Sosyal medya SEO'ya yardımcı olabilir mi? Bu soruyu yanıtlamadan önce, SEO uzmanı olmayan okuyucular için yaygın arama motoru optimizasyonu terimlerinin hızlı bir sözlüğü.

SEO terimleri sözlüğü

• SERP: Arama motoru sonuç sayfası
• Arama sırası: Bir URL'nin belirli bir anahtar kelime için SERP'te sahip olduğu konum
• Arama görünürlüğü: Bir web sitesinin veya sayfanın SERP'de ne kadar görünür olduğunu hesaplamak için kullanılan bir metrik. Örneğin, sayı yüzde 100 ise, bu URL'nin bir anahtar kelime (ler) için ilk sırada yer aldığı anlamına gelir. Arama görünürlüğü, özellikle bir web sitesinin bir anahtar kelime sepeti için toplam sıralamasını izlerken önemlidir.
• Etki alanı veya sayfa otoritesi: Bir web sitesinin veya sayfanın arama motorlarının gözünde belirli bir konudaki gücü. Örneğin, SMMExpert blogu arama motorları tarafından sosyal medya pazarlaması konusunda bir otorite olarak algılanır. Bu, sosyal medya ile ilgili anahtar kelimeler için Smitten Kitchen gibi bir yemek blogundan daha iyi bir sıralama şansına sahip olduğumuz anlamına gelir.

Sosyal medya SEO'ya yardımcı olur mu?

Sosyal medyanın SEO üzerinde herhangi bir etkisi olup olmadığı sorusu uzun zamandır tartışılıyor. 2010 yılında hem Google hem de Bing, sayfaları sonuçlarında sıralamaya yardımcı olmak için sosyal sinyalleri kullandıklarını kabul etti. Dört yıl sonra, Twitter'ın Google'ın sosyal ağlarına erişimini geçici olarak engellemesinin ardından bu duruş değişti. 2014 yılında, Google'ın eski webspam başkanı Matt Cutts, Google'ın nasıl yapamayacağını açıklayan bir video yayınladıyarın orada olmayabilecek sinyallere güvenmek.

Konuşma burada sona erdi. 2014'ten bu yana Google, sosyal medyanın sıralamalar üzerinde doğrudan bir etkisi olduğunu açıkça reddetti.

Ama artık 2018 yılındayız ve son dört yılda çok şey değişti. Kayda değer bir değişim, sosyal ağların arama motorlarında çok daha büyük ölçekte görünmeye başlamasıdır.

Google.com'da (ABD) ilk 100 içinde yer alan Facebook URL'leri

Google.com'da (ABD) ilk 100 içinde yer alan Twitter URL'leri

Google sonuçlarına giren Facebook ve Twitter sayfalarının katlanarak arttığını fark ettiniz mi? Evet fark ettik ve SEO ile sosyal medya arasındaki ilişkiyi bir dizi testle analiz etmenin zamanının geldiğini düşündük.

Adını 'odadaki fil'den alan bir deney olan "Fil Projesi "ne merhaba deyin. Bu durumda fil, uzun zamandır sorulan ama bir türlü cevaplanamayan bir soru: sosyal medya arama siralamasini yükseltmeye yardimci olabi̇li̇r mi̇?

Bonus: Sosyal medyadaki varlığınızı nasıl büyüteceğinize dair profesyonel ipuçları içeren adım adım sosyal medya stratejisi kılavuzunu okuyun.

Deneyimizi nasıl yapılandırdık

SMMExpert'in inbound pazarlama, veri analizi ve sosyal pazarlama ekiplerinden temsilciler, güvenilir ve kontrollü bir test yaklaşımı geliştirmek için bir araya geldi.

İçeriğimizi (bu deneyin amaçları doğrultusunda blog makaleleri) üç grup halinde düzenledik:

1. Kontrol grubu: Sosyal medyada (veya başka herhangi bir yerde) organik yayın veya ücretli tanıtım almayan 30 makale
2. Grup A (sadece organik): Twitter'da organik olarak yayınlanan 30 makale
3. B Grubu (ücretli promosyon): 30 makale Twitter'da organik olarak yayınlandı, ardından her biri 100 $ bütçe ile iki gün boyunca desteklendi

Veri noktalarının sayısını basitleştirmek için bu ilk testi Twitter'da gerçekleştirmeyi seçtik ve kendimizi takip etmek için bir yayın programı oluşturduk.

Ancak testi başlatmadan önce, oyun alanını eşitlememiz gerekiyordu. Bu nedenle, başlatmadan önceki tam bir hafta boyunca, deney için seçilen 90 makalenin hiçbiri güncellenmedi veya tanıtılmadı. Bu, arama sıralamalarının temelini oluşturmamızı sağladı.

Bu adımın ardından, iki haftalık bir süre boyunca Grup A ve Grup B'den günde iki gönderiyi tanıttık ve sonraki hafta boyunca sonuçları ölçtük. Baştan sona, tüm deneyin yürütülmesi yaklaşık bir ay sürdü.

