Prima di rispondere a questa domanda, un rapido glossario dei termini più comuni per l'ottimizzazione dei motori di ricerca per i lettori che non sono esperti di SEO.

Glossario dei termini SEO

• SERP: Pagina dei risultati dei motori di ricerca
• Rango di ricerca: La posizione che un URL occupa in una SERP per una determinata parola chiave
• Visibilità della ricerca: Una metrica utilizzata per calcolare la visibilità di un sito web o di una pagina su una SERP. Se il numero è al 100%, ad esempio, significa che l'URL è in prima posizione per una o più parole chiave. La visibilità di ricerca è particolarmente importante quando si traccia il posizionamento aggregato di un sito web per un paniere di parole chiave.
• Autorità del dominio o della pagina: La forza di un sito web o di una pagina su un particolare argomento agli occhi dei motori di ricerca. Ad esempio, il blog SMMExpert è percepito dai motori di ricerca come un'autorità in materia di social media marketing. Ciò significa che abbiamo maggiori possibilità di posizionarci per parole chiave relative ai social media rispetto a un blog di cucina come Smitten Kitchen.

I social media aiutano la SEO?

La questione dell'impatto dei social media sulla SEO è stata a lungo dibattuta. Nel 2010, sia Google che Bing hanno ammesso di utilizzare i segnali sociali per aiutare a classificare le pagine all'interno dei loro risultati. Quattro anni dopo, questa posizione è cambiata dopo che Twitter ha temporaneamente bloccato l'accesso di Google al suo social network. Nel 2014, l'ex responsabile del webspam di Google, Matt Cutts, ha pubblicato un video che spiega come Google non possaaffidarsi a segnali che domani potrebbero non esserci più.

Dal 2014 Google ha pubblicamente negato che i social abbiano un'influenza diretta sulle classifiche.

Ma ora siamo nel 2018 e molte cose sono cambiate negli ultimi quattro anni. Un cambiamento degno di nota è che i social network hanno iniziato a comparire nei motori di ricerca su scala molto più ampia.

URL di Facebook presenti nella top 100 di Google.com (Stati Uniti)

URL di Twitter presenti nella top 100 di Google.com (Stati Uniti)

Abbiamo notato la crescita esponenziale delle pagine di Facebook e Twitter nei risultati di Google e abbiamo pensato di analizzare il rapporto tra SEO e social media con una serie di test.

Salutate il "Progetto Elefante", un esperimento che prende il nome dall'"elefante nella stanza", che in questo caso è la domanda a lungo posta ma mai risolta: I social media possono contribuire a migliorare il posizionamento di ricerca?

Bonus: Leggete la guida alla strategia dei social media passo dopo passo con i consigli dei professionisti su come far crescere la vostra presenza sui social media.

Come abbiamo strutturato il nostro esperimento

I rappresentanti dei team di inbound marketing, data analytics e social marketing di SMMExpert si sono riuniti per sviluppare un approccio di test affidabile e controllato.

Abbiamo organizzato i nostri contenuti - articoli di blog, ai fini di questo esperimento - in tre gruppi:

1. Il gruppo di controllo: 30 articoli che non hanno ricevuto alcuna pubblicazione organica o promozione a pagamento sui social media (o altrove)
2. Gruppo A (solo biologico): 30 articoli pubblicati organicamente su Twitter
3. Gruppo B (promozione a pagamento): 30 articoli pubblicati organicamente su Twitter, poi incrementati per due giorni con un budget di 100 dollari l'uno

Per semplificare il numero di punti di dati, abbiamo scelto di eseguire questo primo test su Twitter e abbiamo costruito un programma di pubblicazione per tenerci in carreggiata.

Ma prima di lanciare il test, dovevamo livellare il campo di gioco. Così, per un'intera settimana prima del lancio, nessuno dei 90 articoli scelti per l'esperimento è stato aggiornato o promosso. Questo ci ha permesso di stabilire una linea di base delle loro classifiche di ricerca.

Dopo questa fase, abbiamo promosso due post al giorno del gruppo A e del gruppo B per un periodo di due settimane e abbiamo misurato i risultati durante la settimana successiva. L'intero esperimento è durato circa un mese.

