Tabl cynnwys
A all cyfryngau cymdeithasol helpu gyda SEO? Cyn i ni ateb y cwestiwn hwnnw, geirfa gyflym o dermau optimeiddio peiriannau chwilio cyffredin ar gyfer darllenwyr nad ydynt efallai'n arbenigwyr SEO.
Geirfa termau SEO
- SERP: Tudalen canlyniadau peiriant chwilio
- Rhestr chwilio: Y safle mae URL yn ei ddal ar SERP ar gyfer allweddair penodol
- Gwelededd chwilio: Metrig a ddefnyddir i gyfrifo pa mor weladwy yw gwefan neu dudalen ar SERP. Os yw'r nifer yn 100 y cant, er enghraifft, byddai hynny'n golygu bod yr URL yn safle cyntaf allweddair(au). Mae gwelededd chwiliad yn arbennig o bwysig wrth olrhain safle cyfanredol gwefan ar gyfer basged o eiriau allweddol.
- Awdurdod parth neu dudalen: Cryfder gwefan neu dudalen ar bwnc penodol yn y llygaid o beiriannau chwilio. Er enghraifft, mae peiriannau chwilio yn gweld blog SMMExpert yn awdurdod ar farchnata cyfryngau cymdeithasol. Mae hyn yn golygu bod gennym well cyfle i raddio am eiriau allweddol sy'n ymwneud â chyfryngau cymdeithasol na blog bwyd fel Smitten Kitchen.
Ydy cyfryngau cymdeithasol yn helpu SEO?
Y cwestiwn a yw cyfryngau cymdeithasol yn cael unrhyw effaith ar SEO wedi cael ei drafod yn hir. Yn 2010, cyfaddefodd Google a Bing eu bod yn defnyddio signalau cymdeithasol i helpu i raddio tudalennau o fewn eu canlyniadau. Bedair blynedd yn ddiweddarach, newidiodd y safiad hwnnw ar ôl i Twitter rwystro mynediad Google i'w rhwydwaith cymdeithasol dros dro. Yn 2014, cyn bennaeth gwe-spam Google,Mae Matt Cutts, wedi rhyddhau fideo yn esbonio sut na all Google ddibynnu ar signalau efallai na fyddant yno yfory.
Dyna lle daeth y sgwrs i ben. Ers 2014, mae Google wedi gwadu'n gyhoeddus fod gan gymdeithasol unrhyw effaith uniongyrchol ar safleoedd.
Ond nawr mae'n 2018. Mae llawer wedi newid dros y pedair blynedd diwethaf. Un newid nodedig yw bod rhwydweithiau cymdeithasol wedi dechrau ymddangos mewn peiriannau chwilio ar raddfa lawer mwy.
Facebook URLs Safle o fewn y 100 uchaf yn Google.com (UDA)
Twitter URLs safle o fewn y 100 uchaf yn Google.com (UDA)
Sylwch ar dwf esbonyddol tudalennau Facebook a Twitter yn gwneud eu ffordd i mewn i ganlyniadau Google? Wel fe wnaethon ni, a meddwl ei bod hi'n bryd dadansoddi'r berthynas rhwng SEO a chyfryngau cymdeithasol gyda chyfres o brofion.
Dweud helo wrth “Project Elephant,” arbrawf a enwyd ar gyfer yr 'eliffant yn yr ystafell.' Yr eliffant yn yr achos hwn yw'r cwestiwn a ofynnwyd yn hir ond na chafodd ei ateb erioed: a all cyfryngau cymdeithasol helpu i wella safle chwilio?
Bonws: Darllenwch y cam- canllaw strategaeth cyfryngau cymdeithasol wrth gam gydag awgrymiadau pro ar sut i dyfu eich presenoldeb cyfryngau cymdeithasol.
Sut y gwnaethom strwythuro ein harbrawf
Daeth cynrychiolwyr o dimau marchnata i mewn, dadansoddeg data a marchnata cymdeithasol SMMExpert ynghyd i ddatblygu dull prawf dibynadwy a rheoledig.
