Geta samfélagsmiðlar hjálpað við SEO? Áður en við svörum þeirri spurningu er stutt orðalisti yfir algeng leitarvélabestun hugtök fyrir lesendur sem eru kannski ekki SEO sérfræðingar.

Orðalisti yfir SEO hugtök

• SERP: Niðurstöðusíða leitarvélar
• Leitaröð: Staðsetningin sem vefslóð hefur á SERP fyrir tiltekið leitarorð
• Sýnileiki leitar: Mæling sem notuð er til að reikna út hversu sýnileg vefsíða eða síða er á SERP. Ef talan er 100 prósent, til dæmis, myndi það þýða að vefslóðin sé í fyrsta sæti fyrir leitarorð. Sýnileiki leitar er sérstaklega mikilvægur þegar fylgst er með heildarröðun vefsíðu fyrir körfu af leitarorðum.
• Léns- eða síðuvald: Styrkur vefsíðu eða síðu um tiltekið efni í augum af leitarvélum. Til dæmis er SMMExpert bloggið talið af leitarvélum sem yfirvald í markaðssetningu á samfélagsmiðlum. Þetta þýðir að við höfum betri möguleika á að raða fyrir leitarorð sem tengjast samfélagsmiðlum en matarblogg eins og Smitten Kitchen.

Hjálpar samfélagsmiðlar SEO?

Spurningin um hvort samfélagsmiðlar hefur einhver áhrif á SEO hefur lengi verið deilt. Árið 2010 viðurkenndu bæði Google og Bing að hafa notað félagsleg merki til að hjálpa til við að raða síðum í niðurstöðum sínum. Fjórum árum síðar breyttist þessi afstaða eftir að Twitter lokaði tímabundið fyrir aðgang Google að samfélagsneti þeirra. Árið 2014, fyrrverandi yfirmaður ruslpósts hjá Google,Matt Cutts, gaf út myndband sem útskýrir hvernig Google getur ekki reitt sig á merki sem gætu ekki verið til staðar á morgun.

Þar hætti samtalið. Síðan 2014 hefur Google neitað því opinberlega að félagsleg áhrif hafi bein áhrif á stöðuna.

En nú er árið 2018. Margt hefur breyst undanfarin fjögur ár. Ein athyglisverð breyting er sú að samfélagsnet fóru að birtast í leitarvélum á mun stærri skala.

Facebook-vefslóðir eru meðal 100 efstu á Google.com (Bandaríkjunum)

Twitter vefslóðir eru meðal þeirra 100 efstu á Google.com (Bandaríkjunum)

Takið eftir að Facebook- og Twitter-síður vaxa hratt inn í niðurstöður Google? Jæja, við gerðum það og töldum að það væri kominn tími til að greina tengslin milli SEO og samfélagsmiðla með röð af prófunum.

Segðu halló við „Project Elephant,“ tilraun sem er nefnd eftir „fílnum í herberginu“. Fíllinn í þessu tilfelli er langspurð en aldrei svarað spurning: geta samfélagsmiðlar hjálpað til við að bæta leitarstöðu?

Bónus: Lestu skref- skref fyrir stefnuleiðbeiningar á samfélagsmiðlum með ráðleggingum um hvernig á að auka viðveru þína á samfélagsmiðlum.

Hvernig við byggðum upp tilraunina okkar

Fulltrúar frá SMMExpert markaðssetningu á heimleið, gagnagreiningum og félagslegri markaðssetningu komu saman til að þróa áreiðanlega og stjórnaða prófunaraðferð.

Við skipulögðum okkar efni - blogggreinar, í þeim tilgangiþessarar tilraunar — í þrjá hópa:

1. Viðmiðunarhópurinn: 30 greinar sem fengu enga lífræna birtingu eða greidda kynningu á samfélagsmiðlum (eða annars staðar)
2. Hópur A (aðeins lífræn): 30 greinar birtar lífrænt á Twitter
3. Hópur B (greidd kynning): 30 greinar birtar lífrænt á Twitter, síðan auknar fyrir tvær dagar með kostnaðarhámark upp á $100 hvor

Til að einfalda fjölda gagnapunkta völdum við að keyra þetta fyrsta próf á Twitter og bjuggum til útgáfuáætlun til að halda okkur á réttri braut.

En áður en prófið hófst þurftum við að jafna aðstöðuna. Þannig að í heila viku fyrir kynningu var engin af þeim 90 greinum sem voru valdar fyrir tilraunina uppfærðar eða kynntar. Þetta gerði okkur kleift að setja grunnlínu í leitarröðun þeirra.

