Ĉu sociaj retoj povas helpi pri SEO? Antaŭ ol ni respondas tiun demandon, rapida glosaro de oftaj serĉmotoraj optimumigo-terminoj por legantoj, kiuj eble ne estas SEO-fakuloj.

Glosaro de SEO-terminoj

• SERP: Paĝo de rezultoj de serĉiloj
• Serĉrango: La pozicio kiun URL tenas sur SERP por aparta ŝlosilvorto
• Serĉvidebleco: metriko uzata por kalkuli kiom videbla retejo aŭ paĝo estas sur SERP. Se la nombro estas ĉe 100 procentoj, ekzemple, tio signifus, ke la URL estas en la unua pozicio por ŝlosilvorto(j). Serĉvidebleco estas precipe grava dum spurado de la entuta rangotabelo de retejo por korbo da ŝlosilvortoj.
• Domajno aŭ paĝa aŭtoritato: La forto de retejo aŭ paĝo pri aparta temo en la okuloj. de serĉiloj. Ekzemple, la SMMExpert-blogo estas perceptita de serĉiloj kiel aŭtoritato pri socia amaskomunikila merkatado. Ĉi tio signifas, ke ni havas pli bonan ŝancon rangi por ŝlosilvortoj rilataj al sociaj amaskomunikiloj ol manĝblogo kiel Smitten Kitchen.

Ĉu sociaj amaskomunikiloj helpas SEO?

La demando ĉu sociaj amaskomunikiloj. havas ajnan efikon al SEO estas longe diskutita. En 2010, kaj Google kaj Bing konfesis uzi sociajn signalojn por helpi vicigi paĝojn ene de siaj rezultoj. Kvar jarojn poste, tiu sinteno ŝanĝiĝis post kiam Twitter provizore blokis la aliron de Google al ilia socia reto. En 2014, la iama estro de retspamo de Guglo,Matt Cutts, publikigis videon klarigante kiel Guglo ne povas fidi signalojn, kiuj eble ne estos tie morgaŭ.

Tie ĉesis la konversacio. Ekde 2014, Guglo publike neis, ke sociaj havas rektan efikon al rangotabeloj.

Sed nun estas 2018. Multo ŝanĝiĝis dum la pasintaj kvar jaroj. Unu rimarkinda ŝanĝo estas, ke sociaj retoj komencis aperi en serĉiloj je multe pli granda skalo.

Facebook URL-oj ene de la supraj 100 en Google.com (Usono)

Twitter-URL-klasifikoj en la plej bonaj 100 en Google.com (Usono)

Ĉu vi rimarkas la eksponenta kreskon de Facebook kaj Twitter-paĝoj enirantaj la rezultojn de Guglo? Nu, ni faris, kaj pensis, ke estas tempo analizi la rilaton inter SEO kaj sociaj amaskomunikiloj per serio da testoj.

Saluton al "Projekto Elefanto", eksperimento nomita por la "elefanto en la ĉambro". La elefanto en ĉi tiu kazo estas la longe demandita sed neniam respondita demando: ĉu sociaj amaskomunikiloj povas helpi plibonigi serĉrangon?

Bonus: Legu la paŝon- postpaŝa gvidisto pri sociaj amaskomunikiloj kun profesiaj konsiloj pri kiel kreskigi vian ĉeeston en sociaj amaskomunikiloj.

Kiel ni strukturis nian eksperimenton

Reprezentantoj de la enirmerkatado, datuma analizo kaj socia merkatado teamoj de SMMExpert kuniĝis por evoluigi fidindan kaj kontrolitan testan aliron.

Ni organizis nian. enhavo—blogaj artikoloj, por la celojde ĉi tiu eksperimento—en tri grupojn:

1. La kontrolgrupo: 30 artikoloj kiuj ricevis neniun organikan eldonadon aŭ pagitan reklamadon en sociaj amaskomunikiloj (aŭ ie ajn)
2. Grupo A (nur organika): 30 artikoloj eldonitaj organike al Tvitero
3. Grupo B (pagita reklamado): 30 artikoloj eldonitaj organike al Tvitero, poste plifortigitaj por du tagoj kun buĝeto de 100 USD ĉiu

Por simpligi la nombron da datumpunktoj, ni elektis fari ĉi tiun unuan provon en Twitter kaj ellaboris eldonan horaron por konservi nin mem.

Sed antaŭ lanĉi la teston, ni bezonis ebenigi la ludkampon. Do, dum plena semajno antaŭ la lanĉo, neniu el la 90 artikoloj elektitaj por la eksperimento estis ĝisdatigita aŭ reklamita. Ĉi tio permesis al ni establi bazlinion de iliaj serĉaj rangoj.

