Sare sozialek lagundu al dezakete SEOrekin? Galdera horri erantzun aurretik, SEO adituak ez diren irakurleentzako ohiko bilatzaileen optimizazio terminoen glosario azkar bat.

SEO terminoen glosarioa

• SERP: Bilatzaileen emaitzen orria
• Bilaketa-maila: URL batek SERP batean daukan posizioa gako-hitz jakin baterako
• Bilaketa-ikusgarritasuna: Erabilitako metrika bat SERP batean webgune edo orri bat zein den ikusgai dagoen kalkulatzeko. Zenbakia ehuneko 100ean badago, adibidez, horrek esan nahi du URLa gako-hitz baten lehen postuan kokatzen dela. Bilaketa-ikusgarritasuna bereziki garrantzitsua da gako-hitz-saski baten webgunearen sailkapen agregatuaren jarraipena egiten denean.
• Domeinua edo orriaren agintaritza: Gai jakin bati buruzko webgune edo orrialde baten indarra begietan. bilatzaileen. Esate baterako, SMMExpert bloga sare sozialen marketinean agintari gisa hautematen dute bilatzaileek. Horrek esan nahi du sare sozialekin erlazionatutako gako-hitzak sailkatzeko aukera hobea dugula Smitten Kitchen bezalako janari-blogak baino.

Sare sozialek SEO laguntzen al dute?

Sare sozialak ala ez jakiteko galdera. SEO-n duen eragina luze eztabaidatu da. 2010ean, Googlek eta Bing-ek onartu zuten seinale sozialak erabiltzen zituela orriak euren emaitzen barruan sailkatzen laguntzeko. Lau urte geroago, jarrera hori aldatu zen Twitterrek Google-k bere sare sozialerako sarbidea aldi baterako blokeatu ostean. 2014an, Google-ren web spam arduradun ohia,Matt Cutts-ek bideo bat kaleratu zuen, Google-k ezin duen fidatu bihar bertan egongo ez diren seinaleetan azaltzen duena.

Hor gelditu zen elkarrizketa. 2014az geroztik, Google-k publikoki ukatu du sozialek sailkapenean eragin zuzena dutenik.

Baina orain 2018 da. Asko aldatu da azken lau urteotan. Aldaketa aipagarri bat da sare sozialak bilatzaileetan askoz ere eskala handiagoan agertzen hasi zirela.

Facebook URLak Google.com-en (AEB) 100 onenen artean kokatzen dira

Twitter URLak Google.com-en (AEB) 100 onenen artean kokatzen dira

Ohartu al duzu Facebook eta Twitter orrien hazkunde esponentziala Google-ren emaitzetan sartzen? Ondo egin genuen, eta pentsatu genuen garaia zela SEO eta sare sozialen arteko harremana proba batzuen bidez aztertzeko.

Eman kaixo "Project Elephant"-ri, "gelako elefante" izena duen esperimentua. Elefantea kasu honetan aspaldian egin baina inoiz erantzun ez den galdera da: sare sozialek lagun dezakete bilaketa-maila hobetzen?

Hobaria: Irakurri urratsa- urratsez urratseko sare sozialen estrategia gida zure sare sozialen presentzia hazteko aholku profesionalekin.

Gure esperimentua nola egituratu genuen

SMMExpert-en sarrerako marketineko, datuen analisiko eta marketin sozialeko taldeetako ordezkariak elkartu ziren probaren ikuspegi fidagarri eta kontrolatua garatzeko.

Gure antolaketa antolatu genuen. edukia—blog-artikuluak, helburuetarakoesperimentu honen hiru taldetan:

1. Kontrol taldea: Sare sozialetan (edo beste inon) argitalpen organikorik edo ordainpeko sustapenik jaso ez duten 30 artikulu
2. A taldea (organikoa soilik): Twitter-en modu organikoan argitaratutako 30 artikulu
3. B taldea (ordainpeko sustapena): Twitter-en modu organikoan argitaratutako 30 artikulu, gero bitan sustatuta. egun bakoitzeko 100 $-ko aurrekontuarekin

Datu-puntu kopurua sinplifikatzeko, lehen proba hau Twitter-en egitea aukeratu genuen eta argitalpen-egutegia osatu genuen gure buruari jarraitzeko.

Baina proba martxan jarri aurretik, zelaia berdindu behar genuen. Beraz, abian jarri baino aste oso batean, esperimenturako aukeratutako 90 artikuluetatik bat ere ez zen eguneratu edo sustatu. Horri esker, haien bilaketa-sailkapenen oinarri-lerroa finkatu genuen.

Urrats honen ondoren, A eta B taldetik eguneko bi mezu sustatu genituen bi asteko epean eta hurrengo astean emaitzak neurtu genituen. Hasi arte, esperimentu osoa hilabete inguru behar izan zen exekutatzeko.

