Ali lahko družabni mediji pomagajo pri optimizaciji SEO? Preden odgovorimo na to vprašanje, za bralce, ki morda niso strokovnjaki za optimizacijo za iskalnike, pripravimo kratek slovarček pogostih izrazov za optimizacijo za iskalnike.

Slovarček izrazov SEO

• SERP: Stran z rezultati iskalnika
• Rang iskanja: Položaj, ki ga URL zaseda na spletnem mestu SERP za določeno ključno besedo.
• Vidnost iskanja: Metrika, ki se uporablja za izračun vidnosti spletnega mesta ali strani v ponudbi SERP. Če je številka 100-odstotna, to pomeni, da je URL uvrščen na prvo mesto za ključne besede. Vidnost iskanja je še posebej pomembna pri spremljanju skupne uvrstitve spletnega mesta za košarico ključnih besed.
• Avtoriteta domene ali strani: Moč spletnega mesta ali strani na določenem področju v očeh iskalnikov. Na primer, blog SMMExpert je po mnenju iskalnikov avtoriteta na področju trženja družbenih medijev. To pomeni, da imamo večje možnosti za uvrstitev na ključne besede, povezane z družbenimi mediji, kot blog o hrani, kot je Smitten Kitchen.

Ali družbeni mediji pomagajo pri SEO?

O tem, ali imajo družbeni mediji kakršen koli vpliv na SEO, se že dolgo razpravlja. Leta 2010 sta tako Google kot Bing priznala, da uporabljata družbene signale za lažje razvrščanje strani v svojih rezultatih. Štiri leta pozneje se je to stališče spremenilo, ko je Twitter začasno blokiral Googlov dostop do svojega družbenega omrežja. Leta 2014 je nekdanji Googlov vodja oddelka za spletno prevaro Matt Cutts objavil videoposnetek, v katerem je pojasnil, kako Google ne morese zanašati na signale, ki jih morda jutri ne bo več.

Od leta 2014 Google javno zanika, da bi družabna omrežja neposredno vplivala na uvrstitve.

V zadnjih štirih letih se je marsikaj spremenilo. Ena od pomembnih sprememb je, da so se družbena omrežja začela pojavljati v iskalnikih v veliko večjem obsegu.

URL-ji Facebooka, ki se uvrščajo med prvih 100 v spletnem mestu Google.com (ZDA)

URL-ji Twitterja, ki se uvrščajo med prvih 100 v spletnem mestu Google.com (ZDA)

Ste opazili eksponentno rast števila strani na Facebooku in Twitterju, ki se prebijajo med Googlove rezultate? Mi smo opazili in menili, da je čas, da analiziramo povezavo med SEO in družabnimi mediji z vrsto testov.

Pozdravite "Projekt Slon", eksperiment, ki je poimenovan po "slonu v sobi". Slon je v tem primeru dolgo zastavljeno, a nikoli odgovorjeno vprašanje: lahko družbeni mediji pomagajo izboljšati položaj v iskalniku?

Bonus: Preberite vodnik po korakih za strategijo družbenih medijev s strokovnimi nasveti, kako povečati svojo prisotnost v družbenih medijih.

Kako smo strukturirali naš poskus

Za razvoj zanesljivega in nadzorovanega testnega pristopa so sodelovali predstavniki ekip za vhodno trženje, podatkovno analitiko in družbeno trženje podjetja SMMExpert.

Za namene tega eksperimenta smo našo vsebino - članke iz dnevnikov - razporedili v tri skupine:

1. Kontrolna skupina: 30 člankov, ki niso bili deležni organske objave ali plačane promocije v družabnih medijih (ali kje drugje)
2. Skupina A (samo ekološka): 30 člankov, organsko objavljenih na Twitterju
3. Skupina B (plačana promocija): 30 člankov, ki so bili organsko objavljeni na Twitterju, nato pa so bili za dva dni okrepljeni s proračunom 100 USD za vsakega.

Da bi poenostavili število podatkovnih točk, smo se odločili, da bomo prvi preizkus izvedli na Twitterju, in sestavili urnik objavljanja, da bi se držali načrta.

Pred začetkom preskusa smo morali izenačiti pogoje. Zato cel teden pred začetkom preskusa nobenega od 90 člankov, izbranih za poskus, nismo posodobili ali promovirali. To nam je omogočilo, da smo določili izhodiščno vrednost njihovih uvrstitev v iskanju.

