소셜 미디어가 SEO에 도움이 될까요? 이 질문에 답하기 전에 SEO 전문가가 아닌 독자를 위한 일반적인 검색 엔진 최적화 용어에 대한 간략한 용어집입니다.

SEP 용어집

• SERP: 검색 엔진 결과 페이지
• 검색 순위: 특정 키워드에 대한 URL이 SERP에서 차지하는 위치
• 검색 가시성: 사용된 메트릭 SERP에서 웹사이트 또는 페이지가 얼마나 보이는지 계산합니다. 예를 들어 숫자가 100%이면 URL이 키워드의 첫 번째 순위에 있음을 의미합니다. 검색 가시성은 키워드 바구니에 대한 웹사이트의 집계 순위를 추적할 때 특히 중요합니다.
• 도메인 또는 페이지 권한: 눈에 보이는 특정 주제에 대한 웹사이트 또는 페이지의 강점 검색 엔진의. 예를 들어 SMMExpert 블로그는 검색 엔진에서 소셜 미디어 마케팅의 권위자로 인식됩니다. 이것은 우리가 Smitten Kitchen과 같은 음식 블로그보다 소셜 미디어와 관련된 키워드에 대해 순위를 매길 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다.

소셜 미디어가 SEO에 도움이 되나요?

소셜 미디어가 SEO에 미치는 영향은 오랫동안 논의되어 왔습니다. 2010년에 Google과 Bing은 소셜 신호를 사용하여 결과 내에서 페이지 순위를 매기는 데 도움을 준다고 인정했습니다. 4년 후 트위터가 소셜 네트워크에 대한 Google의 액세스를 일시적으로 차단한 후 이러한 입장이 바뀌었습니다. 2014년 Google의 전 웹스팸 책임자인Matt Cutts는 Google이 내일 없을 수도 있는 신호에 의존할 수 없는 이유를 설명하는 동영상을 공개했습니다.

여기서 대화가 중단되었습니다. 2014년부터 Google은 소셜이 순위에 직접적인 영향을 미친다는 사실을 공개적으로 부인했습니다.

하지만 이제 2018년이 되었습니다. 지난 4년 동안 많은 변화가 있었습니다. 주목할 만한 변화 중 하나는 소셜 네트워크가 훨씬 더 큰 규모로 검색 엔진에 나타나기 시작했다는 것입니다.

Facebook URL은 Google.com(미국)에서 상위 100위 안에 들었습니다.

Google.com(미국)에서 상위 100위 안에 드는 Twitter URL

Facebook 및 Twitter 페이지의 기하급수적인 성장이 Google의 결과로 이어지고 있다는 사실을 알고 계십니까? 우리는 그렇게 했고 일련의 테스트를 통해 SEO와 소셜 미디어 간의 관계를 분석할 때라고 생각했습니다.

'방 안의 코끼리'라는 이름의 실험인 '프로젝트 코끼리'를 만나보세요. 이 경우 코끼리는 오랫동안 질문했지만 결코 답변되지 않은 질문입니다. 소셜 미디어가 검색 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니까?

보너스: 단계 읽기- 소셜 미디어 인지도를 높이는 방법에 대한 프로 팁이 포함된 단계별 소셜 미디어 전략 가이드.

실험 구성 방법

SMMExpert의 인바운드 마케팅, 데이터 분석 및 소셜 마케팅 팀의 대표자들이 함께 모여 신뢰할 수 있고 통제된 테스트 접근 방식을 개발했습니다.

우리는 콘텐츠 - 목적을 위한 블로그 기사세 그룹으로 나누기:

1. 대조 그룹: 소셜 미디어(또는 다른 곳)에서 유기적 게시 또는 유료 프로모션을 받지 않은 30개의 기사
2. 그룹 A(유기적): 30개 기사가 Twitter에 유기적으로 게시됨
3. 그룹 B(유료 프로모션): 30개 기사가 Twitter에 유기적으로 게시된 후 2개로 증가 일당 100달러의 예산으로

데이터 포인트 수를 단순화하기 위해 Twitter에서 이 첫 번째 테스트를 실행하기로 선택하고 추적할 수 있도록 게시 일정을 세웠습니다.

하지만 테스트를 시작하기 전에 경기장을 평준화해야 했습니다. 따라서 출시 전 일주일 동안 실험을 위해 선택된 90개의 기사 중 어느 것도 업데이트되거나 홍보되지 않았습니다. 이를 통해 검색 순위의 기준선을 설정할 수 있었습니다.

