Voiko sosiaalisesta mediasta olla apua hakukoneoptimoinnissa? Ennen kuin vastaamme tähän kysymykseen, tässä on lyhyt sanasto yleisistä hakukoneoptimoinnin termeistä niille lukijoille, jotka eivät ehkä ole hakukoneoptimoinnin asiantuntijoita.

SEO-termiä koskeva sanasto

• SERP: Hakukoneen tulossivu
• Hakusijalla: URL-osoitteen asema SERP:ssä tietyllä avainsanalla.
• Hakunäkyvyys: Mittari, jota käytetään laskemaan, kuinka näkyvä verkkosivusto tai sivu on SERP:ssä. Jos luku on esimerkiksi 100 prosenttia, se tarkoittaa, että URL-osoite sijoittuu ensimmäiselle sijalle avainsanalla (avainsanoilla). Hakunäkyvyys on erityisen tärkeää, kun seurataan verkkosivuston yhteenlaskettua sijoitusta useiden avainsanojen osalta.
• Verkkotunnuksen tai sivun auktoriteetti: Verkkosivuston tai sivun vahvuus tietyssä aiheessa hakukoneiden silmissä. Esimerkiksi SMMExpert-blogi on hakukoneiden mielestä auktoriteetti sosiaalisen median markkinoinnin alalla. Tämä tarkoittaa, että meillä on paremmat mahdollisuudet sijoittua sosiaaliseen mediaan liittyvillä hakusanoilla kuin Smitten Kitchenin kaltaisella ruokablogilla.

Auttaako sosiaalinen media SEO:ta?

Kysymys siitä, onko sosiaalisella medialla vaikutusta hakukoneoptimointiin, on ollut pitkään esillä. Vuonna 2010 sekä Google että Bing myönsivät käyttävänsä sosiaalisia signaaleja sivujen sijoittamisessa tuloksissa. Neljä vuotta myöhemmin tämä kanta muuttui sen jälkeen, kun Twitter esti tilapäisesti Googlen pääsyn sosiaaliseen verkostoonsa. Vuonna 2014 Googlen entinen webspam-päällikkö Matt Cutts julkaisi videon, jossa hän selitti, miten Google ei voiluottaa signaaleihin, joita ei ehkä ole enää huomenna.

Siihen keskustelu loppui. Vuodesta 2014 lähtien Google on julkisesti kiistänyt, että sosiaalinen media vaikuttaisi suoraan sijoituksiin.

Mutta nyt on vuosi 2018. Paljon on muuttunut viimeisten neljän vuoden aikana. Yksi merkittävä muutos on se, että sosiaaliset verkostot alkoivat näkyä hakukoneissa paljon laajemmin.

Facebookin URL-osoitteet, jotka sijoittuvat 100 parhaan joukkoon Google.comissa (Yhdysvallat).

Twitterin URL-osoitteet, jotka sijoittuvat 100 parhaan joukkoon Google.comissa (Yhdysvallat).

Huomasitko Facebook- ja Twitter-sivujen räjähdysmäisen kasvun Googlen tuloksissa? Huomasimme sen, ja ajattelimme, että on aika analysoida SEO:n ja sosiaalisen median välistä suhdetta testien avulla.

Tervehtikää "Project Elephant" -kokeilua, joka on nimetty huoneen norsun mukaan: tässä tapauksessa norsu on pitkään kysytty, mutta ei koskaan vastattu kysymys: voiko sosiaalinen media auttaa parantamaan hakusijoja?

Bonus: Lue vaiheittainen sosiaalisen median strategiaopas, jossa on ammattilaisten vinkkejä sosiaalisen median läsnäolon kasvattamiseen.

Miten kokeilumme rakentui

SMMExpertin inbound-markkinoinnin, data-analytiikan ja sosiaalisen markkinoinnin tiimien edustajat kokoontuivat kehittämään luotettavaa ja kontrolloitua testimenetelmää.