Metodologia

Gure oinarri guztiak estali ditugula ziurtatzeko, datu hauek erregistratu ditugu:

• Zein gako-hitz jarraitzen ari ginen
• Zein URL (blog-artikuluak) jarraitzen genuen
• Hileko bilaketa-bolumena gako-hitz bakoitzaren
• Artikulu bakoitzaren Google bilaketa-maila proba hasi baino lehen
• Artikulu bakoitzaren Google bilaketaren sailkapena 48 ordu ondorenproba hasi zen
• Artikulu bakoitzaren Google bilaketaren sailkapena astebete proba hasi eta ondoren
• Artikulu bakoitzari zuzentzen dioten esteka kopurua probaren aurretik. hasi (atzealdeko estekak bilaketa-sailkapenaren lehen gidaria dira)
• Artikulu bakoitza seinalatzen duten webgune esklusiboen kopurua proba hasi baino lehen
• URLen balorazioa (aHrefs metrika, gehiago minutu batean) artikulu bakoitzeko proba hasi aurretik aurretik
• Artikulu bakoitzari zuzentzen dioten esteka kopurua proba amaitu ondoren ondoren
• Artikulu bakoitzari seinalatzen duten webgune esklusiboen kopurua proba amaitu ondoren ondoren
• Artikulu bakoitzaren URLaren balorazioa (aHrefs metrika) proba amaitu ondoren ondoren

Sartzean, ulertu genuen gaiari buruz onartutako jarrera: sare sozialen eta SEOren artean zeharkako harremana dago . Hau da, sare sozialetan ondo funtzionatzen duen edukiak backlink gehiago lortuko ditu ziurrenik, eta horrek bilaketa-sailkapena areagotzen laguntzen du.

Sozialen eta bilaketa-rankingaren arteko zeharkako erlazio hori dela eta, domeinu/orri tradizionala den ala ez adierazi behar genuen. autoritate-neurriek zeresana izan zuten sailkapenaren edozein aldaketetan.

Orrialde-agintaritza-neurriak aHrefs-en Live Indexean oinarritzen ziren. aHrefs web-orriak arakatzen dituen eta webguneen arteko harremanari buruzko datuak biltzen dituen SEO plataforma bat da. Orain arte, 12 bilioi esteka arakatu dituzte. aHrefs-ek weba arakatzen duen abiadura bigarrena daGoogle.

Esperimentuaren emaitzak

Maila handi batetik, bilaketaren ikusgarritasunaren hobekuntza ikus dezakegu. hiru gako-saskien artean. Goiko emaitzetan ikus dezakezun bezala, badirudi korrelazio handia dagoela gizarte-jardueraren eta sailkapenen artean .

Har ditzagun benetako datu-puntuetan hortzak hobeto ulertzeko. sailkapenean areagotzea.

Iruditzen den bezala, kontrol-taldeak sailkapenaren hobekuntza maila baxuenak ikusten ditu, eta sailkapen-maila altuenak beherakada gainontzeko proba taldeekin alderatuta.

Probaren iraupenerako sailkapenak erregistratu baziren ere, bereziki sare sozialetan sustatzen den eduki baten ondoren gertatutako aldaketak aztertu nahi genituen.

Goiko sakabanatze grafikoek edukia partekatzen den lehen 48 orduetan ikusitako maila-aldaketa erakusten dute, eta gizarte-konpromisoen guztizko kopuruarekin batera. Ikus dezakezun bezala, proba-talde organikoek eta bultzatutakoek kontrol-taldeek baino askoz hobeto funtzionatzen dute, non sailkapen-galera gehiago ikusten dira.

Goiko taulak zehazki ikusten du sailkapenaren aldaketa lehenengo 48 orduetan, eduki-aktibo horrekin lotutako gizarte-konpromiso kopuru osoa, proba-talde guztietan. Azaleko datuak ikusita, lineal positibo bat beha dezakegujoera-lerroa, gizarte-konpromiso kopuruaren eta maila-aldaketaren arteko erlazio positiboa adierazten duena.

Noski, edozein SEO estratega adituek korrelazio hori zalantzan jarriko lukete, gizarte-konpromisoek beste neurri batzuetan nola eragin dezaketen erlazionatutako faktore batzuengatik. sailkapeneko faktoreak dira hain zuzen ere. Gehiago gehiago geroago.

Proba-talde guztietan astebeteren buruan gizarte-konpromisoen eta maila-aldaketaren guztizko kopurua aztertzean, positiboa ere ikus dezakegu. joera-lerro lineala, bi neurgailuen arteko erlazio positiboa adierazten duena.

Baina zer esan aspaldiko argudioari buruz: gizarte-jarduerak lotura gehiago eragiten ditu, eta horrek sailkapen hobeak dakartza?

