Kan sosiale media help met SEO? Voordat ons daardie vraag beantwoord, 'n vinnige woordelys van algemene terme vir soekenjinoptimalisering vir lesers wat dalk nie SEO-kundiges is nie.

Woordelys van SEO-terme

• SERP: Soekenjin resultate bladsy
• Soekrang: Die posisie wat 'n URL op 'n SERP vir 'n spesifieke sleutelwoord hou
• Soeksigbaarheid: 'n Metriek wat gebruik word om te bereken hoe sigbaar 'n webwerf of bladsy op 'n SERP is. As die getal byvoorbeeld op 100 persent is, sou dit beteken dat die URL in die eerste posisie vir 'n sleutelwoord(e) is. Soeksigbaarheid is veral belangrik wanneer die totale rangorde van 'n webwerf nagespoor word vir 'n mandjie sleutelwoorde.
• Domein- of bladsyowerheid: Die sterkte van 'n webwerf of bladsy oor 'n spesifieke onderwerp in die oë van soekenjins. Byvoorbeeld, die SMMExpert-blog word deur soekenjins as 'n outoriteit op sosiale media-bemarking beskou. Dit beteken ons het 'n beter kans om te rangskik vir sleutelwoorde wat met sosiale media verband hou as 'n kosblog soos Smitten Kitchen.

Help sosiale media SEO?

Die vraag of sosiale media enige impak op SEO het, is lank gedebatteer. In 2010 het beide Google en Bing erken dat hulle sosiale seine gebruik om bladsye in hul resultate te rangskik. Vier jaar later het dié standpunt verander nadat Twitter Google se toegang tot hul sosiale netwerk tydelik geblokkeer het. In 2014 het Google se voormalige hoof van webspam,Matt Cutts, het 'n video vrygestel wat verduidelik hoe Google nie kan staatmaak op seine wat dalk nie môre daar is nie.

Dis waar die gesprek opgehou het. Sedert 2014 het Google in die openbaar ontken dat sosiaal enige direkte invloed op ranglys het.

Maar nou is dit 2018. Baie het oor die afgelope vier jaar verander. Een noemenswaardige verskuiwing is dat sosiale netwerke op 'n veel groter skaal in soekenjins begin verskyn het.

Facebook-URL'e wat onder die top 100 in Google.com (VSA) gerangskik het

Twitter-URL'e wat onder die top 100 in Google.com (VSA) rangskik

Ken jy op die eksponensiële groei van Facebook- en Twitter-bladsye wat hul weg na Google se resultate maak? Goed, ons het dit gedoen, en het gedink dit is tyd om die verhouding tussen SEO en sosiale media te ontleed met 'n reeks toetse.

Sê hallo vir "Projek Olifant," 'n eksperiment vernoem na die 'olifant in die kamer'. Die olifant in hierdie geval is die langvrae-maar-nooit-beantwoorde vraag: kan sosiale media help om soekrang te verbeter?

Bonus: Lees die stap- vir-stap sosiale media strategie gids met pro wenke oor hoe om jou sosiale media teenwoordigheid te laat groei.

Hoe ons ons eksperiment gestruktureer het

Verteenwoordigers van SMMExpert se inkomende bemarking-, data-analise- en sosiale bemarkingspanne het saamgekom om 'n betroubare en beheerde toetsbenadering te ontwikkel.

Ons het ons inhoud—blogartikels, vir die doeleindesvan hierdie eksperiment—in drie groepe:

1. Die kontrolegroep: 30 artikels wat geen organiese publisering of betaalde promosie op sosiale media (of enige ander plek) ontvang het nie
2. Groep A (slegs organies): 30 artikels organies op Twitter gepubliseer
3. Groep B (betaalde promosie): 30 artikels wat organies op Twitter gepubliseer is, en dan vir twee verhoog dae met 'n begroting van $100 elk

Om die aantal datapunte te vereenvoudig, het ons gekies om hierdie eerste toets op Twitter uit te voer en 'n publiseringskedule opgestel om onsself op koers te hou.

Maar voordat ons die toets begin, moes ons die speelveld gelyk maak. Dus, vir 'n volle week voor die bekendstelling, is geen van die 90 artikels wat vir die eksperiment gekies is, opgedateer of bevorder nie. Dit het ons toegelaat om 'n basislyn van hul soekranglys vas te stel.

Na aanleiding van hierdie stap het ons twee plasings per dag van Groep A en Groep B oor 'n tydperk van twee weke bevorder en die resultate gedurende die volgende week gemeet. Begin tot einde, die hele eksperiment het ongeveer 'n maand geneem om uit te voer.

