Ці могуць сацыяльныя сеткі дапамагчы ў SEO? Перш чым мы адкажам на гэтае пытанне, кароткі гласарый агульных тэрмінаў пошукавай аптымізацыі для чытачоў, якія, магчыма, не з'яўляюцца экспертамі ў SEO.

Гласарый тэрмінаў SEO

• SERP: Старонка з вынікамі пошукавай сістэмы
• Рэйтынг у пошуку: Пазіцыя, якую URL займае ў SERP для пэўнага ключавога слова
• Бачнасць у пошуку: Выкарыстаная метрыка каб вылічыць, наколькі бачны сайт або старонка ў SERP. Напрыклад, калі лік роўны 100 працэнтам, гэта будзе азначаць, што URL займае першую пазіцыю для ключавога слова (ключавых слоў). Бачнасць пошуку асабліва важная пры адсочванні сукупнага рэйтынгу вэб-сайта па кошыку ключавых слоў.
• Аўтарытэт дамена або старонкі: Моц вэб-сайта або старонкі па пэўнай тэме ў вачах пошукавых сістэм. Напрыклад, блог SMMExpert успрымаецца пошукавымі сістэмамі як аўтарытэт у галіне маркетынгу ў сацыяльных сетках. Гэта азначае, што ў нас больш шанцаў атрымаць рэйтынг па ключавых словах, звязаных з сацыяльнымі сеткамі, чым у харчовых блогаў, такіх як Smitten Kitchen.

Ці дапамагаюць сацыяльныя сеткі SEO?

Пытанне, ці дапамагаюць сацыяльныя сеткі які ўплыў на SEO доўга абмяркоўваўся. У 2010 годзе Google і Bing прызналіся, што выкарыстоўваюць сацыяльныя сігналы для ранжыравання старонак у сваіх выніках. Чатыры гады праз гэтая пазіцыя змянілася пасля таго, як Twitter часова заблакіраваў доступ Google да іх сацыяльнай сеткі. У 2014 годзе былы кіраўнік службы спаму GoogleМэт Каттс выпусціў відэа, якое тлумачыць, як Google не можа разлічваць на сігналы, якіх можа не быць заўтра.

На гэтым размова спынілася. З 2014 года Google публічна адмаўляе, што сацыяльныя сеткі маюць прамы ўплыў на рэйтынгі.

Але цяпер 2018 год. За апошнія чатыры гады шмат што змянілася. Варта адзначыць, што сацыяльныя сеткі пачалі з'яўляцца ў пошукавых сістэмах у значна большым маштабе.

URL-адрасы Facebook уваходзяць у топ-100 Google.com (ЗША)

URL-адрасы Twitter ўваходзяць у топ-100 Google.com (ЗША)

Заўважылі экспанентны рост колькасці старонак Facebook і Twitter, якія прабіваюцца ў вынікі Google? Добра, мы зрабілі, і падумалі, што прыйшоў час прааналізаваць сувязь паміж SEO і сацыяльнымі сеткамі з дапамогай серыі тэстаў.

Перадайце прывітанне «Праекту Слон», эксперыменту, названаму ў гонар «слана ў пакоі». Сланом у дадзеным выпадку з'яўляецца пытанне, якое даўно задаюць, але на якое так і не адказалі: ці могуць сацыяльныя сеткі дапамагчы палепшыць рэйтынг пошуку?

Бонус: Прачытайце крок- пакрокавае кіраўніцтва па стратэгіі ў сацыяльных сетках з прафесійнымі парадамі, як павялічыць вашу прысутнасць у сацыяльных сетках.

Як мы пабудавалі наш эксперымент

Прадстаўнікі каманд па ўваходным маркетынгу, аналітыцы даных і сацыяльнаму маркетынгу SMMExpert сабраліся разам, каб распрацаваць надзейны і кантраляваны падыход да тэставання.

