کیا سوشل میڈیا SEO کے ساتھ مدد کر سکتا ہے؟ اس سے پہلے کہ ہم اس سوال کا جواب دیں، ان قارئین کے لیے عام سرچ انجن آپٹیمائزیشن کی اصطلاحات کی ایک فوری لغت جو شاید SEO کے ماہر نہ ہوں۔

ایس ای او کی اصطلاحات کی لغت

• SERP: سرچ انجن کے نتائج کا صفحہ
• تلاش کا درجہ: وہ پوزیشن جو URL کسی خاص کلیدی لفظ کے لیے SERP پر رکھتا ہے
• تلاش کی مرئیت: استعمال شدہ میٹرک SERP پر کوئی ویب سائٹ یا صفحہ کتنا دکھائی دے رہا ہے اس کا حساب لگانے کے لیے۔ اگر نمبر 100 فیصد پر ہے، مثال کے طور پر، اس کا مطلب یہ ہوگا کہ یو آر ایل کسی مطلوبہ الفاظ کے لیے پہلی پوزیشن پر ہے۔ مطلوبہ الفاظ کی ٹوکری کے لیے کسی ویب سائٹ کی مجموعی درجہ بندی کو ٹریک کرتے وقت تلاش کی مرئیت خاص طور پر اہم ہوتی ہے۔
• ڈومین یا صفحہ اتھارٹی: نظر میں کسی خاص موضوع پر ویب سائٹ یا صفحہ کی طاقت سرچ انجنوں کی. مثال کے طور پر، SMMExpert بلاگ کو سرچ انجن سوشل میڈیا مارکیٹنگ پر ایک اتھارٹی سمجھتے ہیں۔ اس کا مطلب ہے کہ ہمارے پاس فوڈ بلاگ جیسے Smitten Kitchen کے مقابلے میں سوشل میڈیا سے متعلقہ مطلوبہ الفاظ کی درجہ بندی کرنے کا ایک بہتر موقع ہے۔

کیا سوشل میڈیا SEO کی مدد کرتا ہے؟

یہ سوال کہ آیا سوشل میڈیا SEO پر کوئی اثر پڑتا ہے اس پر طویل بحث ہوتی رہی ہے۔ 2010 میں، گوگل اور بنگ دونوں نے اپنے نتائج میں صفحات کی درجہ بندی کرنے میں مدد کے لیے سماجی سگنل استعمال کرنے کا اعتراف کیا۔ چار سال بعد، ٹویٹر نے اپنے سوشل نیٹ ورک تک گوگل کی رسائی کو عارضی طور پر بلاک کرنے کے بعد یہ موقف بدل گیا۔ 2014 میں، گوگل کے ویب اسپیم کے سابق سربراہ،Matt Cutts نے ایک ویڈیو جاری کی جس میں بتایا گیا کہ گوگل ان سگنلز پر کس طرح بھروسہ نہیں کر سکتا جو کل وہاں نہیں ہوں گے۔

یہیں بات چیت رک گئی۔ 2014 کے بعد سے، Google نے عوامی طور پر اس بات کی تردید کی ہے کہ سماجی کا براہ راست درجہ بندی پر کوئی اثر پڑتا ہے۔

لیکن اب یہ 2018 ہے۔ پچھلے چار سالوں میں بہت کچھ بدل گیا ہے۔ ایک قابل ذکر تبدیلی یہ ہے کہ سوشل نیٹ ورک بہت بڑے پیمانے پر سرچ انجنوں میں ظاہر ہونا شروع ہو گئے ہیں۔

Facebook URLs Google.com (U.S.) میں سب سے اوپر 100 کے اندر ہیں

Twitter URLs کی درجہ بندی Google.com میں ٹاپ 100 میں ہے اچھا ہم نے کیا، اور سوچا کہ یہ SEO اور سوشل میڈیا کے درمیان تعلق کو ٹیسٹوں کی ایک سیریز کے ساتھ تجزیہ کرنے کا وقت ہے۔

"پروجیکٹ ایلیفینٹ" کو ہیلو کہیں، ایک تجربہ جسے 'کمرے میں ہاتھی' کا نام دیا گیا ہے۔ اس معاملے میں ہاتھی طویل عرصے سے پوچھا جانے والا لیکن کبھی جواب نہیں دیا جانے والا سوال ہے: کیا سوشل میڈیا سرچ رینک کو بہتر بنانے میں مدد کر سکتا ہے؟