Järjestimme sisällön - blogiartikkelit - tätä kokeilua varten kolmeen ryhmään:

1. Kontrolliryhmä: 30 artikkelia, jotka eivät saaneet orgaanista julkaisua tai maksettua mainontaa sosiaalisessa mediassa (tai missään muualla).
2. Ryhmä A (vain orgaaninen): 30 artikkelia julkaistu orgaanisesti Twitterissä
3. Ryhmä B (maksullinen myynninedistäminen): 30 artikkelia julkaistiin orgaanisesti Twitterissä, sitten tehostettiin kahden päivän ajan 100 dollarin budjetilla kutakin artikkelia kohden.

Yksinkertaistaaksemme datapisteiden määrää päätimme tehdä tämän ensimmäisen testin Twitterissä ja laadimme julkaisuaikataulun, jotta pysyisimme aikataulussa.

Ennen testin käynnistämistä meidän oli kuitenkin tasoitettava toimintaedellytykset. Niinpä kokeiluun valituista 90 artikkelista ei päivitetty tai mainostettu yhtään koko viikon ajan ennen testin käynnistämistä. Näin saimme määritettyä niiden hakusijoitusten perustason.

Tämän vaiheen jälkeen mainostimme kaksi viestiä päivässä ryhmästä A ja ryhmästä B kahden viikon ajan ja mittasimme tulokset seuraavan viikon aikana. Koko kokeilu kesti noin kuukauden.

Menetelmä

Varmistaaksemme, että olemme kattaneet kaiken, kirjasimme seuraavat tiedot:

• Mitä avainsanoja seurasimme
• Mitkä URL-osoitteet (blogiartikkelit) seurasimme.
• Kunkin avainsanan kuukausittainen hakumäärä
• Kunkin artikkelin Google-hakupisteytys ennen testi alkoi
• Kunkin artikkelin Google-hakupisteytys 48 tuntia jälkeen testi alkoi
• Kunkin artikkelin Google-haun sijoitus viikossa jälkeen testi alkoi
• kuhunkin artikkeliin osoittavien linkkien määrä ennen testi alkoi (backlinkit ovat hakusijojen ykkösvoima).
• kuhunkin artikkeliin viittaavien ainutlaatuisten verkkosivustojen määrä ennen testi alkoi
• Kunkin artikkelin URL-luokitus (aHrefs-mittari, josta lisää hetken kuluttua). ennen testi alkoi
• kuhunkin artikkeliin osoittavien linkkien määrä jälkeen testissä todettiin
• kuhunkin artikkeliin viittaavien ainutlaatuisten verkkosivustojen määrä jälkeen testissä todettiin
• URL-luokitus (aHrefs-mittari) kullekin artikkelille. jälkeen testin lopputulos

Ymmärsimme, että hyväksytty kanta aiheeseen on: sosiaalisen median ja hakukoneoptimoinnin välillä on epäsuora yhteys. Se tarkoittaa, että sisältö, joka toimii hyvin sosiaalisessa mediassa, saa todennäköisesti enemmän takalinkkejä, mikä auttaa parantamaan hakusijoitusta.

Koska sosiaalisen median ja hakusijoituksen välillä on epäsuora yhteys, meidän oli pystyttävä selvittämään, oliko perinteisillä verkkotunnuksen/sivun auktoriteettimittareilla merkitystä sijoituksen muutoksessa.

Sivun auktoriteettimittarit perustuivat aHrefs Live Indexiin. aHrefs on SEO-alusta, joka indeksoi verkkosivuja ja kerää tietoja verkkosivujen välisistä suhteista. Tähän mennessä se on indeksoinut 12 biljoonaa linkkiä. aHrefs indeksoi verkkoa nopeammin kuin Google.

