ソーシャルメディアはSEOに役立つのか？ その質問に答える前に、SEOの専門家ではない読者のために、一般的な検索エンジン最適化用語の簡単な解説をします。

SEO用語集

• SERPです。 検索エンジンの結果ページ
• 検索順位です。 あるキーワードに対するSERPでのURLの位置。
• 検索の視認性。 ウェブサイトやページがSERP上でどの程度表示されているかを計算するための指標。 例えば、この数値が100％であれば、そのURLはあるキーワードで1位にランクされていることを意味する。 検索の可視性は、キーワードのバスケットに対するウェブサイトの総合ランキングを追跡する場合に特に重要である。
• ドメインまたはページのオーソリティ。 検索エンジンから見た、特定のテーマに関するウェブサイトやページの強さ。 例えば、SMMExpertブログは、検索エンジンからソーシャルメディアマーケティングの権威と認識されています。 つまり、Smitten Kitchenなどの料理ブログよりも、ソーシャルメディア関連のキーワードで上位表示される可能性が高くなります。

ソーシャルメディアはSEOに役立つのか？

ソーシャルメディアがSEOに影響を与えるかどうかという問題は、長い間議論されてきました。 2010年、GoogleとBingの両社は、ソーシャルシグナルを使用して、結果内のページのランク付けに役立てていると認めました。 4年後、TwitterがGoogleのソーシャルネットワークへのアクセスを一時的にブロックしてから、その姿勢は変わりました。 2014年には、Googleのウェブスパム担当の元ヘッド、マット・カッツがビデオを公開して、Googleにできないことについて説明しています。明日には存在しないかもしれない信号に頼ること。

そこで話が止まってしまいました。 2014年以降、Googleはソーシャルがランキングに直接影響を与えることを公に否定しています。

この4年間で様々な変化がありました。 注目すべきは、ソーシャルネットワークが検索エンジンに大規模に表示されるようになったことです。

Google.comで上位100位以内にランクインしたFacebookのURL（米国）

Google.comで上位100位以内にランクインしたTwitterのURL（米国）

Googleの検索結果に表示されるFacebookやTwitterのページが急激に増加していることにお気づきでしょうか？ そこで、SEOとソーシャルメディアの関係について、一連のテストを行い、分析することにしました。

プロジェクト・エレファント」は、「部屋の中の象」にちなんで名づけられた実験です。 ソーシャルメディアは検索順位を上げるのに役立つのか？

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実験の構成

SMMExpertのインバウンドマーケティング、データ分析、ソーシャルマーケティングの各チームの代表者が集まり、信頼性が高くコントロールされたテスト手法を開発しました。

今回の実験では、ブログの記事を3つのグループに分けてコンテンツを構成しました。

1. 対照群です。 オーガニックパブリッシングやソーシャルメディア（またはその他の場所）での有料プロモーションを受けなかった記事30本
2. グループA（オーガニックのみ）。 Twitterにオーガニックで公開された記事30本
3. グループB（有料プロモーション）。 Twitterにオーガニックで公開された30本の記事を、予算100円ずつで2日間ブースト。

データポイントの数を単純化するために、最初のテストはTwitterで行うことにし、軌道に乗せるための公開スケジュールを作成しました。

そこで、実験開始前の1週間、実験用に選ばれた90本の記事の更新やプロモーションを一切行わず、検索順位の基準値を設定しました。

この後、2週間かけてグループAとグループBから1日2投稿ずつプロモーションを行い、翌週に結果を測定しました。 実験は最初から最後まで、約1カ月間で行われました。

メソドロジー

そのため、以下のようなデータを記録しました。

• どのキーワードを追跡していたのか
• どのURL（ブログ記事）を追跡していたのか
• 各キーワードの月間検索ボリューム
• 各記事のGoogle検索順位 前 試験開始
• 各記事のGoogle検索順位 48時間 後 試験開始
• 各記事の1週間後のGoogle検索順位 後 試験開始
• 各記事へのリンク数 前 テスト開始（バックリンクは検索順位の第一の要因である。）
• 各記事を参照しているユニークウェブサイトの数 前 試験開始
• 各記事のURLレーティング（aHrefsの指標、詳細は後述）。 前 試験開始
• 各記事へのリンク数 後 試験の結論は
• 各記事を参照しているユニークウェブサイトの数 後 試験の結論は
• 各記事のURLレーティング(aHrefs指標) 後 試験終了

私たちは、このテーマについて、一般的な立場を理解していました。 ソーシャルメディアとSEOには間接的な関係がある つまり、ソーシャル上で優れたパフォーマンスを発揮するコンテンツは、より多くのバックリンクを獲得する可能性が高く、検索順位を高めるのに役立ちます。

ソーシャルと検索ランキングの間にはこのような間接的な関係があるため、従来のドメイン/ページオーソリティの指標がランキングの変動に一役買っているかどうかを明確にする必要があったのです。

aHrefsは、ウェブページをクロールし、ウェブサイト間の関係データを収集するSEOプラットフォームです。 現在までに12兆本のリンクをクロールしています。 aHrefsのクロール速度はGoogleに次いで2番目です。

実験結果

高いレベルで、3つのキーワードバスケットの間に検索可視性の向上を観察することができます。 上記の結果からわかるように、以下のことが起こっているようです。 ソーシャルアクティブとランキングの間に強い相関関係がある .