Í kjölfarið á þessu skrefi kynntum við tvær færslur á dag úr hópi A og hópi B á tveggja vikna tímabili og mældum niðurstöðurnar í næstu viku. Byrjaðu til enda, allt tilraunin tók um það bil mánuð að keyra.

Aðferðafræði

Til að tryggja að við næðum öllum bækistöðvum okkar skráðum við eftirfarandi gagnapunkta:

• Hvaða leitarorð við vorum að rekja
• Hvaða vefslóðir (blogggreinar) við vorum að rekja
• Mánaðarlegt leitarmagn fyrir hvert leitarorð
• Google leitarstaða hverrar greinar áður en prófið hófst
• Google leitarstaða hverrar greinar 48 klukkustundum eftir próf hófst
• Google leitarstaða hverrar greinar viku eftir prófið hófst
• Fjöldi tengla sem vísa á hverja grein fyrir prófið byrjaðir (baktenglar eru númer eitt í leitarstöðu)
• Fjöldi einstakra vefsíðna sem benda á hverja grein áður en prófið hófst
• Vefslóðaeinkunn (aHrefs mæligildi, meira um það á einni mínútu) fyrir hverja grein áður en prófið hófst
• Fjöldi tengla sem vísa á hverja grein eftir að prófinu lauk
• Fjöldi einstakra vefsíðna sem benda á hverja grein eftir að prófinu lauk
• Slóðaeinkunn (aHrefs mæligildi) fyrir hverja grein eftir að prófinu lýkur

Þegar við fórum inn, skildum við að viðtekin afstaða til efnisins er: það er óbeint samband á milli samfélagsmiðla og SEO . Það er að segja að efni sem skilar góðum árangri á samfélagsmiðlum mun líklega vinna sér inn fleiri baktengla, sem hjálpar til við að auka leitarstöðu.

Vegna þessa óbeinu sambands milli samfélags- og leitarröðunar þurftum við að geta greint frá því hvort hefðbundið lén/síðu heimildarmælikvarðar gegndu hlutverki í öllum stigabreytingum.

Síðuvaldsmælingar voru byggðar á lifandi vísitölu aHrefs. aHrefs er SEO vettvangur sem skríður vefsíður og safnar gögnum um tengsl vefsíðna. Hingað til hafa þeir skriðið 12 billjónir tengla. Hraðinn sem aHrefs skríður á vefnum er í öðru sætiGoogle.

Niðurstöður tilraunarinnar

Frá háu stigi getum við fylgst með framförum í sýnileika leitar á milli þriggja leitarorðakörfna. Eins og þú sérð af niðurstöðunum hér að ofan virðist vera sterk fylgni á milli félagslegrar virkni og röðunar .

Við skulum sökkva tönnum í hina raunverulegu gagnapunkta til að skilja betur aðferðirnar á bak við uppörvun í röðun.

Eins og sést, sér samanburðarhópurinn lægstu stigin um endurbætur á röðun og hæstu stigin lækka í samanburði við aðra prófunarhópa.

Þrátt fyrir að röðun hafi verið skráð meðan á prófinu stóð, vildum við sérstaklega taka mið af breytingum sem áttu sér stað strax í kjölfar þess að efni var kynnt á samfélagsmiðlum.

Dreifingarmyndirnar hér að ofan sýna breytinguna á stöðu sem sést á fyrstu 48 klukkustundunum frá því að efni var deilt, ásamt heildarfjölda félagslegra þátttakenda. Eins og þú sérð skila lífrænu og styrktu prófunarhóparnir sig miklu betur en samanburðarhópurinn, þar sem meira er að sjá tap á röðun.

Taflan hér að ofan lítur sérstaklega á breyting á stöðu innan fyrstu 48 klukkustundanna samanborið við heildarfjölda félagslegra þátttakenda sem tengjast þeirri efniseign í öllum prófunarhópum. Þegar litið er á gögnin frá yfirborðinu getum við fylgst með jákvæðu línuleguþróunarlína, sem gefur til kynna jákvætt samband á milli fjölda félagslegra þátttakenda og breytinga á stöðu.

Auðvitað myndi sérhver vanur SEO stefnumiður efast um þessa fylgni vegna fjölda þátta sem tengjast því hvernig félagsleg samskipti geta haft áhrif á aðrar mælikvarðar sem eru í raun röðunarþættir. Meira um það síðar.

Þegar heildarfjöldi félagslegra þátttakenda er skoðaður á móti breytingu á stöðu eftir eina viku í öllum prófunarhópum, getum við líka séð jákvætt línuleg stefnulína, sem gefur til kynna jákvætt samband milli þessara tveggja mælikvarða.

En hvað með hin aldagömlu rök: félagsleg virkni leiðir til fleiri tengsla, sem leiðir til betri röðunar?

