seguidores, que podrían ignorar tus publicaciones o, peor aún, dejar de seguirte por completo.

La calidad de los mensajes -no la cantidad- es la clave. Sí, publicar con regularidad es importante, pero si no ofreces valor a tu audiencia no tiene sentido.

Recuerde que sólo hace falta un nuevo vínculo de retroceso para mejorar significativamente el rango de búsqueda de una URL (dependiendo de lo competitiva que sea la palabra clave y de la autoridad del sitio que enlaza con el suyo). Si impresiona a la persona adecuada lo suficiente como para que comparta su contenido en su sitio web, verá un impulso en el rango de búsqueda y en la visibilidad de la búsqueda.

Los profesionales del marketing social también deberían tomar nota de las implicaciones de la promoción de pago en el SEO. De hecho, nuestros resultados muestran que la promoción pagada tiene casi el doble de beneficios de SEO que la promoción orgánica .

El SEO debe integrarse cuidadosamente en su estrategia de marketing social más amplia, pero no debe ser la fuerza motriz. centrarse en crear y compartir contenidos de calidad Al fin y al cabo, la calidad es el principal factor de clasificación en Google.

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