Мы арганізавалі наш змест — артыкулы ў блогу, для мэтгэтага эксперыменту—на тры групы:

1. Кантрольная група: 30 артыкулаў, якія не атрымалі арганічнай публікацыі або платнага прасоўвання ў сацыяльных сетках (ці дзе-небудзь яшчэ)
2. Група A (толькі арганічна): 30 артыкулаў, арганічна апублікаваных у Twitter
3. Група B (платная рэклама): 30 артыкулаў, апублікаваных арганічна ў Twitter, затым пашыраны на два дзён з бюджэтам 100 долараў кожны

Каб спрасціць колькасць пунктаў даных, мы вырашылі правесці гэты першы тэст у Twitter і склалі графік публікацый, каб не адставаць.

Але перш чым запускаць тэст, нам трэба было выраўнаваць умовы гульні. Такім чынам, за цэлы тыдзень да запуску ні адзін з 90 артыкулаў, выбраных для эксперыменту, не абнаўляўся і не прасоўваўся. Гэта дазволіла нам усталяваць базавыя паказчыкі іх рэйтынгу ў пошуку.

Пасля гэтага кроку мы прасоўвалі па дзве публікацыі ў дзень з групы А і групы В на працягу двух тыдняў і вымяралі вынікі на працягу наступнага тыдня. Ад пачатку да канца, увесь эксперымент заняў каля месяца.

Метадалогія

Каб пераканацца, што мы ахапілі ўсе нашы базы, мы запісалі наступныя пункты даных:

• Якія ключавыя словы мы адсочвалі
• Якія URL-адрасы (артыкулы ў блогах) мы адсочвалі
• Штомесячны аб'ём пошуку па кожным ключавым слове
• Рэйтынг кожнага артыкула ў пошуку Google да пачатку тэсту
• Рэйтынг кожнага артыкула ў пошуку Google праз 48 гадзін пасля тэст пачаўся
• Рэйтынг пошуку Google кожнага артыкула праз тыдзень пасля пачатку тэсту
• Колькасць спасылак, якія паказваюць на кожны артыкул да тэсту пачаты (зваротныя спасылкі з'яўляюцца фактарам рэйтынгу нумар адзін у пошуку)
• Колькасць унікальных вэб-сайтаў, якія паказваюць на кожны артыкул да пачатку тэсту
• Рэйтынг URL (метрыка aHrefs, падрабязней пра гэта праз хвіліну) для кожнага артыкула да пачатку тэсту
• Колькасць спасылак, якія паказваюць на кожны артыкул пасля завяршэння тэсту
• Колькасць унікальных вэб-сайтаў, якія паказваюць на кожны артыкул пасля завяршэння тэсту
• Рэйтынг URL (метрыка aHrefs) для кожнага артыкула пасля завяршэння тэсту

Уступаючы, мы зразумелі, што прынятая пазіцыя па тэме такая: паміж сацыяльнымі сеткамі і SEO існуе ўскосная сувязь. Гэта значыць, кантэнт, які добра працуе ў сацыяльных сетках, хутчэй за ўсё, атрымае больш зваротных спасылак, што дапамагае павысіць рэйтынг у пошуку.

З-за гэтай ускоснай сувязі паміж рэйтынгам у сацыяльных сетках і пошукавым рэйтынгам нам трэба было вызначыць, ці традыцыйны дамен/старонка паказчыкі паўнамоцтваў адыгралі пэўную ролю ў любой змене рангу.

Паказчыкі паўнамоцтваў старонкі былі заснаваныя на жывым індэксе aHrefs. aHrefs - гэта платформа SEO, якая скануе вэб-старонкі і збірае даныя аб адносінах паміж вэб-сайтамі. На сённяшні дзень яны праглядзелі 12 трыльёнаў спасылак. Хуткасць, з якой aHrefs скануе Інтэрнэт, саступае толькіGoogle.

Вынікі эксперыменту

З высокага ўзроўню мы можам назіраць паляпшэнне бачнасці пошуку паміж трыма кошыкамі ключавых слоў. Як вы бачыце з прыведзеных вышэй вынікаў, відаць, што існуе моцная карэляцыя паміж сацыяльнай актыўнасцю і рэйтынгам .

