সোশ্যাল মিডিয়া কি এসইওতে সাহায্য করতে পারে? আমরা সেই প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার আগে, এসইও বিশেষজ্ঞ নাও হতে পারে এমন পাঠকদের জন্য সাধারণ সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন পদগুলির একটি দ্রুত শব্দকোষ৷

এসইও পদের শব্দকোষ

• SERP: সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠা
• সার্চ র‍্যাঙ্ক: একটি নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য একটি SERP-এ URL যে অবস্থানটি ধরে রাখে
• সার্চ দৃশ্যমানতা: একটি মেট্রিক ব্যবহৃত হয় একটি SERP-এ একটি ওয়েবসাইট বা পৃষ্ঠা কতটা দৃশ্যমান তা গণনা করতে। যদি সংখ্যাটি 100 শতাংশ হয়, উদাহরণস্বরূপ, এর অর্থ হল একটি কীওয়ার্ড(গুলি) এর জন্য URLটি প্রথম অবস্থানে রয়েছে৷ অনুসন্ধান দৃশ্যমানতা বিশেষ করে গুরুত্বপূর্ণ যখন একটি ওয়েবসাইটের একটি বাস্কেটের কীওয়ার্ডের জন্য সামগ্রিক র‌্যাঙ্কিং ট্র্যাক করা হয়।
• ডোমেন বা পৃষ্ঠা কর্তৃপক্ষ: দৃষ্টিতে একটি নির্দিষ্ট বিষয়ের উপর একটি ওয়েবসাইট বা পৃষ্ঠার শক্তি সার্চ ইঞ্জিনের। উদাহরণস্বরূপ, SMMExpert ব্লগটিকে সার্চ ইঞ্জিনগুলি সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং-এর একটি কর্তৃপক্ষ বলে মনে করে৷ এর মানে হল স্মিটেন কিচেনের মতো ফুড ব্লগের চেয়ে সোশ্যাল মিডিয়া সম্পর্কিত কীওয়ার্ডের জন্য আমাদের র‌্যাঙ্ক করার আরও ভালো সুযোগ রয়েছে।

সোশ্যাল মিডিয়া কি এসইওকে সাহায্য করে?

সোশ্যাল মিডিয়া কিনা সেই প্রশ্ন এসইও এর উপর কোন প্রভাব আছে তা নিয়ে দীর্ঘ বিতর্ক হয়েছে। 2010 সালে, Google এবং Bing উভয়ই তাদের ফলাফলের মধ্যে পৃষ্ঠাগুলিকে র‌্যাঙ্ক করতে সহায়তা করার জন্য সামাজিক সংকেত ব্যবহার করার কথা স্বীকার করেছে। চার বছর পরে, টুইটার তাদের সামাজিক নেটওয়ার্কে গুগলের অ্যাক্সেস সাময়িকভাবে ব্লক করার পরে সেই অবস্থানটি পরিবর্তিত হয়। 2014 সালে, গুগলের ওয়েবস্প্যামের সাবেক প্রধান,ম্যাট কাটস, একটি ভিডিও প্রকাশ করেছেন যেটি ব্যাখ্যা করে যে কীভাবে Google সিগন্যালের উপর নির্ভর করতে পারে না যা আগামীকাল সেখানে নাও থাকতে পারে।

এখানেই কথোপকথন বন্ধ হয়ে গেছে। 2014 সাল থেকে, Google সর্বজনীনভাবে অস্বীকার করেছে যে সামাজিক র‌্যাঙ্কিংয়ের উপর সরাসরি কোনো প্রভাব ফেলে।

কিন্তু এখন এটি 2018। গত চার বছরে অনেক কিছু পরিবর্তন হয়েছে। একটি উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন হল যে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি অনেক বড় পরিসরে সার্চ ইঞ্জিনগুলিতে উপস্থিত হতে শুরু করেছে৷