Kokeen tulokset

Korkealla tasolla voidaan havaita hakunäkyvyyden paraneminen kolmen avainsanakorin välillä. Kuten yllä olevista tuloksista näkyy, näyttää siltä, että sosiaalisen aktiivisuuden ja sijoitusten välillä on vahva korrelaatio. .

Tutustutaanpa tarkemmin todellisiin tietoihin, jotta voimme ymmärtää paremmin mekanismeja, jotka ovat sijoituksen nousun taustalla.

Kuten kuvasta käy ilmi, vertailuryhmässä sijoitus parani vähiten ja laski eniten muihin testiryhmiin verrattuna.

Vaikka sijoitukset kirjattiin testin ajaksi, halusimme erityisesti keskittyä muutoksiin, jotka tapahtuivat välittömästi sen jälkeen, kun sisältöä oli mainostettu sosiaalisessa mediassa.

Yllä olevat hajontakuviot havainnollistavat sijoituksen muutosta, joka on havaittu ensimmäisen 48 tunnin aikana siitä, kun sisältö on jaettu, sekä sosiaalisten sitoutumisten kokonaismäärää. Kuten näet, orgaaniset ja tehostetut testiryhmät suoriutuvat paljon paremmin kuin kontrolliryhmä, jossa sijoituksen menetyksiä on havaittu enemmän.

Yllä olevassa kaaviossa tarkastellaan erityisesti sijoituksen muutosta ensimmäisten 48 tunnin aikana verrattuna kyseiseen sisältöön liittyvien sosiaalisten sitoutumisten kokonaismäärään kaikissa testiryhmissä. Kun tarkastelemme tietoja pinnalta, voimme havaita positiivisen lineaarisen trendiviivan, joka osoittaa positiivista suhdetta sosiaalisten sitoutumisten määrän ja sijoituksen muutoksen välillä.

Jokainen kokenut SEO-strategi tietysti kyseenalaistaa tämän korrelaation monien tekijöiden vuoksi, jotka liittyvät siihen, miten sosiaalinen sitoutuminen voi vaikuttaa muihin mittareihin, jotka ovat itse asiassa sijoitustekijöitä. Siitä lisää myöhemmin.

Kun tarkastellaan sosiaalisten sitoutumisten kokonaismäärää ja sijoituksen muutosta yhden viikon jälkeen kaikissa testiryhmissä, voimme myös havaita positiivisen lineaarisen trendiviivan, joka osoittaa positiivista suhdetta näiden kahden mittarin välillä.

Mutta entä ikivanha argumentti: sosiaalinen aktiivisuus johtaa useampiin linkkeihin, mikä taas johtaa parempiin sijoituksiin?

Kuten edellä mainittiin, Google on perinteisesti kiistänyt, että sosiaalinen aktiivisuus vaikuttaa sijoitukseen, ja sen sijaan se on ehdottanut, että sosiaalinen sitoutuminen voi vaikuttaa muihin mittareihin, kuten linkkeihin, jotka voivat vaikuttaa sijoitukseen. Tämä kaavio havainnollistaa mainostettuun sisältöön viittaavien verkkotunnusten muutosta suhteessa sen saamien sosiaalisten sitoutumisten määrään. Kuten voimme nähdä, on aivan varmasti olemassanäiden kahden mittarin välillä on positiivinen korrelaatio.

Bonus: Lue vaiheittainen sosiaalisen median strategiaopas, jossa on ammattilaisten vinkkejä sosiaalisen median läsnäolon kasvattamiseen.

SEO-asiantuntijat voivat jatkaa selaamista, sillä he tietävät jo vastauksen kysymykseen, korreloivatko linkit parempien sijoitusten kanssa vai eivät. Sosiaalisen median markkinoijien kannattaa kuitenkin kuunnella. Yllä olevat kaaviot havainnollistavat sijoitusta suhteessa sisältöön viittaavien verkkotunnusten määrään.

