Les xarxes socials poden ajudar amb el SEO? Abans de respondre aquesta pregunta, un glossari ràpid de termes comuns d'optimització de motors de cerca per a lectors que potser no són experts en SEO.

Glossari de termes SEO

• SERP: Pàgina de resultats del motor de cerca
• Classificació de la cerca: La posició que ocupa un URL en una SERP per a una paraula clau concreta
• Visibilitat de la cerca: Una mètrica utilitzada per calcular la visibilitat d'un lloc web o pàgina en una SERP. Si el nombre està al 100 per cent, per exemple, això significaria que l'URL ocupa la primera posició per a una o més paraules clau. La visibilitat de la cerca és especialment important quan es fa un seguiment de la classificació agregada d'un lloc web per a una cistella de paraules clau.
• Autoritat del domini o de la pàgina: La força d'un lloc web o pàgina sobre un tema determinat als ulls dels motors de cerca. Per exemple, el bloc SMMExpert és percebut pels motors de cerca com una autoritat en màrqueting a les xarxes socials. Això vol dir que tenim més possibilitats de classificar-nos per a paraules clau relacionades amb les xarxes socials que un bloc de menjar com Smitten Kitchen.

Les xarxes socials ajuden a SEO?

La qüestió de si les xarxes socials té cap impacte en el SEO ha estat debatut durant molt de temps. El 2010, tant Google com Bing van admetre haver utilitzat senyals socials per ajudar a classificar les pàgines dins dels seus resultats. Quatre anys més tard, aquesta posició va canviar després que Twitter bloquegés temporalment l'accés de Google a la seva xarxa social. El 2014, l'antic cap de correu brossa web de Google,Matt Cutts, va publicar un vídeo en què explica com Google no pot confiar en senyals que potser no hi seran demà.

Allà és on es va aturar la conversa. Des del 2014, Google ha negat públicament que les xarxes socials tinguin cap efecte directe en els rànquings.

Però ara som el 2018. Molts han canviat durant els últims quatre anys. Un canvi destacable és que les xarxes socials van començar a aparèixer als motors de cerca a una escala molt més gran.

Els URL de Facebook es troben entre els 100 primers a Google.com (EUA)

Els URL de Twitter es classifiquen entre els 100 primers a Google.com (EUA)

Noteu el creixement exponencial de les pàgines de Facebook i Twitter que s'obren als resultats de Google? Bé, ho vam fer, i vam pensar que era hora d'analitzar la relació entre el SEO i les xarxes socials amb una sèrie de proves.

Digues hola a "Projecte Elephant", un experiment que porta el nom de "l'elefant de la sala". En aquest cas, l'elefant és la pregunta que fa temps que s'ha fet, però que no s'ha respost mai: poden ajudar les xarxes socials a millorar el rànquing de cerca?

Bonus: Llegeix el pas- guia d'estratègia de xarxes socials pas a pas amb consells professionals sobre com augmentar la vostra presència a les xarxes socials.

Com hem estructurat el nostre experiment

Els representants dels equips de màrqueting entrant, d'anàlisi de dades i de màrqueting social de SMMExpert es van unir per desenvolupar un enfocament de prova fiable i controlat.

Vam organitzar la nostra prova. contingut: articles de bloc, per als propòsitsd'aquest experiment, en tres grups:

1. El grup de control: 30 articles que no van rebre cap publicació orgànica ni promoció pagada a les xarxes socials (o en cap altre lloc)
2. Grup A (només orgànic): 30 articles publicats orgànicament a Twitter
3. Grup B (promoció de pagament): 30 articles publicats orgànicament a Twitter, després augmentats per a dos dies amb un pressupost de 100 dòlars cadascun

Per simplificar el nombre de punts de dades, vam optar per fer aquesta primera prova a Twitter i vam crear un calendari de publicacions per mantenir-nos al corrent.

Però abans de llançar la prova, calia igualar el terreny de joc. Així, durant una setmana sencera abans del llançament, cap dels 90 articles escollits per a l'experiment no es va actualitzar ni promocionar. Això ens va permetre establir una línia de base dels seus rànquings de cerca.