Google.com (ইউ.এস.) এ শীর্ষ 100-এর মধ্যে Facebook URLগুলি র‍্যাঙ্ক করছে

টুইটার ইউআরএলগুলি Google.com (ইউ.এস.)-এ শীর্ষ 100-এর মধ্যে র‍্যাঙ্ক করছে

Google-এর ফলাফলে ফেসবুক এবং টুইটার পৃষ্ঠাগুলির ক্রমবর্ধমান বৃদ্ধি লক্ষ্য করুন? আমরা ঠিক করেছি, এবং ভেবেছিলাম যে এসইও এবং সোশ্যাল মিডিয়ার মধ্যে সম্পর্ক বিশ্লেষণ করার সময় হয়েছে একাধিক পরীক্ষার মাধ্যমে৷

"প্রজেক্ট এলিফ্যান্ট" কে হ্যালো বলুন, 'রুমে হাতি' নামে একটি পরীক্ষা৷ এই ক্ষেত্রে হাতিটি দীর্ঘ-জিজ্ঞাসিত-কিন্তু-কখনও উত্তর দেওয়া হয়নি এমন প্রশ্ন: সোশ্যাল মিডিয়া কি সার্চ র‍্যাঙ্ক উন্নত করতে সাহায্য করতে পারে?

বোনাস: ধাপটি পড়ুন- কীভাবে আপনার সোশ্যাল মিডিয়া উপস্থিতি বাড়ানো যায় সে সম্পর্কে প্রো টিপস সহ বাই-স্টেপ সোশ্যাল মিডিয়া কৌশল নির্দেশিকা৷

আমরা আমাদের পরীক্ষাকে কীভাবে গঠন করেছি

এসএমএমই এক্সপার্টের ইনবাউন্ড মার্কেটিং, ডেটা অ্যানালিটিক্স এবং সোশ্যাল মার্কেটিং টিমের প্রতিনিধিরা একত্রিত হয়ে একটি নির্ভরযোগ্য এবং নিয়ন্ত্রিত পরীক্ষার পদ্ধতির বিকাশ ঘটিয়েছি।

আমরা আমাদের সংগঠিত করেছি বিষয়বস্তু—ব্লগ নিবন্ধ, উদ্দেশ্যেএই পরীক্ষাটি—তিনটি গ্রুপে বিভক্ত:

1. নিয়ন্ত্রণ গোষ্ঠী: 30টি নিবন্ধ যেগুলি সোশ্যাল মিডিয়াতে (বা অন্য কোথাও) কোনও জৈব প্রকাশনা বা অর্থপ্রদানের প্রচার পায়নি
<5 গ্রুপ A (শুধুমাত্র জৈব): 30টি নিবন্ধ টুইটারে অর্গানিকভাবে প্রকাশিত হয়েছে
2. গ্রুপ বি (প্রদেয় প্রচার): 30টি নিবন্ধ টুইটারে অর্গানিকভাবে প্রকাশিত হয়েছে, তারপর দুটির জন্য বৃদ্ধি করা হয়েছে প্রতিটি দিন $100 এর বাজেট

ডেটা পয়েন্টের সংখ্যা সহজ করার জন্য, আমরা টুইটারে এই প্রথম পরীক্ষা চালানোর জন্য বেছে নিয়েছি এবং নিজেদেরকে ট্র্যাক রাখতে একটি প্রকাশনার সময়সূচী তৈরি করেছি।

কিন্তু পরীক্ষা শুরু করার আগে আমাদের খেলার মাঠ সমান করতে হবে। সুতরাং, লঞ্চের পুরো এক সপ্তাহ আগে, পরীক্ষার জন্য নির্বাচিত 90টি নিবন্ধের কোনোটিই আপডেট বা প্রচার করা হয়নি। এটি আমাদের তাদের অনুসন্ধানের র‌্যাঙ্কিংয়ের একটি বেসলাইন স্থাপন করার অনুমতি দিয়েছে।

এই ধাপ অনুসরণ করে, আমরা দুই সপ্তাহের ব্যবধানে গ্রুপ A এবং গ্রুপ B থেকে প্রতিদিন দুটি পোস্ট প্রচার করেছি এবং পরবর্তী সপ্তাহে ফলাফল পরিমাপ করেছি। শেষ করতে শুরু করুন, পুরো পরীক্ষাটি চলতে প্রায় এক মাস সময় লেগেছে।

