सोशल मीडिया SEO मध्ये मदत करू शकतो का? आम्ही त्या प्रश्नाचे उत्तर देण्यापूर्वी, एसइओ तज्ञ नसलेल्या वाचकांसाठी सामान्य शोध इंजिन ऑप्टिमायझेशन अटींचा एक द्रुत शब्दकोष.

एसइओ संज्ञांची शब्दकोश

• SERP: शोध इंजिन परिणाम पृष्ठ
• शोध रँक: विशिष्ट कीवर्डसाठी SERP वर URL चे स्थान
• शोध दृश्यमानता: वापरलेले मेट्रिक SERP वर वेबसाइट किंवा पृष्ठ किती दृश्यमान आहे याची गणना करण्यासाठी. जर संख्या 100 टक्के असेल, उदाहरणार्थ, त्याचा अर्थ असा होईल की URL कीवर्डसाठी पहिल्या स्थानावर आहे. कीवर्डच्या टोपलीसाठी वेबसाइटच्या एकूण क्रमवारीचा मागोवा घेत असताना शोध दृश्यमानता विशेषतः महत्वाची असते.
• डोमेन किंवा पृष्ठ प्राधिकरण: एखाद्या विशिष्ट विषयावरील वेबसाइट किंवा पृष्ठाची ताकद डोळ्यांसमोर असते शोध इंजिनचे. उदाहरणार्थ, SMMExpert ब्लॉग हा सोशल मीडिया मार्केटिंगचा अधिकार म्हणून शोध इंजिनांद्वारे समजला जातो. याचा अर्थ आमच्याकडे Smitten Kitchen सारख्या फूड ब्लॉगपेक्षा सोशल मीडियाशी संबंधित कीवर्डसाठी रँक करण्याची चांगली संधी आहे.

सोशल मीडिया SEO ला मदत करतो का?

सोशल मीडिया का हा प्रश्न एसइओवर कोणताही प्रभाव पडतो यावर दीर्घकाळ चर्चा होत आहे. 2010 मध्ये, Google आणि Bing दोघांनीही त्यांच्या परिणामांमध्ये पृष्ठांना रँक करण्यात मदत करण्यासाठी सोशल सिग्नल्सचा वापर केल्याचे मान्य केले. चार वर्षांनंतर, ट्विटरने त्यांच्या सोशल नेटवर्कवर Google चा प्रवेश तात्पुरता अवरोधित केल्यानंतर ती भूमिका बदलली. 2014 मध्ये, Google चे वेबस्पॅमचे माजी प्रमुख,मॅट कट्स यांनी, उद्या नसतील अशा सिग्नलवर Google कसे विसंबून राहू शकत नाही हे सांगणारा एक व्हिडिओ जारी केला.

तेथेच संभाषण थांबले. 2014 पासून, Google ने जाहीरपणे नाकारले आहे की सामाजिक रँकिंगवर कोणताही थेट प्रभाव पडतो.

पण आता हे 2018 आहे. गेल्या चार वर्षांत बरेच काही बदलले आहे. एक लक्षणीय बदल म्हणजे सोशल नेटवर्क्स शोध इंजिनमध्ये मोठ्या प्रमाणावर दिसू लागले.

फेसबुक URL Google.com (यू.एस.) मधील टॉप 100 मध्ये क्रमवारीत आहेत

Google.com (यू.एस.) मधील शीर्ष 100 मध्ये ट्विटर URL रँकिंग

Google च्या परिणामांमध्ये प्रवेश करत असलेल्या Facebook आणि Twitter पृष्ठांची घातांकीय वाढ लक्षात घ्या? आम्ही चांगले केले, आणि आम्हाला वाटले की एसइओ आणि सोशल मीडिया यांच्यातील संबंधांचे अनेक चाचण्यांद्वारे विश्लेषण करण्याची वेळ आली आहे.

