Kan sociala medier hjälpa till med SEO? Innan vi svarar på den frågan vill jag ge en snabb ordlista över vanliga termer för sökmotoroptimering för läsare som inte är SEO-experter.

Ordlista över SEO-termer

• SERP: Sökmotorns resultatsida
• Sök rank: Den position som en URL har på en SERP för ett visst sökord.
• Sökbarheten: Ett mått som används för att beräkna hur synlig en webbplats eller sida är på en sökmotor. Om siffran är 100 procent betyder det till exempel att webbadressen rankas på första plats för ett eller flera sökord. Söksynlighet är särskilt viktigt när man följer en webbplats samlade ranking för en korg av sökord.
• Domän- eller sidans auktoritet: En webbplats eller en sidas styrka i ett visst ämne i sökmotorernas ögon. SMMExpert-bloggen uppfattas till exempel av sökmotorerna som en auktoritet när det gäller marknadsföring av sociala medier. Det innebär att vi har större chans att rankas för sökord som rör sociala medier än en matblogg som Smitten Kitchen.

Hjälper sociala medier till med SEO?

Frågan om huruvida sociala medier har någon inverkan på SEO har diskuterats länge. 2010 erkände både Google och Bing att de använder sociala signaler för att hjälpa till att rangordna sidor i sina resultat. Fyra år senare ändrades den inställningen efter att Twitter tillfälligt blockerade Googles tillgång till sitt sociala nätverk. 2014 släppte Googles tidigare chef för webspam, Matt Cutts, en video där han förklarade hur Google inte kanförlita sig på signaler som kanske inte finns kvar i morgon.

Sedan 2014 har Google offentligt förnekat att sociala medier har någon direkt inverkan på rankingen.

Men nu är det 2018 och mycket har förändrats under de senaste fyra åren. En anmärkningsvärd förändring är att sociala nätverk började dyka upp i sökmotorer i mycket större utsträckning.

Facebook-URL:er som är rankade bland de 100 bästa i Google.com (USA)

Twitter-URL:er som är rankade bland de 100 bästa i Google.com (USA)

Har du lagt märke till den exponentiella ökningen av Facebook- och Twitter-sidor som dyker upp i Googles resultat? Ja, det har vi gjort, och vi tyckte att det var dags att analysera förhållandet mellan SEO och sociala medier med hjälp av en rad tester.

Säg hej till "Project Elephant", ett experiment som fått sitt namn efter "elefanten i rummet", som i det här fallet är den länge ställda men aldrig besvarade frågan: Kan sociala medier hjälpa till att förbättra sökresultaten?

Bonus: Läs den stegvisa strategin för sociala medier med proffsiga tips om hur du kan öka din närvaro i sociala medier.

Hur vi strukturerade vårt experiment

Representanter från SMMExperts team för inkommande marknadsföring, dataanalys och social marknadsföring samlades för att utveckla en tillförlitlig och kontrollerad testmetod.

Vi organiserade vårt innehåll - bloggartiklar, för detta experiment - i tre grupper:

1. Kontrollgruppen: 30 artiklar som inte fick någon organisk publicering eller betald marknadsföring i sociala medier (eller någon annanstans).
2. Grupp A (endast ekologiskt): 30 artiklar publicerade organiskt på Twitter
3. Grupp B (betald marknadsföring): 30 artiklar som publiceras organiskt på Twitter och sedan förstärks i två dagar med en budget på 100 dollar per artikel.

För att förenkla antalet datapunkter valde vi att köra det första testet på Twitter och utarbetade ett publiceringsschema för att hålla oss på rätt spår.

Men innan vi startade testet behövde vi jämna ut spelplanen. Under en hel vecka före lanseringen uppdaterades eller marknadsfördes ingen av de 90 artiklar som valdes ut för experimentet. På så sätt kunde vi fastställa en baslinje för deras sökrankning.

Efter detta steg marknadsförde vi två inlägg per dag från grupp A och grupp B under en tvåveckorsperiod och mätte resultaten under veckan därpå. Hela experimentet tog ungefär en månad från början till slut.