이 단계에 따라 2주 동안 그룹 A와 그룹 B에서 매일 2개의 게시물을 홍보하고 그 다음 주에 결과를 측정했습니다. 처음부터 끝까지 전체 실험을 실행하는 데 약 한 달이 걸렸습니다.

방법론

모든 기반을 다뤘는지 확인하기 위해 다음 데이터 포인트를 기록했습니다.

• 추적한 키워드
• 추적한 URL(블로그 기사)
• 각 키워드의 월간 검색량
• 각 기사의 Google 검색 순위 테스트 시작 전
• 테스트 시작 48시간 후 각 기사의 Google 검색 순위테스트 시작
• 테스트 시작 1주일 후 각 기사의 Google 검색 순위
• 테스트 전 각 기사로 연결되는 링크 수 시작됨(백링크는 검색 순위의 1위 동인임)
• 테스트가 시작되기 전 각 기사를 가리키는 고유 웹사이트의 수
• URL 등급(aHrefs 지표, 1분 후에 더 자세히) 테스트가 시작되기 전 각 기사에 대해
• 테스트가 종료된 후
• 각 기사를 가리키는 링크 수 테스트 종료 후
• 테스트 종료 후 각 기사의 URL 등급(aHrefs 메트릭)

들어가서 우리는 이 주제에 대해 허용된 입장이 다음과 같다는 것을 이해했습니다. 소셜 미디어와 SEO 사이에는 간접적인 관계가 있습니다 . 즉, 소셜에서 실적이 좋은 콘텐츠는 더 많은 백링크를 획득할 가능성이 높으며 이는 검색 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

소셜과 검색 순위 사이의 이러한 간접적인 관계 때문에 우리는 기존 도메인/페이지가 권한 메트릭은 순위 변경에 역할을 했습니다.

페이지 권한 메트릭은 aHrefs의 라이브 인덱스를 기반으로 했습니다. aHrefs는 웹페이지를 크롤링하고 웹사이트 간의 관계에 대한 데이터를 수집하는 SEO 플랫폼입니다. 지금까지 그들은 12조 개의 링크를 크롤링했습니다. aHrefs가 웹을 크롤링하는 속도는Google.

실험 결과

높은 수준에서 검색 가시성이 향상되었음을 관찰할 수 있습니다. 세 개의 키워드 바스켓 사이. 위의 결과에서 볼 수 있듯이 소셜 활동과 순위 사이에는 강한 상관관계 가 있는 것으로 보입니다.

실제 데이터 포인트를 자세히 살펴보고 순위가 상승했습니다.

그림과 같이 다른 테스트 그룹에 비해 대조군의 순위가 가장 낮고 가장 높은 순위가 하락했습니다.

순위는 테스트 기간 동안 기록되었지만 특히 콘텐츠가 소셜 미디어에서 홍보된 직후에 발생하는 변화에 집중하고 싶었습니다.

위의 산점도는 총 소셜 참여 수와 함께 콘텐츠가 공유된 후 처음 48시간 이내에 관찰된 순위의 변화를 보여줍니다. 보시다시피 오가닉 테스트 그룹과 부스트 테스트 그룹은 순위 손실이 더 많이 관찰된 컨트롤 그룹보다 훨씬 더 나은 성과를 보였습니다.

위 차트는 특히 처음 48시간 이내의 순위 변화 대 모든 테스트 그룹에서 해당 콘텐츠 자산과 관련된 총 소셜 참여 수. 표면의 데이터를 보면 양의 선형을 관찰할 수 있습니다.추세선은 소셜 참여 수와 순위 변화 간의 긍정적인 관계를 나타냅니다.

물론 노련한 SEO 전략가라면 소셜 참여가 다른 지표에 어떤 영향을 미칠 수 있는지와 관련된 여러 요인으로 인해 이 상관관계에 의문을 제기할 것입니다. 사실 순위 요인입니다. 자세한 내용은 나중에 설명합니다.

모든 테스트 그룹에서 1주일 후 사회적 참여의 총 수와 순위 변화를 살펴보면 긍정적인 결과도 관찰할 수 있습니다. 선형 추세선은 두 측정항목 사이의 양의 관계를 나타냅니다.

하지만 소셜 활동이 더 많은 링크로 이어져 더 나은 순위로 이어진다는 오래된 주장은 어떻습니까?