Kuten näet, sisältöön viittaavien verkkosivustojen määrän ja suhteellisen sijoituksen välillä on vahva korrelaatio. Huvin vuoksi suodatimme tulokset hakumäärän mukaan ja havaitsimme paljon vähemmän merkittävän korrelaation avainsanoilla, joiden kuukausittaiset haut olivat yli 1000, mikä viittaa korkeampaan kilpailukyvyn tasoon. Tämä on järkevää. Vähemmän kilpailukykyisillä termeillä näet paljon suurempia parannuksia.jokaisesta saadusta linkistä verrattuna kilpailukykyisempiin termeihin.

Mitä tapahtuu, jos otamme pois tapaukset, joissa havaitsimme muutoksen viittaavissa verkkotunnuksissa?

Jotta voisimme kyseenalaistaa teorian, jonka mukaan sosiaalinen markkinointi voi vaikuttaa sijoituksiin vain hankittujen linkkien kautta eikä suoraan sijoituksiin, poistimme kaikki avainsanat, joissa havaittiin muutoksia viittaavissa verkkotunnuksissa testin keston aikana. Jäljelle jäi vain kaksi tekijää: arvonmuutos ja sosiaaliset sitoumukset .

Myönnettäköön, että tämä suodatustaso pienensi otoskokoamme, mutta jätti meille lupaavan kuvan.

Sosiaalisen sitoutumisen ja sijoituksen muutoksen välillä on positiivinen korrelaatio. . kaiken kaikkiaan sosiaaliseen sitoutumiseen liittyi enemmän sijoituksen paranemista kuin sijoituksen heikkenemistä.

Tietenkin nämä tiedot kannustavat laajempaan testiin, jota olisi vaikea toteuttaa, kun otetaan huomioon tähän kokeiluun sovelletut tiukat SEO- ja sosiaaliset menetelmät.

Mitä markkinoijien pitäisi (ja ei pitäisi) tehdä näillä tiedoilla?

Kyllä, sosiaalinen media voi auttaa hakukoneoptimoinnissa, mutta se ei kuitenkaan anna sinulle vapaata lupaa postata liikaa ja roskapostittaa ihmisten syötteitä. Jos teet niin, vaarana on, että seuraajat ärsyttävät sinua, jolloin he saattavat jättää postauksesi huomiotta tai, mikä vielä pahempaa, lakata seuraamasta sinua kokonaan.

Viestien laatu - ei määrä - on avainasemassa. Säännöllinen julkaiseminen on tärkeää, mutta jos et tarjoa yleisöllesi arvoa, siitä ei ole mitään hyötyä.

Muista, että jo yksi uusi linkki voi parantaa URL-osoitteen hakusijoitusta merkittävästi (riippuen siitä, kuinka kilpailtu avainsana on ja kuinka arvovaltainen sivusto on, joka linkittää omaasi). Jos teet oikeaan henkilöön riittävän vaikutuksen ja hän jakaa sisältösi hänen sivustollaan, hakusijoitus ja hakunäkyvyys paranevat.

Sosiaalisen median markkinoijien tulisi myös huomioida maksullisen mainonnan vaikutukset hakukoneoptimointiin. Tuloksemme osoittavat, että maksullisella mainonnalla on lähes kaksinkertainen SEO-hyöty orgaaniseen mainontaan verrattuna. .

Hakukoneoptimointi tulisi integroida harkitusti laajempaan sosiaalisen markkinoinnin strategiaan, mutta sen ei tulisi olla sen liikkeellepaneva voima. Jos olet keskittyä laadukkaan sisällön luomiseen ja jakamiseen Laatu on loppujen lopuksi Googlen tärkein sijoitustekijä.

Jaa laadukasta sisältöä kaikissa sosiaalisen median kanavissasi SMMExpertin avulla yhdeltä kojelaudalta. Kasvata brändiäsi, sitouta asiakkaita, pysy kilpailijoiden perässä ja mittaa tuloksia. Kokeile sitä ilmaiseksi jo tänään.

Aloita