Metodik

För att försäkra oss om att vi täckte alla våra baser registrerade vi följande uppgifter:

• Vilka sökord vi spårade
• Vilka webbadresser (bloggartiklar) vi spårade.
• Den månatliga sökvolymen för varje sökord
• Google-sökrankning för varje artikel före testet inleddes
• Google-sökrankning för varje artikel 48 timmar efter testet inleddes
• Google-sökrankning för varje artikel en vecka efter testet inleddes
• Antalet länkar som pekar på varje artikel före testet startade (backlinks är den främsta faktorn för sökrankning)
• Antalet unika webbplatser som pekar på varje artikel före testet inleddes
• URL-klassificering (enHrefs-metrik, mer om det om en minut) för varje artikel. före testet inleddes
• Antalet länkar som pekar på varje artikel efter Testet avslutades.
• Antalet unika webbplatser som pekar på varje artikel efter Testet avslutades.
• URL-klassificering (aHrefs-metriskt mått) för varje artikel. efter testet avslutas

När vi gick in i det här arbetet förstod vi att den accepterade ståndpunkten i ämnet är följande: Det finns ett indirekt samband mellan sociala medier och SEO. Det vill säga, innehåll som fungerar bra på sociala medier kommer troligen att få fler backlinks, vilket bidrar till att öka sökrankningen.

På grund av det indirekta förhållandet mellan sociala medier och sökrankning behövde vi kunna ange om traditionella mätningar av domän- och sidbehörighet spelade en roll för eventuella förändringar i rankningen.

Mätningar av sidans auktoritet baserades på aHrefs Live Index. aHrefs är en SEO-plattform som kryper webbsidor och samlar in data om förhållandet mellan webbplatser. Hittills har de kryperat 12 biljoner länkar. Den hastighet med vilken aHrefs kryper webben är näst efter Google.

Resultaten av försöket

På en övergripande nivå kan vi observera en förbättring av sökbarheten mellan de tre nyckelordskorgarna. Som du kan se i resultaten ovan verkar det som om det finns en en stark korrelation mellan social aktivitet och rankning .

Låt oss sätta tänderna i de faktiska datapunkterna för att bättre förstå mekanismerna bakom den förbättrade rankingen.

Som framgår är det kontrollgruppen som har de lägsta nivåerna av förbättringar av rankingen och de högsta nivåerna av försämringar av rankingen jämfört med de andra testgrupperna.

Även om rankningarna registrerades under hela testet ville vi särskilt fokusera på förändringar som skedde omedelbart efter att ett innehåll hade marknadsförts på sociala medier.

Spridningsdiagrammen ovan illustrerar förändringen i rankning som observerats inom de första 48 timmarna efter att ett innehåll delats, tillsammans med det totala antalet sociala engagemang. Som du kan se presterar de organiska och boostade testgrupperna mycket bättre än kontrollgruppen, där det finns fler observerade rankingförluster.

Diagrammet ovan tittar specifikt på förändringen i rank inom de första 48 timmarna jämfört med det totala antalet sociala engagemang som är kopplade till det aktuella innehållet i alla testgrupper. Om vi tittar på data från ytan kan vi se en positiv linjär trendlinje, vilket indikerar ett positivt samband mellan antalet sociala engagemang och förändringen i rank.

Naturligtvis skulle alla erfarna SEO-strateger ifrågasätta detta samband på grund av ett antal faktorer som rör hur socialt engagemang kan påverka andra mätvärden som faktiskt är rankingfaktorer. Mer om detta senare.

När vi tittar på det totala antalet sociala engagemang i förhållande till förändringen i rank efter en vecka i alla testgrupper kan vi också se en positiv linjär trendlinje, vilket visar på ett positivt samband mellan de två mätvärdena.

Men hur är det med det urgamla argumentet: social aktivitet leder till fler länkar, vilket leder till bättre ranking?