পদ্ধতি

আমরা আমাদের সমস্ত বেস কভার করেছি তা নিশ্চিত করতে, আমরা নিম্নলিখিত ডেটা পয়েন্ট রেকর্ড করেছি:

• কোন কীওয়ার্ডগুলি আমরা ট্র্যাক করছিলাম
• কোন URLগুলি (ব্লগ নিবন্ধগুলি) আমরা ট্র্যাক করছিলাম
• প্রতিটি কীওয়ার্ডের জন্য মাসিক অনুসন্ধানের পরিমাণ
• প্রতিটি নিবন্ধের Google অনুসন্ধান র‍্যাঙ্ক আগে পরীক্ষা শুরু হয়
• প্রতিটি নিবন্ধের Google সার্চ র‍্যাঙ্ক ৪৮ ঘণ্টা পরে পরীক্ষা শুরু হয়েছে
• প্রতিটি নিবন্ধের গুগল সার্চ র‍্যাঙ্ক এক সপ্তাহের পরে পরীক্ষা শুরু হয়েছে
• পরীক্ষার আগে প্রতিটি নিবন্ধে নির্দেশিত লিঙ্কের সংখ্যা শুরু হয়েছে (ব্যাকলিংক হল সার্চ র‍্যাঙ্কের এক নম্বর চালক)
• পরীক্ষা শুরু হওয়ার আগে প্রতিটি নিবন্ধের দিকে নির্দেশ করে অনন্য ওয়েবসাইটের সংখ্যা
• ইউআরএল রেটিং (aHrefs মেট্রিক, প্রতিটি নিবন্ধের জন্য এক মিনিটের মধ্যে আরও) পরীক্ষা শুরু হওয়ার আগে
• প্রতিটি নিবন্ধে নির্দেশিত লিঙ্কের সংখ্যা পরে পরীক্ষা শেষ হয়েছে
• প্রতিটি নিবন্ধের প্রতি নির্দেশ করে অনন্য ওয়েবসাইটের সংখ্যা পরে পরীক্ষা শেষ হয়েছে
• প্রত্যেক নিবন্ধের জন্য URL রেটিং (aHrefs মেট্রিক) পরে পরীক্ষার সমাপ্তি

অভ্যন্তরে গিয়ে, আমরা বুঝতে পেরেছি যে বিষয়টিতে গৃহীত অবস্থানটি হল: সোশ্যাল মিডিয়া এবং SEO এর মধ্যে একটি পরোক্ষ সম্পর্ক রয়েছে । অর্থাৎ, সামাজিকভাবে ভালো পারফর্ম করে এমন বিষয়বস্তু সম্ভবত আরও বেশি ব্যাকলিংক অর্জন করবে, যা সার্চ র‌্যাঙ্ক বাড়াতে সাহায্য করবে।

সামাজিক এবং সার্চ র‌্যাঙ্কিংয়ের মধ্যে এই পরোক্ষ সম্পর্কের কারণে, আমাদের প্রথাগত ডোমেন/পৃষ্ঠাটি স্পষ্ট করতে সক্ষম হওয়া দরকার ছিল। র্যাঙ্কের যেকোনো পরিবর্তনে কর্তৃপক্ষের মেট্রিক্স একটি ভূমিকা পালন করে।

পৃষ্ঠা কর্তৃপক্ষের মেট্রিকগুলি aHrefs-এর লাইভ ইনডেক্সের উপর ভিত্তি করে ছিল। aHrefs হল একটি এসইও প্ল্যাটফর্ম যা ওয়েবপেজ ক্রল করে এবং ওয়েবসাইটের মধ্যে সম্পর্কের তথ্য সংগ্রহ করে। আজ পর্যন্ত, তারা 12 ট্রিলিয়ন লিঙ্ক ক্রল করেছে। যে হারে aHrefs ওয়েব ক্রল করে তা দ্বিতীয়Google৷

পরীক্ষার ফলাফল

উচ্চ স্তর থেকে, আমরা অনুসন্ধানের দৃশ্যমানতার উন্নতি লক্ষ্য করতে পারি তিনটি কীওয়ার্ড ঝুড়ির মধ্যে। আপনি উপরের ফলাফলগুলি থেকে দেখতে পাচ্ছেন, সামাজিক কার্যকলাপ এবং র‌্যাঙ্কিংয়ের মধ্যে একটি শক্তিশালী সম্পর্ক রয়েছে বলে মনে হচ্ছে ।

