Merek beriklan di YouTube karena YouTube adalah situs web terpopuler kedua di dunia, menarik 2 miliar pengunjung yang masuk setiap bulannya.

Jika Anda memutuskan bagaimana mengalokasikan anggaran iklan video Anda, YouTube memiliki jangkauan yang luas dan kemampuan penargetan yang kuat yang menjadikannya platform yang tak terbantahkan nilainya di seluruh perjalanan pelanggan.

Tapi mari kita jujur: Iklan YouTube bukanlah bagian paling intuitif dari strategi periklanan media sosial Anda. Yakinlah bahwa meluangkan sedikit waktu ekstra untuk mempelajari dasar-dasarnya sekarang akan terbayar dalam ROI Anda nanti.

Dalam artikel ini, kami akan melihat opsi format iklan Anda, membahas cara menyiapkan kampanye iklan video, membuat daftar spesifikasi iklan terbaru, dan membuat Anda terinspirasi dengan praktik terbaik dari para pemain yang telah terbukti berkinerja baik.

Bonus: Unduh rencana 30 hari gratis untuk mengembangkan pengikut YouTube Anda dengan cepat , buku kerja tantangan harian yang akan membantu Anda memulai pertumbuhan saluran Youtube Anda dan melacak kesuksesan Anda. Dapatkan hasil nyata setelah satu bulan.

Jenis-jenis iklan YouTube

Untuk memulai, mari kita lihat jenis iklan utama di YouTube, baik video maupun lainnya:

1. Iklan dalam streaming yang dapat dilewati
2. Iklan dalam streaming yang tidak dapat dilewati (termasuk iklan bumper)
3. Iklan penemuan video (sebelumnya dikenal sebagai iklan dalam tampilan)
4. Iklan non-video (yaitu, overlay dan banner)

Jika Anda telah menghabiskan waktu untuk menyempurnakan strategi pemasaran YouTube Anda, Anda mungkin sudah terbiasa dengan sebagian besar format ini, karena telah melihatnya beraksi. Tapi mari kita telusuri dan melihat detailnya.

1. Iklan video dalam streaming yang dapat dilewati

Iklan ini diputar sebelum atau selama video (alias "pre-roll" atau "mid-roll"). Fitur yang menentukan adalah bahwa pemirsa dapat memilih untuk melewatinya setelah 5 detik pertama.

Sebagai pengiklan, Anda hanya membayar ketika pemirsa memilih untuk terus menonton melewati 5 detik pertama. Iklan Anda harus berdurasi setidaknya 12 detik (meskipun disarankan di bawah 3 menit).

Anda membayar ketika seseorang telah menonton 30 detik pertama, atau semuanya, atau jika mereka berinteraksi dengan iklan Anda dengan mengklik: mana yang lebih dulu.

Bilah samping: TrueView adalah nama hewan peliharaan YouTube untuk jenis pembayaran di mana Anda hanya membayar untuk tayangan iklan ketika pengguna memilih untuk menontonnya. (Jenis iklan video TrueView lainnya adalah jenis iklan penemuan, dan kami akan memberikan detail lebih lanjut tentang itu di bawah ini).

Misalnya, lihatlah bagaimana perusahaan B2B Monday.com menggunakan s Iklan in-stream yang dapat di-kippable untuk menghasilkan prospek. Di sebelah kanan, ada hitungan mundur 5 detik untuk kapan pemirsa dapat melewatkan iklan. Di sebelah kiri, Anda dapat melihat dengan jelas berapa lama iklan tersebut (0:33 detik, dalam kasus ini.)

Sementara itu, CTA pendaftaran mereka muncul dalam spanduk pendamping di kanan atas tampilan, dan hamparan video di kiri bawah. (Perhatikan bahwa meskipun pemirsa melewatkan video, spanduk pendamping tetap ada).

Demikian juga, merek pendidikan online B2C MasterClass menggunakan iklan pra-roll dalam streaming yang dapat dilewati untuk mempromosikan keanggotaan mereka. Namun, iklan ini berdurasi panjang: iklan ini berdurasi hampir 2 menit.