Metodologie

Om te verseker dat ons al ons basisse dek, het ons die volgende datapunte aangeteken:

• Watter sleutelwoorde ons nagespoor het
• Watter URL's (blogartikels) ons nagespoor het
• Die maandelikse soekvolume vir elke sleutelwoord
• Die Google-soektograngorde van elke artikel voor die toets begin het
• Die Google-soektogranglys van elke artikel 48 uur na dietoets het begin
• Die Google-soektogranglys van elke artikel een week na die toets begin het
• Die aantal skakels wat na elke artikel wys voor die toets begin (terugskakels is die nommer een drywer van soekrangorde)
• Die aantal unieke webwerwe wat na elke artikel wys voor die toets begin het
• Die URL-gradering (aHrefs-metriek, meer daaroor in 'n minuut) vir elke artikel voor die toets begin
• Die aantal skakels wat na elke artikel wys na die toets voltooi is
• Die aantal unieke webwerwe wat na elke artikel wys na die toets voltooi is
• Die URL-gradering (aHrefs-metriek) vir elke artikel na die toets voltooi

Om in te gaan, het ons verstaan ​​dat die aanvaarde standpunt oor die onderwerp is: daar is 'n indirekte verband tussen sosiale media en SEO . Dit wil sê, inhoud wat goed presteer op sosiale media sal waarskynlik meer terugskakels verdien, wat help om soekrang te verbeter.

As gevolg van hierdie indirekte verband tussen sosiale en soekranglys, moes ons in staat wees om te artikuleer of tradisionele domein/bladsy gesagsmaatstawwe het 'n rol gespeel in enige verandering van rangorde.

Bladsygesagmaatstawwe is op aHrefs se Live Index gebaseer. aHrefs is 'n SEO-platform wat webbladsye deurkruip en data oor die verhouding tussen webwerwe insamel. Tot op datum het hulle 12 biljoen skakels deurkruip. Die tempo waarteen aHrefs die web deurkruip, is slegs tweedeGoogle.

Die resultate van die eksperiment

Van 'n hoë vlak kan ons 'n verbetering in soeksigbaarheid waarneem tussen die drie sleutelwoordmandjies. Soos jy uit die resultate hierbo kan sien, blyk daar 'n sterk korrelasie tussen sosiale aktiwiteit en ranglys te wees .

Kom ons sit ons tande in die werklike datapunte om die meganismes agter die hupstoot in rangorde.

Soos geïllustreer, sien die kontrolegroep die laagste vlakke van rangordeverbeterings, en die hoogste vlakke van rangorde neem af in vergelyking met ander toetsgroepe.

Alhoewel rangorde vir die duur van die toets aangeteken is, wou ons spesifiek inskakel op veranderinge wat onmiddellik gebeur het nadat 'n stuk inhoud op sosiale media bevorder is.

Die spreidingsdiagramme hierbo illustreer die verandering in rang wat waargeneem is binne die eerste 48 uur nadat 'n stuk inhoud gedeel is, tesame met die totale aantal sosiale betrokkenheid. Soos jy kan sien, presteer die organiese en versterkte toetsgroepe baie beter as die kontrolegroep, waar daar meer waargenome rangordeverliese is.

Die bostaande grafiek kyk spesifiek na die verandering in rang binne die eerste 48 uur teenoor die totale aantal sosiale verbintenisse wat met daardie inhoudbate oor alle toetsgroepe geassosieer word. As ons na die data vanaf die oppervlak kyk, kan ons 'n positiewe lineêre waarneemtendenslyn, wat 'n positiewe verband tussen die aantal sosiale verbintenisse en verandering in rang aandui.

Natuurlik sal enige ervare SEO-strateeg hierdie korrelasie bevraagteken as gevolg van 'n aantal faktore wat verband hou met hoe sosiale verbintenisse ander maatstawwe kan beïnvloed wat is in werklikheid rangordefaktore. Meer daaroor later.

Wanneer ons kyk na die totale aantal sosiale verbintenisse teenoor verandering in rang na een week oor alle toetsgroepe, kan ons ook 'n positiewe waarneem. lineêre tendenslyn, wat 'n positiewe verband tussen die twee maatstawwe aandui.

Maar wat van die eeue oue argument van: sosiale aktiwiteit lei tot meer skakels, wat lei tot beter ranglys?