Давайце паглыбімся ў рэальныя дадзеныя, каб лепш зразумець механізмы, якія ляжаць у аснове павышэнне рэйтынгу.

Як паказана на малюнку, кантрольная група бачыць самыя нізкія ўзроўні паляпшэння рэйтынгу, а самыя высокія ўзроўні рэйтынгу зніжаюцца ў параўнанні з іншымі тэставымі групамі.

Нягледзячы на ​​тое, што рэйтынгі запісваліся на працягу ўсяго тэсту, мы асабліва хацелі звярнуць увагу на змены, якія адбыліся адразу пасля таго, як змесціва прасоўвалася ў сацыяльных сетках.

Дыяграмы рассеяння вышэй ілюструюць змяненне рангу, якое назіраецца на працягу першых 48 гадзін пасля таго, як змесціва было абагулена, разам з агульнай колькасцю сацыяльных узаемадзеянняў. Як вы бачыце, арганічныя і ўзмоцненыя тэставыя групы працуюць значна лепш, чым кантрольная група, дзе больш назіраных страт у рэйтынгу.

На прыведзенай вышэй дыяграме канкрэтна разглядаецца змяненне рэйтынгу на працягу першых 48 гадзін у параўнанні з агульнай колькасцю сацыяльных узаемадзеянняў, звязаных з гэтым актывам змесціва ва ўсіх тэставых групах. Гледзячы на ​​дадзеныя з паверхні, мы можам назіраць станоўчую лінейнуюлінія трэнду, якая паказвае станоўчую залежнасць паміж колькасцю сацыяльных узаемадзеянняў і змяненнем рангу.

Вядома, любы дасведчаны стратэг SEO паставіў бы пад сумнеў гэтую карэляцыю з-за шэрагу фактараў, звязаных з тым, як сацыяльныя ўзаемадзеянні могуць уплываць на іншыя паказчыкі, якія на самай справе фактары ранжыравання. Больш падрабязна пра гэта пазней.

Гледзячы на ​​агульную колькасць сацыяльных узаемадзеянняў у параўнанні са зменай рангу праз адзін тыдзень ва ўсіх тэставых групах, мы таксама можам назіраць станоўчае лінейная лінія трэнду, што сведчыць аб станоўчай сувязі паміж двума паказчыкамі.

А як наконт спрадвечнага аргумента: сацыяльная актыўнасць вядзе да большай колькасці спасылак, што вядзе да лепшага рэйтынгу?

Як згадвалася вышэй, Google традыцыйна абвяргае той факт, што сацыяльная актыўнасць уплывае на рэйтынг, замест гэтага мяркуючы, што сацыяльнае ўзаемадзеянне можа паўплываць на іншыя паказчыкі, такія як спасылкі, якія могуць паўплываць на ваш рэйтынг. Гэтая дыяграма паказвае змяненне даменаў спасылак, якія паказваюць на частку кантэнту, які прасоўваецца, у параўнанні з колькасцю сацыяльных узаемадзеянняў, якія ён атрымаў. Як мы бачым, паміж гэтымі двума паказчыкамі дакладна існуе станоўчая карэляцыя.

Бонус: Прачытайце пакрокавае кіраўніцтва па стратэгіі сацыяльных сетак з прафесійнымі парадамі аб тым, як павялічыць сваю прысутнасць у сацыяльных сетках.

Эксперты па SEO могуць працягваць пракручваць, бо яны ўжо ведаюць адказ на пытаннетаго, ці карэлююць спасылкі з лепшым рэйтынгам. Аднак сацыяльныя маркетолагі павінны прыслухацца. Прыведзеныя вышэй дыяграмы ілюструюць рэйтынг у параўнанні з колькасцю даменаў спасылкі, якія паказваюць на актывы кантэнту ў кантэксце.