2. Iklan video dalam streaming yang tidak dapat dilewati

Karena 76% orang melaporkan bahwa mereka secara otomatis melewati iklan, beberapa pengiklan memilih untuk menjalankan iklan pre-roll atau mid-roll yang tidak memiliki tombol lewati sama sekali.

Kapan Anda harus melakukan ini? Ketika Anda bertujuan untuk meningkatkan kesadaran merek secara luas, dan Anda yakin bahwa materi iklan Anda cukup kuat untuk menarik perhatian audiens Anda selama 15 detik penuh.*

Perhatikan bahwa dengan iklan yang tidak dapat di-skippable, pengiklan membayar per tayangan, pada CPM (yaitu, per 1.000 tampilan).

*Atau hingga 20 detik jika Anda berada di India, Malaysia, Meksiko, Singapura, atau EMEA secara umum.

Iklan bumper

Dengan durasi 6 detik, iklan bumper adalah subspesies iklan in-stream yang tidak dapat di-skippable. Iklan ini identik karena Anda membayar untuk tayangan, iklan ini muncul sebagai pre-, mid- atau post-roll, dan umumnya paling baik digunakan untuk kampanye jangkauan dan kesadaran.

3. Iklan penemuan

Sementara iklan dalam streaming berfungsi seperti iklan TV tradisional, iklan penemuan lebih mirip dengan iklan yang Anda lihat di halaman hasil pencarian Google. (Ini masuk akal ketika kita ingat bahwa YouTube adalah mesin pencari seperti halnya platform sosial).

Iklan Discovery muncul di samping hasil penelusuran organik. Jadi, jika video Anda terlihat lebih relevan daripada hasil organik, orang dapat memilih untuk menontonnya.

Iklan Discovery menyertakan tiga baris teks bersama dengan thumbnail. Ketika orang yang tertarik mengklik iklan, mereka akan dikirim ke halaman video atau saluran YouTube Anda.

Sumber: ThinkwithGoogle

Bilah samping: Iklan Discovery juga merupakan jenis iklan TrueView, karena orang harus secara aktif memilih untuk menontonnya.

Misalnya, Home Depot Kanada memiliki serangkaian iklan penemuan 30 detik yang muncul ketika pengguna mengetikkan istilah pencarian yang relevan:

4. Iklan non-video

Untuk pengiklan tanpa anggaran untuk video, YouTube menawarkan iklan non-video.

• Menampilkan iklan: muncul di bilah sisi kanan, dan menyertakan gambar dan teks, di samping CTA dengan tautan ke situs web Anda.
• Iklan hamparan dalam video: muncul mengambang di atas konten video dari saluran YouTube yang dimonetisasi.

Dalam dunia yang ideal, kedua jenis iklan ini muncul bersamaan dengan konten terkait. Tentu saja, itu tidak selalu terjadi.

Misalnya, video latihan bahu yang bermanfaat dari ahli osteopati ini mungkin secara umum berada di bawah "kesehatan", dan mungkin begitu juga iklan obat herbal dan MRI ini. Tentu saja, kemungkinan pemirsa tertarik pada ketiganya sangat kecil. Ini adalah argumen yang bagus untuk memilih-milih penargetan pemirsa Anda-yang akan kita bahas di bagian selanjutnya.

Cara beriklan di YouTube

Pertama, iklan video Anda akan ditayangkan di YouTube, jadi mulailah dengan mengunggah file video ke saluran YouTube Anda. Pastikan video bersifat publik-atau, jika Anda tidak ingin video tersebut muncul di saluran Anda, Anda dapat membuatnya tidak terdaftar.

1. Buat kampanye Anda

Masuk ke akun Google Ads Anda dan pilih Kampanye Baru.

a) Pilih sasaran kampanye Anda, berdasarkan tujuan pemasaran merek Anda:

• Penjualan
• Memimpin
• Lalu lintas situs web
• Pertimbangan produk dan merek
• Kesadaran dan jangkauan merek
• Atau: membuat kampanye tanpa panduan tujuan

b) Pilih jenis kampanye Anda. Ini mencakup semua bentuk iklan Google (termasuk hasil penelusuran, teks, belanja), jadi pastikan Anda memilih Video atau, dalam beberapa kasus, Penemuan kampanye untuk menampilkan video Anda kepada audiens di YouTube.