আসুন এর পিছনের প্রক্রিয়াগুলি আরও ভালভাবে বোঝার জন্য আসল ডেটা পয়েন্টগুলিতে আমাদের দাঁত ডুবিয়ে দেওয়া যাক র‌্যাঙ্কিংয়ে উন্নতি।

সচিত্র হিসাবে, কন্ট্রোল গ্রুপ র‍্যাঙ্কিং উন্নতির সর্বনিম্ন স্তর দেখে এবং অন্যান্য পরীক্ষার গ্রুপের তুলনায় র‌্যাঙ্কিংয়ের সর্বোচ্চ স্তরের পতন দেখে।

যদিও পরীক্ষার সময়কালের জন্য র‍্যাঙ্কিং রেকর্ড করা হয়েছিল, আমরা বিশেষভাবে সোশ্যাল মিডিয়ায় কিছু বিষয়বস্তুর প্রচারের পরপরই ঘটে যাওয়া পরিবর্তনগুলিকে শূন্য করতে চেয়েছিলাম৷

উপরের স্ক্যাটারপ্লটগুলি সামাজিক ব্যস্ততার মোট সংখ্যা সহ একটি সামগ্রী ভাগ করার প্রথম 48 ঘন্টার মধ্যে পরিলক্ষিত র্যাঙ্কের পরিবর্তনকে চিত্রিত করে৷ আপনি দেখতে পাচ্ছেন, জৈব এবং বর্ধিত পরীক্ষা-গোষ্ঠীগুলি কন্ট্রোল গ্রুপের তুলনায় অনেক ভাল পারফর্ম করে, যেখানে র‌্যাঙ্কিং লস বেশি পরিলক্ষিত হয়৷

উপরের চার্টটি বিশেষভাবে দেখায় প্রথম 48 ঘন্টার মধ্যে র‌্যাঙ্কের পরিবর্তন বনাম সমস্ত পরীক্ষা-গোষ্ঠী জুড়ে সেই বিষয়বস্তু সম্পদের সাথে যুক্ত সামাজিক ব্যস্ততার মোট সংখ্যা। পৃষ্ঠ থেকে তথ্যের দিকে তাকিয়ে, আমরা একটি ইতিবাচক রৈখিক পর্যবেক্ষণ করতে পারিট্রেন্ডলাইন, সামাজিক ব্যস্ততার সংখ্যা এবং র‌্যাঙ্কের পরিবর্তনের মধ্যে একটি ইতিবাচক সম্পর্ক নির্দেশ করে৷

অবশ্যই, যে কোনও অভিজ্ঞ এসইও কৌশলবিদ এই পারস্পরিক সম্পর্কের বিষয়ে প্রশ্ন করবেন কারণ সামাজিক ব্যস্ততা কীভাবে অন্যান্য মেট্রিকগুলিকে প্রভাবিত করতে পারে তার সাথে সম্পর্কিত বেশ কয়েকটি কারণের কারণে আসলে র‌্যাঙ্কিং ফ্যাক্টর। সে বিষয়ে পরে আরও।

সামাজিক কর্মসংস্থানের মোট সংখ্যা বনাম। সমস্ত পরীক্ষা-গোষ্ঠীতে এক সপ্তাহ পর র্যাঙ্কের পরিবর্তনের দিকে তাকালে, আমরা একটি ইতিবাচকও লক্ষ্য করতে পারি রৈখিক প্রবণতা, দুটি মেট্রিক্সের মধ্যে একটি ইতিবাচক সম্পর্ক নির্দেশ করে৷

কিন্তু বয়স-পুরোনো যুক্তি সম্পর্কে কী: সামাজিক কার্যকলাপ আরও লিঙ্কের দিকে নিয়ে যায়, যা আরও ভাল র‌্যাঙ্কিংয়ের দিকে নিয়ে যায়?