“प्रोजेक्ट एलिफंट” ला नमस्कार सांगा, ज्याचे नाव 'खोलीत हत्ती' आहे. या प्रकरणातील हत्ती हा दीर्घकाळ विचारला जाणारा परंतु कधीही न दिलेला प्रश्न आहे: सोशल मीडिया शोध रँक सुधारण्यात मदत करू शकतो?

बोनस: चरण वाचा- तुमची सोशल मीडिया उपस्थिती कशी वाढवायची यावरील प्रो टिप्ससह बाय-स्टेप सोशल मीडिया धोरण मार्गदर्शक.

आम्ही आमच्या प्रयोगाची रचना कशी केली

SMMExpert च्या इनबाउंड मार्केटिंग, डेटा अॅनालिटिक्स आणि सोशल मार्केटिंग टीम्सचे प्रतिनिधी विश्वासार्ह आणि नियंत्रित चाचणी दृष्टीकोन विकसित करण्यासाठी एकत्र आले.

आम्ही आमच्या सामग्री—ब्लॉग लेख, हेतूंसाठीया प्रयोगाचे—तीन गटांमध्ये:

1. नियंत्रण गट: 30 लेख ज्यांना सोशल मीडियावर (किंवा इतर कुठेही) सेंद्रिय प्रकाशन किंवा सशुल्क जाहिरात मिळालेली नाही
<5 गट अ (फक्त ऑर्गेनिक): ३० लेख सेंद्रियपणे Twitter वर प्रकाशित केले गेले
2. ग्रुप बी (सशुल्क प्रमोशन): ३० लेख Twitter वर ऑर्गेनिकरित्या प्रकाशित झाले, नंतर दोन लेख वाढवले प्रत्येकी $100 च्या बजेटसह दिवस

डेटा पॉइंट्सची संख्या सुलभ करण्यासाठी, आम्ही ही पहिली चाचणी Twitter वर चालवणे निवडले आणि स्वतःला ट्रॅकवर ठेवण्यासाठी प्रकाशन वेळापत्रक तयार केले.

पण चाचणी सुरू करण्यापूर्वी आम्हाला खेळाचे मैदान समतल करणे आवश्यक होते. त्यामुळे, प्रक्षेपणाच्या पूर्ण आठवड्यापूर्वी, प्रयोगासाठी निवडलेल्या 90 लेखांपैकी एकही अद्ययावत किंवा प्रचारित केलेला नाही. यामुळे आम्हाला त्यांच्या शोध क्रमवारीची आधाररेषा स्थापित करण्याची अनुमती मिळाली.

या चरणाचे अनुसरण करून, आम्ही दोन आठवड्यांच्या कालावधीत गट A आणि गट B मधून दररोज दोन पोस्ट्सचा प्रचार केला आणि पुढील आठवड्यात परिणाम मोजले. पूर्ण होण्यास प्रारंभ करा, संपूर्ण प्रयोग चालण्यास सुमारे एक महिना लागला.

पद्धती

आम्ही आमचे सर्व बेस कव्हर केले आहेत याची खात्री करण्यासाठी, आम्ही खालील डेटा पॉइंट रेकॉर्ड केले:

• आम्ही कोणते कीवर्ड ट्रॅक करत होतो
• कोणत्या URL (ब्लॉग लेख) आम्ही ट्रॅक करत होतो
• प्रत्येक कीवर्डसाठी मासिक शोध खंड
• प्रत्येक लेखाची Google शोध श्रेणी चाचणी सुरू होण्यापूर्वी चाचणी सुरू झाली
• प्रत्येक लेखाची Google शोध रँक एका आठवड्याने नंतर चाचणी सुरू झाली
• प्रत्येक लेखाकडे निर्देश करणाऱ्या लिंकची संख्या चाचणीच्या पूर्वी सुरुवात केली (बॅकलिंक्स शोध रँकचा नंबर एक ड्रायव्हर आहेत)
• प्रत्येक लेखाकडे निर्देश करणाऱ्या अनन्य वेबसाइटची संख्या पूर्वी चाचणी सुरू होण्यापूर्वी
• URL रेटिंग (aHrefs मेट्रिक, एका मिनिटात त्याबद्दल अधिक) प्रत्येक लेखासाठी आधी चाचणी सुरू झाली
• प्रत्येक लेखाकडे निर्देश करणाऱ्या लिंकची संख्या नंतर चाचणी संपली
• चाचणी संपल्यानंतर नंतर प्रत्येक लेखाकडे निर्देश करणाऱ्या अनन्य वेबसाइटची संख्या
• प्रत्येक लेखासाठी URL रेटिंग (aHrefs मेट्रिक) नंतर चाचणी निष्कर्ष