Catatan: Iklan bergambar juga dapat muncul di YouTube, tetapi ingat bahwa iklan ini bukan video, melainkan hanya teks dan thumbnail, dan iklan ini juga muncul di seluruh jaringan Display Google.

c) Karena Anda kemungkinan besar bekerja dengan video, Anda ingin memilih subtipe kampanye video:

d) Jangan lupa untuk menamai kampanye Anda dengan cara yang memungkinkan Anda untuk dengan mudah menemukan, mengelola, dan mengoptimalkannya di masa mendatang.

2. Tentukan parameter kampanye Anda

a) Pilih strategi tawaran Anda (sebagian besar, jenis kampanye Anda akan menentukan hal ini: apakah Anda menginginkan konversi, klik, atau tayangan?)

b) Masukkan anggaran Anda berdasarkan hari atau sebagai jumlah total yang ingin Anda keluarkan untuk kampanye. Masukkan juga tanggal iklan Anda akan berjalan.

c) Pilih di mana iklan Anda akan muncul:

• Penemuan saja (yaitu, hasil pencarian YouTube);
• Semua YouTube (yaitu, hasil pencarian, tetapi juga halaman saluran, video, dan beranda YouTube)
• Jaringan Tampilan YouTube (yaitu, situs web afiliasi non-YouTube, dll.)

d) Pilih bahasa, dan lokasi audiens Anda. Anda dapat memilih untuk menampilkan iklan di seluruh dunia, atau menargetkan berdasarkan negara. Ingatlah bahwa hanya 15% lalu lintas ke YouTube berasal dari AS, jadi ada baiknya untuk berpikir secara luas.

e) Pilih seberapa "sensitif" pedoman keamanan merek Anda. Dengan kata lain: seberapa banyak konten yang tidak senonoh, kekerasan, atau sugestif secara seksual yang ingin Anda jalankan bersama iklan Anda? Merek yang lebih sensitif akan membuat iklan mereka berjalan di kumpulan video yang lebih kecil, yang dapat menaikkan harga yang Anda bayar.

3. Targetkan audiens Anda

Jika Anda belum membuat persona pembeli, luangkan waktu untuk melakukannya. Semakin banyak Anda tahu tentang audiens Anda, semakin baik Anda dapat menargetkan mereka, dan semakin tinggi ROI Anda.

• Demografi Namun YouTube juga menawarkan data tahap kehidupan yang lebih rinci: Anda dapat menargetkan pemilik rumah baru, mahasiswa, orang tua baru, misalnya.
• Minat Ini adalah bagaimana YouTube membantu Anda menemukan orang-orang pada saat-saat penting, seperti ketika mereka meneliti pembelian elektronik berikutnya, atau mencoba mempelajari cara membuat situs web.
  • Kiat Pro: Ingatlah bahwa apakah sebuah video relevan dengan minat pengguna 3x lebih penting bagi orang-orang daripada jika ada selebritas di dalamnya, dan 1,6x lebih penting daripada jika video itu terlihat mahal untuk diproduksi.
• Pemasaran Ulang : Targetkan pemirsa yang telah berinteraksi dengan video Anda yang lain, situs web Anda atau aplikasi Anda.

4. Tetapkan kampanye Anda untuk ditayangkan

a) Masukkan tautan ke iklan Anda, dan tekan tombol Buat Kampanye untuk mengatur kampanye Anda berjalan.

Untuk detail yang lebih rinci, YouTube memiliki pedoman mereka sendiri untuk pembuatan iklan di sini.

Kiat Pro: Ini juga merupakan tempat yang tepat jika Anda ingin menjadi ambisius dan mulai bereksperimen dengan kampanye urutan iklan, di mana Anda dapat mengunggah beberapa jenis iklan yang saling mendukung satu sama lain dan diatur untuk muncul ke audiens Anda dalam urutan yang tepat.