Metodologia

Per essere sicuri di coprire tutte le basi, abbiamo registrato i seguenti dati:

• Quali parole chiave stavamo monitorando
• Quali URL (articoli del blog) stavamo tracciando
• Il volume di ricerca mensile per ogni parola chiave
• Il grado di ricerca su Google di ogni articolo prima il test è iniziato
• Il grado di ricerca su Google di ogni articolo 48 ore dopo il test è iniziato
• Il grado di ricerca su Google di ogni articolo una settimana dopo il test è iniziato
• Il numero di link che puntano a ciascun articolo prima il test è iniziato (i backlink sono il motore numero uno del posizionamento nelle ricerche)
• Il numero di siti web unici che puntano a ciascun articolo prima il test è iniziato
• Il rating dell'URL (una metrica di Hrefs, di cui parleremo tra poco) per ogni articolo prima il test è iniziato
• Il numero di link che puntano a ciascun articolo dopo il test ha concluso
• Il numero di siti web unici che puntano a ciascun articolo dopo il test ha concluso
• La valutazione dell'URL (metrica di aHrefs) per ogni articolo dopo il test si conclude

In partenza, abbiamo capito che la posizione accettata sull'argomento è: esiste una relazione indiretta tra social media e SEO In altre parole, i contenuti che si comportano bene sui social guadagnano probabilmente più backlink, il che contribuisce ad aumentare il ranking di ricerca.

A causa di questa relazione indiretta tra social e ranking di ricerca, dovevamo essere in grado di stabilire se le metriche tradizionali di autorità di dominio/pagina avessero un ruolo in qualsiasi cambiamento di ranking.

Le metriche relative all'autorità della pagina si basavano sul Live Index di aHrefs. aHrefs è una piattaforma SEO che effettua il crawling delle pagine web e raccoglie dati sulle relazioni tra i siti web. Ad oggi, ha effettuato il crawling di 12 trilioni di link. La velocità con cui aHrefs effettua il crawling del web è seconda solo a Google.

I risultati dell'esperimento

Ad alto livello, possiamo osservare un miglioramento nella visibilità di ricerca tra i tre panieri di parole chiave. Come si può vedere dai risultati qui sopra, sembra che ci siano una forte correlazione tra attività sociale e classifiche .

Affondiamo i denti nei dati reali per capire meglio i meccanismi alla base dell'aumento del ranking.

Come illustrato, il gruppo di controllo registra i livelli più bassi di miglioramento del ranking e i livelli più alti di declino del ranking rispetto agli altri gruppi di test.

Sebbene le classifiche siano state registrate per tutta la durata del test, abbiamo voluto concentrarci in particolare sui cambiamenti avvenuti subito dopo la promozione di un contenuto sui social media.

I diagrammi di dispersione qui sopra illustrano la variazione del ranking osservata nelle prime 48 ore dalla condivisione di un contenuto, insieme al numero totale di coinvolgimenti sui social. Come si può vedere, i gruppi di test organici e potenziati ottengono risultati molto migliori rispetto al gruppo di controllo, dove si osservano più perdite di ranking.

Il grafico qui sopra esamina in particolare la variazione del rank nelle prime 48 ore rispetto al numero totale di coinvolgimenti social associati a quell'asset di contenuto in tutti i gruppi di test. Osservando i dati dalla superficie, possiamo osservare una linea di tendenza lineare positiva, che indica una relazione positiva tra il numero di coinvolgimenti social e la variazione del rank.

Naturalmente, qualsiasi stratega SEO esperto metterebbe in dubbio questa correlazione a causa di una serie di fattori legati al modo in cui i coinvolgimenti sociali possono influenzare altre metriche che sono in realtà fattori di ranking. Per saperne di più, si veda più avanti.

Osservando il numero totale di impegni sui social rispetto alla variazione di posizione in classifica dopo una settimana per tutti i gruppi di test, si può osservare una linea di tendenza lineare positiva, che indica una relazione positiva tra le due metriche.