आम्ही या विषयावरील स्वीकृत स्थिती समजून घेतली: सोशल मीडिया आणि SEO यांच्यात अप्रत्यक्ष संबंध आहे . म्हणजेच, सोशलवर चांगली कामगिरी करणार्‍या सामग्रीला अधिक बॅकलिंक्स मिळण्याची शक्यता आहे, ज्यामुळे शोध रँक वाढण्यास मदत होते.

सामाजिक आणि शोध रँकिंगमधील या अप्रत्यक्ष संबंधामुळे, आम्ही पारंपारिक डोमेन/पृष्ठ आहे की नाही हे स्पष्ट करण्यास सक्षम असणे आवश्यक आहे रँकच्या कोणत्याही बदलामध्ये प्राधिकरण मेट्रिक्सची भूमिका होती.

पृष्ठ प्राधिकरण मेट्रिक्स aHrefs च्या थेट निर्देशांकावर आधारित होते. aHrefs हे एसइओ प्लॅटफॉर्म आहे जे वेबपेज क्रॉल करते आणि वेबसाइट्समधील संबंधांवर डेटा गोळा करते. आजपर्यंत, त्यांनी 12 ट्रिलियन लिंक्स क्रॉल केल्या आहेत. ज्या दराने aHrefs वेब क्रॉल करते ते दुसऱ्या क्रमांकावर आहेGoogle.

प्रयोगाचे परिणाम

उच्च पातळीवरून, आम्ही शोध दृश्यमानतेत सुधारणा पाहू शकतो तीन कीवर्ड बास्केट दरम्यान. वरील परिणामांवरून तुम्ही बघू शकता, सामाजिक क्रियाकलाप आणि रँकिंग यांच्यात मजबूत संबंध असल्याचे दिसून येते .

यामागील यंत्रणा चांगल्या प्रकारे समजून घेण्यासाठी वास्तविक डेटा पॉइंट्समध्ये आपले दात बुडवूया. क्रमवारीत बूस्ट.

सचित्र प्रमाणे, नियंत्रण गट रँकिंग सुधारणांचे सर्वात कमी स्तर पाहतो आणि इतर चाचणी गटांच्या तुलनेत रँकिंगची सर्वोच्च पातळी घटते.

चाचणीच्या कालावधीसाठी रँकिंग नोंदवले गेले असले तरी, सोशल मीडियावर सामग्रीच्या एका भागाची जाहिरात केल्यावर लगेच झालेल्या बदलांमध्ये आम्हाला विशेषत: शून्य करायचे होते.

वरील स्कॅटरप्लॉट्स सामायिक केलेल्या सामग्रीच्या पहिल्या 48 तासांच्या आत, एकूण सामाजिक व्यस्ततेच्या संख्येसह श्रेणीतील बदल स्पष्ट करतात. जसे तुम्ही बघू शकता, ऑर्गेनिक आणि बूस्ट केलेले चाचणी-गट नियंत्रण गटापेक्षा खूप चांगले कार्य करतात, जेथे जास्त प्रमाणात रँकिंगचे नुकसान होते.