Spesifikasi iklan YouTube

Iklan video dalam streaming yang dapat dilewati dan tidak dapat dilewati di YouTube harus diunggah terlebih dahulu sebagai video YouTube biasa. Jadi, sebagian besar spesifikasi teknis iklan video Anda (ukuran file, dimensi iklan, ukuran gambar iklan, dan lain-lain) akan sama dengan video YouTube mana pun. Setelah diunggah ke saluran Anda, Anda siap untuk pergi.

Pengecualian di sini adalah iklan Discovery, yang harus sesuai dengan yang berikut ini:

Spesifikasi iklan YouTube (untuk iklan Discovery)

• Format file: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 atau MPEG
• Codec Video: H.264, MPEG-2 atau MPEG-4
• Kodek Audio: AAC-LC atau MP3
• Rasio aspek: 16:9 atau 4:3 direkomendasikan, tetapi YouTube akan secara otomatis mengadaptasi file tergantung pada rasio aspek dan perangkat
• Kecepatan bingkai: 30 FPS
• Ukuran file maksimum: 1 GB untuk iklan Discovery

Panduan panjang iklan video YouTube

Panjang minimum

• Iklan yang dapat dilewati: 12 detik

Panjang maksimum

• Iklan yang dapat dilewati: 3 menit
  • Iklan yang dapat dilewati di YouTube Kids: 60 detik
• Iklan yang tidak dapat dilewati: 15 detik
  • Iklan yang tidak dapat dilewati di EMEA, Meksiko, India, Malaysia, dan Singapura: 20 detik
• Iklan bumper: 6 detik

Praktik terbaik periklanan YouTube

Mesin iklan YouTube sangat kuat dan mampu melakukan penyesuaian pengoptimalan tanpa akhir, tetapi pada akhirnya, kesuksesan iklan Anda akan bergantung pada bagaimana iklan tersebut terhubung dengan orang-orang. Itu berarti pilihan kreatif Anda penting. Berikut adalah tips terbaik kami untuk iklan video yang efektif di YouTube.

Bonus: Unduh rencana 30 hari gratis untuk mengembangkan pengikut YouTube Anda dengan cepat , buku kerja tantangan harian yang akan membantu Anda memulai pertumbuhan saluran Youtube Anda dan melacak kesuksesan Anda. Dapatkan hasil nyata setelah satu bulan.

Menggaet orang dengan segera

Apa yang dimaksud dengan hook? Mungkin wajah yang familiar. Suasana hati atau emosi yang kuat. Pembingkaian yang ketat dari produk atau wajah-wajah utama (yang tidak dikenal juga). Mungkin pilihan genre yang mengejutkan atau tidak biasa seperti humor atau ketegangan. Atau lagu yang menarik, jika Anda dapat mengamankan haknya.

Sebagai contoh, iklan Vrbo yang berada di puncak papan peringkat ini dimulai dengan kuat karena adegan pembuka kesengsaraan langsung. Dipasangkan dengan judul yang disonansi ("Pantai cerah, pantai berpasir," dll.), audiens memiliki sedikit ketegangan untuk membuat mereka tetap tertarik. Mengapa video pantai yang cerah tentang pria basah yang menyedihkan?

Sumber: VRBO

Jika Anda menonton videonya, Anda akan segera menyadari bahwa bidikan pembuka tidak ada hubungannya dengan bagian iklan lainnya: ini adalah sedikit umpan dan pengalihan, tetapi cukup lucu sehingga berhasil.

Beri merek lebih awal, tetapi beri merek dengan penuh makna

Menurut YouTube, iklan kesadaran top-of-funnel berkinerja paling baik ketika branding muncul dalam lima detik pertama dan Sementara itu, iklan yang ditujukan untuk pemirsa yang lebih jauh ke bawah corong, (misalnya, pemirsa fase pertimbangan) mungkin ingin memberi merek nanti untuk memungkinkan pemirsa terlibat dengan cerita iklan, dan mendorong waktu tontonan yang lebih tinggi.