بونس: مرحلہ پڑھیں۔ اپنی سوشل میڈیا موجودگی کو بڑھانے کے بارے میں پرو ٹپس کے ساتھ مرحلہ وار سوشل میڈیا حکمت عملی گائیڈ۔

ہم نے اپنے تجربے کی تشکیل کیسے کی

SMMExpert کی ان باؤنڈ مارکیٹنگ، ڈیٹا اینالیٹکس، اور سوشل مارکیٹنگ ٹیموں کے نمائندے ایک قابل اعتماد اور کنٹرول شدہ ٹیسٹ اپروچ تیار کرنے کے لیے اکٹھے ہوئے۔

ہم نے اپنے مواد — بلاگ کے مضامین، مقاصد کے لیےاس تجربے کے—تین گروپس میں:

1. کنٹرول گروپ: 30 ایسے مضامین جنہیں سوشل میڈیا (یا کہیں اور) پر نامیاتی اشاعت یا بامعاوضہ تشہیر نہیں ملی
<5 گروپ A (صرف نامیاتی): 30 آرٹیکلز باضابطہ طور پر ٹویٹر پر شائع کیے گئے
2. گروپ بی (معاوضہ پروموشن): 30 مضامین ٹویٹر پر باضابطہ طور پر شائع ہوئے، پھر دو کے لیے بڑھائے گئے۔ ہر ایک $100 کے بجٹ کے ساتھ دن

ڈیٹا پوائنٹس کی تعداد کو آسان بنانے کے لیے، ہم نے ٹویٹر پر یہ پہلا ٹیسٹ چلانے کا انتخاب کیا اور خود کو ٹریک پر رکھنے کے لیے اشاعت کا شیڈول بنایا۔

لیکن ٹیسٹ شروع کرنے سے پہلے، ہمیں کھیل کے میدان کو برابر کرنے کی ضرورت تھی۔ لہٰذا، لانچ سے پہلے ایک ہفتہ تک، تجربے کے لیے منتخب کیے گئے 90 مضامین میں سے کسی کو بھی اپ ڈیٹ یا فروغ نہیں دیا گیا۔ اس سے ہمیں ان کی تلاش کی درجہ بندی کی ایک بنیادی لائن قائم کرنے کی اجازت ملی۔

اس قدم پر عمل کرتے ہوئے، ہم نے دو ہفتے کے عرصے میں گروپ A اور گروپ B سے روزانہ دو پوسٹس کو فروغ دیا اور اگلے ہفتے کے دوران نتائج کی پیمائش کی۔ مکمل ہونے کے لیے شروع کریں، پورے تجربے کو چلنے میں تقریباً ایک مہینہ لگا۔

طریقہ کار

یہ یقینی بنانے کے لیے کہ ہم نے اپنے تمام اڈوں کا احاطہ کیا ہے، ہم نے درج ذیل ڈیٹا پوائنٹس کو ریکارڈ کیا:

<5 ہم کون سے مطلوبہ الفاظ کو ٹریک کر رہے تھے
• ہم کون سے یو آر ایل (بلاگ کے مضامین) کو ٹریک کر رہے تھے
• ہر مطلوبہ الفاظ کے لیے ماہانہ تلاش کا حجم
• ہر مضمون کا گوگل سرچ رینک اس سے پہلے ٹیسٹ شروع ہوا
• ہر مضمون کا گوگل سرچ رینک 48 گھنٹے بعد ٹیسٹ شروع ہوا
• ہر مضمون کا گوگل سرچ رینک ایک ہفتہ بعد ٹیسٹ شروع ہوا
• ہر مضمون کی طرف اشارہ کرنے والے لنکس کی تعداد ٹیسٹ سے پہلے شروع ہوا (بیک لنکس سرچ رینک کا نمبر ایک ڈرائیور ہیں)
• ہر مضمون کی طرف اشارہ کرنے والی منفرد ویب سائٹس کی تعداد پہلے ٹیسٹ شروع ہونے سے
• یو آر ایل کی درجہ بندی (aHrefs میٹرک، ایک منٹ میں اس پر مزید) ہر مضمون کے لیے پہلے ٹیسٹ شروع ہوا
• ہر مضمون کی طرف اشارہ کرنے والے لنکس کی تعداد بعد ٹیسٹ ختم ہوا
• ہر مضمون کی طرف اشارہ کرنے والی منفرد ویب سائٹس کی تعداد بعد ٹیسٹ کے اختتام پر
• ہر مضمون کے لیے یو آر ایل کی درجہ بندی (aHrefs میٹرک) بعد ٹیسٹ کے اختتام