Soos hierbo genoem, het Google tradisioneel die feit weerlê dat sosiale aktiwiteit rangorde beïnvloed, maar eerder voorgestel dat sosiale betrokkenheid ander maatstawwe kan beïnvloed, soos skakels, wat jou rang kan beïnvloed. Hierdie grafiek illustreer die verandering in verwysende domeine wat wys na 'n stuk inhoud wat bevorder word teenoor die aantal sosiale betrokkenheid wat dit ontvang het. Soos ons kan sien, is daar beslis 'n positiewe korrelasie tussen die twee metrieke.

Bonus: Lees die stap-vir-stap sosiale media-strategiegids met professionele wenke oor hoe om jou sosiale media-teenwoordigheid te laat groei.

SEO-kundiges kan aanhou blaai, aangesien hulle reeds die antwoord op die vraag kenof skakels met beter ranglys korreleer of nie. Sosiale bemarkers moet egter luister. Die bostaande grafieke illustreer rangorde teenoor die aantal verwysende domeine wat na die inhoudbate in konteks wys.

Soos jy kan sien, is daar 'n sterk korrelasie tussen die aantal webwerwe wat na 'n stuk inhoud verwys en relatiewe rangorde . Vir die pret het ons resultate volgens soekvolume gefiltreer en 'n baie minder beduidende korrelasie vir sleutelwoorde met meer as 1 000 maandelikse soektogte waargeneem, wat 'n hoër vlak van mededingendheid aandui. Dit maak sin. Jy sal baie groter verbeterings op minder mededingende terme sien vir elke skakel wat verkry word, teenoor meer mededingende terme.

Wat gebeur as ons gevalle wegneem waar ons 'n verandering in verwysende domeine waargeneem het?

Om die teorie dat sosiale bemarking slegs rangorde kan beïnvloed deur verkrygbare skakels, en nie ranglys direk, behoorlik uit te daag nie, het ons alle gevalle van sleutelwoorde verwyder wat 'n verandering in verwysende domeine oor die toets duur. Waarmee ons oorgebly het, was slegs twee faktore: rangverandering en sosiale verbintenisse .

Hierdie vlak van filtrasie het weliswaar ons steekproefgrootte geknou, maar ons gelaat met 'n belowende prentjie.

Daar is 'n positiewe korrelasie tussen sosiale betrokkenheid en verandering in rang . In die algemeen was daar meer verbeterings in rang wat verband hou met sosiale betrokkenheid aswaargeneemde rangordeverliese.

Natuurlik moedig hierdie data 'n groterskaalse toets aan, wat moeilik sal wees om uit te voer met inagneming van die streng SEO en sosiale metodologieë wat op hierdie eksperiment toegepas word.

Wat bemarkers moet ( en moet nie) met hierdie data doen nie

Ja, sosiale kan help met SEO. Maar dit behoort jou nie 'n gratis pas te gee om mense se feeds te oorplaas en strooipos te strooi nie. As jy dit doen, loop jy die risiko om volgelinge te irriteer. En dan sal hulle dalk jou plasings ignoreer, of erger nog, ophou om jou heeltemal te volg.

Kwaliteit van plasings—nie hoeveelheid nie—is die sleutel. Ja, gereelde plasing is belangrik, maar as jy om nie jou gehoorwaarde te bied nie, is daar geen sin nie.

Onthou, dit sal dalk net een nuwe terugskakel neem om die soekrang van 'n URL aansienlik te verbeter (afhangende van hoe mededingend die sleutelwoord is en hoe gesaghebbend die webwerf is wat na skakel jou eie). As jy die regte persoon genoeg beïndruk om jou inhoud op hul webwerf te deel, sal jy 'n hupstoot in soekrang en soeksigbaarheid sien.

Sosiale bemarkers moet ook kennis neem van die implikasies van betaalde promosie op SEO. Inderdaad, ons bevindinge toon dat betaalde promosie byna dubbel die SEO-voordeel van organiese promosie het .

SEO moet deeglik geïntegreer word in jou breër sosiale bemarkingstrategie, maar dit behoort nie die dryfveer te wees nie . As jy fokus op die skep en deel van kwaliteit inhoud , sal jy in goeie vorm wees.Kwaliteit is immers die nommer een rangordefaktor in Google.

Gebruik SMMExpert om gehalte-inhoud op al jou sosiale media-kanale vanaf een dashboard te deel. Kweek jou handelsmerk, betrek kliënte, hou tred met mededingers en meet resultate. Probeer dit vandag gratis.

Kom aan die gang