Untuk contoh yang menyegarkan tentang bagaimana sebuah merek dapat sepenuhnya mewujudkan positioning-nya, lihatlah iklan baru Mint Mobile yang berafiliasi dengan #stayathome. Di dalamnya, pemilik mayoritas dan pria yang terkenal tampan, Ryan Reynolds, menyinggung tentang video studio-shot mahal yang mulai dipersiapkan oleh Mint Mobile. Sebagai gantinya, dia men-screenshot Powerpoint dengan grafik batang dan beberapa "langkah selanjutnya."

Sumber: Mint Mobile

Branding lebih dari sekadar memastikan logo Anda muncul dalam 5 detik pertama, sesuai rekomendasi YouTube. Iklan video yang benar-benar hebat mempersonifikasikan merek Anda dengan cara di mana setiap detail mendukung karakter, nada, dan visi tersebut.

Terhubung dengan cerita + emosi

Pada tahun 2018, Wells Fargo menjalankan kampanye kesadaran merek di YouTube yang secara langsung mengakui sejarah skandal pelecehan pelanggan mereka yang spektakuler baru-baru ini. Menurut VP pemasaran bank, kampanye - yang dimaksudkan untuk membangun kembali kepercayaan dengan orang-orang biasa - dipandang berisiko dan mempolarisasi bagi pemangku kepentingan internal.

Apa pun pendapat pribadi Anda tentang perbankan ritel, dalam iklan landasan berdurasi satu menit ini, kombinasi visual drama kostum Barat kelas atas dan gambar-gambar yang menggembirakan dari orang-orang yang "melakukan hal yang benar" di kantor-kantor tidak dapat disangkal lagi efektif secara emosional. Tambahkan beberapa riff gitar yang terkenal dan Anda akan mendapatkan sesuatu yang cukup menggetarkan.

Sumber: Wells Fargo

Kesimpulannya: siapa pun bisa "menceritakan sebuah kisah." Jika Anda ingin menceritakan kisah yang benar-benar efektif, lakukanlah dengan sungguh-sungguh dan ceritakan kisah yang berani mengambil risiko.

Kiat Pro: Dan jika Anda memiliki sumber daya untuk pengurutan multi-iklan (yaitu, beberapa video dengan panjang berbeda yang menargetkan audiens Anda dalam urutan tertentu), ada beberapa jenis busur naratif yang mungkin ingin Anda pertimbangkan.

Tunjukkan kepada orang-orang apa yang harus dilakukan selanjutnya

Seperti yang telah kami sebutkan, iklan YouTube Anda membutuhkan tujuan agar Anda dapat mengukur keberhasilannya.

Jika sasaran kampanye Anda adalah tindakan corong bawah (misalnya, klik , penjualan, konversi, atau lalu lintas), pertimbangkan untuk menyiapkan iklan sebagai kampanye TrueView for action. Ini akan memberikan elemen tambahan yang dapat diklik pada iklan Anda, sehingga pemirsa dapat mengklik sebelum akhir.

Misalnya, Monday.com-yang tentunya memiliki saya ditargetkan, bagaimanapun juga - memiliki hamparan CTA dan spanduk pendamping yang berlimpah.

Jangan takut menggunakan templat

Tidak setiap merek memiliki anggaran bank-bank berusia seabad atau unicorn-startup untuk dihamburkan. Layanan pengiriman bahan makanan Imperfect, misalnya, membuat video yang cepat, sederhana, dan mudah dipahami yang sangat efektif.

Jika Anda tahu apa pesan Anda, Anda tidak memerlukan artis Hollywood untuk menyampaikannya. Perangkat strategi video sosial kami memiliki lebih banyak saran untuk membuat Anda bergerak membuat karya Anda.

Sumber: Tidak sempurna

Gunakan SMMExpert untuk mempromosikan saluran YouTube Anda dan mendorong keterlibatan. Publikasikan video dengan mudah ke Facebook, Instagram, dan Twitter-semua dari satu dasbor. Cobalah gratis hari ini.

Memulai