Ma che dire dell'annoso argomento: l'attività sociale porta a un maggior numero di link, che porta a un miglior posizionamento?

Come accennato in precedenza, Google ha tradizionalmente smentito il fatto che l'attività sociale influenzi il ranking, suggerendo invece che l'impegno sociale può avere un impatto su altre metriche, come i link, che potrebbero influenzare il vostro rank. Questo grafico illustra la variazione dei domini di riferimento che puntano a un contenuto promosso rispetto al numero di impegni sociali ricevuti. Come possiamo vedere, c'è sicuramente unauna correlazione positiva tra le due metriche.

Bonus: Leggete la guida alla strategia dei social media passo dopo passo con i consigli dei professionisti su come far crescere la vostra presenza sui social media.

Gli esperti SEO possono continuare a scorrere, perché conoscono già la risposta alla domanda se i link siano o meno correlati a un migliore posizionamento. I social marketer, invece, dovrebbero ascoltare. I grafici qui sopra illustrano il posizionamento rispetto al numero di domini di riferimento che puntano all'asset di contenuto nel contesto.

Come si può vedere, c'è una forte correlazione tra il numero di siti web che puntano a un contenuto e il relativo posizionamento. Per divertimento, abbiamo filtrato i risultati in base al volume di ricerca e abbiamo osservato una correlazione molto meno significativa per le parole chiave con più di 1.000 ricerche mensili, che indicano un livello di competitività più elevato. Questo ha senso. Vedrete miglioramenti molto maggiori su termini meno competitivi.per ogni link ottenuto, rispetto a termini più competitivi.

Cosa succede se togliamo i casi in cui abbiamo osservato un cambiamento nei domini di riferimento?

Per mettere in discussione la teoria secondo cui il marketing sociale può influenzare le classifiche solo attraverso i link acquisiti e non direttamente, abbiamo rimosso tutti i casi di parole chiave che hanno osservato un cambiamento nei domini di riferimento durante la durata del test: variazione di rango e impegni sociali .

Certo, questo livello di filtraggio ha ridotto le dimensioni del nostro campione, ma ci ha lasciato un quadro promettente.

Esiste una correlazione positiva tra l'impegno sociale e la variazione del rango. Nel complesso, i miglioramenti di posizione associati agli impegni sociali sono stati più numerosi delle perdite di posizione osservate.

Naturalmente questi dati incoraggiano un test su scala più ampia, che sarebbe difficile da realizzare considerando le rigorose metodologie SEO e sociali applicate a questo esperimento.

Cosa dovrebbero (e non dovrebbero) fare i marketer con questi dati

Sì, i social possono essere utili per la SEO, ma questo non deve darvi il permesso di pubblicare troppo e di spammare i feed delle persone. Se lo fate, rischiate di infastidire i follower, che potrebbero ignorare i vostri post o, peggio, smettere del tutto di seguirvi.

La qualità dei post, non la quantità, è fondamentale. Sì, pubblicare regolarmente è importante, ma se non si offre valore al pubblico non ha senso.

Ricordate che potrebbe bastare un solo nuovo backlink per migliorare significativamente il ranking di ricerca di un URL (a seconda della competitività della parola chiave e dell'autorevolezza del sito che rimanda al vostro). Se impressionate la persona giusta al punto da condividere i vostri contenuti sul suo sito web, vedrete un aumento del rank di ricerca e della visibilità.

I social marketer dovrebbero anche tenere conto delle implicazioni della promozione a pagamento sulla SEO. Infatti, i nostri risultati mostrano che La promozione a pagamento ha un beneficio SEO quasi doppio rispetto alla promozione organica. .

La SEO deve essere integrata in modo ponderato nella strategia di social marketing, ma non deve essere la forza trainante. concentrarsi sulla creazione e sulla condivisione di contenuti di qualità La qualità è, dopo tutto, il primo fattore di ranking di Google.

Utilizzate SMMExpert per condividere contenuti di qualità su tutti i vostri canali di social media da un'unica dashboard. Fate crescere il vostro marchio, coinvolgete i clienti, tenetevi al passo con i concorrenti e misurate i risultati. Provatelo gratuitamente oggi stesso.

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