위에서 언급한 바와 같이 Google은 전통적으로 사회적 활동이 순위에 영향을 미친다는 사실을 반박했습니다. 대신 소셜 참여가 순위에 영향을 미칠 수 있는 링크와 같은 다른 메트릭에 영향을 미칠 수 있다고 제안했습니다. 이 차트는 홍보 중인 콘텐츠를 가리키는 추천 도메인의 변화와 콘텐츠가 받은 소셜 참여 수를 보여줍니다. 우리가 볼 수 있듯이 두 지표 사이에는 확실히 긍정적인 상관관계가 있습니다.

보너스: 소셜 미디어 인지도를 높이는 방법에 대한 전문가 팁이 포함된 단계별 소셜 미디어 전략 가이드를 읽어보세요.

SEO 전문가는 이미 질문에 대한 답을 알고 있으므로 계속 스크롤할 수 있습니다.링크가 더 나은 순위와 상관관계가 있는지 여부. 그러나 소셜 마케터는 귀를 기울여야 합니다. 위의 차트는 순위와 맥락에서 콘텐츠 자산을 가리키는 참조 도메인의 수를 보여줍니다.

보시다시피 콘텐츠를 가리키는 웹사이트의 수와 상대적 순위 사이에는 강한 상관관계가 있습니다. . 재미로 검색량을 기준으로 결과를 필터링한 결과 월간 검색량이 1,000건 이상인 키워드의 상관관계가 훨씬 낮아 경쟁력이 더 높다는 것을 알 수 있습니다. 이것은 의미가 있습니다. 더 경쟁적인 조건에 비해 획득한 모든 링크에 대해 덜 경쟁적인 조건에서 훨씬 더 큰 개선을 볼 수 있습니다.

참조 도메인의 변화를 관찰한 인스턴스를 제거하면 어떻게 됩니까?

소셜 마케팅이 획득한 링크를 통해서만 순위에 영향을 미칠 수 있고 직접적으로 순위에 영향을 미칠 수 없다는 이론에 적절하게 도전하기 위해 우리는 추천 도메인의 변화를 관찰한 모든 키워드 인스턴스를 제거했습니다. 테스트 기간. 남은 것은 순위 변화 와 사회적 참여 의 두 가지 요소뿐이었습니다.

분명히 이 수준의 필터링으로 샘플 크기가 줄어들었지만 유망한 그림입니다.

사회 참여와 순위 변화 사이에는 긍정적인 상관관계가 있습니다 . 전반적으로 사회적 참여와 관련된 순위가 더 많이 향상되었습니다.관찰된 순위 손실.

물론 이 데이터는 더 큰 규모의 테스트를 권장하며, 이 실험에 적용된 엄격한 SEO 및 사회적 방법론을 고려할 때 실행하기 어려울 것입니다.

마케터가 해야 할 일( 그리고 해서는 안 됩니다) 이 데이터를 사용합니다.

예, 소셜은 SEO에 도움이 될 수 있습니다. 하지만 그렇다고 해서 사람들의 피드를 과도하게 게시하고 스팸을 보내는 데 무임승차할 수는 없습니다. 그렇게 하면 성가신 팔로워가 될 위험이 있습니다. 그런 다음 게시물을 무시하거나 더 나쁜 경우 팔로우를 완전히 중단할 수 있습니다.

게시물의 양이 아니라 품질이 중요합니다. 예, 정기적인 게시가 중요하지만 잠재고객에게 가치를 제공하지 않는 것은 의미가 없습니다.

URL의 검색 순위를 크게 향상시키는 데는 하나의 새로운 백링크만 필요할 수도 있습니다(키워드의 경쟁력과 링크되는 사이트의 권위에 따라 다름). 너 스스로). 웹사이트에서 귀하의 콘텐츠를 공유할 만큼 적절한 사람에게 깊은 인상을 남기면 검색 순위와 검색 가시성이 향상됩니다.

소셜 마케터는 유료 프로모션이 SEO에 미치는 영향에 주목해야 합니다. 실제로 우리의 연구 결과는 유료 프로모션이 유기적 프로모션보다 SEO 이점이 거의 두 배에 가깝다는 것을 보여줍니다 .

SEO는 보다 광범위한 소셜 마케팅 전략에 신중하게 통합되어야 하지만 그것이 원동력이 되어서는 안 됩니다. . 양질의 콘텐츠를 만들고 공유 하는 데 집중한다면 좋은 모습을 보일 것입니다.결국 품질은 Google에서 가장 중요한 순위 요소입니다.

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