Metodoloji

Tüm temellerimizi kapsadığımızdan emin olmak için aşağıdaki veri noktalarını kaydettik:

• Hangi anahtar kelimeleri takip ediyorduk
• Hangi URL'leri (blog makaleleri) takip ediyorduk
• Her bir anahtar kelime için aylık arama hacmi
• Her bir makalenin Google arama sıralaması önce test başladı
• Her bir makalenin 48 saatlik Google arama sıralaması sonra test başladı
• Her bir makalenin bir haftalık Google arama sıralaması sonra test başladı
• Her bir makaleye işaret eden bağlantı sayısı önce test başladı (geri bağlantılar arama sıralamasının bir numaralı itici gücüdür)
• Her bir makaleye işaret eden benzersiz web sitesi sayısı önce test başladı
• Her makale için URL derecelendirmesi (aHrefs metriği, daha fazlası bir dakika içinde) önce test başladı
• Her bir makaleye işaret eden bağlantı sayısı sonra test sonuçlandı
• Her bir makaleye işaret eden benzersiz web sitesi sayısı sonra test sonuçlandı
• Her makale için URL derecelendirmesi (aHrefs metriği) sonra test sonuçlandı

Konuya girerken, konuyla ilgili kabul edilen pozisyonun şu olduğunu anladık: sosyal medya ve SEO arasında dolaylı bir ilişki vardır Yani, sosyal medyada iyi performans gösteren içerikler muhtemelen daha fazla geri bağlantı kazanacak ve bu da arama sıralamasını yükseltmeye yardımcı olacaktır.

Sosyal ve arama sıralaması arasındaki bu dolaylı ilişki nedeniyle, geleneksel etki alanı/sayfa otoritesi ölçümlerinin herhangi bir sıralama değişikliğinde rol oynayıp oynamadığını ifade edebilmemiz gerekiyordu.

Sayfa otoritesi ölçümleri aHrefs'in Canlı Endeksine dayanmaktadır. aHrefs, web sayfalarını tarayan ve web siteleri arasındaki ilişki hakkında veri toplayan bir SEO platformudur. Bugüne kadar 12 trilyon bağlantı taramıştır. aHrefs'in web'i tarama hızı Google'dan sonra ikinci sıradadır.

Deney sonuçları

Yüksek bir seviyeden bakıldığında, üç anahtar kelime sepeti arasında arama görünürlüğünde bir iyileşme gözlemleyebiliriz. Yukarıdaki sonuçlardan da görebileceğiniz gibi sosyal etkinlik ve sıralamalar arasında güçlü bir korelasyon .

Sıralamadaki yükselişin arkasındaki mekanizmaları daha iyi anlamak için gerçek veri noktalarına göz atalım.

Görüldüğü gibi, kontrol grubu diğer test gruplarıyla karşılaştırıldığında en düşük sıralama iyileşmelerini ve en yüksek sıralama düşüşlerini görmektedir.

Sıralamalar test süresince kaydedilmiş olsa da, özellikle bir içeriğin sosyal medyada tanıtılmasının hemen ardından meydana gelen değişikliklere odaklanmak istedik.

Yukarıdaki dağılım grafikleri, bir içerik paylaşıldıktan sonraki ilk 48 saat içinde gözlemlenen sıralama değişikliğini ve toplam sosyal etkileşim sayısını göstermektedir. Gördüğünüz gibi, organik ve güçlendirilmiş test grupları, gözlemlenen sıralama kayıplarının daha fazla olduğu kontrol grubundan çok daha iyi performans göstermektedir.

Yukarıdaki grafik, tüm test gruplarında söz konusu içerik varlığıyla ilişkili toplam sosyal etkileşim sayısına karşılık ilk 48 saat içinde sıralamadaki değişime özel olarak bakmaktadır. Verilere yüzeyden bakıldığında, sosyal etkileşim sayısı ile sıralamadaki değişim arasında pozitif bir ilişki olduğunu gösteren pozitif bir doğrusal eğilim çizgisi gözlemleyebiliriz.

Elbette deneyimli bir SEO stratejisti, sosyal etkileşimlerin aslında sıralama faktörleri olan diğer metrikleri nasıl etkileyebileceğine ilişkin bir dizi faktör nedeniyle bu korelasyonu sorgulayacaktır. Bu konuya daha sonra değineceğiz.

Tüm test gruplarında bir hafta sonra toplam sosyal etkileşim sayısına ve sıralamadaki değişime baktığımızda, iki ölçüm arasında pozitif bir ilişki olduğunu gösteren pozitif bir doğrusal eğilim çizgisi de gözlemleyebiliriz.

Peki ya şu eski argüman: sosyal aktivite daha fazla bağlantıya, bu da daha iyi sıralamalara yol açar?