Després d'aquest pas, vam promocionar dues publicacions al dia del Grup A i del Grup B durant un període de dues setmanes i vam mesurar els resultats durant la setmana següent. D'inici a final, tot l'experiment va trigar aproximadament un mes a executar-se.

Metodologia

Per assegurar-nos que cobrim totes les nostres bases, vam registrar les dades següents:

• De quines paraules clau estàvem fent el seguiment
• De quins URL (articles de bloc) estàvem fent el seguiment
• El volum de cerques mensual per a cada paraula clau
• El rànquing de cerca de Google de cada article abans de que comencés la prova
• El rànquing de cerca de Google de cada article 48 hores després delLa prova va començar
• El rànquing de cerca de Google de cada article una setmana després de la prova
• El nombre d'enllaços que apunten a cada article abans de la prova iniciat (els enllaços d'entrada són el motor número u de la classificació de cerca)
• El nombre de llocs web únics que apunten a cada article abans de començar la prova
• La classificació de l'URL (mètrica aHrefs, més sobre això en un minut) per a cada article abans de començar la prova
• Nombre d'enllaços que apunten a cada article després de la conclusió de la prova
• El nombre de llocs web únics que apunten a cada article després de la conclusió de la prova
• La classificació de l'URL (mètrica aHrefs) per a cada article després de la conclusió de la prova

En entrar, vam entendre que la posició acceptada sobre el tema és: hi ha una relació indirecta entre les xarxes socials i el SEO . És a dir, és probable que el contingut que tingui un bon rendiment a les xarxes socials obtingui més enllaços d'entrada, la qual cosa ajuda a augmentar el rànquing de cerca.

A causa d'aquesta relació indirecta entre el rànquing de les xarxes socials i la cerca, havíem de ser capaços d'articular si el domini o la pàgina tradicionals les mètriques d'autoritat jugaven un paper en qualsevol canvi de classificació.

Les mètriques d'autoritat de la pàgina es basaven en l'índex en directe d'aHrefs. aHrefs és una plataforma de SEO que rastreja pàgines web i recopila dades sobre la relació entre llocs web. Fins ara, han rastrejat 12 bilions d'enllaços. La velocitat a la qual aHrefs rastreja el web és la segonaGoogle.

Els resultats de l'experiment

Des d'un alt nivell, podem observar una millora en la visibilitat de la cerca entre les tres cistelles de paraules clau. Com podeu veure als resultats anteriors, sembla que hi ha una forta correlació entre l'activitat social i els rànquings .

Enfonsem les dents als punts de dades reals per entendre millor els mecanismes que hi ha darrere del augment de la classificació.

Com es mostra, el grup de control veu els nivells més baixos de millores de classificació i els nivells més alts de disminució de la classificació en comparació amb altres grups de prova.

Tot i que els rànquings es van registrar durant la durada de la prova, volíem concretament centrar-nos en els canvis que es van produir immediatament després d'un contingut promocionat a les xarxes socials.

Els diagrames de dispersió anteriors il·lustren el canvi de rànquing observat durant les primeres 48 hores de la compartició d'un contingut, juntament amb el nombre total de compromisos socials. Com podeu veure, els grups de prova orgànics i impulsats funcionen molt millor que el grup control, on hi ha més pèrdues de classificació observades.

El gràfic anterior mira específicament el canvi de rànquing durant les primeres 48 hores en comparació amb el nombre total d'interaccions socials associades amb aquest actiu de contingut en tots els grups de prova. Mirant les dades de la superfície, podem observar una lineal positivalínia de tendència, que indica una relació positiva entre el nombre de compromisos socials i el canvi de rànquing.

Per descomptat, qualsevol estrateg de SEO experimentat qüestionarà aquesta correlació a causa d'una sèrie de factors relacionats amb com els compromisos socials poden influir en altres mètriques que són de fet factors de classificació. Més endavant.

Si mirem el nombre total de compromisos socials en comparació amb el canvi de classificació després d'una setmana en tots els grups de prova, també podem observar un positiu línia de tendència lineal, que indica una relació positiva entre les dues mètriques.

Però què passa amb l'antic argument de: l'activitat social condueix a més enllaços, cosa que condueix a millors rànquings?