Sekvante ĉi tiun paŝon, ni promociis du afiŝojn tage de Grupo A kaj Grupo B dum dusemajna periodo kaj mezuris la rezultojn dum la sekva semajno. Komence ĝis fini, la tuta eksperimento daŭris ĉirkaŭ unu monaton.

Metodologio

Por certigi, ke ni kovris ĉiujn niajn bazojn, ni registris la jenajn datumajn punktojn:

• Kiujn ŝlosilvortojn ni spuris
• Kiujn URL-ojn (blogo-artikolojn) ni spuris
• La ĉiumonata serĉa volumo por ĉiu ŝlosilvorto
• La Google-serĉa rango de ĉiu artikolo antaŭ la testo komenciĝis
• La Google serĉrango de ĉiu artikolo 48 horojn post latesto komenciĝis
• La Google serĉrango de ĉiu artikolo unu semajnon post la testo komenciĝis
• La nombro da ligiloj montrantaj al ĉiu artikolo antaŭ la testo komencita (malantaŭaj ligiloj estas la unua ŝoforo de serĉrango)
• La nombro da unikaj retejoj montrantaj al ĉiu artikolo antaŭ la testo komenciĝis
• La URL-taksado (aHrefs-metriko, pli pri tio en minuto) por ĉiu artikolo antaŭ la testo komenciĝis
• La nombro da ligiloj montrantaj al ĉiu artikolo post la testo finiĝis
• La nombro da unikaj retejoj montrantaj al ĉiu artikolo post la testo finiĝis
• La URL-taksado (aHrefs-metriko) por ĉiu artikolo post la testo finiĝas

Enirante, ni komprenis, ke la akceptita pozicio pri la temo estas: estas nerekta rilato inter sociaj amaskomunikiloj kaj SEO . Tio estas, enhavo, kiu funkcias bone en sociaj, verŝajne gajnos pli da backlinks, kio helpas akceli serĉrangon.

Pro ĉi tiu nerekta rilato inter socia kaj serĉrango, ni bezonis povi artiki ĉu tradicia domajno/paĝo. Aŭtoritataj metrikoj ludis rolon en ajna ŝanĝo de rango.

Paĝaj aŭtoritataj metrikoj baziĝis sur Viva Indekso de aHrefs. aHrefs estas SEO-platformo, kiu rampas retpaĝojn kaj kolektas datumojn pri la rilato inter retejoj. Ĝis nun, ili rampis 12 duilionojn da ligiloj. La rapideco, je kiu aHrefs rampas la reton, estas nur duaGuglo.

La rezultoj de la eksperimento

De alta nivelo, ni povas observi plibonigon en serĉvidebleco. inter la tri ŝlosilvortoj korboj. Kiel vi povas vidi el la supraj rezultoj, ŝajnas esti forta korelacio inter socia agado kaj rangotabeloj .

Ni enprofundigu niajn dentojn en la realajn datumajn punktojn por pli bone kompreni la mekanismojn malantaŭ la akcelo en rangotabelo.

Kiel ilustrite, la kontrolgrupo vidas la plej malaltajn nivelojn de rangoplibonigoj, kaj la plej altajn nivelojn de rangomalkreskoj kompare kun aliaj testaj grupoj.

Kvankam rangotabeloj estis registritaj dum la daŭro de la testo, ni specife volis zorgi pri ŝanĝoj kiuj okazis tuj post enhavo reklamita en sociaj retoj.

La supraj disvastigoj ilustras la ŝanĝon en rango observita ene de la unuaj 48 horoj de enhavo dividita, kune kun la totala nombro de sociaj engaĝiĝoj. Kiel vi povas vidi, la organikaj kaj akcelitaj testgrupoj rezultas multe pli bone ol la kontrolgrupo, kie estas pli observitaj rangaj perdoj.

La supra diagramo rigardas specife al la ŝanĝo en rango ene de la unuaj 48 horoj kontraŭ la totala nombro de sociaj engaĝiĝoj asociitaj kun tiu enhava valoraĵo tra ĉiuj testgrupoj. Rigardante la datumojn de la surfaco, ni povas observi pozitivan linearantendenco, indikante pozitivan rilaton inter la nombro da sociaj engaĝiĝoj kaj ŝanĝo en rango.

Kompreneble, ajna sperta SEO-strategiisto pridubus ĉi tiun korelacion pro kelkaj faktoroj rilataj al kiel sociaj engaĝiĝoj povas influi aliajn metrikojn, kiuj estas fakte rangaj faktoroj. Pli pri tio poste.

Rigardante la totalan nombron de sociaj engaĝiĝoj kontraŭ ŝanĝo de rango post unu semajno tra ĉiuj testgrupoj, ni ankaŭ povas observi pozitivan. lineara tendenco, indikante pozitivan rilaton inter la du metrikoj.

Sed kio pri la malnova argumento de: socia agado kondukas al pli da ligiloj, kio kondukas al pli bonaj rangoj?