اندر جا کر، ہم سمجھ گئے کہ موضوع پر قبول شدہ پوزیشن یہ ہے: سوشل میڈیا اور SEO کے درمیان بالواسطہ تعلق ہے ۔ یعنی، جو مواد سوشل پر اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کرتا ہے وہ ممکنہ طور پر زیادہ بیک لنکس حاصل کرے گا، جو تلاش کی درجہ بندی کو بڑھانے میں مدد کرتا ہے۔

سماجی اور تلاش کی درجہ بندی کے درمیان اس بالواسطہ تعلق کی وجہ سے، ہمیں یہ واضح کرنے کے قابل ہونا چاہیے کہ آیا روایتی ڈومین/صفحہ رینک کی کسی بھی تبدیلی میں اتھارٹی میٹرکس نے کردار ادا کیا۔

صفحہ اتھارٹی میٹرکس aHrefs کے لائیو انڈیکس پر مبنی تھے۔ aHrefs ایک SEO پلیٹ فارم ہے جو ویب پیجز کو کرال کرتا ہے اور ویب سائٹس کے درمیان تعلق پر ڈیٹا اکٹھا کرتا ہے۔ آج تک، وہ 12 ٹریلین لنکس کرال کر چکے ہیں۔ جس شرح سے aHrefs ویب کو کرال کرتا ہے وہ دوسرے نمبر پر ہے۔Google۔

تجربے کے نتائج

اعلی سطح سے، ہم تلاش کی مرئیت میں بہتری دیکھ سکتے ہیں تین مطلوبہ الفاظ کی ٹوکریوں کے درمیان۔ جیسا کہ آپ اوپر کے نتائج سے دیکھ سکتے ہیں، ایسا لگتا ہے کہ سماجی سرگرمی اور درجہ بندی کے درمیان ایک مضبوط تعلق ہے ۔

آئیے اپنے دانتوں کو اصل ڈیٹا پوائنٹس میں ڈالتے ہیں تاکہ اس کے پیچھے میکانزم کو بہتر طور پر سمجھ سکیں۔ درجہ بندی میں اضافہ۔

جیسا کہ واضح کیا گیا ہے، کنٹرول گروپ درجہ بندی میں بہتری کی نچلی سطحوں کو دیکھتا ہے، اور دوسرے ٹیسٹ گروپس کے مقابلے میں درجہ بندی کی بلند ترین سطحوں میں کمی دیکھتا ہے۔

اگرچہ ٹیسٹ کے دورانیے کے لیے درجہ بندی ریکارڈ کی گئی تھی، لیکن ہم خاص طور پر سوشل میڈیا پر مواد کی تشہیر کے فوراً بعد ہونے والی تبدیلیوں کو صفر کرنا چاہتے تھے۔

اوپر دیے گئے سکیٹر پلاٹس سماجی مصروفیات کی کل تعداد کے ساتھ مواد کے اشتراک کے پہلے 48 گھنٹوں کے اندر درجہ بندی میں ہونے والی تبدیلی کو واضح کرتے ہیں۔ جیسا کہ آپ دیکھ سکتے ہیں، نامیاتی اور بڑھا ہوا ٹیسٹ گروپس کنٹرول گروپ کے مقابلے میں بہت بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کرتے ہیں، جہاں درجہ بندی کے زیادہ نقصانات ہوتے ہیں۔

اوپر والا چارٹ خاص طور پر پہلے 48 گھنٹوں کے اندر درجہ بندی میں تبدیلی بمقابلہ تمام ٹیسٹ گروپس میں اس مواد کے اثاثے سے وابستہ سماجی مصروفیات کی کل تعداد۔ سطح سے ڈیٹا کو دیکھ کر، ہم ایک مثبت لکیری کا مشاہدہ کر سکتے ہیں۔رجحان لائن، سماجی مصروفیات کی تعداد اور درجہ میں تبدیلی کے درمیان ایک مثبت تعلق کی نشاندہی کرتی ہے۔