Eins og nefnt er hér að ofan hefur Google jafnan vísað á bug þeirri staðreynd að félagsleg virkni hefur áhrif á stöðuna, í stað þess að gefa til kynna að félagsleg þátttaka geti haft áhrif á aðra mælikvarða, eins og tengla, sem gætu haft áhrif á stöðu þína. Þessi mynd sýnir breytinguna á tilvísunarlénum sem vísar til efnis sem verið er að kynna á móti fjölda félagslegra þátttakenda sem það fékk. Eins og við sjáum er örugglega jákvæð fylgni á milli þessara tveggja mælikvarða.

Bónus: Lestu skref-fyrir-skref stefnuleiðbeiningar á samfélagsmiðlum með ráðleggingum um hvernig á að auka viðveru þína á samfélagsmiðlum.

SEO sérfræðingar geta haldið áfram að fletta, þar sem þeir vita nú þegar svarið við spurningunniaf því hvort tenglar tengist betri röðun eða ekki. Félagslegir markaðsaðilar ættu hins vegar að hlusta. Ofangreind töflur sýna stöðu á móti fjölda tilvísandi léna sem vísa á innihaldseignina í samhengi.

Eins og þú sérð er sterk fylgni á milli fjölda vefsíðna sem vísa á efni og hlutfallslegrar stöðu . Til gamans síuðum við niðurstöður eftir leitarmagni og sáum mun minna marktæka fylgni fyrir leitarorð með meira en 1.000 mánaðarlega leit, sem gefur til kynna meiri samkeppnishæfni. Þetta er skynsamlegt. Þú munt sjá miklu meiri endurbætur á minna samkeppnishæfum kjörum fyrir hvern hlekk sem fæst, samanborið við samkeppnishæfari kjör.

Hvað gerist ef við tökum í burtu tilvik þar sem við sáum breytingu á tilvísunarlénum?

Til að véfengja þá kenningu að félagsleg markaðssetning geti aðeins haft áhrif á röðun með áunnum tenglum, en ekki röðun beint, fjarlægðum við öll tilvik leitarorða sem sáu breytingu á tilvísunarlénum yfir próftíma. Það sem við áttum eftir með voru aðeins tveir þættir: stigsbreyting og félagsleg þátttaka .

Að vísu eyðilagði þetta síunarstig úrtaksstærð okkar, en skildi okkur eftir með efnileg mynd.

Jákvæð fylgni er á milli félagslegrar þátttöku og breytinga á stöðu . Á heildina litið voru meiri framfarir í stöðu í tengslum við félagslega þátttöku ensást tap á röðun.

Auðvitað hvetja þessi gögn til stærra prófunar, sem erfitt væri að framkvæma með hliðsjón af ströngum SEO og félagslegum aðferðum sem beitt er við þessa tilraun.

Hvað markaðsmenn ættu ( og ætti ekki) að gera við þessi gögn

Já, félagsleg getur hjálpað til við SEO. En það ætti ekki að gefa þér ókeypis aðgang til að ofpósta og ruslpósta straumum fólks. Ef þú gerir það er hætta á að fylgjendur verði pirrandi. Og þá gætu þeir hunsað færslurnar þínar, eða það sem verra er, hætta alveg að fylgjast með þér.

Gæði pósta – ekki magn – er lykilatriði. Já, regluleg birting er mikilvæg, en ef þú ert Það þýðir ekkert að bjóða áhorfendum þínum ekki upp á gildi.

Mundu að það gæti aðeins þurft einn nýjan baktengil til að bæta verulega leitarstöðu vefslóðar (fer eftir því hversu samkeppnishæft leitarorðið er og hversu opinbert vefsvæðið er sem tengir á eigin). Ef þú heillar rétta manneskju nógu mikið til að deila efni þínu á vefsíðu sinni, muntu sjá aukningu í leitarstöðu og sýnileika leitar.

Félagsmarkaðsmenn ættu einnig að taka mið af áhrifum greiddrar kynningar á SEO. Reyndar sýna niðurstöður okkar að greidd kynning hefur næstum tvöfaldan SEO ávinning af lífrænni kynningu .

SEO ætti að vera hugsi samþætt í víðtækari félagslega markaðssetningu þína, en það ætti ekki að vera drifkrafturinn . Ef þú einbeitir þér að því að búa til og deila gæðaefni muntu vera í góðu formi.Gæði eru þegar öllu er á botninn hvolft í fremstu röð í Google.

Notaðu SMMExpert til að deila gæðaefni á öllum samfélagsmiðlum þínum frá einu mælaborði. Auktu vörumerkið þitt, nældu í viðskiptavini, fylgstu með samkeppnisaðilum og mældu árangur. Prófaðu það ókeypis í dag.

Byrstu