Po tem koraku smo v dveh tednih promovirali po dve objavi na dan iz skupine A in skupine B ter izmerili rezultate v naslednjem tednu. Od začetka do konca je celoten eksperiment trajal približno mesec dni.

Metodologija

Da bi zagotovili, da smo zajeli vse naše osnove, smo zabeležili naslednje podatkovne točke:

• Katerim ključnim besedam smo sledili
• Kateri URL-ji (članki v blogih) smo spremljali
• Mesečni obseg iskanja za vsako ključno besedo
• Rang iskanja v Googlu za vsak članek pred test se je začel
• Rang iskanja v Googlu za vsak članek 48 ur po test se je začel
• Rang iskanja v Googlu za vsak članek v enem tednu po test se je začel
• Število povezav, ki kažejo na posamezen članek pred test se je začel (povratne povezave so najpomembnejši dejavnik za uvrstitev v iskalniku).
• Število edinstvenih spletnih mest, ki kažejo na posamezen članek. pred test se je začel
• Ocena URL (metrika aHrefs, več o tem v naslednjem trenutku) za vsak članek pred test se je začel
• Število povezav, ki kažejo na posamezen članek po test je bil zaključen.
• Število edinstvenih spletnih mest, ki kažejo na posamezen članek. po test je bil zaključen.
• Ocena URL (metrika aHrefs) za vsak članek po zaključek preskusa

Ko smo se pripravljali, smo razumeli, da je sprejeto stališče o tej temi naslednje: obstaja posredna povezava med družbenimi mediji in SEO To pomeni, da bo vsebina, ki se dobro obnese v družabnih omrežjih, verjetno pridobila več povratnih povezav, kar pomaga izboljšati položaj v iskalniku.

Zaradi te posredne povezave med socialnimi omrežji in uvrstitvijo v iskanju smo morali biti sposobni pojasniti, ali so tradicionalne metrike avtoritete domene/strani igrale vlogo pri spremembi uvrstitve.

Meritve avtoritete strani so temeljile na indeksu v živo podjetja aHrefs. aHrefs je platforma SEO, ki preiskuje spletne strani in zbira podatke o povezavah med spletnimi mesti. Do zdaj so preiskali 12 bilijonov povezav. Hitrost, s katero podjetje aHrefs preiskuje splet, je druga za Googlom.

Rezultati poskusa

Na visoki ravni lahko opazimo izboljšanje vidljivosti iskanja med tremi košaricami ključnih besed. Kot je razvidno iz zgornjih rezultatov, se zdi, da je močna povezava med družbeno dejavnostjo in uvrstitvami. .

Poglobimo se v dejanske podatkovne točke, da bi bolje razumeli mehanizme, ki stojijo za povečanjem uvrstitve.

Kot je razvidno iz slike, se v primerjavi z drugimi testnimi skupinami razvrstitev kontrolne skupine najmanj izboljša, razvrstitev pa se najbolj zmanjša.

Čeprav so se uvrstitve beležile ves čas trajanja preskusa, smo se želeli osredotočiti predvsem na spremembe, ki so se zgodile takoj po promociji vsebine v družabnih medijih.

Zgornje razpredelnice prikazujejo spremembo uvrstitve v prvih 48 urah po deljenju vsebine skupaj s skupnim številom vključitev v družabnih omrežjih. Kot lahko vidite, sta organska in okrepljena testna skupina veliko uspešnejši od kontrolne skupine, pri kateri je opaziti več izgub uvrstitve.

Zgornji grafikon posebej obravnava spremembo ranga v prvih 48 urah v primerjavi s skupnim številom družabnih vključitev, povezanih s to vsebino, v vseh testnih skupinah. Če pogledamo podatke s površine, lahko opazimo pozitivno linearno linijo trenda, ki kaže na pozitivno povezavo med številom družabnih vključitev in spremembo ranga.

Seveda bi vsak izkušen strateg SEO dvomil o tej korelaciji zaradi številnih dejavnikov, povezanih s tem, kako lahko družabna udejstvovanja vplivajo na druge metrike, ki so dejansko dejavniki razvrščanja. Več o tem pozneje.

Pri pregledu skupnega števila družabnih sodelovanj v primerjavi s spremembo ranga po enem tednu v vseh testnih skupinah lahko opazimo tudi pozitivno linearno trendno črto, kar kaže na pozitivno povezavo med obema kazalnikoma.

Kaj pa stari argument: družbene dejavnosti vodijo do več povezav, kar vodi do boljših uvrstitev?