では、実際のデータから、順位上昇のメカニズムを読み解いてみましょう。

図に示すように、他のテストグループと比較すると、コントロールグループの順位向上が最も低く、順位低下が最も高い。

テスト期間中、順位は記録されましたが、特に、あるコンテンツがソーシャルメディアで宣伝された直後に起こった変化に注目しました。

上の散布図は、コンテンツが共有されてから48時間以内に観測されたランクの変化を、ソーシャルエンゲージメントの総数と共に示しています。 ご覧の通り、オーガニックテストグループとブーストテストグループは、コントロールグループよりもはるかに優れたパフォーマンスを示し、より多くのランキング低下が観測されています。

上のグラフは、最初の48時間以内のランクの変化と、すべてのテストグループにおけるそのコンテンツアセットに関連するソーシャルエンゲージメントの総数を比較したものです。 表面からデータを見ると、正の直線トレンドラインが見られ、ソーシャルエンゲージメント数とランクの変化の間に正の関係があることを示しています。

もちろん、経験豊富なSEO戦略家であれば、ソーシャル・エンゲージメントがランキング要因である他の指標にどのように影響するかに関する多くの要因から、この相関関係を疑問視するでしょう。 それについては、後で詳しく説明します。

すべてのテストグループにおいて、ソーシャルエンゲージメントの総数と1週間後の順位変動を比較すると、正の直線トレンドラインが観測され、2つの指標の間に正の関係があることを示しています。

しかし、昔から言われている「ソーシャル活動がリンクを増やし、ランキングを上げる」という議論についてはどうでしょうか？

上記のように、Googleは従来からソーシャル活動がランクに影響を与えるという事実に反論しており、代わりにソーシャル・エンゲージメントがリンクなど他の指標に影響を与え、それがランクに影響を与える可能性があると示唆しています。 この図は、プロモーション中のコンテンツの一部を指す参照ドメインの変化とソーシャル・エンゲージメントの数を示しています。 見てわかるように、最も確実にあるのはという2つの指標に正の相関があることがわかりました。

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SEOの専門家は、リンクがランキングと相関しているかどうかの答えをすでに知っているので、スクロールを続けることができます。 しかし、ソーシャルマーケターは耳を傾けるべきです。 上のチャートは、ランキングとコンテンツ資産を指す参照ドメインの数を対比しています。

このように、あるコンテンツへのアクセス数と相対的な順位には強い相関関係があります。 また、検索ボリュームで結果をフィルタリングしたところ、月間検索数が1,000以上のキーワードでは相関関係が低く、競争力が高いことがわかりました。 これは理にかなっており、競争力が低いキーワードでは、より大きな改善が見られると考えられます。は、より競争力のある用語に対して、獲得したリンクの数だけ存在します。

参照ドメインの変化を観測した事例を取り上げるとどうなるでしょうか。

ソーシャルマーケティングは獲得したリンクを通じてのみランキングに影響を与えることができ、直接ランキングに影響を与えることはできないという説を正しく検証するために、テスト期間中に参照元ドメインに変化が見られたキーワードのインスタンスをすべて削除しました。 残されたのは2つの要因だけでした。 かいいんぶるまい と こうさいじょうり .

確かに、このレベルのフィルタリングはサンプル数を大幅に減らすことになりますが、有望なイメージを残すことができました。

ソーシャル・エンゲージメントとランクの変化には正の相関がある 全体として、ランキングの低下よりも、社会的関与に伴うランキングの向上の方が多かった。

もちろん、このデータはより大規模なテストを促すものですが、この実験に適用された厳格なSEOとソーシャル手法を考慮すると、それを実行するのは難しいでしょう。

マーケターがこのデータで行うべきこと、行ってはいけないこと

ソーシャルはSEOに役立ちますが、だからといって過剰な投稿やスパム行為をしてはいけません。 フォロワーに迷惑をかけ、あなたの投稿を無視されたり、最悪の場合、完全にフォローされなくなる可能性があるからです。

投稿の量ではなく、質が重要です。 確かに定期的な投稿は重要ですが、視聴者に価値を提供できなければ意味がありません。

キーワードの競争力やリンク先のサイトの信頼性にもよりますが、URLの検索ランクを大幅に向上させるには、新しいバックリンクが1つあればよいことを覚えておいてください。 あなたのコンテンツをそのサイトで共有するほど適切な人物に感銘を与えれば、検索ランクと検索の可視性が高まることでしょう。

ソーシャルマーケッターは、有料プロモーションがSEOに与える影響にも注意する必要があります。 実際、私たちの調査結果では、以下のことが明らかになっています。 有料プロモーションは、オーガニックプロモーションの約2倍のSEO効果がある .

SEOは、広範なソーシャル・マーケティング戦略に思慮深く統合されるべきですが、推進力になってはいけません。 もし 良質なコンテンツの作成と共有に注力する Googleのランキングの第一位は「品質」なのです。

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はじめに