Kiel supre menciite, Guglo tradicie refutis la fakton, ke socia agado influas rangon, anstataŭe sugestante, ke socia engaĝiĝo povas influi aliajn metrikojn, kiel ligilojn, kiuj povus influi vian rangon. Ĉi tiu diagramo ilustras la ŝanĝon en referencaj domajnoj montrantaj al enhavo promociita kontraŭ la nombro da sociaj engaĝiĝoj kiujn ĝi ricevis. Kiel ni povas vidi, estas plej certe pozitiva korelacio inter la du metrikoj.

Gratifiko: Legu la paŝon post paŝo la strategiogvidilon pri sociaj amaskomunikiloj kun profesiaj konsiloj pri kiel kreskigi vian ĉeeston en sociaj amaskomunikiloj.

SEO-fakuloj povas daŭre rulumi, ĉar ili jam scias la respondon al la demando.ĉu aŭ ne ligiloj korelacias kun pli bonaj rangoj. Sociaj merkatistoj, tamen, devus aŭskulti. La supraj leteroj ilustras rangon kontraŭ la nombro de referencaj domajnoj montrantaj al la enhava valoraĵo en kunteksto.

Kiel vi povas vidi, estas forta korelacio inter la nombro da retejoj montrantaj al enhavo kaj relativa rango. . Por amuzo, ni filtris rezultojn laŭ serĉvolumo kaj observis multe malpli gravan korelacion por ŝlosilvortoj kun pli ol 1,000 monataj serĉoj, indikante pli altan nivelon de konkurencivo. Ĉi tio havas sencon. Vi vidos multe pli grandajn plibonigojn je malpli konkurencivaj kondiĉoj por ĉiu ligo akirita, kontraŭ pli konkurencivaj terminoj.

Kio okazas se ni forprenas okazojn kie ni observis ŝanĝon en referencaj domajnoj?

Por konvene defii la teorion, ke socia merkatado povas nur influi rangotabelojn per akiritaj ligiloj, kaj ne rekte rangotabeloj, ni forigis ĉiujn okazojn de ŝlosilvortoj kiuj observis ŝanĝon en referencaj domajnoj super la testo daŭro. Kion ni restis, estis nur du faktoroj: rangoŝanĝo kaj sociaj engaĝiĝoj .

Verdire, ĉi tiu nivelo de filtrado senintestigis nian specimenan grandecon, sed lasis nin kun promesplena bildo.

Estas pozitiva korelacio inter sociaj engaĝiĝoj kaj ŝanĝo en rango . Ĝenerale estis pli da plibonigoj en rango asociita kun sociaj engaĝiĝoj olobservis rangajn perdojn.

Kompreneble ĉi tiuj datumoj instigas pli grandskalan teston, kiu estus malfacile realigi konsiderante la rigorajn SEO kaj sociajn metodarojn aplikitajn al ĉi tiu eksperimento.

Kion merkatistoj devus ( kaj ne devus) fari kun ĉi tiuj datumoj

Jes, sociaj povas helpi pri SEO. Sed tio ne devus doni al vi senpagan enirpermesilon por tro-afiŝi kaj spami la fluojn de homoj. Se vi faras tion, vi riskas ĝeni sekvantojn. Kaj tiam ili eble ignoros viajn afiŝojn, aŭ pli malbone, ĉesos sekvi vin tute.

Kvalito de afiŝoj—ne kvanto—estas ŝlosilo. Jes, regula afiŝo gravas, sed se vi estas ne oferti vian spektantaron valoron ne utilas.

Memoru, eble necesas nur unu nova malantaŭa ligo por signife plibonigi la serĉrangon de URL (depende de kiom konkurenciva estas la ŝlosilvorto kaj kiom aŭtoritata estas la retejo al kiu ligas). via propra). Se vi impresas la ĝustan personon sufiĉe por dividi vian enhavon en sia retejo, vi vidos pliiĝon en serĉrango kaj serĉvidebleco.

Sociaj merkatistoj ankaŭ devas rimarki la implicojn de pagita reklamado pri SEO. Efektive, niaj trovoj montras, ke pagita reklamado havas preskaŭ duoble la SEO-utilon de organika reklamado .

SEO devus esti penseme integrita en vian pli larĝan socian merkatikan strategion, sed ĝi ne devus esti la mova forto. . Se vi fokusiĝas pri kreado kaj kundivido de kvalita enhavo , vi estos en bona formo.Kvalito estas, finfine, la unua rangiga faktoro en Guglo.

Uzu SMMExpert por dividi kvalitan enhavon en ĉiuj viaj sociaj amaskomunikiloj de unu panelo. Kresku vian markon, engaĝiĝu klientojn, restu flank-al-flanke kun konkurantoj kaj mezuru rezultojn. Provu ĝin senpage hodiaŭ.

Komencu