Yukarıda belirtildiği gibi, Google geleneksel olarak sosyal etkinliğin sıralamayı etkilediği gerçeğini reddetmiş, bunun yerine sosyal etkileşimin bağlantılar gibi sıralamanızı etkileyebilecek diğer ölçümleri etkileyebileceğini öne sürmüştür. Bu grafik, tanıtılan bir içerik parçasına işaret eden yönlendiren alan adlarındaki değişikliği ve aldığı sosyal etkileşim sayısını göstermektedir. Gördüğümüz gibi, kesinlikleiki metrik arasında pozitif bir korelasyon vardır.

Bonus: Sosyal medyadaki varlığınızı nasıl büyüteceğinize dair profesyonel ipuçları içeren adım adım sosyal medya stratejisi kılavuzunu okuyun.

SEO uzmanları, bağlantıların daha iyi sıralamalarla ilişkili olup olmadığı sorusunun cevabını zaten bildikleri için kaydırmaya devam edebilirler. Ancak sosyal pazarlamacılar kulak vermelidir. Yukarıdaki grafikler, içerik varlığına bağlam içinde işaret eden yönlendiren alanların sayısına karşı sıralamayı göstermektedir.

Gördüğünüz gibi, bir içerik parçasına işaret eden web sitesi sayısı ile göreceli sıralama arasında güçlü bir korelasyon var. Eğlenmek için sonuçları arama hacmine göre filtreledik ve aylık 1.000'den fazla aramaya sahip anahtar kelimeler için çok daha az anlamlı bir korelasyon gözlemledik, bu da daha yüksek bir rekabet seviyesine işaret ediyor. Bu mantıklı. Daha az rekabetçi terimlerde çok daha büyük gelişmeler göreceksinizdaha rekabetçi terimlere kıyasla kazanılan her bağlantı için.

Yönlendirme alanlarında bir değişiklik gözlemlediğimiz örnekleri çıkarırsak ne olur?

Sosyal pazarlamanın sıralamaları doğrudan değil, yalnızca edinilen bağlantılar yoluyla etkileyebileceği teorisine uygun şekilde meydan okumak için, test süresi boyunca yönlendiren alan adlarında bir değişiklik gözlemlenen tüm anahtar kelime örneklerini kaldırdık. Elimizde yalnızca iki faktör kalmıştı: rütbe değişikliği ve sosyal angajmanlar .

Kuşkusuz, bu düzeyde bir filtreleme örneklem büyüklüğümüzü azalttı, ancak bize umut verici bir tablo bıraktı.

Sosyal katılımlar ile sıralamadaki değişim arasında pozitif bir korelasyon vardır Genel olarak, sosyal katılımlarla ilişkili sıralamadaki iyileşmeler, gözlemlenen sıralama kayıplarından daha fazla olmuştur.

Elbette bu veriler daha büyük ölçekli bir testi teşvik etmektedir ki bu deneye uygulanan sıkı SEO ve sosyal metodolojiler göz önüne alındığında bunu başarmak zor olacaktır.

Pazarlamacılar bu verilerle ne yapmalı (ve yapmamalı)

Evet, sosyal medya SEO'ya yardımcı olabilir. Ancak bu size aşırı gönderi paylaşma ve insanların akışlarına spam gönderme özgürlüğü vermemelidir. Bunu yaparsanız, takipçilerinizi rahatsız etme riskini alırsınız. Ve sonra gönderilerinizi görmezden gelebilir veya daha kötüsü sizi takip etmeyi tamamen bırakabilirler.

Gönderilerin niceliği değil niteliği önemlidir. Evet, düzenli paylaşım yapmak önemlidir, ancak hedef kitlenize değer sunmuyorsanız bunun bir anlamı yoktur.

Unutmayın, bir URL'nin arama sıralamasını önemli ölçüde iyileştirmek için yalnızca bir yeni backlink yeterli olabilir (anahtar kelimenin ne kadar rekabetçi olduğuna ve kendi sitenize bağlantı veren sitenin ne kadar yetkili olduğuna bağlı olarak). İçeriğinizi web sitesinde paylaşacak kadar doğru kişiyi etkilerseniz, arama sıralamasında ve arama görünürlüğünde bir artış göreceksiniz.

Sosyal pazarlamacılar, ücretli tanıtımın SEO üzerindeki etkilerini de dikkate almalıdır. Nitekim bulgularımız şunu göstermektedir ücretli tanıtım, organik tanıtımın neredeyse iki katı SEO faydasına sahiptir .

SEO, daha geniş kapsamlı sosyal pazarlama stratejinize düşünceli bir şekilde entegre edilmelidir, ancak itici güç olmamalıdır. kaliteli içerik oluşturmaya ve paylaşmaya odaklanın Ne de olsa kalite, Google'da bir numaralı sıralama faktörüdür.

Tüm sosyal medya kanallarınızda tek bir panodan kaliteli içerik paylaşmak için SMMExpert'i kullanın. Markanızı büyütün, müşterilerinizin ilgisini çekin, rakiplerinizi takip edin ve sonuçları ölçün. Bugün ücretsiz deneyin.

Başlayın