वरील चार्ट विशेषत: पाहतो पहिल्या 48 तासांत रँकमधील बदल वि. सर्व चाचणी-गटांमध्ये त्या सामग्री मालमत्तेशी संबंधित सामाजिक प्रतिबद्धतांची एकूण संख्या. पृष्ठभागावरील डेटा पाहता, आपण सकारात्मक रेखीय निरीक्षण करू शकतोट्रेंडलाइन, सामाजिक व्यस्ततेची संख्या आणि श्रेणीतील बदल यांच्यातील सकारात्मक संबंध दर्शविते.

अर्थात, कोणताही अनुभवी एसइओ रणनीतीकार या परस्परसंबंधावर प्रश्नचिन्ह उपस्थित करेल कारण सामाजिक प्रतिबद्धता इतर मेट्रिक्सवर कसा प्रभाव टाकू शकतात याच्याशी संबंधित अनेक घटकांमुळे खरं तर रँकिंग घटक आहेत. त्याबद्दल नंतर अधिक.

सामाजिक सहभागांची एकूण संख्या वि. सर्व चाचणी-गटांमध्ये एका आठवड्यानंतर रँकमधील बदल पाहता, आम्ही सकारात्मक देखील पाहू शकतो रेखीय ट्रेंडलाइन, दोन मेट्रिक्समधील सकारात्मक संबंध दर्शविते.

परंतु जुन्या युक्तिवादाचे काय: सामाजिक क्रियाकलाप अधिक दुवे घेऊन जातात, ज्यामुळे चांगले रँकिंग होते?

वर नमूद केल्याप्रमाणे, Google ने परंपरेने सामाजिक क्रियाकलाप रँकवर परिणाम करतात या वस्तुस्थितीचे खंडन केले आहे, त्याऐवजी सामाजिक प्रतिबद्धता इतर मेट्रिक्सवर परिणाम करू शकते, जसे की लिंक्स, ज्यामुळे तुमच्या रँकवर परिणाम होऊ शकतो. हा चार्ट संदर्भित डोमेनमधील बदल दर्शवितो ज्या सामग्रीचा प्रचार केला जात आहे विरुद्ध त्याला मिळालेल्या सामाजिक सहभागांची संख्या. जसे आपण पाहू शकतो, दोन मेट्रिक्समध्ये निश्चितपणे सकारात्मक सहसंबंध आहे.

बोनस: तुमची सोशल मीडिया उपस्थिती कशी वाढवायची यावरील प्रो टिपांसह चरण-दर-चरण सोशल मीडिया धोरण मार्गदर्शक वाचा.

SEO तज्ञ स्क्रोल करत राहू शकतात, कारण त्यांना प्रश्नाचे उत्तर आधीच माहित आहेदुवे चांगल्या रँकिंगशी संबंधित आहेत की नाही. सोशल मार्केटर्सनी मात्र ऐकावे. वरील चार्ट रँक वि. संदर्भातील सामग्री मालमत्तेकडे निर्देश करणार्‍या डोमेनची संख्या दर्शवतात.

तुम्ही पाहू शकता की, सामग्रीच्या एका भागाकडे निर्देश करणार्‍या वेबसाइट्सची संख्या आणि संबंधित रँक यांच्यात मजबूत संबंध आहे. . गंमत म्हणून, आम्ही शोध व्हॉल्यूमनुसार परिणाम फिल्टर केले आणि 1,000 पेक्षा जास्त मासिक शोधांसह कीवर्डसाठी खूपच कमी महत्त्वपूर्ण सहसंबंध पाहिले, जे उच्च पातळीची स्पर्धात्मकता दर्शवते. याचा अर्थ होतो. तुम्हाला मिळालेल्या प्रत्येक लिंकसाठी कमी स्पर्धात्मक अटींवर खूप मोठ्या सुधारणा दिसतील, विरुद्ध अधिक स्पर्धात्मक अटी.

आम्ही रेफरिंग डोमेनमध्ये बदल पाहिल्याचा प्रसंग काढून टाकल्यास काय होईल?