Goian esan bezala, Google-k tradizioz gezurtatu izan du gizarte-jarduerak sailkapenean eragina duela, eta, horren ordez, iradoki du gizarte-konpromisoak beste neurri batzuetan eragina izan dezakeela, estekek, zure mailan eragina izan dezaketela. Grafiko honek sustatzen den eduki bat seinalatzen duten erreferentzia-domeinuen aldaketa erakusten du, jasotako gizarte-konpromiso kopuruaren aldean. Ikus dezakegunez, zalantzarik gabe, bi neurgailuen arteko korrelazio positiboa dago.

Hobaria: Irakurri urratsez urrats sare sozialetako estrategia-gida zure sare sozialen presentzia hazteko aholku profesionalekin.

SEO adituek mugitzen jarrai dezakete, galderaren erantzuna dagoeneko ezagutzen baituteLoturak sailkapen hobeekin erlazionatuta dauden ala ez. Merkatari sozialek, ordea, entzun beharko lukete. Goiko grafikoek testuinguruan eduki-aktibora seinalatzen duten erreferentziazko domeinu kopuruaren eta sailkapena erakusten dute.

Ikus dezakezun bezala, korrelazio handia dago eduki bat seinalatzen duten webgune kopuruaren eta maila erlatiboaren artean. . Dibertitzeko, emaitzak bilaketa-bolumenaren arabera iragazi genituen eta 1.000 hilabeteko bilaketa baino gehiagoko gako-hitzen arteko korrelazio askoz ere ez hain esanguratsua ikusi genuen, lehiakortasun-maila handiagoa dela adieraziz. Horrek zentzua du. Lortutako esteka bakoitzerako lehiakortasun gutxiagoko baldintzetan hobekuntza handiagoak ikusiko dituzu, eta baldintza lehiakorragoetan.

Zer gertatuko da erreferentzia-domeinuetan aldaketa bat ikusi genuen kasuak kentzen baditugu?

Sozial marketinak eskuratutako esteken bidez soilik eragin dezakeela dioen teoria behar bezala zalantzan jartzeko, eta ez zuzenean sailkapenean, erreferentzia-domeinuetan aldaketa bat ikusi zuten gako-hitz guztiak kendu ditugu. probaren iraupena. Bi faktore baino ez zitzaizkigun geratu: maila aldaketa eta konpromiso soziala .

Egia esan, iragazketa maila horrek gure laginaren tamaina txikitu zuen, baina utzi gintuen. argazki itxaropentsua.

Erlazio positiboa dago gizarte-konpromisoaren eta maila aldaketaren artean . Orokorrean, gizarte-konpromisoekin lotutako mailan hobekuntza gehiago izan zirenikusitako ranking-galerak.

Noski datu hauek eskala handiagoko proba bat bultzatzen dute, eta hori zaila izango litzateke esperimentu honetan aplikatutako SEO eta gizarte-metodologia zorrotzak kontuan hartuta.

Markatariek zer egin beharko luketen ( eta ez luke egin behar datu hauekin

Bai, sozialek SEOrekin lagun dezakete. Baina horrek ez dizu doako paserik eman behar jendearen jarioak gehiegi argitaratu eta spam egiteko. Hori egiten baduzu, jarraitzaileak gogaikarri arriskua duzu. Eta, orduan, baliteke zure mezuei ez jaramonik egin, edo okerrago, zu guztiz jarraitzeari uztea.

Argitalpenen kalitatea, ez kantitatea, funtsezkoa da. Bai, ohiko argitalpenak garrantzitsua da, baina bazaude. Zure audientziaren balioa ez eskaintzeak ez du ezertarako balio.

Gogoratu, baliteke atzeko esteka berri bakarra beharko dela URL baten bilaketa-maila nabarmen hobetzeko (gako-hitza zein lehiakorra den eta esteka duen webgunea zenbateraino den autoritatearen arabera). zurea). Zure edukia bere webgunean partekatzeko nahikoa pertsona egokia hunkitzen baduzu, bilaketa-mailan eta bilaketaren ikusgarritasunean areagotu egingo zara.

Gizarte-merkatariek ere kontuan izan beharko lituzkete ordaindutako sustapenak SEO-n dituen ondorioak. Izan ere, gure aurkikuntzek erakusten dute ordainpeko sustapenak sustapen organikoaren SEO onura ia bikoitza duela .

SEO arreta handiz integratu behar da zure marketin sozialeko estrategia zabalagoan, baina ez luke izan behar eragilea. . Kalitatezko edukia sortzean eta partekatzean zentratzen bazara , sasoi onean egongo zara.Kalitatea da, azken finean, Google-ren sailkapeneko lehen faktorea.

Erabili SMMExpert zure sare sozialetako kanal guztietan kalitatezko edukia panel bakarretik partekatzeko. Hazi zure marka, parte hartu bezeroak, jarraitu lehiakideekin eta neurtu emaitzak. Probatu doan gaur.

Hasi