Som nämnts ovan har Google traditionellt tillbakavisat det faktum att social aktivitet påverkar rankningen, och istället föreslagit att socialt engagemang kan påverka andra mätvärden, som länkar, som kan påverka din rankning. Detta diagram illustrerar förändringen i antalet refererande domäner som pekar på ett innehåll som marknadsförs jämfört med antalet sociala engagemang som det fått. Som vi kan se finns det definitivten positiv korrelation mellan de två mätvärdena.

Bonus: Läs den stegvisa strategin för sociala medier med proffsiga tips om hur du kan öka din närvaro i sociala medier.

SEO-experter kan fortsätta att bläddra, eftersom de redan vet svaret på frågan om huruvida länkar korrelerar med bättre rankning eller ej. Sociala marknadsförare bör dock lyssna. Diagrammen ovan illustrerar rankning i förhållande till antalet refererande domäner som pekar på innehållsobjektet i sammanhanget.

Som du kan se finns det en stark korrelation mellan antalet webbplatser som pekar på ett innehåll och den relativa rankningen. För skojs skull filtrerade vi resultaten efter sökvolym och observerade en mycket mindre signifikant korrelation för sökord med mer än 1 000 månatliga sökningar, vilket tyder på en högre konkurrensnivå. Detta är logiskt. Du kommer att se mycket större förbättringar på mindre konkurrensutsatta termer.för varje länk, jämfört med mer konkurrenskraftiga termer.

Vad händer om vi tar bort de fall där vi har observerat en förändring i hänvisande domäner?

För att utmana teorin om att social marknadsföring endast kan påverka rankningen genom förvärvade länkar och inte rankningen direkt, tog vi bort alla nyckelord där vi observerade en förändring i de refererande domänerna under testperioden. Det vi fick kvar var endast två faktorer: förändring av rang och sociala åtaganden .

Denna filtreringsnivå minskade visserligen vår urvalsstorlek, men gav oss en lovande bild.

Det finns en positiv korrelation mellan socialt engagemang och förändring i rang. Överlag var det fler förbättringar av rankingen i samband med sociala engagemang än observerade försämringar av rankingen.

Naturligtvis uppmuntrar dessa data till ett test i större skala, vilket skulle vara svårt att genomföra med tanke på de stränga SEO- och sociala metoder som tillämpats i detta experiment.

Vad marknadsförare bör (och inte bör) göra med dessa data

Ja, sociala medier kan hjälpa till med SEO, men det bör inte ge dig ett fribrev för att överpublicera och spamma folks flöden. Om du gör det riskerar du att irritera dina följare, som då kanske ignorerar dina inlägg eller, ännu värre, slutar att följa dig helt och hållet.

Kvaliteten på inläggen - inte kvantiteten - är nyckeln. Ja, det är viktigt att publicera regelbundet, men om du inte erbjuder din publik något värdefullt är det ingen idé.

Kom ihåg att det kan räcka med en enda ny backlink för att avsevärt förbättra sökrankningen för en URL (beroende på hur konkurrenskraftigt sökordet är och hur auktoritativ webbplatsen är som länkar till din egen). Om du imponerar tillräckligt på rätt person för att dela ditt innehåll på deras webbplats kommer du att se en ökning av sökrankningen och sökbarheten.

Sociala marknadsförare bör också uppmärksamma konsekvenserna av betalda kampanjer för SEO. Våra resultat visar faktiskt att betald marknadsföring har nästan dubbelt så mycket SEO-fördelar som organisk marknadsföring .

SEO bör integreras på ett genomtänkt sätt i din bredare sociala marknadsföringsstrategi, men det bör inte vara den drivande kraften. fokusera på att skapa och dela innehåll av hög kvalitet Kvalitet är trots allt den främsta rankningsfaktorn i Google.

Använd SMMExpert för att dela kvalitetsinnehåll på alla dina sociala medier från en enda instrumentpanel. Bygg ut ditt varumärke, engagera kunder, håll jämna steg med konkurrenterna och mät resultaten. Prova det gratis idag.

Kom igång