सामाजिक विपणन केवळ अधिग्रहित दुव्यांद्वारे रँकिंगवर प्रभाव टाकू शकते या सिद्धांताला योग्य आव्हान देण्यासाठी, थेट रँकिंगवर नाही, आम्ही कीवर्डची सर्व उदाहरणे काढून टाकली ज्यांनी डोमेनच्या संदर्भातील बदल पाहिला. चाचणी कालावधी. आमच्याकडे जे उरले होते, ते फक्त दोन घटक होते: रँक बदल आणि सामाजिक प्रतिबद्धता .

कबुलीच आहे की, फिल्टरिंगच्या या पातळीने आमचा नमुना आकार कमी केला, परंतु आम्हाला ते सोडले एक आशादायक चित्र.

सामाजिक प्रतिबद्धता आणि श्रेणीतील बदल यांच्यात सकारात्मक संबंध आहे . एकूणच सामाजिक कार्यांशी संबंधित रँकमध्ये अधिक सुधारणा झाल्यारँकिंगचे नुकसान पाहिले.

अर्थात हा डेटा मोठ्या प्रमाणात चाचणीला प्रोत्साहन देतो, ज्याला या प्रयोगासाठी लागू केलेल्या कठोर एसइओ आणि सामाजिक पद्धतींचा विचार करून बंद करणे कठीण होईल.

विपणकांनी काय करावे ( आणि करू नये) या डेटासह करू नये

होय, सोशल एसइओमध्ये मदत करू शकतात. परंतु ते तुम्हाला ओव्हर-पोस्ट आणि स्पॅम लोकांच्या फीडसाठी विनामूल्य पास देऊ नये. तुम्ही असे केल्यास, तुम्हाला त्रासदायक अनुयायांचा धोका आहे. आणि मग ते तुमच्या पोस्ट्सकडे दुर्लक्ष करू शकतात किंवा वाईट म्हणजे तुमचे फॉलो करणे पूर्णपणे थांबवतात.

पोस्टची गुणवत्ता-प्रमाण नव्हे-मुख्य आहे. होय, नियमित पोस्ट करणे महत्त्वाचे आहे, परंतु जर तुम्ही तुमच्या प्रेक्षक मूल्याची ऑफर देत नाही यात काही अर्थ नाही.

लक्षात ठेवा, URL चा शोध रँक लक्षणीयरीत्या सुधारण्यासाठी फक्त एक नवीन बॅकलिंक लागू शकतो (कीवर्ड किती स्पर्धात्मक आहे आणि लिंक करणारी साइट किती अधिकृत आहे यावर अवलंबून आपल्या स्वत: च्या). तुम्ही तुमची सामग्री त्यांच्या वेबसाइटवर शेअर करण्यासाठी योग्य व्यक्तीला प्रभावित केल्यास, तुम्हाला शोध रँक आणि शोध दृश्यमानतेत वाढ दिसेल.

सामाजिक विपणकांनी SEO वर सशुल्क जाहिरातींचे परिणाम देखील लक्षात घेतले पाहिजेत. खरंच, आमचे निष्कर्ष असे दर्शवतात की पेड प्रमोशनमुळे ऑरगॅनिक प्रमोशनचा एसइओ फायदा जवळजवळ दुप्पट आहे .

SEO हे विचारपूर्वक तुमच्या व्यापक सामाजिक विपणन धोरणात समाकलित केले पाहिजे, परंतु ते प्रेरक शक्ती असू नये. . तुम्ही गुणवत्तेची सामग्री तयार आणि शेअर करण्यावर लक्ष केंद्रित केल्यास , तुमची स्थिती चांगली असेल.शेवटी, गुणवत्ता हा Google मध्ये क्रमांक एकचा घटक आहे.

एका डॅशबोर्डवरून तुमच्या सर्व सोशल मीडिया चॅनेलवर दर्जेदार सामग्री शेअर करण्यासाठी SMMExpert वापरा. तुमचा ब्रँड वाढवा, ग्राहकांना गुंतवून ठेवा, प्रतिस्पर्ध्यांसह रहा आणि परिणाम मोजा. आजच विनामूल्य वापरून पहा.

सुरू करा