Kot smo že omenili, Google tradicionalno zavrača dejstvo, da družabne dejavnosti vplivajo na uvrstitev, in namesto tega meni, da lahko družabno udejstvovanje vpliva na druge metrike, kot so povezave, ki lahko vplivajo na vašo uvrstitev. Ta graf prikazuje spremembo referenčnih domen, ki kažejo na promovirano vsebino, v primerjavi s številom družabnih dejavnosti, ki jih je vsebina prejela. Kot lahko vidimo, vsekakor obstajapozitivno korelacijo med obema kazalnikoma.

Bonus: Preberite vodnik po korakih za strategijo družbenih medijev s strokovnimi nasveti, kako povečati svojo prisotnost v družbenih medijih.

Strokovnjaki za SEO lahko še naprej preletavajo, saj že poznajo odgovor na vprašanje, ali so povezave povezane z boljšimi uvrstitvami ali ne. Tržniki družabnih omrežij pa morajo prisluhniti. Zgornji grafikoni prikazujejo uvrstitev v primerjavi s številom referenčnih domen, ki kažejo na vsebinsko sredstvo v kontekstu.

Kot lahko vidite, obstaja močna povezava med številom spletnih mest, ki kažejo na določeno vsebino, in relativnim rangom. Za zabavo smo rezultate filtrirali glede na obseg iskanja in opazili veliko manjšo povezavo za ključne besede z več kot 1 000 mesečnimi iskanji, kar kaže na višjo raven konkurenčnosti. To je smiselno. Pri manj konkurenčnih izrazih boste videli veliko večje izboljšave.za vsako pridobljeno povezavo v primerjavi z bolj konkurenčnimi izrazi.

Kaj se zgodi, če odstranimo primere, v katerih smo opazili spremembo referenčnih domen?

Da bi ustrezno izpodbijali teorijo, da lahko družbeno trženje vpliva na uvrstitev le prek pridobljenih povezav in ne neposredno na uvrstitev, smo odstranili vse primere ključnih besed, pri katerih je bila v času trajanja preskusa opažena sprememba referenčnih domen. Ostala sta le dva dejavnika: sprememba ranga in . družabna udejstvovanja .

Res je, da je ta stopnja filtriranja zmanjšala velikost našega vzorca, vendar nam je dala obetavno sliko.

Obstaja pozitivna korelacija med družbenim udejstvovanjem in spremembo ranga . na splošno je bilo več izboljšav uvrstitve, povezanih z družabnimi dejavnostmi, kot pa opaženih izgub uvrstitve.

Seveda ti podatki spodbujajo obsežnejši test, ki pa bi ga bilo težko izvesti glede na stroge metodologije SEO in socialne metodologije, uporabljene v tem poskusu.

Kaj bi morali (in česa ne bi smeli) tržniki storiti s temi podatki

Da, družabna omrežja lahko pomagajo pri optimizaciji SEO, vendar vam to ne sme omogočiti, da pretiravate z objavami in pošiljanjem neželene pošte. Če to počnete, lahko sledilce razjezite, ti pa lahko vaše objave ignorirajo ali, še huje, vam popolnoma prenehajo slediti.

Ključna je kakovost objav - ne količina. Da, redno objavljanje je pomembno, vendar če svojemu občinstvu ne ponujate vrednosti, to nima smisla.

Ne pozabite, da je za bistveno izboljšanje iskalnega položaja URL-ja lahko potrebna le ena nova povratna povezava (odvisno od tega, kako konkurenčna je ključna beseda in kako avtoritativno je spletno mesto, ki se povezuje z vašim). Če boste na pravo osebo naredili takšen vtis, da bo delila vašo vsebino na svojem spletnem mestu, se bosta povečala iskalni položaj in vidnost v iskanju.

Tržniki na družbenih omrežjih bi morali upoštevati tudi posledice plačane promocije na SEO. Naše ugotovitve namreč kažejo, da Plačana promocija ima skoraj dvakrat večjo korist za SEO kot organska promocija. .

SEO je treba premišljeno vključiti v širšo strategijo družbenega trženja, vendar ne sme biti gonilna sila. osredotočanje na ustvarjanje in deljenje kakovostne vsebine. Kakovost je namreč v Googlu dejavnik številka ena pri razvrščanju.

Z orodjem SMMExpert delite kakovostno vsebino na vseh kanalih družabnih medijev iz ene nadzorne plošče. Razvijajte svojo blagovno znamko, pritegnite stranke, sledite konkurentom in merite rezultate. Preizkusite ga brezplačno še danes.

Začnite z delom