উপরে উল্লিখিত হিসাবে, Google ঐতিহ্যগতভাবে এই সত্যটিকে অস্বীকার করেছে যে সামাজিক কার্যকলাপ র্যাঙ্ককে প্রভাবিত করে, পরিবর্তে পরামর্শ দেয় যে সামাজিক ব্যস্ততা অন্যান্য মেট্রিক্সকে প্রভাবিত করতে পারে, যেমন লিঙ্ক, যা আপনার র্যাঙ্ককে প্রভাবিত করতে পারে। এই চার্টটি ডোমেনে উল্লেখ করার পরিবর্তনের চিত্র তুলে ধরেছে যা প্রচারিত বিষয়বস্তুর একটি অংশকে নির্দেশ করে। আমরা দেখতে পাচ্ছি, দুটি মেট্রিকের মধ্যে অবশ্যই একটি ইতিবাচক সম্পর্ক রয়েছে।

বোনাস: কীভাবে আপনার সোশ্যাল মিডিয়ার উপস্থিতি বাড়ানো যায় তার প্রো টিপস সহ ধাপে ধাপে সোশ্যাল মিডিয়া কৌশল নির্দেশিকা পড়ুন৷

SEO বিশেষজ্ঞরা স্ক্রলিং চালিয়ে যেতে পারেন, কারণ তারা ইতিমধ্যেই প্রশ্নের উত্তর জানেনলিঙ্কগুলি আরও ভাল র‌্যাঙ্কিংয়ের সাথে সম্পর্কযুক্ত কিনা। সোশ্যাল মার্কেটারদের অবশ্য শুনতে হবে। উপরের চার্টগুলি প্রেক্ষাপটে বিষয়বস্তু সম্পদের দিকে নির্দেশ করে রেফারিং ডোমেনের সংখ্যা বনাম র‌্যাঙ্ককে চিত্রিত করে৷

যেমন আপনি দেখতে পাচ্ছেন, বিষয়বস্তুর একটি অংশ এবং আপেক্ষিক র‌্যাঙ্কের দিকে নির্দেশ করে এমন ওয়েবসাইটের সংখ্যার মধ্যে একটি শক্তিশালী সম্পর্ক রয়েছে৷ . মজার জন্য, আমরা সার্চ ভলিউম দ্বারা ফলাফল ফিল্টার করেছি এবং 1,000-এর বেশি মাসিক অনুসন্ধানের সাথে কীওয়ার্ডগুলির জন্য একটি অনেক কম উল্লেখযোগ্য সম্পর্ক পর্যবেক্ষণ করেছি, যা উচ্চতর স্তরের প্রতিযোগিতার ইঙ্গিত দেয়। এইবার বুঝতে পারছি. আপনি প্রাপ্ত প্রতিটি লিঙ্কের জন্য কম প্রতিযোগিতামূলক শর্তাবলীতে অনেক বড় উন্নতি দেখতে পাবেন, বনাম আরও প্রতিযোগিতামূলক শর্তাবলী।

আমরা যদি রেফারিং ডোমেনে পরিবর্তন দেখেছি এমন উদাহরণগুলি সরিয়ে ফেলি তাহলে কী হবে?

সামাজিক বিপণন শুধুমাত্র অর্জিত লিঙ্কের মাধ্যমে র‌্যাঙ্কিংকে প্রভাবিত করতে পারে, এবং সরাসরি র‌্যাঙ্কিং নয়, এই তত্ত্বটিকে সঠিকভাবে চ্যালেঞ্জ করার জন্য, আমরা কীওয়ার্ডের সমস্ত দৃষ্টান্ত সরিয়ে দিয়েছি যেগুলি রেফারিং ডোমেনে পরিবর্তন লক্ষ্য করেছে পরীক্ষার সময়কাল। আমাদের যা বাকি ছিল, তা হল দুটি কারণ: র্যাঙ্ক পরিবর্তন এবং সামাজিক ব্যস্ততা ।

অবশ্যই, ফিল্টারিংয়ের এই স্তরটি আমাদের নমুনার আকারকে নষ্ট করে দিয়েছে, কিন্তু আমাদের রেখে গেছে একটি প্রতিশ্রুতিশীল ছবি৷