Як бачыце, існуе моцная карэляцыя паміж колькасцю вэб-сайтаў, якія паказваюць на частку кантэнту, і адносным рэйтынгам . Дзеля задавальнення мы адфільтравалі вынікі па аб'ёме пошуку і назіралі значна менш значную карэляцыю для ключавых слоў з больш чым 1000 пошукавых запытаў у месяц, што паказвае на больш высокі ўзровень канкурэнтаздольнасці. Гэта мае сэнс. Вы ўбачыце значна большыя паляпшэнні на менш канкурэнтаздольных умовах для кожнай атрыманай спасылкі ў параўнанні з больш канкурэнтаздольнымі ўмовамі.

Што адбудзецца, калі мы прыбярэм выпадкі, калі мы назіралі змены ў даменах, якія накіроўваюць?

Каб належным чынам аспрэчыць тэорыю аб тым, што сацыяльны маркетынг можа ўплываць на рэйтынгі толькі праз набытыя спасылкі, а не на рэйтынгі непасрэдна, мы выдалілі ўсе выпадкі ключавых слоў, якія назіралі змены ў даменах, якія накіроўваюць на сайт. працягласць выпрабаванняў. У нас засталіся толькі два фактары: змена рангу і сацыяльныя адносіны .

Праўда, гэты ўзровень фільтрацыі скараціў памер нашай выбаркі, але пакінуў нас з шматспадзеўная карціна.

Існуе станоўчая карэляцыя паміж сацыяльнымі ўзаемадзеяннямі і змяненнем рангу . У цэлым было больш паляпшэнняў у рангу, звязаных з сацыяльнымі ўзаемадзеяннямі, чымназіраныя страты рэйтынгу.

Вядома, гэтыя даныя заахвочваюць да правядзення больш шырокамаштабнага тэсту, які было б цяжка правесці з улікам строгіх SEO і сацыяльных метадалогій, якія прымяняюцца да гэтага эксперыменту.

Што павінны маркетолагі ( і не варта) рабіць з гэтымі дадзенымі

Так, сацыяльныя сеткі могуць дапамагчы ў SEO. Але гэта не павінна даць вам права публікаваць і рассылаць спам у каналах людзей. Калі вы зробіце гэта, вы рызыкуеце раздражняць падпісчыкаў. І тады яны могуць праігнараваць вашы публікацыі або, што яшчэ горш, цалкам перастаць сачыць за вамі.

Якасць публікацый, а не колькасць, з'яўляецца ключавой. Так, рэгулярнае размяшчэнне паведамленняў важна, але калі вы не прапаноўваючы вашай аўдыторыі каштоўнасць, няма сэнсу.

Памятайце, што можа спатрэбіцца толькі адна новая зваротная спасылка, каб значна палепшыць пошукавы рэйтынг URL (у залежнасці ад таго, наколькі канкурэнтаздольнае ключавое слова і наколькі аўтарытэтны сайт, які спасылаецца на ваш уласны). Калі вы ўразіце патрэбнага чалавека настолькі, каб падзяліцца вашым змесцівам на яго вэб-сайце, вы ўбачыце павышэнне рэйтынгу і бачнасці ў пошуку.

Сацыяльныя маркетолагі таксама павінны прыняць да ўвагі наступствы платнага прасоўвання для SEO. Сапраўды, нашы высновы паказваюць, што платнае прасоўванне мае амаль удвая большую карысць для SEO, чым арганічнае прасоўванне .

SEO трэба прадумана інтэграваць у вашу больш шырокую стратэгію сацыяльнага маркетынгу, але яно не павінна быць рухаючай сілай . Калі вы засяроджваецеся на стварэнні і абмене якасным кантэнтам , вы будзеце ў добрай форме.Якасць, у рэшце рэшт, з'яўляецца фактарам рэйтынгу нумар адзін у Google.

Выкарыстоўвайце SMMExpert, каб дзяліцца якасным кантэнтам на ўсіх каналах сацыяльных сетак з адной панэлі кіравання. Развівайце свой брэнд, прыцягвайце кліентаў, не адставайце ад канкурэнтаў і вымярайце вынікі. Паспрабуйце сёння бясплатна.

Пачаць