یقیناً، کوئی بھی تجربہ کار SEO حکمت عملی دان اس تعلق پر سوال اٹھائے گا کیونکہ اس تعلق سے متعدد عوامل ہیں کہ کس طرح سماجی مصروفیات دیگر میٹرکس کو متاثر کر سکتی ہیں۔ درحقیقت درجہ بندی کے عوامل ہیں۔ اس کے بارے میں بعد میں مزید۔

سماجی مصروفیات کی کل تعداد بمقابلہ تمام ٹیسٹ گروپوں میں ایک ہفتے کے بعد رینک میں تبدیلی کو دیکھتے ہوئے، ہم مثبت بھی دیکھ سکتے ہیں۔ لکیری ٹرینڈ لائن، دو میٹرکس کے درمیان ایک مثبت تعلق کی نشاندہی کرتی ہے۔

لیکن اس پرانی دلیل کے بارے میں کیا خیال ہے: سماجی سرگرمی زیادہ لنکس کا باعث بنتی ہے، جس سے بہتر درجہ بندی ہوتی ہے؟

جیسا کہ اوپر ذکر کیا گیا ہے، گوگل نے روایتی طور پر اس حقیقت کی تردید کی ہے کہ سماجی سرگرمی درجہ بندی کو متاثر کرتی ہے، بجائے اس کے کہ سماجی مصروفیت دیگر میٹرکس پر اثر انداز ہو سکتی ہے، جیسے کہ لنکس، جو آپ کے درجے کو متاثر کر سکتے ہیں۔ یہ چارٹ ریفرنگ ڈومینز میں ہونے والی تبدیلی کو واضح کرتا ہے جو مواد کے ایک حصے کی طرف اشارہ کرتا ہے جو اسے موصول ہونے والی سماجی مصروفیات کی تعداد کے مقابلے میں فروغ دیا جا رہا ہے۔ جیسا کہ ہم دیکھ سکتے ہیں، دونوں میٹرکس کے درمیان یقینی طور پر ایک مثبت تعلق ہے۔

بونس: اپنے سوشل میڈیا کی موجودگی کو بڑھانے کے بارے میں پرو ٹپس کے ساتھ مرحلہ وار سوشل میڈیا اسٹریٹجی گائیڈ پڑھیں۔

SEO ماہرین اسکرولنگ جاری رکھ سکتے ہیں، کیونکہ وہ پہلے ہی سوال کا جواب جانتے ہیںیہ کہ آیا روابط بہتر درجہ بندی کے ساتھ منسلک ہیں یا نہیں۔ سماجی مارکیٹرز، تاہم، سننا چاہئے. مندرجہ بالا چارٹ درجہ بندی بمقابلہ حوالہ دینے والے ڈومینز کی تعداد کی وضاحت کرتے ہیں جو سیاق و سباق میں مواد کے اثاثے کی طرف اشارہ کرتے ہیں۔

جیسا کہ آپ دیکھ سکتے ہیں، مواد کے ایک ٹکڑے کی طرف اشارہ کرنے والی ویب سائٹس کی تعداد اور متعلقہ درجہ کے درمیان ایک مضبوط تعلق ہے۔ . تفریح ​​کے لیے، ہم نے تلاش کے حجم کے لحاظ سے نتائج کو فلٹر کیا اور 1,000 سے زیادہ ماہانہ تلاشوں کے ساتھ مطلوبہ الفاظ کے لیے بہت کم اہم ارتباط کا مشاہدہ کیا، جو مسابقت کی اعلی سطح کی نشاندہی کرتا ہے۔ یہ سمجھ میں آتا ہے۔ آپ کو حاصل کردہ ہر لنک کے لیے کم مسابقتی شرائط پر بہت بڑی بہتری نظر آئے گی، بمقابلہ زیادہ مسابقتی شرائط۔

کیا ہوگا اگر ہم ان مثالوں کو ہٹا دیں جہاں ہم نے حوالہ دینے والے ڈومینز میں تبدیلی دیکھی ہو؟