সামাজিক ব্যস্ততা এবং পদমর্যাদার পরিবর্তনের মধ্যে একটি ইতিবাচক সম্পর্ক রয়েছে ৷ সামগ্রিকভাবে সামাজিক ব্যস্ততার সাথে যুক্ত র‌্যাঙ্কের চেয়ে বেশি উন্নতি হয়েছের‌্যাঙ্কিং ক্ষতি পর্যবেক্ষণ করা হয়েছে।

অবশ্যই এই ডেটা একটি বড় মাপের পরীক্ষাকে উৎসাহিত করে, যা এই পরীক্ষায় প্রয়োগ করা কঠোর এসইও এবং সামাজিক পদ্ধতির বিবেচনায় প্রত্যাহার করা কঠিন হবে।

বিপণনকারীদের কী করা উচিত ( এবং করা উচিত নয়) এই ডেটা দিয়ে করা

হ্যাঁ, সামাজিক এসইও এর সাথে সাহায্য করতে পারে। কিন্তু এটি আপনাকে ওভার-পোস্ট এবং স্প্যাম লোকেদের ফিডে বিনামূল্যে পাস দেবে না। আপনি যদি তা করেন, তাহলে আপনি বিরক্তিকর অনুগামীদের ঝুঁকি নেবেন। এবং তারপরে তারা আপনার পোস্টগুলি উপেক্ষা করতে পারে, বা আরও খারাপ, আপনাকে সম্পূর্ণভাবে অনুসরণ করা বন্ধ করে দিতে পারে৷

পোস্টের গুণমান - পরিমাণ নয় - গুরুত্বপূর্ণ৷ হ্যাঁ, নিয়মিত পোস্ট করা গুরুত্বপূর্ণ, তবে আপনি যদি আপনার শ্রোতাদের মান অফার না করার কোন মানে নেই।

মনে রাখবেন, একটি URL এর সার্চ র‍্যাঙ্ক উল্লেখযোগ্যভাবে উন্নত করতে এটি শুধুমাত্র একটি নতুন ব্যাকলিংক নিতে পারে (কীওয়ার্ডটি কতটা প্রতিযোগিতামূলক এবং সাইটটি কতটা প্রামাণিক তার উপর নির্ভর করে আপনার নিজের). আপনি যদি সঠিক ব্যক্তিকে তাদের ওয়েবসাইটে আপনার বিষয়বস্তু শেয়ার করার জন্য যথেষ্ট প্রভাবিত করেন, তাহলে আপনি সার্চ র‍্যাঙ্ক এবং সার্চের দৃশ্যমানতা বৃদ্ধি দেখতে পাবেন।

সামাজিক বিপণনকারীদের SEO-তে অর্থপ্রদানের প্রচারের প্রভাবগুলিও নোট করা উচিত। প্রকৃতপক্ষে, আমাদের অনুসন্ধানগুলি দেখায় যে প্রদেয় প্রচারে জৈব প্রচারের এসইও সুবিধার প্রায় দ্বিগুণ রয়েছে ।

SEO কে আপনার বৃহত্তর সামাজিক বিপণন কৌশলের সাথে চিন্তাভাবনা করে একত্রিত করা উচিত, তবে এটি চালিকা শক্তি হওয়া উচিত নয় . আপনি যদি গুণমানের সামগ্রী তৈরি এবং ভাগ করার দিকে মনোনিবেশ করেন , তাহলে আপনি ভাল অবস্থায় থাকবেন।সর্বোপরি, গুণমান হল Google-এর এক নম্বর র‌্যাঙ্কিং ফ্যাক্টর৷

একটি ড্যাশবোর্ড থেকে আপনার সমস্ত সোশ্যাল মিডিয়া চ্যানেলগুলিতে মানসম্পন্ন সামগ্রী শেয়ার করতে SMMExpert ব্যবহার করুন৷ আপনার ব্র্যান্ড বাড়ান, গ্রাহকদের যুক্ত করুন, প্রতিযোগীদের সাথে তাল মিলিয়ে থাকুন এবং ফলাফল পরিমাপ করুন। আজই বিনামূল্যে ব্যবহার করে দেখুন৷

শুরু করুন