Fe wnaethom drefnu ein cynnwys - erthyglau blog, at y dibeniono'r arbrawf hwn—yn dri grŵp:
- Y grŵp rheoli: 30 erthygl na dderbyniodd unrhyw gyhoeddiad organig na hyrwyddiad taledig ar gyfryngau cymdeithasol (neu unrhyw le arall) <5 Grŵp A (organig yn unig): 30 erthygl wedi’u cyhoeddi’n organig i Twitter
- Grŵp B (hyrwyddiad taledig): 30 erthygl wedi’u cyhoeddi’n organig i Twitter, yna wedi’u cynyddu am ddau diwrnod gyda chyllideb o $100 yr un
I symleiddio nifer y pwyntiau data, fe ddewison ni redeg y prawf cyntaf hwn ar Twitter ac adeiladu amserlen gyhoeddi i gadw ein hunain ar y trywydd iawn.
Ond cyn lansio'r prawf, roedd angen i ni lefelu'r cae chwarae. Felly, am wythnos gyfan cyn y lansiad, ni chafodd yr un o'r 90 erthygl a ddewiswyd ar gyfer yr arbrawf eu diweddaru na'u hyrwyddo. Roedd hyn yn ein galluogi i sefydlu gwaelodlin o'u safleoedd chwilio.
Yn dilyn y cam hwn, fe wnaethom hyrwyddo dwy swydd y dydd o Grŵp A a Grŵp B dros gyfnod o bythefnos a mesur y canlyniadau yn ystod yr wythnos ganlynol. O'r dechrau i'r diwedd, cymerodd yr arbrawf cyfan tua mis i'w redeg.
Methodoleg
I sicrhau ein bod yn cwmpasu ein holl seiliau, fe wnaethom gofnodi'r pwyntiau data canlynol:
- >Pa allweddeiriau roeddem yn eu holrhain
- Pa URLs (erthyglau blog) roeddem yn eu holrhain
- Cyfrol chwilio misol ar gyfer pob gair allweddol
- Rhestr chwilio Google pob erthygl cyn cychwynnodd y prawf
- Rheng chwilio Google pob erthygl 48 awr ar ôl ydechrau'r prawf
- Rheng chwiliad Google pob erthygl wythnos ar ôl dechreuodd y prawf
- Nifer y dolenni sy'n pwyntio at bob erthygl cyn y prawf dechrau (backlinks yw'r gyrrwr rhif un o'r safle chwilio)
- Nifer y gwefannau unigryw sy'n pwyntio at bob erthygl cyn dechreuodd y prawf
- Y sgôr URL (aHrefs metrig, mwy am hynny mewn munud) ar gyfer pob erthygl cyn dechreuodd y prawf
- Nifer y dolenni sy'n pwyntio at bob erthygl ar ôl daeth y prawf i ben
- Nifer y gwefannau unigryw sy'n pwyntio at bob erthygl ar ôl daeth y prawf i ben
- Y sgôr URL (metrig aHrefs) ar gyfer pob erthygl ar ôl daw'r prawf i ben <9
Wrth fynd i mewn, roeddem yn deall y safbwynt derbyniol ar y pwnc yw: mae perthynas anuniongyrchol rhwng cyfryngau cymdeithasol a SEO . Hynny yw, bydd cynnwys sy'n perfformio'n dda ar gymdeithasol yn debygol o ennill mwy o backlinks, sy'n helpu i roi hwb i safle chwilio.
Oherwydd y berthynas anuniongyrchol hwn rhwng safle cymdeithasol a chwilio, roedd angen i ni allu mynegi a yw parth/tudalen draddodiadol roedd metrigau awdurdod yn chwarae rhan mewn unrhyw newid rheng.
Seiliwyd metrigau awdurdod tudalen ar Fynegai Byw aHrefs. Mae aHrefs yn blatfform SEO sy'n cropian tudalennau gwe ac yn casglu data ar y berthynas rhwng gwefannau. Hyd yn hyn, maen nhw wedi cropian 12 triliwn o ddolenni. Ail yn unig yw'r gyfradd y mae aHrefs yn cropian ar y weGoogle.
Canlyniadau'r arbrawf
O lefel uchel, gallwn weld gwelliant yng ngwelededd y chwiliad rhwng y tair basged allweddair. Fel y gwelwch o'r canlyniadau uchod, mae'n ymddangos bod cydberthynas gref rhwng gweithgarwch cymdeithasol a safleoedd .