Com s'ha esmentat anteriorment, Google ha refutat tradicionalment el fet que l'activitat social influeix en el rànquing, en lloc de suggerir que la participació social pot afectar altres mètriques, com els enllaços, que podrien afectar el vostre rànquing. Aquest gràfic il·lustra el canvi en els dominis de referència que apunten a un contingut que es promociona en comparació amb el nombre de compromisos socials que ha rebut. Com podem veure, sens dubte hi ha una correlació positiva entre les dues mètriques.

Bonus: llegiu la guia d'estratègia de xarxes socials pas a pas amb consells professionals sobre com augmentar la vostra presència a les xarxes socials.

Els experts en SEO poden seguir desplaçant-se, ja que ja saben la resposta a la preguntade si els enllaços es correlacionen o no amb millors rànquings. Els venedors socials, però, haurien d'escoltar. Els gràfics anteriors il·lustren la classificació en funció del nombre de dominis de referència que apunten al recurs de contingut en context.

Com podeu veure, hi ha una forta correlació entre el nombre de llocs web que apunten a una part de contingut i la classificació relativa. . Per diversió, vam filtrar els resultats per volum de cerca i vam observar una correlació molt menys significativa per a les paraules clau amb més de 1.000 cerques mensuals, cosa que indica un nivell de competitivitat més alt. Això té sentit. Veureu millores molt més grans en termes menys competitius per a cada enllaç obtingut, en comparació amb termes més competitius.

Què passa si eliminem els casos en què hem observat un canvi en els dominis de referència?

Per desafiar correctament la teoria que el màrqueting social només pot influir en els rànquings mitjançant enllaços adquirits, i no directament en els rànquings, vam eliminar tots els casos de paraules clau que van observar un canvi en els dominis de referència durant el període durada de la prova. El que ens van quedar només van ser dos factors: canvi de classificació i compromisos socials .

És cert que aquest nivell de filtrat va reduir la mida de la nostra mostra, però ens va deixar amb una imatge prometedora.

Hi ha una correlació positiva entre els compromisos socials i el canvi de rang . En general, hi va haver més millores en la classificació associada amb els compromisos socials ques'han observat pèrdues de classificació.

Per descomptat, aquestes dades fomenten una prova a més gran escala, que seria difícil de dur a terme tenint en compte les rigoroses metodologies socials i de SEO aplicades a aquest experiment.

Què haurien de fer els venedors ( i no hauria de fer-ho amb aquestes dades

Sí, les xarxes socials poden ajudar amb el SEO. Però això no us hauria de donar una passada gratuïta per publicar massa i enviar correu brossa als canals de la gent. Si ho fas, corres el risc de molestar els seguidors. I llavors poden ignorar les teves publicacions o, pitjor encara, deixar de seguir-te completament.

La qualitat de les publicacions, no la quantitat, és clau. Sí, la publicació regular és important, però si ho fas no ofereix el valor del vostre públic, no té sentit.

Recordeu que només cal un enllaç de retrocés nou per millorar significativament el rànquing de cerca d'un URL (depenent de la competitivitat de la paraula clau i de l'autoritat del lloc que enllaça amb la teva). Si impressioneu prou la persona adequada per compartir el vostre contingut al seu lloc web, veureu un augment en el rànquing de la cerca i la visibilitat de la cerca.

Els venedors socials també haurien de tenir en compte les implicacions de la promoció de pagament al SEO. De fet, els nostres resultats mostren que la promoció de pagament té gairebé el doble del benefici de SEO de la promoció orgànica .

El SEO s'hauria d'integrar acuradament a la vostra estratègia de màrqueting social més àmplia, però no hauria de ser la força impulsora. . Si te centres a crear i compartir contingut de qualitat , estaràs en bona forma.Al cap i a la fi, la qualitat és el factor de classificació número u a Google.

Utilitzeu SMMExpert per compartir contingut de qualitat a tots els vostres canals de xarxes socials des d'un mateix tauler. Feu créixer la vostra marca, atrau els clients, mantingueu-vos al dia amb els competidors i mesureu els resultats. Prova-ho gratis avui mateix.

Comenceu