اس نظریہ کو درست طریقے سے چیلنج کرنے کے لیے کہ سماجی مارکیٹنگ صرف حاصل کردہ لنکس کے ذریعے درجہ بندی پر اثر انداز ہوسکتی ہے، نہ کہ براہ راست درجہ بندی کے ذریعے، ہم نے کلیدی الفاظ کی تمام مثالوں کو ہٹا دیا جس میں ڈومینز کا حوالہ دینے میں تبدیلی دیکھی گئی تھی۔ ٹیسٹ کی مدت. ہمارے پاس جو کچھ بچا تھا، وہ صرف دو عوامل تھے: درجہ بندی کی تبدیلی اور سماجی مصروفیات ۔

اعتراف ہے، فلٹرنگ کی اس سطح نے ہمارے نمونے کے سائز کو ختم کردیا، لیکن ہم نے ایک امید افزا تصویر۔

سماجی مصروفیات اور درجہ بندی میں تبدیلی کے درمیان ایک مثبت تعلق ہے ۔ مجموعی طور پر سماجی مصروفیات سے وابستہ درجہ بندی میں اس سے کہیں زیادہ بہتری تھی۔درجہ بندی میں ہونے والے نقصانات کا مشاہدہ کیا گیا۔

یقیناً یہ ڈیٹا بڑے پیمانے پر ٹیسٹ کی حوصلہ افزائی کرتا ہے، جسے اس تجربے پر لاگو سخت SEO اور سماجی طریقہ کار پر غور کرتے ہوئے ختم کرنا مشکل ہوگا۔

مارکیٹرز کو کیا کرنا چاہیے ( اور اس ڈیٹا کے ساتھ نہیں کرنا چاہیے

جی ہاں، سوشل SEO کے ساتھ مدد کر سکتا ہے۔ لیکن اس سے آپ کو اوور پوسٹ اور سپیم لوگوں کی فیڈز کا مفت پاس نہیں دینا چاہیے۔ اگر آپ ایسا کرتے ہیں تو، آپ کو پریشان کن پیروکاروں کا خطرہ ہے۔ اور پھر وہ آپ کی پوسٹس کو نظر انداز کر سکتے ہیں، یا اس سے بھی بدتر، آپ کو مکمل طور پر فالو کرنا بند کر دیں گے۔

پوسٹس کا معیار — مقدار نہیں — اہم ہے۔ جی ہاں، باقاعدہ پوسٹنگ اہم ہے، لیکن اگر آپ اپنے سامعین کو قدر کی پیشکش نہ کرنے کا کوئی فائدہ نہیں ہے۔

یاد رکھیں، URL کی تلاش کی درجہ بندی کو نمایاں طور پر بہتر بنانے کے لیے صرف ایک نیا بیک لنک درکار ہو سکتا ہے (اس بات پر منحصر ہے کہ مطلوبہ لفظ کتنا مسابقتی ہے اور سائٹ کتنی مستند ہے جو لنک تمہارا اپنا). اگر آپ صحیح شخص کو ان کی ویب سائٹ پر اپنے مواد کا اشتراک کرنے کے لیے کافی متاثر کرتے ہیں، تو آپ تلاش کے درجے اور تلاش کی مرئیت میں اضافہ دیکھیں گے۔

سوشل مارکیٹرز کو SEO پر بامعاوضہ فروغ کے مضمرات کو بھی نوٹ کرنا چاہیے۔ درحقیقت، ہمارے نتائج سے پتہ چلتا ہے کہ معاوضہ پروموشن سے آرگینک پروموشن کا SEO فائدہ تقریباً دوگنا ہوتا ہے ۔

SEO کو آپ کی وسیع تر سماجی مارکیٹنگ کی حکمت عملی میں سوچ سمجھ کر ضم کیا جانا چاہیے، لیکن یہ محرک قوت نہیں ہونا چاہیے۔ . اگر آپ معیاری مواد بنانے اور شیئر کرنے پر توجہ مرکوز کرتے ہیں ، تو آپ اچھی حالت میں ہوں گے۔معیار، بہر حال، Google میں نمبر ایک درجہ بندی کا عنصر ہے۔

ایک ڈیش بورڈ سے اپنے تمام سوشل میڈیا چینلز پر معیاری مواد کا اشتراک کرنے کے لیے SMMExpert کا استعمال کریں۔ اپنے برانڈ کو بڑھائیں، گاہکوں کو مشغول کریں، حریفوں کے ساتھ رہیں، اور نتائج کی پیمائش کریں۔ اسے آج ہی مفت میں آزمائیں۔

شروع کریں