Gadewch i ni suddo ein dannedd i'r pwyntiau data gwirioneddol i ddeall yn well y mecanweithiau y tu ôl i'r hwb yn y safle.
Fel y dangosir, mae'r grŵp rheoli yn gweld y lefelau isaf o welliannau safle, ac mae'r lefelau uchaf o ran graddio yn gostwng o gymharu â grwpiau prawf eraill.
Er i safleoedd gael eu cofnodi yn ystod cyfnod y prawf, roeddem yn benodol am sero mewn unrhyw newidiadau a ddigwyddodd yn syth ar ôl i ddarn o gynnwys gael ei hyrwyddo ar gyfryngau cymdeithasol.
Mae'r plotiau gwasgariad uchod yn dangos y newid mewn safle a welwyd o fewn y 48 awr gyntaf ar ôl i ddarn o gynnwys gael ei rannu, ynghyd â chyfanswm yr ymgysylltiadau cymdeithasol. Fel y gallwch weld, mae'r grwpiau prawf organig a chryf yn perfformio'n llawer gwell na'r grŵp rheoli, lle gwelwyd mwy o golledion safle.
Mae'r siart uchod yn edrych yn benodol ar y newid mewn safle o fewn y 48 awr gyntaf yn erbyn cyfanswm nifer yr ymgysylltiadau cymdeithasol sy'n gysylltiedig â'r ased cynnwys hwnnw ar draws yr holl grwpiau prawf. Wrth edrych ar y data o'r wyneb, gallwn arsylwi llinellol positiftueddiad, sy'n dangos perthynas gadarnhaol rhwng nifer yr ymgysylltiadau cymdeithasol a newid mewn rheng.
Wrth gwrs, byddai unrhyw strategydd SEO profiadol yn cwestiynu'r gydberthynas hon oherwydd nifer o ffactorau sy'n ymwneud â sut y gall ymgysylltiadau cymdeithasol ddylanwadu ar fetrigau eraill sy'n yn ffactorau graddio mewn gwirionedd. Mwy am hynny yn nes ymlaen.
Wrth edrych ar gyfanswm nifer yr ymgysylltiadau cymdeithasol yn erbyn newid mewn rheng ar ôl wythnos ar draws yr holl grwpiau prawf, gallwn hefyd arsylwi cadarnhaol tueddiad llinellol, sy'n dangos perthynas gadarnhaol rhwng y ddau fetrig.
Ond beth am y ddadl oesol o: mae gweithgaredd cymdeithasol yn arwain at fwy o gysylltiadau, sy'n arwain at well safleoedd?
Fel y soniwyd uchod, mae Google yn draddodiadol wedi gwrthbrofi'r ffaith bod gweithgaredd cymdeithasol yn dylanwadu ar reng, gan awgrymu yn lle hynny y gallai ymgysylltu cymdeithasol effeithio ar fetrigau eraill, fel dolenni, a allai effeithio ar eich rheng. Mae'r siart hwn yn dangos y newid mewn parthau cyfeirio sy'n cyfeirio at ddarn o gynnwys sy'n cael ei hyrwyddo yn erbyn nifer yr ymgysylltiadau cymdeithasol a gafodd. Fel y gallwn weld, yn bendant mae cydberthynas gadarnhaol rhwng y ddau fetrig.
Bonws: Darllenwch y canllaw strategaeth cyfryngau cymdeithasol cam wrth gam gydag awgrymiadau pro ar sut i dyfu eich presenoldeb cyfryngau cymdeithasol.
Mynnwch y canllaw am ddim ar hyn o bryd! 
Gall arbenigwyr SEO ddal i sgrolio, gan eu bod eisoes yn gwybod yr ateb i'r cwestiwno p'un a yw cysylltiadau'n cyfateb â safleoedd gwell ai peidio. Fodd bynnag, dylai marchnatwyr cymdeithasol wrando. Mae'r siartiau uchod yn dangos safle o'i gymharu â nifer y parthau cyfeirio sy'n pwyntio at yr ased cynnwys yn ei gyd-destun.
Fel y gwelwch, mae cydberthynas gref rhwng nifer y gwefannau sy'n pwyntio at ddarn o gynnwys a safle cymharol . Er hwyl, fe wnaethom hidlo canlyniadau yn ôl cyfaint chwilio a gweld cydberthynas llawer llai arwyddocaol ar gyfer geiriau allweddol gyda mwy na 1,000 o chwiliadau misol, gan nodi lefel uwch o gystadleurwydd. Mae hyn yn gwneud synnwyr. Byddwch yn gweld gwelliannau llawer mwy ar delerau llai cystadleuol ar gyfer pob dolen a enillwyd, yn erbyn termau mwy cystadleuol.
Beth sy'n digwydd os byddwn yn dileu achosion lle gwelsom newid yn y parthau cyfeirio?
I herio’n iawn y ddamcaniaeth mai dim ond trwy ddolenni caffaeledig y gall marchnata cymdeithasol ddylanwadu ar safleoedd, ac nid safleoedd yn uniongyrchol, fe wnaethom ddileu pob enghraifft o allweddeiriau a welodd newid mewn parthau cyfeirio dros y hyd y prawf. Yr hyn a adawyd gennym oedd dau ffactor yn unig: newid rheng a ymgysylltiadau cymdeithasol .
Rhaid cyfaddef, fe wnaeth y lefel hon o hidlo ddiberfeddu maint ein sampl, ond gadawodd ni gyda darlun addawol.
Mae cydberthynas gadarnhaol rhwng ymgysylltiadau cymdeithasol a newid mewn rheng . Yn gyffredinol, roedd mwy o welliannau mewn rheng sy'n gysylltiedig ag ymgysylltiadau cymdeithasol nagcolledion safle a arsylwyd.
Wrth gwrs mae'r data hwn yn annog prawf ar raddfa fwy, a fyddai'n anodd ei ddileu o ystyried y methodolegau SEO a chymdeithasol llym a gymhwyswyd i'r arbrawf hwn.
Beth ddylai marchnatwyr ( ac ni ddylai) wneud gyda'r data hwn
Ie, gall cymdeithasol helpu gyda SEO. Ond ni ddylai hynny roi tocyn am ddim i chi i or-bostio a sbamio ffrydiau pobl. Os gwnewch hynny, rydych mewn perygl o gythruddo dilynwyr. Ac yna efallai y byddan nhw'n anwybyddu'ch postiadau, neu'n waeth, peidio â'ch dilyn chi'n gyfan gwbl.
Mae ansawdd y postiadau - nid y nifer - yn allweddol. Ydy, mae postio rheolaidd yn bwysig, ond os ydych chi peidio â chynnig gwerth eich cynulleidfa does dim pwynt.
Cofiwch, efallai mai dim ond un backlink newydd y bydd ei angen i wella safle chwilio URL yn sylweddol (yn dibynnu ar ba mor gystadleuol yw'r allweddair a pha mor awdurdodol yw'r wefan sy'n cysylltu â hi eich pen eich hun). Os gwnewch argraff ddigon ar y person cywir i rannu'ch cynnwys ar eu gwefan, fe welwch hwb yn y safle chwilio a gwelededd chwilio.
Dylai marchnatwyr cymdeithasol hefyd gymryd sylw o oblygiadau dyrchafiad taledig ar SEO. Yn wir, mae ein canfyddiadau'n dangos bod dyrchafiad taledig wedi bron i ddwbl budd SEO hyrwyddo organig .
Dylid integreiddio SEO yn feddylgar i'ch strategaeth marchnata cymdeithasol ehangach, ond ni ddylai fod yn sbardun . Os ganolbwyntiwch ar greu a rhannu cynnwys o safon , byddwch mewn cyflwr da.Wedi'r cyfan, ansawdd yw'r ffactor graddio mwyaf blaenllaw yn Google.
Defnyddiwch SMMExpert i rannu cynnwys o safon ar eich holl sianeli cyfryngau cymdeithasol o un dangosfwrdd. Tyfwch eich brand, ymgysylltu â chwsmeriaid, cadw i fyny â chystadleuwyr, a mesur canlyniadau. Rhowch gynnig arni am ddim heddiw.
Cychwyn Arni
